2018-10-22 15:19:00
由北京市發(fā)展和改委委員會、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主辦第十三屆中國北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)推介會暨中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)新發(fā)展峰會于10月26日在北京舉辦,。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)對本次峰會進(jìn)行了獨(dú)家全程圖文直播,！
一、活動時間
2018年10月26日（周五）全天
二,、活動地點(diǎn)
鑫海錦江大酒店二層國際會議中心
�,。ū本┦袞|城區(qū)金寶街61號）
三、組織機(jī)構(gòu)
1.文博會主辦單位
文化和旅游部,、國家廣播電視總局、國家新聞出版署,、北京市人民政府
2.主辦單位：
北京市發(fā)展和改革委員會,、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心
3.承辦單位：
北京設(shè)計(jì)學(xué)會
4.協(xié)辦單位：
中青旅控股股份有限公司,、亨宇文化、尚8文化集團(tuán)
2018-10-26 09:38:00
北京市發(fā)改委黨組成員,、市能源與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行調(diào)節(jié)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室專職副主任王英建致辭,。
2018-10-26 09:47:00
王英建指出，近年來,，北京市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,，文化與科技、金融,、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程不斷加速,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)顯著提升，不僅成為全市重要的支柱性產(chǎn)業(yè),，更是高精尖產(chǎn)業(yè)構(gòu)建和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,，而文創(chuàng)園區(qū)在其中發(fā)揮了強(qiáng)有力的集聚支撐作用。實(shí)踐證明,，園區(qū)是文化創(chuàng)新的重要載體,，優(yōu)化了資源配置，促進(jìn)了資源節(jié)約利用,，推動了首都產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級,。
2018-10-26 09:56:00
王英建說，近年來,，北京市推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)方面主要開展了以下幾方面工作：
一是創(chuàng)新政策體系,。制定出臺了《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵和引導(dǎo)民間資本投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的若干政策》，鼓勵民間資本進(jìn)入文化藝術(shù),、廣播影視,、新聞出版、藝術(shù)品交易等行業(yè)領(lǐng)域,，重點(diǎn)發(fā)展內(nèi)容創(chuàng)作,、交易傳播等環(huán)節(jié)，引導(dǎo)民間資本在設(shè)計(jì)服務(wù),、廣告會展等創(chuàng)意行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)�,；l(fā)展，品牌化運(yùn)營,。
二是創(chuàng)新發(fā)展理念,。推進(jìn)重點(diǎn)園區(qū)與城市更新有機(jī)結(jié)合，鼓勵盤活利用老舊商業(yè)設(shè)施存量資源,，拓展文化空間,。751、798，就是由老舊廠房升級改造而成,。依托辦公舊址,，數(shù)字演繹產(chǎn)業(yè)園搭建了演出和文化交流平臺，集聚和培育了一批國際一流品牌劇目,、文化演藝運(yùn)作機(jī)構(gòu),、演藝人才，已成為北京電影主體文化活動集聚地和演播中心,。
三是創(chuàng)新投資方式,。發(fā)揮政府資金引導(dǎo)放大作用，2008年以來采取直接投資,、補(bǔ)助等方式支持了宋莊,、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、北京工藝美術(shù)博物館等園區(qū)和項(xiàng)目,。同時在政府投資的投向上也進(jìn)行了拓展和豐富,。
2018-10-26 10:03:00
王英建指出，北京作為全國文化中心,，在展示國家文化發(fā)展,，增強(qiáng)文化自信，引領(lǐng)文化建設(shè)方面使命與光榮任重而道遠(yuǎn),，下一步：
一是堅(jiān)持文化的引領(lǐng)作用,，提升文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，按照城市總體規(guī)劃要求,，以創(chuàng)新為引領(lǐng),，以改革開放為動力，大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，以打造產(chǎn)業(yè)鏈核心優(yōu)勢為牽引,，構(gòu)建文化，構(gòu)建支撐全國文化中心建設(shè)的文化產(chǎn)業(yè)增長,，以優(yōu)化營商環(huán)境為牽引,，全面激發(fā)文化市場主體活動，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效,，增強(qiáng)文化與科技深度融合,，強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，新技術(shù),，新產(chǎn)品的培育和發(fā)展,，培育新優(yōu)勢和新動能，帶動全市高精尖產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
二是堅(jiān)持文化的服務(wù)作用,，當(dāng)好走出去的排頭兵,。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng),。北京文化產(chǎn)業(yè)要立足京津冀輻射全國,，走向國際,，要以重大平臺建設(shè)為牽引,，有效集聚高端創(chuàng)造資源，推動文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去,，發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在“一帶一路”文化交流中的引領(lǐng)性和平臺性作用,，加快京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。
三是堅(jiān)持文化的促進(jìn)保障作用,，打造首都文化品牌的特色,，圍繞古都文化、創(chuàng)新文化,，繼續(xù)鼓勵社會資本參與老舊廠房保護(hù)利用,，拓展文化空間，進(jìn)一步整合和集約發(fā)展,，以特色發(fā)展為牽引,，提升產(chǎn)業(yè)集聚水平，突出園區(qū)主導(dǎo)行業(yè),，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分工,，推動園區(qū)的功能差異化。以匯集創(chuàng)新平臺為牽引,，打造文化創(chuàng)意人才薈萃之地,。
四是堅(jiān)持文化的公共屬性，更好發(fā)展政府和市場的協(xié)同作用,，政府和市場既要分工側(cè)重,，又要融合共促，在繼續(xù)發(fā)揮政府投資的引導(dǎo)和放大作用的同時,，做好支持文化園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施,、文化共性文化設(shè)施建設(shè)，特別要著力激發(fā)民間投資活力,，增強(qiáng)社會投資驅(qū)動力,，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動形成首都特色的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系,。
2018-10-26 10:04:00
中共北京市委宣傳部副巡視員,、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任梅松致辭
2018-10-26 10:11:00
梅松指出，北京作為首都和全國的文化中心,，在全國文化建設(shè)當(dāng)中承擔(dān)著重要的職責(zé)和使命,，對外代表國家的文化軟實(shí)力,，展示國家文明形象，對內(nèi)增強(qiáng)文化自信,，對全國文化建設(shè)起著引領(lǐng)和示范作用,。
文創(chuàng)園區(qū)是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意發(fā)展的重要空間載體。在十年前,，由北京市發(fā)改委和市委宣傳部一起分四批認(rèn)定了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)三十家,。經(jīng)過十年的發(fā)展，集聚區(qū)有力推動了文創(chuàng)園區(qū)的發(fā)展,。
2017年以來,，為進(jìn)一步推動文創(chuàng)園區(qū)的發(fā)展，北京市委宣傳部和相關(guān)部門一起出臺了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定及規(guī)范管理辦法(試行)》和《關(guān)于加快市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)發(fā)展的意見》《關(guān)于保護(hù)利用老舊廠房拓展文化空間的指導(dǎo)意見》等,。這三個文件構(gòu)成了新時期北京文創(chuàng)園區(qū)發(fā)展的指南,。
2018-10-26 10:15:00
梅松表示，考察了四十多個文創(chuàng)園區(qū),，入駐文創(chuàng)企業(yè)總數(shù)是6250家,，平均每個園區(qū)進(jìn)駐文創(chuàng)企業(yè)156家，這些入駐的文創(chuàng)企業(yè)收入超3308億,，納稅合計(jì)超1650億,。效益指標(biāo)方面，單位面積收入是每平方米6.76萬余元,，單位面積納稅是每平方米0.34萬,。在全國橫向比較，不知道這個產(chǎn)出效益怎么算高,，怎么算低,，但是從個人經(jīng)驗(yàn)看，還是比較高的,。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)真正成了文創(chuàng)空間的載體,，也是文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的搖籃。
2018-10-26 10:15:00
清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇發(fā)表主題演講,。
2018-10-26 10:22:00
熊澄宇說,，我們這些年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢，主要特點(diǎn)：一是新業(yè)態(tài)發(fā)展強(qiáng)勁,，骨干企業(yè)迅速壯大,，文化產(chǎn)業(yè)投資取得新進(jìn)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛,；二是中國文化骨干企業(yè)5.5萬家,；三是文化產(chǎn)業(yè)的固定投資額達(dá)到了38280億元人民幣，2017年中國文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)917億美元,。
文化產(chǎn)業(yè)政策走向方面,，熊澄宇覺得有幾個關(guān)鍵點(diǎn)：從2004年國家統(tǒng)計(jì)局開始確定文化產(chǎn)業(yè),，是填補(bǔ)空白；2004年國家文件確定到2012年國家統(tǒng)計(jì)局第二版修訂了文化產(chǎn)業(yè)分類,，到今年2018年第三版修訂文化產(chǎn)業(yè)分類,。這三版文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化反映了國家從決策層到管理層的一個認(rèn)識。
2018-10-26 10:24:00
熊澄宇說,，評估文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),，熊澄宇認(rèn)為大家可以從幾個維度加以思考：第一是橫向的組合和協(xié)作水平；第二個是縱向的設(shè)計(jì)生產(chǎn)交換和消費(fèi)能力,；第三是不同參與者的組織框架,；第四是金融的介入和相關(guān)部門公司的參與,；第五是空間和內(nèi)部的開放程度和封閉程度,；第六是園區(qū)的具體發(fā)展途徑。
2018-10-26 10:27:00
熊澄宇說,，關(guān)于文創(chuàng)園區(qū),，境外的成功模式，熊澄宇主要提了三個模式：好萊塢模式,、迪士尼模式和北歐模式,。
好萊塢模式是電影集團(tuán)的發(fā)展模式，世界上文化產(chǎn)業(yè)做的最好的是美國,，美國文化產(chǎn)業(yè)做的最好的是電影產(chǎn)業(yè),。
迪士尼模式，它的價值觀是普世的,，友愛,、親情、懲惡揚(yáng)善,，它有專業(yè)設(shè)計(jì),、主題公園、影片延伸產(chǎn)品,，具有整個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，然后它自己構(gòu)建了圍繞著迪士尼的一個完整的生態(tài)圈。
北歐模式最大的特點(diǎn),，就是在世界上領(lǐng)先的十大創(chuàng)新國家里面,，北歐占到五個，它最大特點(diǎn)就是創(chuàng)新引領(lǐng),，管產(chǎn)研互動,。
2018-10-26 10:36:00
那么對文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展思考，熊澄宇提出以下幾點(diǎn)：
從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說,，現(xiàn)在還是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合來帶動,。從產(chǎn)業(yè)組織來說文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)更多的考慮中小企業(yè)的聚集,，而不是文化航母的落地。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來說,，可能會從產(chǎn)業(yè)科技的融合發(fā)展到智慧園區(qū)的建設(shè),；從發(fā)展階段來說，從產(chǎn)業(yè)積聚這個階段應(yīng)該過渡到特色街區(qū)的建構(gòu),；從國際化的角度,，我們不僅僅要走出去，而且要互相借鑒,；從發(fā)展目標(biāo)看,，我們既要考慮到主旋律和GDP，更要考慮到老百姓的獲得感和幸福感,。
2018-10-26 10:36:00
從園區(qū)的發(fā)展路徑的角度,，熊澄宇提出，希望從占領(lǐng)制高點(diǎn),、確定突破口,、營造生態(tài)鏈、組建集團(tuán)軍四個方面來做,，然后生態(tài)鏈和周邊的融合,、和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，國內(nèi)和國外融合,。創(chuàng)意生產(chǎn)和休閑娛樂可能是我們?nèi)?gòu)建集團(tuán)軍很好的主題和內(nèi)容,。
2018-10-26 10:28:00
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇進(jìn)行主題演講。
2018-10-26 11:00:00
向勇今天帶來的演講主題是《營造美第奇文化效應(yīng) 激活創(chuàng)意賦能機(jī)制——新時代文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略與創(chuàng)新》,。向勇指出,，從文化到產(chǎn)業(yè)要有三個狀態(tài)：從文化聚落、創(chuàng)意集聚到產(chǎn)業(yè)集群,。向勇首先談了三個背景,。
2018-10-26 11:00:00
第一個背景是現(xiàn)在整個社會發(fā)展基本矛盾的變化和增長模式的變化。他概括為從舊經(jīng)濟(jì)向新經(jīng)濟(jì)的變化,。從舊的經(jīng)濟(jì)模式,、物質(zhì)經(jīng)濟(jì)和時間經(jīng)濟(jì)，向新型的符號經(jīng)濟(jì),、場景經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,，包括了這些要素，市場的經(jīng)濟(jì)要素,，商業(yè)模式,，消費(fèi)者和勞動者以及政府部門跟市場的關(guān)系。新經(jīng)濟(jì)和舊經(jīng)濟(jì)模式有非常大的區(qū)別,，比如說傳統(tǒng)的組織形態(tài),，那么新經(jīng)濟(jì)模式就是網(wǎng)絡(luò)化,，所以我們看一些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，甚至看一些文化園區(qū)功能設(shè)計(jì),，從它的組織架構(gòu)包括它的辦公空間都能看到是不是在用心的組織經(jīng)濟(jì)形態(tài)去推動范型,，從傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)到大批量生產(chǎn)等。
2018-10-26 11:01:00
第二個是文創(chuàng)園區(qū)的發(fā)展背景,，包括三個空間：第一個空間就是功能空間,，也就是它的產(chǎn)業(yè)空間，有產(chǎn)業(yè)型,、功能型,、拓展型、綜合型等某一個行業(yè)型,，定位提供某種服務(wù),、構(gòu)建相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈,。第二個空間是形象空間,。形象空間比如說到了一個園區(qū),，發(fā)現(xiàn)有非常好的氛圍、有地標(biāo)性的建筑,，以及這個建筑形象跟它所在社區(qū)接觸的關(guān)系。第三個是意象空間,。其文化定位是結(jié)合消費(fèi)情境與過程,，消費(fèi)者在物質(zhì)、功能空間內(nèi)進(jìn)行欲望生成,、消費(fèi)和想象而建構(gòu)起意象,，產(chǎn)生物質(zhì)體與功能體相互依存的空間。
2018-10-26 11:02:00
第三個背景是“美第奇效應(yīng)”才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意賦能一個流程打造,。
2018-10-26 11:14:00
向勇指出,，總體來說我們的文創(chuàng)園，很多是以做工業(yè)園區(qū)的方式做文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),。工業(yè)園區(qū)以企業(yè)為中心,，以技術(shù)為載體，是以標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品生產(chǎn)為流水線的方式,；文化園區(qū)以人為載體,，通過一系列的創(chuàng)意機(jī)制來孵化。所以說兩種園區(qū),，從構(gòu)成,、功能包括建筑的要求、區(qū)位等都不一樣,。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展只有物理空間上的聚集,，沒有起到化學(xué)反應(yīng)的作用,，要么是同質(zhì)化，互為供應(yīng)鏈的是比較少的,，要么服務(wù)單一,、商業(yè)模式比較單一，房租是主要的收入來源,。
2018-10-26 11:15:00
園區(qū)到底有哪些關(guān)鍵要素去發(fā)展,？向勇指出，在過去有的是通過國際化,；2008年以后,，開始注重傳統(tǒng)文化的復(fù)興；到2011年注重科技和時尚相結(jié)合,；現(xiàn)在進(jìn)入到以創(chuàng)新中心型園區(qū)為中心的3.0時代,，超過了公共平臺型的園區(qū)。
2018-10-26 11:30:00
文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵要素,，向勇認(rèn)為第一個是園區(qū)要具備一定的事件,、活動。園區(qū)是以人為中心,，人要產(chǎn)生不確定的連接靠什么,？園區(qū)要提供諸多的活動，讓人們?nèi)ミM(jìn)行不確定性的相遇,。所以衡量一個園區(qū),，需要考慮全年的文創(chuàng)活動、藝術(shù)活動,、教育活動等所舉辦的頻次和參與者,，以及參與者的受眾。
第二個要素是建筑空間,。在一個場景里面,，要考慮精致而獨(dú)特的建筑形態(tài)，建筑材料的多樣性及協(xié)調(diào)性,；要有易辨認(rèn)的環(huán)境地標(biāo),；要考慮公共空間的數(shù)量和質(zhì)量，如會議和聚會空間的數(shù)量等,。這些空間里面獨(dú)特的建筑,、獨(dú)特的空間、錯落有致的環(huán)境,，會讓進(jìn)入的人有很大的靈感,，這種靈感會在無形當(dāng)中激發(fā)人的創(chuàng)新。
第三個關(guān)鍵要素就是價值。把顧客可以分為三類,，第一類是使用者,，第二類是參觀者，第三類是產(chǎn)品的消費(fèi)者,。這些不同的使用者,、參觀者、消費(fèi)者他們關(guān)注園區(qū)的價值也有所不同,。
2018-10-26 11:30:00
中華文化促進(jìn)會音樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長,、嘉樂中國研究機(jī)構(gòu)董事奚大龍以《新時期北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展與展望》為題進(jìn)行主題演講。
2018-10-26 11:36:00
奚大龍指出,，當(dāng)前文創(chuàng)園區(qū)是北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體,，在發(fā)展環(huán)境面臨新格局、發(fā)展趨勢迎來新機(jī)遇的背景下,，思考文化園區(qū)的發(fā)展與展望的問題對于促進(jìn)北京市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的高質(zhì)量發(fā)展,，具有十分重要的意義。他從文創(chuàng)園區(qū)面臨的現(xiàn)實(shí)現(xiàn)狀,、問題挑戰(zhàn),、需求與趨勢，以及對策和建議等方面進(jìn)行了分享,。
2018-10-26 11:47:00
新形式新特點(diǎn)方面,，北京市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。一是,，北京文創(chuàng)園區(qū)文脈深厚,，發(fā)展良好。北京作為文化中心,，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和園區(qū)具有獨(dú)特的優(yōu)勢和雄厚的基礎(chǔ)。另外北京發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,，優(yōu)勢明顯,，成效顯著，發(fā)揮了引領(lǐng)作用,。二是,，從文創(chuàng)企業(yè)三十強(qiáng)的評選可以看到，其在一定程度上展現(xiàn)了北京市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成果,。一批競爭力強(qiáng),，占有力高的集團(tuán)成為了高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)動力強(qiáng)勁,、綜合貢獻(xiàn)卓越,；文化科技崛起，深度融合成為趨勢,。另外,，北京文創(chuàng)園區(qū)不僅數(shù)量多,，而且特色強(qiáng)，既有“大而優(yōu)”的為市場做產(chǎn)業(yè)服務(wù)的園區(qū),，還有一些“特而精”的園區(qū),，其在專業(yè)領(lǐng)域精耕細(xì)作，在空間改造精益求精,，提供行業(yè)特色發(fā)展,、服務(wù)平臺。
2018-10-26 11:48:00
北京文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展呈現(xiàn)出新的時代特征,。
第一個特征是“老舊廠房改造,、城市更新以及文創(chuàng)園區(qū)發(fā)展”三者實(shí)現(xiàn)高效聯(lián)動，正成為一種廣泛的社會共識,。隨著文創(chuàng)園區(qū)的發(fā)展,，三分之二的園區(qū)都是由老廠房改造而成，讓老廠房改造和城市更新和文創(chuàng)發(fā)展成為聯(lián)動,，使之成為新型文化空間,，支撐雙向統(tǒng)一的布局，這不僅是一種趨勢,，更成為了社會共識,。
第二個特征是文創(chuàng)園區(qū)打開“圍墻”與社區(qū)互動，成為城市公共文化服務(wù)的有效供給,，正在形成一種多方共贏的趨勢,。文創(chuàng)園區(qū)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，越來越注重承載社會效益,，在全國文化中心的建設(shè)中發(fā)揮出了更重要的作用,。目前公共文化服務(wù)主要是以建設(shè)公益文化教育基地、建設(shè)文化惠民專項(xiàng),、舉辦公益文化活動等為主,，為城市社區(qū)提供一定的公共文化服務(wù)，這些舉措既提升了園區(qū)的文化體制,，也能夠使得園區(qū)空間得到了更好的綜合利用,。
2018-10-26 11:54:00
第三個特征是政府積極引導(dǎo)和協(xié)同參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，在更大尺度上統(tǒng)籌園區(qū)實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展,，正在形成一種新的發(fā)展模式,。面對園區(qū)經(jīng)濟(jì)走向城區(qū)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)邁向綜合園區(qū)的方式,，更加注重系統(tǒng)化地推進(jìn)文創(chuàng)園區(qū)走高質(zhì)量,、差異化發(fā)展的道路。
第四個特征是文創(chuàng)園區(qū)對文化“雙重屬性”的認(rèn)知程度，以及尋求“雙效統(tǒng)一”實(shí)現(xiàn)綜合效益的內(nèi)生動力明顯增強(qiáng),。始終把社會效益放在第一位,，這些要求在北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定工作中得到了充分的貫徹，正是在這樣發(fā)展的背景和政策引導(dǎo)下,，文創(chuàng)園區(qū)對于雙向統(tǒng)一的文化導(dǎo)向作用認(rèn)知更加清晰,，貫徹落實(shí)的內(nèi)生動力也明顯增強(qiáng)，這些變化對園區(qū)內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)造研發(fā)經(jīng)營也產(chǎn)生了影響,。
2018-10-26 12:03:00
第五個特征是文化園區(qū)更加注重服務(wù)體系和品牌建設(shè),，連鎖化品牌化運(yùn)營正在成為更多園區(qū)發(fā)展的新特征，新模式,。很多園區(qū)深刻認(rèn)識到了發(fā)展不僅要在基礎(chǔ)設(shè)施園區(qū)環(huán)境和空間改造等硬件上加大投入,，同時也需要在公共服務(wù)平臺體系，園區(qū)文化氛圍,，生態(tài)體系建設(shè)的軟件上做出功夫,，更多園區(qū)在強(qiáng)化自身運(yùn)營服務(wù)能力的同時也更加關(guān)注打造輕資產(chǎn)模式的品牌化連鎖經(jīng)營，提升園區(qū)的資產(chǎn)收益率,，擴(kuò)大來源和綜合績效,。
第六個特征是處理好“產(chǎn)權(quán)方、投資方,、運(yùn)營方”三者關(guān)系,，對于保證文創(chuàng)園區(qū)可持續(xù)發(fā)展具有特殊的時代意義。北京市相當(dāng)部分的文創(chuàng)園區(qū)是由作為運(yùn)營商負(fù)責(zé)管理運(yùn)營的,，他們的努力給老工業(yè)廠房賦予了新的能量,，也在很大程度上成就了今天的北京文創(chuàng)園區(qū)。但隨著文創(chuàng)園區(qū)的快速發(fā)展得到不少的關(guān)注,，隨著產(chǎn)權(quán)方的快速崛起,，對自主運(yùn)營園區(qū)的躍躍欲試，這對原有的運(yùn)營帶來了不少的問題,，原有租賃者可能面臨著租賃周期被不斷壓縮,，成本不斷提升的情況。
2018-10-26 12:06:00
對促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展意見,，奚大龍認(rèn)為，首先要做好頂層設(shè)計(jì),，明確文創(chuàng)園區(qū)發(fā)展定位目標(biāo),，建立完善支撐體系，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng),。第二是要引導(dǎo)園區(qū)推行全產(chǎn)業(yè)鏈招商,，促進(jìn)文創(chuàng)園區(qū)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)。積極引導(dǎo)這個工作，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài),，聚焦高精尖人才入駐,。第三是，要強(qiáng)化綜合績效,，支持園區(qū)和公共服務(wù),，促進(jìn)文創(chuàng)園區(qū)實(shí)現(xiàn)雙向統(tǒng)一。第四個要強(qiáng)化支持園區(qū)發(fā)展增值服務(wù),，促進(jìn)文創(chuàng)園區(qū)的盈利來源多元化,。第五是要補(bǔ)齊人才短板，強(qiáng)化人才引進(jìn)和培育同時還要不斷提升空間績效,，提升園區(qū)的文化氛圍和公共文化空間開放共享,，進(jìn)一步強(qiáng)化園區(qū)與周邊社區(qū)的互動。
2018-10-26 12:07:00
北京設(shè)計(jì)學(xué)會理事,、北京郵電大學(xué)數(shù)字媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長侯文軍以《當(dāng)“文化遇上智能”：智能化時代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析》為題做了主題發(fā)言,。
2018-10-26 12:10:00
侯文軍指出，現(xiàn)在面臨物聯(lián)網(wǎng),、云計(jì)算,、大數(shù)據(jù)、智能科技撲面而來,，智慧的時代確實(shí)是來了,，之前我們一直在說“互聯(lián)網(wǎng)+”，那么現(xiàn)在大家都在說AI+,。尤其是在大家可以看到蘋果的掃臉技術(shù),，又產(chǎn)生了新的一些文化創(chuàng)意隨之而生，因?yàn)樗募夹g(shù)使得我們的文化和創(chuàng)意有了一定的平臺,，進(jìn)行了更多的發(fā)展,。其實(shí)在這樣一個山雨欲來風(fēng)滿樓的情況下，那么文化如何發(fā)展,？文化和人工智能的關(guān)系,，以及如何依托人工智能也是大家一直想探討的。侯文軍主要談了文化創(chuàng)意和科技融合的一些分析和想法,。
2018-10-26 12:13:00
侯文軍表示,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在處在一個黃金的時代，國家非常重視,。文化和創(chuàng)意始終是依存的,，文化通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)成為產(chǎn)品，然后形成了價值,。
2018-10-26 12:22:00
侯文軍表示,，數(shù)字化產(chǎn)品是一種全新的文化生產(chǎn),、存儲、傳播,、消費(fèi)方式以及基本的形態(tài),，同時也改變了人們的體驗(yàn)、文化的體驗(yàn)方式,。這個時代它最核心的是從內(nèi)容升級到了體驗(yàn),，即原來只是可能有內(nèi)容，但是現(xiàn)在把體驗(yàn)做進(jìn)去,，不僅是承載了文化的優(yōu)秀內(nèi)涵,，還有多元的元素。
科技類文創(chuàng)產(chǎn)品,，將文化和創(chuàng)意的精髓以時代的手法詮釋,，這個時候其實(shí)機(jī)器是輔助人對文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。因?yàn)槿藚⑴c了這個交互,，那人也參與了這個文化的互動,，實(shí)際上在這里頭是相當(dāng)于科技也是參與進(jìn)去的一個表達(dá)。
2018-10-26 12:25:00
侯文軍認(rèn)為,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂是文化,，文化創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意，支撐是科技,，文化設(shè)計(jì)創(chuàng)意是文化與科技的橋梁,。設(shè)計(jì)是在解決如何讓科技更美妙的呈現(xiàn)文化，也是讓科技更巧妙的挖掘文化,。
2018-10-26 12:30:00
上海錦和投資集團(tuán)有限公司董事長郁敏珺發(fā)表主題演講,。
2018-10-26 12:37:00
郁敏珺從文化創(chuàng)意園區(qū)運(yùn)營商的角度、從一線的角度和大家做了交流,。她表示上海錦和投資集團(tuán)有限公司見證了整個文創(chuàng)園區(qū)最近十年的發(fā)展歷程,，十年前做的第一個園區(qū)，到現(xiàn)在有33個,，主要是在南京,、杭州、蘇州,、上海,、北京等地，合作的商戶大概有五千多家,，2018年?duì)I業(yè)額接近十億人民幣,。原來這個文創(chuàng)園區(qū)行業(yè)里面是分階段，前面會改造的,，不大會做招商,，會招商的不會長期的運(yùn)營管理。上海錦和投資集團(tuán)有限公司想做從頭到尾的全價值鏈服務(wù)集成商,。
2018-10-26 12:42:00
據(jù)她介紹,，這十年他們企業(yè)整個的營業(yè)額從最早的2008年開始不到三億，到2018年接近十個億,。凈利潤從最早第一年是虧損的,，到2018年大概是1.8億的凈利潤。去年一年的財(cái)務(wù)方面,，毛利率是13.5%,，公司整個財(cái)務(wù)非常亮麗。
2018-10-26 12:52:00
文化產(chǎn)園區(qū)經(jīng)營的核心競爭力方面,，郁敏珺談到：第一是定位,，即想干什么，適合什么樣的產(chǎn)業(yè)過來,。文創(chuàng)也有很多細(xì)分,，不同的行業(yè)對硬件、軟件,、空間都有不同需求,。如果這個定位做錯，會花很大的代價,。改造能力體現(xiàn)在時間和質(zhì)量方面,，當(dāng)然還有一條是成本控制，運(yùn)營商有時候花錢未必可以打造很好的效果,，當(dāng)然還有招商的能力,。招商有兩條，一是新興行業(yè)最好招進(jìn)來,；二是產(chǎn)業(yè)聚集,，希望能夠有互動。既要考慮到當(dāng)下經(jīng)濟(jì)效益,，也要考慮到更長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益,。
2018-10-26 12:53:00
第二，運(yùn)營是最關(guān)鍵的,。持續(xù)的運(yùn)營能力并不是一蹴而就的,。不同的發(fā)展階段前期的投入甚至定位也會有改變，這是一個持續(xù)不斷的過程,，并不是說改完了,、招完了就不管了。事實(shí)上不同的發(fā)展階段基本上幾年要輪一回,。她跟大家強(qiáng)調(diào),，作為一個運(yùn)營公司,，沒有規(guī)模化的運(yùn)營能力,，吸引不到人才,，沒有規(guī)模的優(yōu)勢，是不行的,，品牌優(yōu)勢會在行業(yè)的集聚上占很大的優(yōu)勢,，業(yè)主會比較放心去找大的品牌運(yùn)營商來做。同時,，作為運(yùn)營來講,，優(yōu)質(zhì)的資源整合能力和資源產(chǎn)業(yè)的布局是非常重要的。
2018-10-26 13:05:00
對于上海和北京文創(chuàng)園的差別,，她表示：
第一,，從硬件的上來講，即園區(qū)改造建設(shè)來講,，上海設(shè)計(jì)感更強(qiáng),，改造的品質(zhì)更注重細(xì)節(jié)；北京文創(chuàng)園面積相對大,，但是比較粗放�,，F(xiàn)在強(qiáng)調(diào)“騰籠換鳥”，但籠子騰出來還得改改,，要把內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)集聚起來,。
第二，在文化園區(qū)的內(nèi)容或者說客戶的理念上,，上海的客戶更加國際化一點(diǎn),，這跟它的城市精神和文化產(chǎn)業(yè)的特征是匹配的，產(chǎn)業(yè)集聚更清晰一點(diǎn),，尤其是文化產(chǎn)業(yè)方面,，上海有很多小而精，小而美的產(chǎn)品,，這與北京不同,。
第三，市場化的運(yùn)作方面,，上�,；旧鲜鞘袌龌\(yùn)作，很少看到政府做,。北京的園區(qū)有時候管理上有點(diǎn)缺位,。
當(dāng)然，北京的文化底蘊(yùn)非常深厚,，特別是園區(qū),，有很多有中國文化特色的內(nèi)容在這里得到很好的體現(xiàn),，它的資源極其豐富。北京的文化底蘊(yùn)深厚,，是內(nèi)容的很好保障,，也是很好的資源，與產(chǎn)業(yè)集聚在一起,，變成產(chǎn)業(yè)才有價值，才有生命力,，北京可以在文化資源方面有更好的挖掘,。
2018-10-26 13:07:00
郁敏珺談到，現(xiàn)在要強(qiáng)調(diào)城市有機(jī)的更新,、歷史文化風(fēng)貌保護(hù)的多樣性,。以前大家都大拆大建，先把地拆了蓋新的,，現(xiàn)在想留點(diǎn)東西,。上海市以前有一個城市更新的政策叫“拆改留”，先拆再改,，最后才保留,。去年年底這三個字顛倒了一下,，叫“留改拆”,，能保留的就保留,，能改的就改,，最后才拆,，這是一個非常大的理念轉(zhuǎn)變,。
2018-10-26 13:08:00
北京市政協(xié)常委,、副秘書長,、民盟北京市委專職副主委宋慰祖發(fā)表主題演講。
2018-10-26 13:08:00
宋慰祖表示，改革開放之初,，中國建立了經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū),、科技園區(qū)等一系列創(chuàng)新園區(qū)，起了很多名字,，但是最初的園區(qū)是基于產(chǎn)業(yè)、基于制造業(yè),，所以那時的園區(qū)大量都是以蓋房子、租房子，最后通過當(dāng)房東來掙錢,。那個時候，制造業(yè)不需要為它做什么服務(wù),，因?yàn)樗钪匾牡谝皇峭恋兀诙怯布A(chǔ)環(huán)境,，至于說園區(qū)里面生產(chǎn)什么,，建成什么樣的廠房，建成什么樣的工作環(huán)境,，跟它的產(chǎn)業(yè)制造環(huán)節(jié)和工藝密切相關(guān)。
但是今天建的產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)園區(qū),，它而是一種基于智慧型的、以創(chuàng)造為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這些園區(qū)里面裝的主要是人，而不是生產(chǎn)機(jī)構(gòu),。
2018-10-26 13:18:00
宋慰祖說,，三十年來，北京市制定了很多政策,。實(shí)際上，特別是十八大以來，國家圍繞著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，制訂了一系列的政策。這些政策能不能夠充分地落地、持續(xù)地去落實(shí)，比我們制定多少政策更重要。
2018-10-26 13:24:00
宋慰祖指出，從整個創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展方面上講,，出臺的文件是一環(huán)扣一環(huán)的,，每一個文件之間都有著緊密相連的關(guān)系。如何用好這些政策，是今天的企業(yè)，包括青年學(xué)生們,，在未來的成長中應(yīng)該去研究的,。
2018-10-26 13:28:00
北京為什么要去打造這樣一個產(chǎn)業(yè)園區(qū)？北京在過去二十多年中,，在設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上做了大量的工作,，也具有了很多優(yōu)勢和平臺條件,，比如北京國際設(shè)計(jì)周。
2018-10-26 13:34:00
北京在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,，技術(shù)好,，文化好，在全國來講絕對領(lǐng)先,。其中,，海淀有五大優(yōu)勢，其中一個是政策優(yōu)勢很強(qiáng),，一個是資源優(yōu)勢,。知名科研學(xué)院、大的高校,、著名的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),，都集中在北京，這是北京的優(yōu)勢,，這一點(diǎn)上面確實(shí)比上海要強(qiáng),。但是理念確實(shí)跟上海有很大差距。我去參加上海的設(shè)計(jì)活動,，很明顯感覺到上海市民參與性很高,。
2018-10-26 13:41:00
宋慰祖說，今天辦這個論壇,，實(shí)際上就是解決一個關(guān)鍵問題,，即思想上的認(rèn)識問題。北京國際設(shè)計(jì)周辦了十年,，影響力,、學(xué)術(shù)水平、研究能力都有了很大的提高,，但是北京國際設(shè)計(jì)周一直是一個四處飄蕩的活動,，沒有一個完整的穩(wěn)定的合作空間。博鰲論壇之所以成功,，在于它成為人們向往的地方,。北京國際設(shè)計(jì)周提出來時應(yīng)該是一個走進(jìn)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì),、體驗(yàn)設(shè)計(jì)的活動,，讓全民參與。但是對實(shí)實(shí)在在的落地的東西還有缺失,。在這么多年,，舉辦了這么多的大型活動之后，思考的一個問題,，就是要給北京國際設(shè)計(jì)周找一個永久的落腳地,，也為我們設(shè)計(jì)之都真正的塑造一個旗幟性的落腳點(diǎn),。
2018-10-26 13:50:00
宋慰祖說，今年1月份,，提交了一份提案,，是建議北京為北京國際設(shè)計(jì)周進(jìn)一步務(wù)實(shí)發(fā)展打造一個落腳點(diǎn)。當(dāng)時提議落腳在張家灣,，張家灣有幾大優(yōu)勢：第一,，它的歷史悠久。張家灣建成比較早,，而且一直是北京的水陸碼頭,，它在北京副中心，同時又連接著天津和河北,，它是京津冀的一個協(xié)同落腳點(diǎn),、平臺點(diǎn)，同時它交通也是發(fā)達(dá)的,。
張家灣在改革開放四十年來,，經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直走在前端。這個地方有很多疏解之后的老舊廠區(qū),，比如加工企業(yè),，包括原來張家灣大量的工業(yè)大院。現(xiàn)在都已經(jīng)騰退了,。騰退之后要考慮如何做到真正的“騰籠換鳥”,，發(fā)展北京以科技文化引領(lǐng)的智慧型產(chǎn)業(yè)，來帶動輻射京津冀的整體產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展,，張家灣具有很好的空間環(huán)境,。
2018-10-26 14:03:00
如何去打造智慧型的產(chǎn)業(yè)園區(qū)？宋慰祖談了建設(shè)智慧型產(chǎn)業(yè)園區(qū)的八個要素,。
第一,，一個好的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，一定要有一個好的運(yùn)營團(tuán)隊(duì),。這個運(yùn)營團(tuán)隊(duì)不是政府的管委會,，也不是二房東在那去租房子、收房租這種管理團(tuán)隊(duì),，是一個要懂產(chǎn)業(yè)、懂園區(qū),、懂得國家政策和服務(wù)體系建設(shè)的專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì),。
第二，要有產(chǎn)業(yè)的孵化空間,。這個孵化空間無論是從它的形式,、色彩,、結(jié)構(gòu)、造型和使用來講,，是符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間,，而非廠房，更不是辦公室,，要注重周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)等,。
第三，在產(chǎn)業(yè)園區(qū)里面要構(gòu)建一個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的體系,，進(jìn)來的企業(yè)它們之間應(yīng)該是互為支撐,，相互聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)，而非大家都是設(shè)計(jì)公司放在這里邊,。
第四,，要有設(shè)計(jì)要素的交易中心。交易是我們的核心,，構(gòu)建這個平臺更多的是讓所有的與創(chuàng)意相關(guān)的各種元素在園區(qū)當(dāng)中能夠形成碰撞,，能夠相互交流。否則的話,，一個好的產(chǎn)品做出來,，沒有投資，沒有人制造,，那么就失去價值了,。
第五，要有展示推廣的路徑,，因?yàn)樵趧?chuàng)新創(chuàng)業(yè)者,、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)中，中小企業(yè)多,，需要有人去推廣,。
第六，要有人才培訓(xùn)的基地,。大學(xué)即將畢業(yè)的學(xué)生,，如何讓他能夠和我們的實(shí)踐體驗(yàn)結(jié)合？通過這個基地把理論和實(shí)踐相結(jié)合,。
第七,，要構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)法律和金融的平臺，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更強(qiáng)有力的支撐,。
第八,，構(gòu)建良好的生活環(huán)境，如咖啡廳,、茶室等,，讓大家有一種既努力地去創(chuàng)造的工作環(huán)境,，同時又有一個寬松舒適的生活環(huán)境。
2018-10-26 14:21:00
打造的國際設(shè)計(jì)周的設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)目標(biāo)是什么,？宋慰祖認(rèn)為,，首先要去抓它的文化，抓設(shè)計(jì)周的核心內(nèi)涵,，把它們相互整合在一起,，建設(shè)一個具有國際影響力的小鎮(zhèn)。這個小鎮(zhèn)最終建設(shè)的體系應(yīng)該是像設(shè)計(jì)中心一樣,，把老舊的工業(yè)廠房通過保護(hù)傳承發(fā)展,、改造，打造成一個具有標(biāo)志性的設(shè)計(jì)之都平臺,。
第二,，要去構(gòu)建博鰲論壇這樣具有國際影響力的會議中心。
第三,，要構(gòu)建意大利米蘭設(shè)計(jì)周博覽會那樣的一個巨大的能夠去體現(xiàn)設(shè)計(jì),、展示設(shè)計(jì)、交易設(shè)計(jì)的博物館和展覽館,。
2018-10-26 14:44:00
新華社中國名牌雜志社總編輯周志懿發(fā)表主題演講
2018-10-26 14:29:00
對文創(chuàng)園區(qū)品牌建設(shè)的思考,，周志懿提出了幾個問題：
第一，文創(chuàng)園區(qū)的建設(shè)和發(fā)展首先要解決“你是誰,、為了誰,、依靠誰”等根本性的問題。在戰(zhàn)略問題上,，要解決好四個關(guān)系,。一是園區(qū)與城市的關(guān)系，明確園區(qū)的定位,。二是文創(chuàng)和商業(yè)的關(guān)系,，文創(chuàng)重點(diǎn)講的是創(chuàng)意，講的是藝術(shù),，最終必須尋找到自己的模式,。三是今天和未來的關(guān)系。一個文創(chuàng)園區(qū)一定要思考五年之后你在哪里,，十年之后你在哪里,。第四就是園區(qū)和企業(yè)的關(guān)系，就像花籃和花的關(guān)系,。
第二是問題是品牌的內(nèi)在資源問題,。園區(qū)的品牌需要所有入駐的品牌來進(jìn)行相關(guān)支撐，所以內(nèi)在的資源一定要整合。
第三是品牌的建構(gòu)問題,。品牌的建設(shè)是非常系統(tǒng)的工程，它涉及到園區(qū)的各個方面,，但是很遺憾,，我們現(xiàn)在很多的園區(qū)關(guān)注了品牌，但是沒有關(guān)于品牌的隊(duì)伍機(jī)構(gòu)和人才,，也沒有這樣的職位和崗位,。
第四是品牌的傳播問題。如何讓文創(chuàng)園區(qū)的品牌活起來,，這個牽扯到兩點(diǎn),，一個是形象活起來，不能叫“園區(qū)”就戛然而止了,，而是要有一定的形象,，因?yàn)槠放剖且环N情感的聯(lián)系，一定要觸動園區(qū)和人的內(nèi)心情感的結(jié)合,，那么這樣更容易讓人記住,。
第五是品牌的延伸問題。品牌是一種資產(chǎn),，應(yīng)該從這個角度來看待園區(qū)品牌的問題,。
2018-10-26 14:45:00
中央黨校（國家行政學(xué)院）文化政策與管理研究中心主任祁述裕圍繞《我國文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢》進(jìn)行演講。
2018-10-26 14:47:00
祁述裕說,，當(dāng)代中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，可概括為五大發(fā)展，第一是集聚發(fā)展,，第二是數(shù)字化發(fā)展,，第三是融合發(fā)展，第四是特色發(fā)展,，第五是共享發(fā)展,。
2018-10-26 14:50:00
祁述裕重點(diǎn)談了集聚發(fā)展。他指出,，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展并不是文化產(chǎn)業(yè)的一個獨(dú)特的特點(diǎn),，而是所有的產(chǎn)業(yè)都有的一個集聚發(fā)展的趨勢。企業(yè)集聚能夠產(chǎn)生很好的效應(yīng),。第一,，企業(yè)集聚能夠使信息快速傳遞；第二,，企業(yè)集聚能夠降低物理成本,；第三，企業(yè)集聚能夠產(chǎn)生一些溢出效應(yīng)，相關(guān)的行業(yè)和企業(yè)會相伴而生,，比如餐飲,。
2018-10-26 14:54:00
祁述裕還重點(diǎn)分享他對中國文化產(chǎn)業(yè)集聚的過程和特點(diǎn)做的一些研究和概括。首先是企業(yè)集聚,。最早的企業(yè)集聚就是所謂園區(qū)空間,，如798。他提出,，一個比較理想的園區(qū)有九大特征：
第一,，它一定有一個特定的空間；
第二,，有一定數(shù)量同類或者關(guān)聯(lián)度比較高的企業(yè)聚合在一起,，主業(yè)突出。
第三,，一定有品牌產(chǎn)品和特色產(chǎn)品,。如果全是小企業(yè)，那么我們認(rèn)為還是屬于一個初級的階段,。
第四,，一定是要有完善的公共服務(wù)，如經(jīng)營服務(wù),、后勤服務(wù)等,，這是區(qū)別于早年園區(qū)的一個標(biāo)準(zhǔn)。
第五,，園區(qū)一定要對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會發(fā)展有較強(qiáng)的帶動性作用,，如果園區(qū)跟當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會發(fā)展沒有關(guān)系，或者依靠政府支持,，那么園區(qū)不能說是一個成熟的園區(qū),。
第六，觀賞性和展示性比較強(qiáng),。園區(qū)一定要有可視性,，一定要有讓人有看得懂的東西。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該和旅游很好的嫁接,，比如說798藝術(shù)區(qū)它的觀賞性非常突出,，也是因?yàn)檫@一點(diǎn)，使得798藝術(shù)區(qū)在國際上有很高的知名度,。
第七,，要有吸引人的故事。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)要會講故事,。798藝術(shù)區(qū)有很好的故事,，大概在2007年的時候,，出過一本文化產(chǎn)業(yè)案例集，到現(xiàn)在這個還展示在一些柜子上面,，這里面有很多故事,，關(guān)于老廠房要拆。拆還是不拆這就是一些故事,，國外的一些企業(yè)入駐總也要求所在地有一些故事,，有故事才可能有IP，才可能有吸引力,。
第八，有價值理念和追求,。每個園區(qū)應(yīng)該有自己的經(jīng)營理念,，這個經(jīng)營理念是入駐園區(qū)所能接受的。
第九,，園區(qū)一定要有開放性,。比如朝陽區(qū)有很多層次很高的園區(qū)，影響也比較大,，現(xiàn)在有很大的一個特點(diǎn),，就是在拆圍墻。
2018-10-26 15:12:00
祁述裕指出,，除了物理的園區(qū),，隨著互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，產(chǎn)生了虛擬化的園區(qū),，出現(xiàn)了一個新的形態(tài),，即出現(xiàn)了網(wǎng)上的園區(qū)。利用互聯(lián)網(wǎng)搭建線上平臺,，通過網(wǎng)站,、軟件、移動應(yīng)用等形式為企業(yè)提供服務(wù),，形成網(wǎng)上的企業(yè)集聚,。比如像豬八戒網(wǎng)。豬八戒網(wǎng)上集聚了注冊用戶大約1900萬,，需求信息2萬多項(xiàng),，信息度高于任何一個物理園區(qū)，而且是很高程度的集聚,。這樣一種虛擬形態(tài)也是一種園區(qū),。
網(wǎng)上的企業(yè)園區(qū)、企業(yè)集聚意義非常重大,，可它概括為三個方面：第一,，解決了高房租投入的硬件問題,。第二解決了人才的問題，人才外包,。解決人才培養(yǎng)問題,。第三，形成以企業(yè)生命周期為基礎(chǔ)的運(yùn)營服務(wù),。
2018-10-26 15:29:00
祁述裕提出,，在虛擬的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，企業(yè)集聚之后,，還有一種集聚,，被稱為項(xiàng)目集聚。無論在虛擬空間,，還是在物理空間,，集聚的主體不一定是企業(yè)，可能就是一個團(tuán)隊(duì),，這些團(tuán)隊(duì)它們往往圍繞著一個項(xiàng)目展開,。項(xiàng)目集聚，確定于物理空間的集聚,，也確定于虛擬空間,，實(shí)際上是把虛擬空間和物理空間結(jié)合在一起。比如說車庫咖啡,，是中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街的一家很有名的企業(yè),，他們現(xiàn)在做的就是這樣一件事情。
項(xiàng)目集聚以后,，還有一種新的集聚方式,，被稱為“要素+業(yè)態(tài)集聚”，我們把它稱為場景領(lǐng)域,，是美國芝加哥大學(xué)有個教授提出來的,。這種理論是基于整個國際不僅是發(fā)達(dá)國家，城市,、工業(yè)形態(tài)向消費(fèi)時代轉(zhuǎn)型這樣一個特點(diǎn)提出的一種新的理念,。這個創(chuàng)新理論非常契合中國的“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”,。還有一個經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了一個理論,，說一個城市要發(fā)展，必須通過創(chuàng)建一個文化場景,。這個文化場景包括幾個維度：一是社區(qū),，二是文化設(shè)施；三是人群,；四是文化活動等,。
2018-10-26 15:43:00
最后,，祁述裕提出，我國文化產(chǎn)業(yè)集聚呈現(xiàn)出企業(yè)集聚,、項(xiàng)目集聚,、要素+業(yè)態(tài)集聚等多種形態(tài)，反映了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的豐富性和多樣性,。不同集聚方式反映了文化產(chǎn)業(yè)不同的價值實(shí)現(xiàn)方式,，各有其價值，三者相互補(bǔ)充,，不可取代,。集聚方式的選擇取決于當(dāng)?shù)氐奈幕Y源、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)等,，應(yīng)因地制宜,。
2018-10-26 15:43:00
北京東方嘉誠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總裁甄軍以《文創(chuàng)空間助推城市更新產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)》為題，進(jìn)行主題演講,。
2018-10-26 15:45:00
甄軍說，北京發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)到了一個非常好的時機(jī),。城市更新中的空間功能升級與設(shè)計(jì),，一是要保留原有文化要素、保護(hù)原有建筑肌理,；二是要強(qiáng)化公共空間功能提升,，引入共享業(yè)態(tài)，豐富提升空間公共服務(wù)內(nèi)容,。
甄軍認(rèn)為,，一個城市的更新改造，內(nèi)容的復(fù)興,、園區(qū)的建立,、硬件改造縱然很重要，更多的應(yīng)該是生態(tài)體系的建立,。
2018-10-26 16:00:00
中鋼集團(tuán)副總裁王文軍發(fā)表主題演講,。
2018-10-26 16:00:00
王文軍提出，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可能是我國制造業(yè)企業(yè)在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革當(dāng)中的一個必由之路,。
王文軍介紹了中鋼耐火公司在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面的經(jīng)驗(yàn),。據(jù)他介紹，2014年至2016年,，企業(yè)連續(xù)三年虧損,，企業(yè)面臨著生死考驗(yàn)。
此后,，企業(yè)推進(jìn)了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，已經(jīng)取得了初步的成果,。企業(yè)對在洛耐原址來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也進(jìn)行了一些思考。認(rèn)為具有四方面的核心價值,。
一是四區(qū)創(chuàng)新融合,。未來園區(qū)不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，而是以產(chǎn)業(yè)園區(qū),、生活社區(qū),、文化街區(qū)和特色景區(qū)四區(qū)融合的核心理念打造園區(qū)。
二是雙創(chuàng)緊密聯(lián)動,。重點(diǎn)打造以科創(chuàng)帶動文創(chuàng)發(fā)展的雙創(chuàng)聯(lián)動形態(tài),，打造有產(chǎn)業(yè)特色、有核心價值,、有服務(wù)理念,、有競爭能力的雙創(chuàng)服務(wù)平臺。
三是產(chǎn)業(yè)深度融合,。引導(dǎo)國企,、民企等之間資源共享，產(chǎn)業(yè)要素之間的能量相互流動,。
四是產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建,。重點(diǎn)構(gòu)建園區(qū)產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)，從生產(chǎn),、科技,、服務(wù)、人才,、配套,、政策六個重要維度，構(gòu)建生態(tài)圈基本結(jié)構(gòu),，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和內(nèi)部生態(tài)鏈形態(tài),，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部循環(huán)有序良性發(fā)展。
目前,，他們分了科創(chuàng)和文創(chuàng)兩大區(qū)域,。在科創(chuàng)方面主要以新材料和工業(yè)設(shè)計(jì)為主，在文創(chuàng)方面主要是教育培訓(xùn)和非遺文化為主,。此外,，還有延伸，比如說在科創(chuàng)方面延伸到3D打印,，VR和AR的應(yīng)用,，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；在文創(chuàng)方面延續(xù)到多教育,、文化商演,、體育,、文化活動的一些領(lǐng)域。
通過這樣一個園區(qū)的建設(shè),，他們希望能夠?qū)β尻柕某鞘泄δ苡兴嵘禾嵘鞘械娜宋沫h(huán)境,，形成一個文化功能，同時能夠助推城市的整體發(fā)展,，形成一個工業(yè)旅游,。
2018-10-26 16:24:00
北京時尚控股有限責(zé)任公司黨委書記、董事長吳立以《加快工業(yè)園區(qū)文化轉(zhuǎn)型 推進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展》為題,，進(jìn)行主題演講,。
2018-10-26 16:33:00
吳立分享了北京時尚控股有限責(zé)任公司的案例。
北京時尚控股有限責(zé)任公司是北京市的市屬國有企業(yè),，擁有多個知名品牌,。
在工作實(shí)踐中，北京時尚控股有限責(zé)任公司結(jié)合《北京市關(guān)于保護(hù)利用老舊廠房拓展文化空間的指導(dǎo)意見》和促進(jìn)文化科技融合發(fā)展的若干意見,，重點(diǎn)以園區(qū)運(yùn)營為基礎(chǔ),，以平臺服務(wù)為導(dǎo)向，以項(xiàng)目介入為推動,，盤活存量資源,，推進(jìn)增量發(fā)展，加強(qiáng)創(chuàng)新引領(lǐng),，在文化,、科技充分融合領(lǐng)域投資布局,，努力推動運(yùn)營模式創(chuàng)新,，培育新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。目前他們擁有多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,，如雪蓮仁立時尚手工坊,、永樂文智園、懷柔楊宋影業(yè)園等,。
2018-10-26 16:44:00
吳立介紹說,，近幾年發(fā)展文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，第一是主動契合北京產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò),。隨著北京產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和首都城市戰(zhàn)略定位的確立,，他們公司都密切關(guān)注并加強(qiáng)研究，緊跟和嚴(yán)格落實(shí)北京市委市政府關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要決策,，以保證企業(yè)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)符合首都產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向,。
第二是堅(jiān)持保護(hù)與開發(fā)并重。與老工業(yè)遺址相結(jié)合,，在利用老舊廠房發(fā)展文化創(chuàng)意方面,，最大程度保護(hù)結(jié)構(gòu)園區(qū),，并將舊廠房改造成庭院式的工作環(huán)境，適應(yīng)工業(yè)發(fā)展需求,，最終目標(biāo)是打造既能保持歷史記憶,，又能體現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的園區(qū)，讓老建筑煥發(fā)新生命,。
第三是堅(jiān)持精品導(dǎo)向,。努力在做優(yōu)做專上做工作，注重與所在地政府充分溝通,，確保園區(qū)規(guī)劃與區(qū)域規(guī)劃相協(xié)調(diào),，相一致，最終實(shí)現(xiàn)做優(yōu)做強(qiáng),。
第四是堅(jiān)持由易到難,。園區(qū)硬件設(shè)施是吸引企業(yè)入駐的基礎(chǔ)，同時做好軟件服務(wù),，才能更好的留住高端產(chǎn)業(yè),、高端人才。
2018-10-26 16:45:00
吳立表示,，下一步他們將堅(jiān)持以平臺為牽引,，發(fā)揮共享經(jīng)濟(jì)效益，推動園區(qū)轉(zhuǎn)型升級,。
一是堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng),，把園區(qū)建設(shè)放在城市發(fā)展規(guī)劃和區(qū)域規(guī)劃之中來考慮，謀劃統(tǒng)籌園區(qū)改造和總體規(guī)劃,，各專項(xiàng)規(guī)劃的銜接做到“長中近”規(guī)劃有機(jī)結(jié)合,。
二是聚焦定位科學(xué)布局，落實(shí)好園區(qū)改造,，立足資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，突出特色化、專業(yè)化,，探索建立園中見園的布局,，實(shí)現(xiàn)園區(qū)布局由點(diǎn)狀向?qū)I(yè)化和集群化的轉(zhuǎn)變。
三是創(chuàng)新運(yùn)營模式,，研究園區(qū)轉(zhuǎn)型的成功案例,，在引進(jìn)投資、管理,、項(xiàng)目,、人才方面創(chuàng)新思路；在運(yùn)營業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)投融資共生，重點(diǎn)推出符合產(chǎn)業(yè)定位,、關(guān)聯(lián)性高,、帶動力強(qiáng)的集群項(xiàng)目，夯實(shí)園區(qū)轉(zhuǎn)型布局和投資布局,，更加注重園區(qū)經(jīng)營模式的創(chuàng)新,，從只提供辦公空間和基本物業(yè)服務(wù)的粗放式管理，向提供創(chuàng)意,、投融資,、人才、品牌推廣,、法律政策等精準(zhǔn)服務(wù),，增值服務(wù)的精細(xì)化管理轉(zhuǎn)變，構(gòu)建業(yè)務(wù)生態(tài)圈,。
2018-10-26 16:46:00
梵天集團(tuán)董事長邢鵬進(jìn)行主題演講,。
2018-10-26 16:47:00
邢鵬說，城市更新成就了設(shè)計(jì)大師作品,。對于梵天來說,，其實(shí)他們一直強(qiáng)調(diào)的是一家設(shè)計(jì)驅(qū)動的企業(yè)，他們希望在城市更新這個新興市場里面能夠把設(shè)計(jì)的價值最大化,，通過設(shè)計(jì)來創(chuàng)造存量業(yè)務(wù)的增值,。
他說，他們能夠把文創(chuàng)小鎮(zhèn)做成一個創(chuàng)造IP的小鎮(zhèn),，對于小鎮(zhèn)里邊的客戶的情感上的維系關(guān)注的更多一點(diǎn),。
他們也在做街區(qū)改造，希望讓歷史街區(qū)煥發(fā)出活力,。據(jù)他透露,，他們第一批改造的業(yè)態(tài)即將開始面世，他希望前門東區(qū)經(jīng)過改造之后,，能夠變成一個新的網(wǎng)紅大咖聚集的地方,。
2018-10-26 16:59:00
尚8文化集團(tuán)副總裁張明博以《城市更新視角下的文創(chuàng)園》為題,，進(jìn)行主題演講,。
2018-10-26 17:00:00
張明博指出，所有城鎮(zhèn)化,，從西方到中國都有一個規(guī)律,，就是從農(nóng)村到城市，從城市到城市郊區(qū)化,，最后才是在中心,。
他說，城鎮(zhèn)化達(dá)到70%后,我們將不得不面對一個現(xiàn)實(shí)問題,，那就是城市人口遷移出去后,，所有的空間應(yīng)該拆除重建,，還是保留？這是一個到了均衡狀態(tài)之后不斷去延續(xù)和均衡發(fā)展的過程,。
2018-10-26 17:27:00
張明博說,，無論做城市更新還是改造，他們很注重的一點(diǎn)在于文脈的保留和傳承,，然后再開發(fā),。
他還指出，老舊廠房的改造是城市更新非常重要的指標(biāo),。實(shí)際上,，老舊空間改建成文創(chuàng)園區(qū)有多方面價值，文創(chuàng)園區(qū)里是以產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向,，涉及民生價值,，即文化消費(fèi)本身；經(jīng)濟(jì)價值,；文化價值等方面,。
2018-10-26 17:28:00
張明博說，他們希望打造變現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)公司,，然后逐漸把產(chǎn)業(yè)公司變成一個平臺化的公司,，進(jìn)而能夠聚集更多新的平臺和資源。
他認(rèn)為,，對于一個產(chǎn)業(yè)園區(qū),，三個詞很重要，即新姿態(tài),、新資源和新資產(chǎn),。
2018-10-26 17:28:00
小罐茶聯(lián)合創(chuàng)始人、靈山拈花灣總設(shè)計(jì)師于進(jìn)江圍繞《把中式點(diǎn)心文化重新創(chuàng)造》進(jìn)行了主題演講,。
2018-10-26 17:29:00
于進(jìn)江表示,，“于小菓”九個吉祥的圖案源自中國古代模具里的常見的造型。寓意事業(yè)長久發(fā)展,，融匯天下吉祥的祝福,。
他提出，可能很多人都在家里用陶瓷,，但有人用五大民窯的陶瓷嗎,？五大民窯離人們生活有多遠(yuǎn)？人們接觸它的機(jī)會有多少,？其實(shí)很多時候我們都在忽略我們的生活場景,，在文化場景消失的過程中，很多東西不再存在了。
他認(rèn)為,，文化回歸我們生活才是現(xiàn)在中國人需要的,。
他說，他們的園區(qū)拈花灣取得成功,，很重要的一條經(jīng)驗(yàn)在于強(qiáng)化了文化IP形象和整個園區(qū)之間的關(guān)系,。他們設(shè)定園區(qū)里邊每一個商戶的節(jié)奏和每一個商家的特色，甚至說拈花灣每一個指示牌都和它的建筑體系都是緊密相關(guān)的,，風(fēng)格也都是一致的,。
2018-10-26 18:00:00
小滿文化集團(tuán)總經(jīng)理王澤端進(jìn)行主題演講。
2018-10-26 18:05:00
王澤端表示,，一款I(lǐng)P的商業(yè)價值是巨大的,。好萊塢的IP在游戲和衍生品方面也創(chuàng)造了巨大的利潤，每年好萊塢超級英雄系列電影以約10%的數(shù)量創(chuàng)造了約80%的利潤,，《星戰(zhàn)7》的全球票房收入超過20億美元,，而其中電影衍生品的收入超過4.5億美元。
2018-10-26 18:00:00
王澤端說,，對于每一個企業(yè)來說未來如果不能進(jìn)化成為一個新物種,，那就有可能消失。新物種意味著新型的消費(fèi)模式,，意味著打造一個非常有潛力的新品類,，有可能在細(xì)分領(lǐng)域成為領(lǐng)頭羊。對一個企業(yè)來說,，打造自己的超級IP就是一個從零到一的關(guān)鍵的一個方法,。
他指出，小眾市場更具有黏性,，互補(bǔ)性更強(qiáng),。其實(shí)在小眾市場中，粉絲之間覺得你懂我,，我懂你,，這樣能帶來新的爆發(fā)力和傳播力。在個性化的生產(chǎn)時代下,，一切同質(zhì)化的表述失去了生存空間,。沒有同質(zhì)化的產(chǎn)品，只有同質(zhì)化的認(rèn)知,。
2018-10-26 18:12:00
王澤端說,，IP商業(yè)化主要來自于三個方面：內(nèi)容,、授權(quán),、零售。零售是延伸的，因?yàn)閮?nèi)容可以延伸出其他的形式,，垂直下來就是一些物品,、產(chǎn)品等。
他指出,，IP發(fā)展有三個階段,。第一個階段叫做1.0階段。1.0階段很簡單,，只是把IP的logo或者說IP主要形象貼在商品上,，找到現(xiàn)成的產(chǎn)品，形成一個衍生產(chǎn)品,。
IP2.0階段是從IP里面提取出來我們想要的元素,，關(guān)注消費(fèi)者的喜好是什么，對應(yīng)的是什么,，然后把這兩點(diǎn)做一個結(jié)合,，為消費(fèi)者進(jìn)行量身定制。
IP3.0階段是基于IP,，創(chuàng)造IP,，不再是依據(jù)一個IP開發(fā)產(chǎn)品，而是在這上面嫁接一些東西,，提取出來IP本身核心的元素,，比如它的精神、它傳遞的價值觀和世界觀等,。
2018-10-26 18:19:00
王澤端說,，從IP到商品簡單來說包含這幾個流程：拿到IP分析它的屬性是什么，挖掘出來相應(yīng)的點(diǎn),，分析IP所對應(yīng)的消費(fèi)者,，通過消費(fèi)者再發(fā)現(xiàn)他們的需求是什么、他們對于產(chǎn)品的需求在哪里,，痛點(diǎn)在哪里,，然后再進(jìn)行產(chǎn)品的定義和研發(fā)，再進(jìn)行供應(yīng)鏈管理,、品牌運(yùn)營管理,、市場推廣管理等。
2018-10-26 18:03:00
王澤端認(rèn)為,，IP不能成為一款產(chǎn)品爆紅的神器,。一款好的IP衍生品的根本，要為用戶,、為粉絲而生,，再賦予它相關(guān)的功能和應(yīng)用場景,，設(shè)計(jì)是加分項(xiàng)。最終的雙贏是與產(chǎn)品互相賦能,，達(dá)到“一加一大于二”的效果,。
2018-10-26 17:27:00
著名IP張小盒創(chuàng)始人陳格雷以《IP孵化與IP經(jīng)濟(jì)》為主題進(jìn)行了演講。
2018-10-26 17:32:00
陳格雷主要從IP的孵化心得,、品牌的IP化,、IP的品牌化三個方面進(jìn)行了分享。
2018-10-26 17:39:00
陳格雷認(rèn)為,，首先要弄清楚什么是IP,，什么是超能力IP。他指出：
IP：泛指各種知識產(chǎn)權(quán)的作品,、符號,、商標(biāo)和專利。
超級IP,，陳格雷認(rèn)為是被嚴(yán)重濫用的說法,，其實(shí)就是比較暢銷的作品。
超能力IP,，具有無窮魅力,，賦能到各種不同行業(yè)都受歡迎的偉大IP。
2018-10-26 17:53:00
陳格雷認(rèn)為,，IP符號的情感是個人自我與集體無意識的結(jié)合,。所有IP的要素中，情感維度最為關(guān)鍵,。情感的四個維度包括：一是態(tài)度,，決定IP的個性；二是溫度,，決定IP是暖還是酷,；三是廣度，決定IP的大�,�,；四是深度，決定IP包含的文化,、國家,、階層和全球化等。
2018-10-26 17:54:00
陳格雷認(rèn)為,，能成為全球超能力IP的只能是：具有普世價值與情感,、潛意識、無意識的結(jié)合,。但大部分暢銷作品都太注重社會化和個人情緒的表現(xiàn),，缺少底層意識和普世價值,，所以很難成為真正長久的、全球化的大IP,。
他指出,，最終成為超級IP的,，都占據(jù)人類集體無意識一個又一個的位置,。
2018-10-26 18:00:00
那么，品牌化IP怎么做,？陳格雷認(rèn)為,，先將品牌魅力人格化，用動漫形象或企業(yè)自己的人來代表,；其次,，再做成真正的內(nèi)容，即影視或者動漫,，必須是優(yōu)秀的好的內(nèi)容,；三是直接在各個平臺上進(jìn)行內(nèi)容播放，再輔以廣告推廣進(jìn)行配合,；四是讓人們作為內(nèi)容觀看和接受而不是當(dāng)成廣告,。
2018-10-26 18:52:00
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)對第十三屆中國北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)推介會暨中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)新發(fā)展峰會”的獨(dú)家全程圖文直播到此結(jié)束！更多精彩內(nèi)容請關(guān)注“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”微信,。
