近一段時間,，繼《中國好聲音》之后,，又一引進(jìn)電視節(jié)目《爸爸去哪兒》迅速火爆熒屏，并成為全民話題,。關(guān)于電視節(jié)目的引進(jìn)與原創(chuàng)話題也被再度提起,，以前的中國電視綜藝節(jié)目領(lǐng)域模仿風(fēng)氣很重，都說“大陸抄港臺,，港臺抄日本,，日本抄歐美”。隨著版權(quán)保護意識的增強,，引進(jìn)模式節(jié)目現(xiàn)已成為頗為流行的節(jié)目研發(fā)路徑,。雖然，這種引進(jìn)的電視節(jié)目迅速吸引了廣大觀眾的眼球,，但也對這種引進(jìn)的電視節(jié)目能否讓我們振興電視產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂,，為此，中國經(jīng)濟網(wǎng)《文化名人訪》節(jié)目特別邀請中國社科院新聞與傳播研究所副研究員,、樂正傳媒首席專家張建珍女士為大家解讀電視節(jié)目模式發(fā)展,，探討電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展與引進(jìn)模式的關(guān)系�,！�
中國社科院新聞與傳播研究所副研究員,、樂正傳媒首席專家張建珍女士做客《文化名人訪》節(jié)目 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 楊鹿林/攝
中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂正傳媒首席專家張建珍女士 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 楊鹿林/攝
《爸爸去哪兒》火在和原版保持同一風(fēng)格和模式
近期,，湖南衛(wèi)視一檔親子節(jié)目《爸爸去哪兒》火爆國內(nèi)電視熒屏,，帶動了一大批原本不喜歡看電視的男士也開始關(guān)注這檔親子節(jié)目。之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，張建珍介紹,，湖南衛(wèi)視中國版的《爸爸去哪兒》原本是模式引進(jìn)韓國的《爸爸我們?nèi)ツ膬骸愤@檔親子節(jié)目,，他們采用了模式引進(jìn)，兩檔節(jié)目是同一個模式,，湖南衛(wèi)視是國內(nèi)的一個版本,，從創(chuàng)意到整個節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計和基本的風(fēng)格走向，《爸爸去哪兒》和它原版的模式保持了一致,。張建珍認(rèn)為,，這是引進(jìn)模式節(jié)目的一個非常重要的要求，同時也是它的一個價值,。
之所以《爸爸去哪兒》能夠吸引觀眾,，張建珍分析，首先要問這樣一個問題,，觀眾為什么喜歡看一擋節(jié)目,？觀眾喜歡看的是什么？問到這個問題以后我們就會知道,，其實對于觀眾來說,，最重要就是看電視節(jié)目的時候想獲得一種輕松,、愉悅,，有一種新鮮感，或者是共鳴,，還能引發(fā)觀眾的思考,，有一定的話題性，具備了這些要素,，才會構(gòu)成一個受眾廣的節(jié)目,，這是它受觀眾歡迎的最主要的原因。
成功的節(jié)目是產(chǎn)品 需要標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化生產(chǎn)流程
在介紹電視節(jié)目模式化引進(jìn)時,，張建珍認(rèn)為,，模式引進(jìn)的節(jié)目之所以能夠收到觀眾的歡迎，原因在于,，這種節(jié)目從創(chuàng)意到整個制作完成的流程過程中,，每一個點都需要做到特別精準(zhǔn)，特別精確,。節(jié)目設(shè)計的每一個點,，每一個環(huán)節(jié)，每一個元素,，都能僅僅的抓住觀眾心理的,。
模式引進(jìn)的節(jié)目的優(yōu)勢在于，非常重要的一點是模式化,。張建珍介紹,，模式引進(jìn)的節(jié)目,，它是一個標(biāo)準(zhǔn)化的，規(guī)范化的生產(chǎn)流程,，在這樣一個工業(yè)化的生產(chǎn)流程下,，它的每一個元素的設(shè)計，它的核心理念,，它在所有的舞美燈光這套視覺系統(tǒng)的應(yīng)用上,，都是一定首先考慮它的受眾，設(shè)計模式的節(jié)目要傳達(dá)給觀眾什么東西,，在生產(chǎn)過程中是設(shè)計的非常精準(zhǔn)的,。
模式引進(jìn)的節(jié)目更容易獲得成功和保障
談到引進(jìn)模式的節(jié)目是否會出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象，張建珍認(rèn)為,，對于引進(jìn)節(jié)目模式來說,，它重要的是引進(jìn)了一種生產(chǎn)方式，它是一個生產(chǎn)機制,，雖然說表面上看的是創(chuàng)意,，環(huán)節(jié)的設(shè)計，但是每個引進(jìn)的節(jié)目都有自己核心的東西,，就像《中國好聲音》,，我們看到以好聲音的選拔為核心要點，以盲聽作為選拔的手段,，以轉(zhuǎn)椅作為一種呈現(xiàn)方式這樣一個節(jié)目,，是一個有核心創(chuàng)意的節(jié)目。但最終當(dāng)我們在電視上看到《中國好聲音》的時候,，事實上觀眾沒有管這些東西,，觀眾最后的考慮的是選手唱的好不好，是不是有什么東西吸引了觀眾,，哪些東西打動了觀眾,，到底是評委打動了觀眾，還是選手打動了觀眾,，還是那些燈光舞美,，聲音各方面的效果打動了觀眾，其實是區(qū)分不出來的,，它是一個綜合作用的結(jié)果,。
所以說對于引進(jìn)節(jié)目來說，最重要是怎么能做到這個綜合作用,，怎么達(dá)到這樣一個綜合效果,，而這背后有一套非常規(guī)范化的生產(chǎn)流程和生產(chǎn)方式，這是關(guān)鍵的一點，以前為什么要經(jīng)歷這個階段,，因為確實以前的生產(chǎn)方式跟這是有區(qū)別的,，而現(xiàn)在這樣一個完全市場競爭的環(huán)境下，這種生產(chǎn)方式在一定程度上更有競爭力,。
因此,，引進(jìn)國外節(jié)目模式，是因為在這方面它確實更容易獲得成功和保障,。
電視綜藝節(jié)目經(jīng)歷了從抄襲到引進(jìn)的階段
在談到早期國內(nèi)國外的節(jié)目創(chuàng)作模式時,，張建珍認(rèn)為，早期的引進(jìn)模式不能稱之為真正意義上的模式引進(jìn),，當(dāng)時引進(jìn)模式的階段屬于初級階段,，僅僅是付了別人模式的授權(quán)費，沒有提供其他的相應(yīng)服務(wù),。換句話說,，這僅僅是表面上的抄襲，也可以稱為是學(xué)習(xí)和借鑒,，就像我們所說的內(nèi)地的借鑒了港臺的,，港臺的借鑒了日韓的，日韓的又借鑒歐美的,，從整個全球范圍來說存在這樣一個過程,，因為比較落后，所以肯定要學(xué)習(xí)先進(jìn)的東西,，這是一個基本的規(guī)律,。
而之前在學(xué)習(xí)和借鑒的過程中,，為什么不太容易成功,，而引進(jìn)模式之后，相對成功的機率比較高,，這其中很重要的一個原因,，這時候的節(jié)目引進(jìn)，不僅僅是看表面上一個內(nèi)容創(chuàng)意的設(shè)計,，因為之前沒有引進(jìn)的時候只能看到這個節(jié)目,，看到節(jié)目成片的時候就是照貓畫虎，而現(xiàn)在引進(jìn)了模式之后,，實際上,，除了這個節(jié)目，有關(guān)節(jié)目的核心創(chuàng)意,，有關(guān)節(jié)目整個的流程,，每一個元素的設(shè)計，這些都會有非常詳細(xì)的規(guī)定。同時,，節(jié)目本身有一個非常關(guān)鍵的東西,，就是制作寶典，制作寶典會把節(jié)目從理念,，到創(chuàng)意,，到節(jié)目的每一個元素，到舞美,，燈光,，有非常詳細(xì)的設(shè)計，整個舞美的設(shè)計圖,，包括舞美施工圖都有,，燈光的機位圖，燈光的布置,，燈位圖,，攝像的機位圖都做一個詳細(xì)的規(guī)定，模式引進(jìn)后,，都要按照這個制作寶典來做,，做到了真正意義上的復(fù)制。
國內(nèi)電視節(jié)目最大的問題是引進(jìn)多輸出少
在談到國內(nèi)電視節(jié)目目前存在的問題時,，張建珍表示,，現(xiàn)在國內(nèi)電視節(jié)目最大的問題，首先是只有引進(jìn)沒有輸出,，不管是產(chǎn)業(yè)鏈還是從貿(mào)易的對等上來說,，這都是比較難以接受的。第二是國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)目前還并沒有把電視節(jié)目完全作為一個產(chǎn)品來對待,。雖然說各個衛(wèi)視由于收視率競爭廣告,，收入各方面已經(jīng)是一個產(chǎn)品了，但是實際上,，我們的電視產(chǎn)品還是有一定的意識形態(tài)的色彩,，有負(fù)載文化價值的作用，它還不是一個純粹的電視機,、汽車這樣的消費品,。
在談到引進(jìn)模式利弊權(quán)衡時，張建珍認(rèn)為,，這是是一個市場選擇的結(jié)果,，競爭的結(jié)果，任何一個先進(jìn)的生產(chǎn)機制的形成,，是一定要是要經(jīng)歷一個學(xué)習(xí)和引進(jìn)的過程,，就如同我們80年代的時候,，所有的電視機、汽車都是國外的,，能有它的是少數(shù)人,，但后來，我們的電視機可以出口到國外去,，這就是市場選擇轉(zhuǎn)變的過程,，所以從這一點上來說，我們是必定要經(jīng)歷這個階段的,，不經(jīng)歷這個階段,，建立不起規(guī)范的生產(chǎn)機制。模式引進(jìn)的學(xué)習(xí)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們自己摸索能縮短距離和時間,。此外,，從政策上加大對原創(chuàng)的鼓勵，給原創(chuàng)更多政策方面的保護,，這也將促進(jìn)原創(chuàng)的發(fā)展,。
電視節(jié)目模式授權(quán)不是版權(quán) 缺乏保護機制
在談到模式授權(quán)時，張建珍強調(diào),，模式授權(quán)不是版權(quán),，這是一個很重要的概念，目前,，還沒有相關(guān)的法律能保護它,，因為它不像成品節(jié)目，比如說電影節(jié)目的成品或者一本書,，是可以完全用版權(quán)來保護的,，而模式授權(quán)，因為在國內(nèi)是自己重新生產(chǎn)的東西,，不是原來的成品,，所以說它僅僅是一個授權(quán)，這種授權(quán),，包括在國外也沒有相關(guān)的法律可以保護它,，但是國外能保護創(chuàng)意,，最重要的是,，國外有一個行業(yè)認(rèn)證協(xié)會。
行業(yè)認(rèn)證協(xié)會的作用就是認(rèn)證創(chuàng)意,，保護創(chuàng)意,。只要是一個人的創(chuàng)意，創(chuàng)意者認(rèn)為是非常好的,，是自己完全獨有的東西,，就可以在認(rèn)證協(xié)會做登記,，登記之后，當(dāng)有其他人在采用這個創(chuàng)意,，或者有類似的創(chuàng)意的時候,，因為之前有過登記的，所以說這個創(chuàng)意就像版權(quán)一樣受保護,，如果別人要采用這個創(chuàng)意,，就必須付一定的費用，行業(yè)保護協(xié)會其實對行業(yè)有非常大的約束性,，有人如果不遵守行業(yè)的自律,，這種約束，可能之后就會帶來比這嚴(yán)重的多的后果,，比如說某一個電視臺,，抄了已經(jīng)認(rèn)證的模式，以后可能很難尋找合作伙伴了,。這種行業(yè)自律協(xié)會的機制,，對于創(chuàng)意的保護是一個非常重要的。
只有每一個創(chuàng)意被保護,，不管是個人創(chuàng)意,，還是某個集體的創(chuàng)意，或者一個電視臺形成一個節(jié)目更完整的創(chuàng)意,，如果能被保護,，創(chuàng)意就可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，大家有原創(chuàng)的動力,。但現(xiàn)在還沒有做到這一點,，現(xiàn)在電視節(jié)目的狀況是研發(fā)這一塊幾乎收不到錢，大家認(rèn)為制作有費用,，但是研發(fā)很少電視臺愿意買單,，比如說像樂正傳媒來說，要做的就是不僅僅引進(jìn)模式,，而且在引進(jìn)模式之后,，在本土化服務(wù)的過程中，在整個的流程和生產(chǎn)機制的把控過程中,，更強調(diào)服務(wù),，而不僅僅是引進(jìn)，服務(wù)就是一定要讓團隊建立起對引進(jìn)模式的認(rèn)識,，認(rèn)識到引進(jìn)模式的價值在哪,，模式的生產(chǎn)機制的核心是在哪，這個是引進(jìn)模式后更應(yīng)該提供的服務(wù),。
國內(nèi)模式節(jié)目至少需要三年才能達(dá)到國際水平
在談到限娛令的出臺是否會影響國內(nèi)電視節(jié)目模式發(fā)展時,，張建珍認(rèn)為,，限娛令出臺后，在一定程度上迫使電視臺必須去自己研發(fā),，即使是短暫的研發(fā)效果不如引進(jìn)的效果好,，但在一定程度上更具有積極的意義，強迫性的必須讓電視臺琢磨怎么才能達(dá)到一個好的效果,，為了達(dá)到目的,，在過程中，研發(fā)的能力,，制作的能力,，一步一步就要會尋求模式的方法，才能提高生產(chǎn)力,，才能達(dá)到好的效果,，這是它積極的一面。
針對國內(nèi)電視模式節(jié)目要達(dá)到國際水平需要多長時間,，張建珍認(rèn)為,，在全球范圍之內(nèi)，跟國外的模式節(jié)目相比,，達(dá)到同樣的水準(zhǔn),，大致需要五年的時間，最少也得三年時間,，不經(jīng)過這樣的時間,，整個生產(chǎn)力水平提高不了，生產(chǎn)力水平提高不了的話,，出來電視節(jié)目作品很難達(dá)到這樣的效果,。
三點因素值得國內(nèi)電視人學(xué)習(xí)和重視
要加快國內(nèi)電視節(jié)目水平的提升步伐，張建珍認(rèn)為,，有三點值得學(xué)習(xí)和思考,。
第一點是，建立一個規(guī)范化的,、標(biāo)準(zhǔn)化的,、流程化的電視節(jié)目生產(chǎn)機制，是的國內(nèi)成功的電視節(jié)目形成一套工業(yè)化的產(chǎn)品制作流程,，這種模式有利于節(jié)目的輸出,。
第二點是國外電視節(jié)目從業(yè)人員的敬業(yè)精神、職業(yè)精神,、職業(yè)素養(yǎng)是值得學(xué)習(xí),。
第三點是通過怎樣的機制來激發(fā)人的創(chuàng)造力，怎么來建立一套創(chuàng)意保護機制,？在政策上要有扶植,。國內(nèi)也在扶植電視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但需要更多的實際措施和行動�,，F(xiàn)在最重要的建立創(chuàng)意保護機制,，建立電視節(jié)目模式認(rèn)證保護協(xié)會是一種有利于模式節(jié)目發(fā)展的措施，國內(nèi)電視節(jié)目從業(yè)人員有想法的非常多,，如何把這種創(chuàng)意引發(fā)出來,，并且變成產(chǎn)品，這是需要思考的問題,，創(chuàng)意保護機制的建立,，必須給它提供適合的土壤。
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