如今的電影檔期越來越多,。光棍檔,、暑期檔、七夕檔……一年才12個月,，檔期卻至少有14個,。如此名目繁多的電影檔期，擠著頭皮扎堆上的諸多小成本電影基本上是“炮灰”多,，“戰(zhàn)神”少。
中國經濟網文化產業(yè)頻道 劉晨/制圖 （數據來源：藝恩咨詢）
中國經濟網記者發(fā)現,，在過去,，電影市場做的比較成熟的一直只有三個檔期，就是賀歲檔,、暑期檔,、國慶檔，三個檔期擁有強大的吸金能力,，但大片云集也意味著競爭越來越慘烈,。中小成本電影為謀取生存空間，開始見縫插針地尋找適合自己的檔期,，隨后,，三八檔、清明檔,、端午檔,、七夕檔等各種名目的新檔期可謂層出不窮，基本上沾個節(jié)日就有檔期,，讓人眼花繚亂,。這些檔期內小成本電影有時候一天上好幾部，卻水準不一,，扎堆的結果就是淪為當月“炮灰集中營”,。
2013暑期檔總票房超58億元：爛片掀罵戰(zhàn) 大片吸金忙
中國經濟網文化產業(yè)頻道 劉晨/制圖
據中國經濟網記者統計，今年暑期檔共有50多部國產片,，其中闖過億元大關的只有區(qū)區(qū)9部：口碑跌入谷底的《小時代1》以4.8億元告終,，想要“趁熱打鐵”的續(xù)集更是遭遇票房滑鐵盧。與此同時,，以《速度與激情6》《環(huán)太平洋》為首的進口片上映數量雖然占比只有13%左右,，票房貢獻超過24億，占比超過45%,。而《一夜驚喜》,、《天臺愛情》,、《激戰(zhàn)》等影片即便過億元也大多在1至2億元徘徊。唯一的票房爆點在七夕檔姍姍來遲,，《小時代2》,、《一夜驚喜》、《一場風花雪月的事》,、《宮鎖沉香》幾片亂斗導致市場消化不良,，再加上影片本身質量不過硬，結果看似“百花齊放”,，實質卻是“虛假繁榮”,。根據院線數據估算，全國觀影人次突破1.5億,，一共約有94部新片攻占大熒幕,，82部是國產片，暑期檔總票房55.9億左右,，與去年同期42億相比,，有大幅提高。
1,、暑期檔前段：爛口碑與高票房相互輝映
八月,，沒有了之前的‘國產片保護措施’，好萊塢影片基本占盡上風,，《環(huán)太平洋》差不多7億的票房,，成為巨無霸。八月后期上映的進口片《怪獸大學》《侏羅紀公園3D》《了不起的蓋茨比》對票房會有新一輪推高,�,！缎r代》上映不久就成為了話題電影，雖然影評人和導演都認為這是一部質量不及格的電影,，但是依然沒有阻擋郭敬明粉絲為《小時代》貢獻近5億票房,。《天機-富春山居圖》口碑之壞,，被譽為“年度神片”,，隨后上映的《不二神探》也是口碑較差。但是,，最后兩部影片均獲得了近3億票房,。
華誼兄弟總裁王中磊分析，按照成功商業(yè)電影規(guī)律,，上映當天票房4000萬,，最終票房能夠賣到5到8億。但是,，《富春》首映當天票房4600萬,，最終票房并沒有超過3億,，這說明它不是成熟的商業(yè)電影，而是一個特殊現象,。
2,、暑期檔中段：科幻片《環(huán)太平洋》成最大“金主”
好萊塢科幻大片《環(huán)太平洋》成為暑期檔“吸金王”，以6.9億成為了進口片中的票房亞軍,。國產片方面,，前后兩部《小時代》雖然在電影質量、營銷手法等多方面惹來爭議,，但是兩部總票房接近8億,，可謂獨扛國產片票房大旗。
《小時代2》上映首周的單日票房跟《環(huán)太平洋》斗得難分難解,、互有輸贏,。但是，《小時代2》后勁不足,，隨后明顯呈現滑落趨勢，總票房累計2.9億,。
3,、暑期檔后段：“七夕檔”國產片扎堆上映
8月13日是中國傳統節(jié)日七夕節(jié)。但是所謂的“七夕檔混戰(zhàn)”從《小時代2》和《一場風花雪月的事》同天公映就已經拉開帷幕,。此外,，七夕檔的國產片還有《一夜驚喜》、《宮鎖沉香》,。最終,，根據院線數據，七夕當日,，全國觀影人次410萬,，票房1.41億。較去年七夕,，觀影人次增長了53.5%,，票房上漲了54.9%。七夕檔影片扎堆上映,，觀眾基本只會選擇觀看其中一兩部,，這樣扎堆對票房起到了一個負作用。
國產片“七夕混戰(zhàn)”的結果,，《小時代2》在票房上大獲全勝,，《一夜驚喜》累計1.72億緊隨其后。此外,，《宮鎖沉香》《風花雪月》票房累計約為5360萬與2253萬,。值得注意的是,，萬達院線雖然是院線老大，但是萬達影視主投的《宮鎖沉香》票房并不盡如人意,，此前萬達投資的《太極俠》也票房慘淡,。
4、低幼動畫片扎堆暑假檔
與往年暑期檔不同,，今年暑期檔,，除了在暑假檔后期上映的《怪獸大學》，引進動畫普遍缺席沒有過億的作品,。國產動畫最終還是走低幼路線,，其中，《賽爾號大電影3之戰(zhàn)神聯盟》票房最高,，累計達到7514萬,；《我愛灰太狼2》則累計達到7500萬左右。好萊塢影片《怪獸大學》上映首日票房2280萬,，超過《瘋狂原始人》成為目前首日票房最高動畫,。
《我愛灰太狼2》在《環(huán)太平洋》《小時代2》等影片夾擊下，最終拿到7500萬左右,，成績不俗,。“喜羊羊與灰太狼”品牌已經成功植入中國兒童心中,，出品方也提出了“寒假看喜羊羊,、暑假看灰太狼”的定位。此前,，《昆塔：盒子總動員》由于過億的制作費用,，頗受關注，但是《昆塔》也步了《魁拔》口碑好,、票房差的后塵,，最終只收1300萬。
中國經濟網文化產業(yè)頻道分析,，暑期檔傳統來說,，就是給熱血青年、尤其是男孩子發(fā)泄的一個檔期,，《速度與激情6》,、《環(huán)太平洋》這些好萊塢大片就是專門為暑期檔訂制的。而《環(huán)太平洋》正好在《富春山居圖》《不二神探》《小時代》這一系類口碑不佳的電影放映后上映,，正好觸發(fā)了觀眾對進口大片的饑渴性消費,，而且影片中機甲打怪獸的元素來源于日本漫畫，畢竟中國觀眾對亞洲文化也較為親切,。今年暑期檔,，跟去年相比,，影片數量增加了、類型也豐富了,。不免提高了人們對今年暑假檔票房的期待,，但實際上票房的表現還是低于預期。影城最終票房收入大概低于預期的15%至20%,，票房大概與去年同期持平,。而今年暑期檔的“滑鐵盧”也為之后國慶檔和賀歲檔的競爭起到了警示作用。電影扎堆上映不是好事,。
票房較好的這兩部國產動畫都屬于系列類型的續(xù)集篇,，走的都是低幼路線。以小學生及學齡前兒童為受眾,，陪看家長的票錢那都是順便賺的,。缺乏好萊塢那樣老少咸宜的動畫，以單調幼稚的冒險,、奇幻故事為主,，強調道德教化而欠缺邏輯思想，仍是這類國產動畫的短板,。
“最擁擠光棍檔”票房3.7億 “脫光”電影不受寵
中國經濟網文化產業(yè)頻道 劉晨/制圖
據中國經濟網記者統計,，今年11月初，光棍節(jié)檔期前后七八部愛情片扎堆上映,，可惜的是觀眾并不買賬，比起這些教人如何脫離單身的愛情片,，好萊塢超級大片《雷神2：黑暗世界》顯然更有吸引力,。《雷神2》累計票房達3.4億,，而同檔期的三部國產愛情片《意外的戀愛時光》票房為2500萬,、《我愛的是你愛我》票房為1020萬，以及《甜心巧克力》票房為390萬,，三部影片加起來不到《雷神2》的零頭,。這也說明擠進檔期并不意味著就可以贏得好票房。
這不是愛情電影在光棍節(jié)檔期的第一次慘敗,。去年,，與愛情無關的香港警匪片《寒戰(zhàn)》獨領風騷，11日當天贏下全國票房近60%,。其實,，光棍節(jié)本沒有檔，無非是因為2011年一部《失戀33天》接連打敗同檔期4部進口大片,、收獲3.5億票房,，這才造就了“光棍節(jié)神話”,，效仿者一擁而上最終成了愛情電影扎堆的“光棍節(jié)檔”。
11月,，有實力的國產片紛紛瞄準賀歲檔,，蓄勢放手一搏，于是才出現了那些實力欠奉的國產愛情片,、青春片,、驚悚片、動作片扎堆11月,，期待能成為黑馬,，然而，不是每一部影片都能上演《失戀33天》那樣的奇跡,，在好萊塢大片的夾擊之下,，它們不幸淪為了炮灰。
中國經濟網文化產業(yè)頻道分析,，光棍節(jié)要看電影并未成為觀眾的習慣,，同類型影片扎堆自然就會分散人流，何況一時間要上這么多部,，排片場次根本無法保證,。另一方面，檔期內也缺乏有足夠號召力的電影,。雖然這個檔期里有多達10余部新片搶灘,，但市場仍被好萊塢大片霸占，整體質量不行,，面對強勁的進口片對手,，國產片被炮灰實屬難免。實際上,，營銷不能光靠個檔期噱頭,，檔期是靠好電影撐起來的，而不是靠數量堆積而成的,，好的影片成就好的檔期,，沒有好電影的檔期是不能稱之為成熟的檔期。由此可見,，迷信檔期神話,，想靠一天博票房是不現實的。
2013年賀歲檔票房增速放緩,？陷入三年以來的低谷,？
圖片來源于網絡
總結近3年來賀歲檔（每年11月16日至次年2月15日）的觀影人次和票房：2010年至2011年賀歲檔為8780萬人，產出316217萬元票房；2011年至2012年約為11095萬人,，產出399387萬元,；2012年至2013年約16699萬人，產出590865萬元,，可發(fā)現各數據呈逐年遞增之勢,。
與另一個時間跨度較長的暑期檔相比，賀歲檔期間的日平均人次要高出6.17%,，日票房則高出8.52%,。而兩個檔期的平均票價均為35元左右。由此可見,，賀歲檔確實是當之無愧的“黃金檔期”――從幾年來單月票房走勢圖中也可以清晰地看出,，年末歲初階段，票房曲線會出現一個明顯的波峰,。
這個富有中國特色,、國內時間跨度最長、市場容量最大的檔期,，繼去年票房產出50多億,、增速近34%以后，今年表現也備受關注,。業(yè)內人士普遍認為,，與去年賀歲檔的火爆相比，今年賀歲影片在數量和投資上齊齊縮水,，票房增速將會放緩,，增速或陷入三年以來的低谷。但與此同時,，今年全國銀幕總數近1萬7千塊,，與去年相比增長近4千塊，增長達30%,，終端的擴容讓他們預期票房總量依舊會有所上升。
UME影院經理曹詠表示,，“賀歲檔影片檔期排布比較合理,，基本是一周一個大片，讓每一部影片都有釋放的空間,。但同時,，從影片數量和類型上來說，整個市場跟去年相比也顯得有些冷清,。去年市場非常熱,，《泰囧》《十二生肖》票房非常好，《大上海》《血滴子》這些影片雖然票房表現一般,，但是他們也帶熱了市場,。”
中國經濟網文化產業(yè)頻道分析,，如果今年要保持34%的增速,，賀歲檔必須產出70.06億的票房，平均每周產出6.36億,，平均每天產出9千萬,。業(yè)內人士普遍表示，從片源角度來看,，這基本是不可能完成的任務,。上映影片數量上來看，根據不完全統計,，今年賀歲檔一共有33部影片上映,，遠低于去年同期的44部，整個12月份幾乎沒有哪天有超過兩部影片同時上映,，1月份確定上映日期的大片只有《大鬧天宮》,。
在影片投資方面，2014年1月31日上映的《大鬧天宮》投資近3億,，屬于賀歲檔中的“標王”,。但是除了《大鬧天宮》，其余種子選手的投資與去年相比,，基本屬于輕量級別——《掃毒》成本1.2億,，《警察故事2013》1億，《掃毒》8000萬,。去年賀歲檔首先由投資5億的《少年PI的奇幻漂流》引爆,，《1942》投資也有2億。此外,，成龍曾透露《十二生肖》某些重場戲投資就超過7千萬,，總投資估計超過2億。前年的《金陵十三釵》號稱投資過5億,，《龍門飛甲》也是2億元級別
類型片是中國電影大勢所趨
中國經濟網記者發(fā)現,，雖然暑期檔國產片口碑不佳，但不難發(fā)現,，其中部分票房尚可的多為風格鮮明的類型片,。《小時代》屬于青春愛情片,，《一夜驚喜》是愛情喜劇片,，《盲探》是驚悚喜劇片，類型片已很鮮明地撐起市場了。
縱觀幾部票房不俗的國產片,，喜劇和動作還是當下最受歡迎的類型,。像《激戰(zhàn)》嚴格定義應是體育勵志題材，《天臺愛情》算是歌舞喜劇片,，都算是新興的國產類型片,，但因題材相對沒那么大眾化，票房過億后便難有大突破,。石川則理性地指出,，今年暑期檔的國產片都不給力，在類型上還不能與好萊塢的類型片相抗衡,，還有很長一段路要走,。
但毫無疑問的是，國產類型片必然繼續(xù)統領市場,，中秋檔的《非常幸運》,、國慶檔的《狄仁杰》、賀歲檔的《私人定制》都是類型片,。
國產電影頻調檔避強敵
繼《怒放2013》宣布延期上映后,，《好聲音之為你轉身》也宣布調整檔期到年底。國產電影檔期頻調為哪般,？電影制片人楊智超也認為,，如果遇到市場有強敵大鱷，國產片對于檔期進行適當的調整和避讓是聰明的選擇,�,！耙驗槭袌龅娜萘烤瓦@么大，一場3D IMAX的電影的票價是160元,，而觀眾在選擇看完海外大片以后,，是不是還會掏錢去看國產電影就很難說，所以對于片商而言,，這是明智的,。”
雖然業(yè)界專家認為換擋是明智的做法,，但他們同時也指出,，做出這一重要的決定要慎重再慎重。上海大學影視藝術系教授葛穎就坦言,，調整檔期具有不確定性，因為現在國內不存在二次發(fā)行,，如果票房不好,，院線就會撤，所以影片發(fā)行方會相對謹慎。就算調整檔期避開一波高峰,，并不能代表以后的票房表現就會好,，很有可能落入第二次競爭。
美國檔期及票房分布
根據電影票房網站Boxofficemojo的分析,，美國影市的每一個熱門檔期都有其最受歡迎的影片類型,。而好萊塢公司很少會將不是此類型的影片放置到那個檔期中。
比如,，從5月到8月的暑期檔,，好萊塢各大公司會選擇將最熱賣的超級英雄大片放到5月下旬到7月上旬上映，而7月剩下的時間則會留給動作大片,，到了8月份喜劇電影則會成為主角,。而到了萬圣節(jié)檔，美國影市驚悚電影成為主角,，動作大片不會去攪局,。從圣誕節(jié)之前兩周開始，是一年中好萊塢大片最后的圈錢時間,，這時候大制作和走溫情路線的電影會成為市場主角,。不過，美國的熱門檔期,，如暑期檔,、圣誕節(jié)檔，電影公司都要提前一年半甚至兩年預訂,，才有足夠的“空位”,。
在檔期問題上，好萊塢大佬們頗為用心,�,！笆怯捌ピ炀蜋n期，而不是根據檔期去選擇影片,�,！币压手霸u人羅杰·艾伯特曾對美國影市檔期分布這樣評價。
“其實一部好萊塢大片檔期的選擇,，早在這部電影立項時就已經開始了,。根據電影的類型、風格,，美國的票房數據團隊和檔期分析團隊會給出自己的判斷,，找出適合的檔期供電影公司參考。之后,，電影公司再根據拍攝進度,，去做出最終的檔期判斷,。”克萊德森說,。
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