北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室黨委書記張慧光女士,、北京市文資辦副主任劉紹堅,、北京師范大學MPA教育中心王華春副主任做客中國經(jīng)濟網(wǎng)《文化名人訪》,，詳細解讀了文惠卡和文化消費季。劉紹堅在訪談時表示,，惠民文化消費季是一種創(chuàng)新,，為文化產(chǎn)業(yè)搭建了一個良好的供需結合的平臺，做到了真正的文化惠民,。張慧光在訪談中提出,，通過文惠卡，由政府來引導,，發(fā)揮市場的主體作用,，在文化企業(yè)和文化消費者之間，搭建起一個供需直接連接的一個平臺,。
“惠民文化消費季”是促進文化消費的創(chuàng)新舉措
“首屆北京惠民文化消費季”活動作為文化產(chǎn)業(yè)和文化消費的一種創(chuàng)新在全國范圍內也屬于首次,，劉紹堅向我們介紹了活動的策劃背景：現(xiàn)階段居民收入水平達到了一個比較高的程度，很多物質需求已經(jīng)得到了滿足,，精神文化需求在快速上升,。恰逢北京市兩會，有一個十幾位政協(xié)委員的提案,，明確提出舉辦北京文化消費季,，這一提案和北京市文資辦此前的設想不謀而合。在這個基礎上,，文資辦經(jīng)過多方專家的論證和眾多企業(yè)家以及北京各區(qū)縣的探討,，決定2013年9月到10月，舉辦這項活動,�,？梢哉f，“首屆北京惠民文化消費季”的推出迎合了文化產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展和大眾文化消費的需求,。
“首屆北京惠民文化消費季”包含：慕尼黑啤酒節(jié)“北京之旅”,、美國百老匯“極限震撼”秀、北京金秋文物藝術品拍賣月,、中國民族精品博覽會以及老年人最感興趣的傳統(tǒng)戲曲劇目,、文化惠民月電影展映、廣場舞大賽等等九大板塊,，九大主題的活動調動了市場各方的力量,，涵蓋到整個文化產(chǎn)業(yè)的各個行業(yè)門類。
“惠民文化消費季”迎合了大眾文化消費新需求
據(jù)了解,，在文化消費季期間,，北京市文資辦根據(jù)不同的消費群體和消費特點開展了分眾營銷活動，使得整個文化消費季活動亮點頻現(xiàn),，劉紹堅介紹,，北京惠民文化消費季中的動漫游戲嘉年華深受“80后”“90后”的熱捧，為期兩天的展銷活動吸引青少年觀眾逾3.5萬人次,，直接銷售額超過800萬元,。許多青少年觀眾清晨6點不到就在入場口排長隊耐心等待，精心扮演成自己最心儀的動漫人物,，頭頂各色假發(fā)的動漫cosplay成為北京奧林匹克公園亮麗的風景線,。劉紹堅表示，這種情況甚至主辦方都沒有想到,。此外,，劉紹堅還介紹在北京家庭閱讀季現(xiàn)場，商場里讓圖書跟大家很親近地接觸,，很多家長帶著小孩一起看書買書,。這些活動都非常親近大家，親近老百姓,。
劉紹堅表示,，原來很多文化活動相對比較松散。今年文資辦首次嘗試把各種各樣的文化資源整合到一起,。比如說電影,、圖書、劇目展映,、美食等等,，形成一個綜合的平臺，滿足了老百姓文化消費方面的綜合需求,。
“惠民文化消費季”為經(jīng)濟發(fā)展注入新動力
在談到“首屆北京惠民文化消費季”活動發(fā)揮的作用時,，劉紹堅表示，主要體現(xiàn)在幾個方面：第一是從政府的角度,，整個活動拉動了文化產(chǎn)業(yè)市場的整體發(fā)展,，獲得社會效益的同時，收到了良好的經(jīng)濟效益,。在當前經(jīng)濟形勢相對比較低迷的情況下,，惠民文化消費季給經(jīng)濟注入很大的驅動力；第二是,，近年來,，中央一直在提要擴大內需、擴大消費,。文化消費在消費里面占非常大的比重,。隨著現(xiàn)在經(jīng)濟、社會的發(fā)展，以及人民收入的提高,，文化消費占的比重會越來越大,。但文化消費市場目前還沒有完全挖掘出來。所以,，舉辦文化消費季一個重要的目的,，就是把文化消費的潛力挖掘出來，使得文化消費季對整個經(jīng)濟有一個推動作用,；第三是,，從老百姓角度來看，隨著國民素質的提高,，未來對文化消費的需求是客觀存在的,。給老百姓提供一個便捷的、方便的文化消費的市場也是這次活動的一個初衷,。
劉紹堅表示,，整個文化消費季，所有現(xiàn)場消費人次都有統(tǒng)計,，從9月初啟動這個活動,，到10月15日，45天左右的時間,，消費的人次已經(jīng)達到2600多萬人次,。消費金額有2.3億。這就說明一點,，老百姓是實實在在需要這個消費的空間,，他們是有消費潛力的。
文惠卡為文化生產(chǎn)和消費創(chuàng)造了雙贏平臺
“北京惠民文化消費卡”是“首屆北京惠民文化消費季”上的一個亮點,，文惠卡發(fā)放已經(jīng)有一段時間,，針對文惠卡帶動文化消費的成效，劉紹堅表示,，文惠卡通過讓企業(yè)打折,，給消費者提供了一個以比較低的價格享受各種文化消費的途徑，為北京市文化產(chǎn)業(yè)和文化消費搭建一個企業(yè)和消費者中間的平臺,。劉紹堅說：“現(xiàn)在來看,，實際上已經(jīng)有了一些實際的效果。比如木偶劇團,，他們就已經(jīng)感受到文惠卡帶來的好處,。在國慶期間，他們雖然打六折,。但整體收入比原來的同期收入要高,，就是因為文惠卡的作用,。演出團體通過利潤的提高，未來可以有更多的資金投資到新的劇目的創(chuàng)作里面去,。這樣反過來又能給消費者提供更高質量的,，更高水平的一些劇目出來�,！�
從另外一個方面來講,，文惠卡后臺的數(shù)據(jù),，可以對消費者的行為進行分析,，比如說不同年齡段、不同性別的消費者,，可能有不同的消費習慣,。這樣的情況下，可以把數(shù)據(jù)做出個分析報告,，提供給企業(yè),。企業(yè)可根據(jù)這些數(shù)據(jù)，有針對性的改進產(chǎn)品,。這樣對未來產(chǎn)品的導向,、方向可以發(fā)生非常大的作用。
文惠卡的推廣是一個創(chuàng)新的舉措,。只要消費者有需求,、有愿望，企業(yè)有支持,。文惠卡未來肯定是要不斷豐富它的功能的,。可以說,，文惠卡為文化產(chǎn)業(yè)和文化消費創(chuàng)造了一個雙贏的發(fā)展模式,。
兩因素為北京舉辦“惠民文化消費季”提供有利條件
談到北京舉辦“首屆惠民文化消費季”的優(yōu)勢時，劉紹堅介紹,，北京是國家的文化中心,，市委市政府出臺了相關的舉措助力北京發(fā)揮文化中心的作用。北京市文資辦舉辦的惠民文化消費季受到多方面的關注,，中央有關的部門也關注并高度重視這項活動,。
有兩項因素為北京舉辦惠民文化消費季活動提供了有利條件：一個方面是從文化產(chǎn)品的供給角度來講，北京有很多好的文化企業(yè),，有優(yōu)質的資源,，像國家大劇院這樣的中字頭文化演出團體、西單圖書大廈這樣的在國內非常有影響力的文化企業(yè),，他們都能夠提供大量的文化產(chǎn)品,，這可能在其他的城市比較少。另一個就是從消費者角度，學界研究的數(shù)據(jù),，人均GDP達到3000美元的時候,，文化消費開始進入一個增長階段。超過5000美元之后,，進入快速增長階段,。去年北京人均GDP將近14000美金，但文化消費占消費當中的支出僅僅4%,。從數(shù)據(jù)來看,，市民是有這個消費能力的，關鍵是怎么樣有好的產(chǎn)品供給出來,，有好的平臺,。能夠讓老百姓很方便地愿意去享受文化消費。所以,，北京一個方面說是有好的生產(chǎn)供給,，另外一方面又有很大的文化消費群體。所以北京市文資辦要創(chuàng)造中間這個平臺,，就擁有了自身良好的條件,。
“惠民文化消費季”是北京文化惠民新起點
北京市文資辦舉辦惠民文化消費季，推出文惠卡等活動都是一些創(chuàng)新性舉措,。一方面,，我們需要把現(xiàn)有的工作總結一些經(jīng)驗，看看哪些地方還有不足,，再去改進,。舉個最簡單的例子，像動漫嘉年華,，今年只舉辦了兩天,。很多動漫迷都覺得時間短，明年的規(guī)模應該大一些,�,；顒訒r間要再延長一些。很多好的品牌活動在今后的活動中,，將更加完善服務和宣傳措施,，讓更多的品牌參與進來。剛才提到的文惠卡,，還要將這個消費群體擴大,，發(fā)揮它的規(guī)模經(jīng)濟效益。把它的功能拓展,，讓老百姓更方便地使用它,，這些東西要總結經(jīng)驗,，要往前推進的。
另一個方面,，為更好地推動北京的文化消費,，接下來北京市文資辦還將研究出臺一些相關的文化惠民政策措施。從生產(chǎn)者的角度,，給生產(chǎn)者提供一些支持,，讓文化企業(yè)愿意提供更多高水平的文化產(chǎn)品出來。從消費者角度,，鼓勵消費者主動去參與文化消費,。
北京市文資辦對文化消費季未來是希望是把它打造成一個品牌。文化消費季受到了中央有關部門的關注,，外省市很多部門也很關注它,。北京將把這項活動做成一個越來越好的平臺，讓越來越多的企業(yè)參與進來,，讓越來越多的消費者參與進來，大家一塊兒把北京的文化消費做起來,。
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