日前,，在2013西湖國際藝術衍生品產(chǎn)業(yè)博覽會舉辦的中國（杭州）藝術發(fā)展及金融創(chuàng)新高峰論壇上，中國藝術品市場研究院副院長西沐指出,，全球衍生藝術品產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生整合與再造,，呈現(xiàn)出以下七大趨勢：
趨勢一：全球藝術衍生品的概念及其業(yè)態(tài)形式，在產(chǎn)業(yè)要素市場的發(fā)展成熟過程中,，不斷打破已有的概念與程式,，整合并形成新的價值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈。在歐美發(fā)達國家,，藝術衍生品通常是指進入博物館系統(tǒng)零售業(yè)的藝術商品,，是美術館品牌形象的一個延伸,，營銷市場一般走的路子是博物館或美術館+藝術商店的模式。隨著藝術衍生品市場不斷拓展,，越來越多的人意識到,，藝術衍生品是以藝術授權為核心，以藝術原創(chuàng)或其要素為媒介,，經(jīng)過創(chuàng)意設計與加工的價值整合,，形成具有一定收藏價值、可供大眾收藏消費的藝術商品,。在這里,，授權是核心，創(chuàng)意是靈魂,，價值整合是主線,，產(chǎn)業(yè)是基礎，大眾化是目標,，國際化是大勢,。其中，在發(fā)展中越來越清晰的呈現(xiàn)出這樣的發(fā)展主線：即是整合價值---創(chuàng)造價值---構架價值鏈條--構建產(chǎn)業(yè)培育平臺（新業(yè)態(tài)的孵化）---形成產(chǎn)業(yè)鏈條---做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,，所以,，從全球藝術衍生品發(fā)展的態(tài)勢來看，只有發(fā)力產(chǎn)業(yè)鏈,，形成相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈條,，才能推動藝術衍生品產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。
趨勢二：全球藝術衍生品產(chǎn)業(yè)正在走向國際化的進程,。藝術衍生品最為關鍵的是六個環(huán)節(jié)：第一是授權,；第二是專業(yè)創(chuàng)意與設計；第三是有品質的制造與有質量的生產(chǎn),；第四是要整合營銷與體系,；第五是培育與引導消費,；六是體現(xiàn)文化內涵與品質的品牌,。除了創(chuàng)意與設計，全球衍生藝術品產(chǎn)業(yè)的全球化進程已經(jīng)展開,。特別是授權,、生產(chǎn)與營銷體系等環(huán)節(jié)的全球化發(fā)展已有相當?shù)囊?guī)模，從國際授權協(xié)會LIMA2013發(fā)布的調查報告中顯示,，近年來授權業(yè)在全球的市場份額不斷增加,，除了美國，日本與歐洲已經(jīng)成為重要的授權國家,，國際化是授權行業(yè)未來發(fā)展的大的趨勢,，與授權業(yè)一同成長的是制作工藝,、生產(chǎn)的專業(yè)性能力的提升，以及市場巨大潛力的開發(fā),。但是,，專業(yè)創(chuàng)意與設計的國際化問題，核心是多極化,、區(qū)域化與本土化問題,，已成為全球藝術衍生品產(chǎn)業(yè)競爭發(fā)展的制高點，甚至可以這樣說,，創(chuàng)意與設計的國際化發(fā)展的程度,，在一定程度上決定著藝術衍生品產(chǎn)業(yè)國際化的格局。
趨勢三：隨著藝術授權業(yè)態(tài)的不斷獨立及規(guī)模的不斷拓展,，全球藝術衍生品產(chǎn)業(yè)正在走向多元化,、業(yè)態(tài)多樣化的發(fā)展路子。藝術授權作為一個相對新興的產(chǎn)業(yè),，國際藝術授權產(chǎn)業(yè)至今僅有不到30年的發(fā)展歷史,，但已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和運營機制。其業(yè)態(tài)的獨立與規(guī)模的迅速成長,，不僅僅使授權內容出現(xiàn)了多樣化：產(chǎn)品授權,、數(shù)字授權和原作復制授權等。而且,，產(chǎn)業(yè)承載也呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)的格局,，特別是產(chǎn)業(yè)資本的介入，正在打破依附于各大美術館博物館+藝術商店的存在形式,，單一的實體店營銷渠道似乎已經(jīng)不能滿足市場需求,，藝術衍生品的生產(chǎn)交易體系不完善的瓶頸也日益凸顯出來。全球衍生藝術品產(chǎn)業(yè)正在走向產(chǎn)品,、生產(chǎn),、品牌、消費熱點等的多元化,，以及新興業(yè)態(tài),、業(yè)態(tài)融合形式及與已有業(yè)態(tài)重塑再造等多業(yè)態(tài)共生的發(fā)展路子。
趨勢四：隨著全球藝術品市場及其藝術消費格局的變化,，全球藝術衍生品產(chǎn)業(yè)的格局也正在形成中,，世界新興經(jīng)濟體國家，特別是亞洲新興經(jīng)濟體正面臨全球藝術衍生品“本土化”的過程,。上個世紀末到本世紀以來,，隨著科技進步，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術、通信技術及信息處理與管理技術的融合,，推動世界經(jīng)濟與文化多元化,、生態(tài)化格局的不斷形成。在全球消費結構正在轉型的大背景下,，其中藝術品消費成長迅速,。同時，世界新興經(jīng)濟體的消費結構也紛紛進入快速轉型期,。在這一動力的推動下,，全球藝術衍生品產(chǎn)業(yè)的格局架構也正在進行中，而這種架構,，既是國際化的過程,，又是本土化的一種機遇，也是在全球藝術衍生品產(chǎn)業(yè)變局中,建立與消費能力相匹配的產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地的一次機會,。中國如何在全球藝術品市場及其藝術消費格局建構過程中,，如何在文化大發(fā)展大繁榮的國策下，努力將文化資源優(yōu)勢與積極政策的優(yōu)勢發(fā)揮好,，可以說是一個重大課題,。
趨勢五：全球藝術衍生品市場的交易體系正在進行創(chuàng)新與再造。從目前來看,，西方藝術品市場的格局大約是一般是：通過畫廊,、拍賣一、二級市場及博覽會銷售原創(chuàng)作品,；通過各種藝術商店對外銷售藝術衍生品,。隨著產(chǎn)業(yè)資本與體系的廣泛介入，全球藝術衍生品市場正在經(jīng)歷交易體系的再造,。首先是藝術商店不斷脫離博物館美術館走向實體店,；其次是在品牌的整合下藝術商店走向連鎖或品牌化經(jīng)營；三是藝術商店+電商,；四是交易平臺化+電商,。除此之外，藝術衍生品的二級市場也會不斷興起,，如拍賣,、博覽會等形態(tài)也在不斷興起。
趨勢六：全球藝術衍生品產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展在很多時候并不是產(chǎn)業(yè)競爭的結果,，而是巨大需求牽引的結果,。集中的巨大需求迅速整合與聚合了相應的產(chǎn)業(yè)要素及支撐體系的培育與形成，并推動全球藝術衍生品產(chǎn)業(yè)正在迅速完成新的塑造,。首先是衍生藝術品產(chǎn)業(yè)的不同階段如授權、創(chuàng)設、生產(chǎn),、流通,、消費等環(huán)節(jié)不斷獨立成為新的業(yè)態(tài)，社會化分工更加精細,；其次是在全球范圍內配置衍生藝術品產(chǎn)業(yè)資源的能力與基礎正在形成,；三是在需求的推動下，新興業(yè)態(tài)的產(chǎn)生與老業(yè)態(tài)的再造共生共存,，不斷滿足越來越個性化,、規(guī)模化的消費訴求,。
趨勢七：全球藝術衍生品正在由藝術品的替代品,、高端生活用品及禮品不斷向資產(chǎn)概念、財富概念轉化,。也就是說,，藝術衍生品正在成為一個投資產(chǎn)品，成為越來越多的人可以接受的資產(chǎn)配置工具之一,。藝術衍生品資產(chǎn)化的趨勢,，在未來會深刻地影響著藝術衍生品的創(chuàng)意、生產(chǎn)及其消費的格局,，可以說,，這一發(fā)展趨勢，為全球藝術衍生品及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，打開了一扇新的窗戶,，拓展了新的發(fā)展空間。
作者：西沐 中國藝術品市場研究院副院長
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