原標(biāo)題：孫佳山：IP模式“死”了嗎

　　在剛剛過去的2018年,，我國以影視,、游戲為代表的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷一輪深度結(jié)構(gòu)性調(diào)整。在2016年前后一度無人不談的IP模式,，到去年已很少有人愿意主動談及,。手握多個IP卻沒人投資、無人制作,、難以播出,，有自媒體斷言IP已經(jīng)失靈甚至消亡，“影視寒冬”“游戲寒冬”正在到來,。

　　所謂IP消亡論,，其實不過是自媒體為博得“眼球”的“標(biāo)題黨”，種種現(xiàn)象的背后,，實際是我國文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷過去10年左右的高速增長之后,，在國家和行業(yè)兩方面的主動調(diào)整之下，再調(diào)整,、再出發(fā)的階段性盤整,。IP本身并沒有原罪，例如過去一個月以來的《海王》《毒液》《蜘蛛俠：平行宇宙》《大黃蜂》等大熱的影片,，都是漫威,、DC旗下典型IP模式、IP經(jīng)濟的產(chǎn)物。的確,，從國內(nèi)來看,，電影行業(yè)在2011年之后經(jīng)歷了一個幾乎每年100個億的高速增長期，游戲行業(yè)也經(jīng)歷了長達10年動輒兩位數(shù)年增長的高增長周期,，即便是一些人口中所謂的“游戲寒冬”的2018年,，也依然達到2200多億的市場規(guī)模。

　　顯然,，如此急速的增長必然伴隨著泡沫,。大量在2013年至2015年前后匆忙上馬、粗制濫造的偽IP項目,，如《阿修羅》《云南蟲谷》等,，在去年被觀眾用腳投票，背后的深層原因是在商業(yè)上采用國際通行的IP模式,，與我國基礎(chǔ)依然薄弱,，發(fā)展不平衡、不充分的文化工業(yè)不相匹配,。我們不能因為這種不匹配所產(chǎn)生的失敗案例和大量泡沫,，就簡單否定IP模式本身。偽IP們到去年年末為止徹底“爛掉”,，也正是我國文化產(chǎn)業(yè)或主動或被動地擠泡沫,、減杠桿的結(jié)果。

　　去年3月份的“兩會”之后,，中央宣布機構(gòu)改革,，是為了適應(yīng)我國文化產(chǎn)業(yè)連續(xù)10年左右高速發(fā)展的需要,，從國家頂層設(shè)計層面,，進一步捋順對文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管和治理。早在2011年黨的十七屆六中全會上,，就已對推動文化產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)這一重大戰(zhàn)略決策作出全面部署,。黨和政府對文化產(chǎn)業(yè)的政策有著一以貫之的邏輯和依據(jù)，過去一年來種種的“陰謀論”完全是捕風(fēng)捉影,、以訛傳訛,。以電影、游戲為代表的我國文化產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi),，也一直有期待政府進一步理順行業(yè)秩序的內(nèi)在需求,。

　　在可預(yù)見的未來，文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)不僅很快會實現(xiàn),，并且還將在促進經(jīng)濟增長和增強文化軟實力等方面發(fā)揮更大作用,。經(jīng)過政府治理和行業(yè)內(nèi)部整合等多重結(jié)構(gòu)性調(diào)整，我國以影視和游戲為代表的文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)進一步提升內(nèi)在品質(zhì),，盡快完成從增量周期的粗放式放量增長向存量周期的內(nèi)涵式增長的轉(zhuǎn)型升級,。IP模式、IP經(jīng)濟并不會消亡,，它也折射了當(dāng)下正在生成的新的明星制度和明星文化?，F(xiàn)在一些輿論道德綁架IP模式、IP經(jīng)濟的相關(guān)話題,，制造IP模式,、IP經(jīng)濟和現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的二元對立，既是外行,，也是不負責(zé)任的嘩眾取寵,。我們需要進一步加強對IP模式、IP經(jīng)濟的監(jiān)管和引導(dǎo),，而不是簡單,、粗暴地否定、拒絕,，這將錯過我國文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的真正結(jié)構(gòu)性問題,。(作者是中國藝術(shù)研究院研究員)