原標題：短視頻競爭下半場 內容和品牌兩手都要硬

　　剛剛過去的2017年里,，在國內資本市場和互聯網巨頭的推動下,，短視頻行業(yè)的爆發(fā)把大家?guī)�入了內容�?chuàng)作的又一個風口,。

　　短視頻平臺逐漸演變成新的資訊及社媒平臺,。繁榮發(fā)展的背后,，短視頻企業(yè)及平臺如何變現,，正在成為行業(yè)急需解決的痛點,。多家企業(yè)人士在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示,，短視頻的變現必須依靠優(yōu)質的內容,，這需要企業(yè)及平臺加強內容和品牌化建設,。

　　短視頻競爭

　　進入新階段

　　中投顧問在《2018—2022年中國短視頻行業(yè)投資分析及前景預測報告》中表示，2016年之前,，國內短視頻的業(yè)界形態(tài)較為初級,，創(chuàng)作者基于個體興趣，依靠個體或者小團隊生產制作內容,，生產的穩(wěn)定性,、中長期規(guī)劃能力,、商業(yè)化能力不足，成功風險大,，概率低,。

　　到了2016年，MCN一詞在中國市場快速普及并被復制,，一個MCN公司類似于一個經紀公司,，簽約專業(yè)的內容生產者，并與網紅達成合作,，為其團隊提供營銷推廣,、流量內容分發(fā)、中長期規(guī)劃,、招商引資等服務,，而MCN則從中收取費用或者廣告分成。

　　目前,，超級網紅,、老牌視頻內容生產商、頭部垂直欄目都在利用自己的優(yōu)勢,，從單一內容生產者轉型MCN,。比如我們所熟知的何仙姑夫、新片場,、二更,、梨視頻等。

　　當談及為何成立“貝殼視頻”做MCN時,，何仙姑夫&貝殼視頻創(chuàng)始人兼CEO劉飛向《中國企業(yè)報》記者表示,，“2016年被定義為短視頻元年，整個行業(yè)迎來了一次爆發(fā),，行業(yè)隨即出現了三個明顯的痛點,，一是行業(yè)爆發(fā)后，有眾多的創(chuàng)作者參與進來,，他們需要專業(yè)化運營,；二是平臺需要優(yōu)質內容，但是又不能為創(chuàng)作者提供除了資源以外的扶持,；三是商業(yè)變現,，廣告主與優(yōu)質的紅人匹配存在信息不對稱�,；�于三個痛點,，我們思考之后認為可以利用幾年積累下來的經驗，去賦能這些新入局的創(chuàng)作者，培養(yǎng)成為各個領域的精英,�,！�

　　與何仙姑夫一樣，新片場也專門成立了短視頻MCN品牌魔力盒,，旗下的魔力TV是國內最大的短視頻內容品牌矩陣,，擁有《魔力美食》《造物集》《小情書》等180個短視頻內容品牌，擁有辣目洋子,、微小微,、董新堯等300個簽約紅人，全網累計3億粉絲,，累計播放量超過130億,。

　　新片場創(chuàng)始人、魔力TV CEO尹興良表示,，在平臺上挖掘優(yōu)秀的年輕創(chuàng)作人和創(chuàng)作作品也是社區(qū)運營的重點,。魔力TV旗下欄目《造物集》是非常成功的一個案例。主創(chuàng)原本就是天津的一對小夫妻業(yè)余拍著玩兒,，在新片場社區(qū)被發(fā)現后進行收攬孵化,。他們只需要負責內容拍攝，其他所有問題都由專業(yè)團隊負責打理,。如今,，不僅成立了工作室，還拓展了電商業(yè)務,，聯合品牌商進行廣告營銷合作。

　　但同時,，尹興良也提出,，“上半場是用戶缺內容，流量增速快也是因為需要大量的內容去補充,，中場休息后,，下半場的核心在于怎么樣去把盈利模式跑通，并且形成一種人效非常高的商業(yè)化方式,�,！比缃瘢�短視頻窗口期正在過去,，競爭已經開始進入下半場,。

　　品牌化的內容

　　才有價值

　　巨頭的扶持加速了產業(yè)發(fā)展，然而表面風光的短視頻背后的變現問題也成為人們關注的熱點,。

　　劉飛向記者表示,，“目前各個行業(yè)都是對短視頻營銷有需求的。除了廣告以外，目前還有電商,、知識付費,、音頻等。我們在杭州有成立電商公司,，為旗下網絡紅人提供紅人店,，為紅人電商的變現提供支持，并與情感紅人徐川合作知識付費產品,。未來是短視頻+的時代,，短視頻可以加入一切產業(yè)和一切行業(yè)�,！�

　　而這些都需要有優(yōu)質內容來支撐,。據了解，貝殼視頻有自己清晰的定位,，主打差異化和特征,，也就是注重細分領域和人格化。劉飛認為,，只有在特定的細分領域發(fā)力,，才有希望聚集起一批精準而忠實的粉絲，從而提升在該領域的影響力,，打造品牌效應,，實現變現，并在該領域形成自己的IP,。劉飛強調,，在短視頻體系里一定要加入人格化的東西，只有人是內容和粉絲之間的連接體,，從而讓粉絲追隨,。

　　因此，貝殼視頻在簽約的時候,，首先會對紅人進行定位劃分,，然后分析細分領域，做到精細化運營,。

　　尹興良也向記者表示了相同的觀點,。他認為，“有品牌化的內容才是有價值的,。簡單來講,，就是用戶看到你的內容之后就對你有認知，通過觀看你的內容成為你的觀眾,，進一步轉化成你的粉絲,，再進一步變成你的用戶,。我們會給所有內容IP加入更多品牌化的元素，讓用戶有更好的認知,，比如魔力美食就有自己IP的形象——一只兔子,，這是魔力美食區(qū)別于其它美食類IP的一個重要因素�,！�

　　至于未來,，好的內容一定是不愁商業(yè)化的，二八效應將來會越來越明顯,，20%甚至10%的人可能就把90%的錢賺走了,，真正好的內容肯定是很賺錢的。

　　“之后還是把重點放在建設內容生產平臺上,，也就是中后臺上,。用互聯網的方式聚集年輕的內容創(chuàng)作者，提供高效的生產工具,、數據服務以及技能提升服務,，讓好作品更快誕生�,！币�興良向記者說道,。