文化名人訪
- 《大圣歸來》憑什么大勝？
- 8月5日,，《大圣歸來》出品人路偉,、微影時(shí)代商業(yè)化中心副總裁楊丹做客《文化名人訪》，兩位嘉賓表示,，《大圣歸來》的成功逆襲得益于其... 詳細(xì)>>
本期嘉賓
路偉 《大圣歸來》出品人
楊丹 微影時(shí)代商業(yè)化中心副總裁
訪談時(shí)間：2015年8月5日10時(shí)
策劃：成琪 主持人:龍煦霏
文化名人訪
策劃：成琪 主持人:龍煦霏
主持人：各位好,，歡迎走進(jìn)本期的《文化名人訪》,，我是主持人煦霏。2015年的暑期檔一部國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來》,，斬獲了八億多的票房,�,？梢哉f收獲了票房和口碑的雙豐收，那么究竟這背后有著怎樣的成功因素,，才使這部電影在這個(gè)夏天成為最為華麗的逆襲,？那么本期節(jié)目，我們就非常有幸的邀請到了《大圣歸來》的出品方,，首先為大家介紹我們演播室請到的嘉賓,，那么第一位是《大圣歸來》的出品人路偉先生，歡迎您,。
路偉：您好,，謝謝。
主持人：您好,。第二位呢是微影時(shí)代商業(yè)化中心副總裁楊丹先生,，楊總您好。
楊丹：大家好,。
主持人：我們知道之所以說《大圣歸來》是這個(gè)夏天最華麗的一個(gè)逆襲,，因?yàn)檫@部電影從剛開始的這個(gè)籌拍到中間的環(huán)節(jié)，好像似乎媒體的曝光率是比較低的,，但是取得的票房確實(shí)讓好多的這種全明星陣容的那種大的商業(yè)片都感覺到有一定的壓力啊,。那么二位現(xiàn)在怎么來評(píng)價(jià)這個(gè)電影？路總,。
路偉：我覺得這個(gè)電影它就是按照我們一個(gè)商業(yè)電影的基本的規(guī)則,，去做了一部有些誠意的這個(gè)作品吧。就是說要滿足就是大部分觀眾的一個(gè)需要,，同時(shí)在講這個(gè)故事層面上盡可能的把故事讓大家能看得懂,，能喜歡能舒服，然后時(shí)效上那就要把電影工業(yè)的這些這么多年的積累,，把它做出來吧,。我覺得這是說，我們想做的一個(gè)比較有誠意的態(tài)度做了一個(gè)誠意的作品,。沒想到得到大家這么好的一個(gè)喜歡,，我們自己也覺得非常開心，也非常感謝,。
主持人：所以您還是很謙虛的,，您一直在說用誠意去打動(dòng)觀眾，而沒有提到說現(xiàn)在取得這么好的一個(gè)票房成績,。因?yàn)槲覀儎偛耪f這八億可能還在不斷的增加當(dāng)中,，可能等到電影的這個(gè)整個(gè)的上影完成之后，可能有可能會(huì)突破十億,，我覺得,。
路偉：謝謝，謝謝,。你覺得能到十億,，我們覺得也能到十億，謝謝,。
主持人：楊總您怎么看,？
楊丹：對，我覺得這個(gè)電影,，就是說真的成績是大家的,。是我們是特別感謝，就是說這么多人來去給我們抬轎子,，來去支持啊,。就是說，無論是專業(yè)的這個(gè)電影人,，還有那么多這個(gè)就是普通的這個(gè)觀眾,，在互聯(lián)網(wǎng)上能夠去，我們剛才陸總講的特別對,，我們其實(shí)就是做電影按照電影的事情去做了該做的事,。當(dāng)然里頭可能有一些我們自己理解的一些創(chuàng)新。
楊丹：但是呢,，真正能夠讓這個(gè)片子達(dá)到現(xiàn)在這樣的一個(gè)票房體量,，包括口碑確實(shí)是要特別感謝觀眾，特別感謝這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的這個(gè)用戶對我們這個(gè)電影的支持,。
路偉：感謝我們的自來水,。
主持人：是是是，因?yàn)槲覀冊诰唧w聊這個(gè)自來水的這個(gè)可能對于這個(gè)電影的影響,。因?yàn)槲易畛踔肋@個(gè)電影也是很早的時(shí)候,，刷一位朋友圈。有一位朋友因?yàn)樗倪@個(gè)整個(gè)的這個(gè)審美的程度還是我覺得比較認(rèn)可的,，他出來說這部電影確實(shí)是用心做的,。在這樣的一個(gè)很商業(yè)模式非常重這樣的一個(gè)時(shí)代當(dāng)中，他用心做了這樣的一個(gè)電影,。當(dāng)時(shí)我就覺得我就懷一個(gè)很好奇的心情走進(jìn)電影院,，后來出來我覺得果然是沒有浪費(fèi)我這個(gè)。
路偉：九十分鐘時(shí)間,。
主持人：是,，那么我們知道其實(shí)這個(gè)電影它的制作的周期還是比較長的。
路偉：對,。
主持人：長達(dá)比如說是,，我看是八年這樣的一個(gè)時(shí)長,。我覺得這在，因?yàn)槲抑罈羁偰瓉硪彩亲鲭娨暢錾淼�,，現(xiàn)在電視講究的是一個(gè)速食這樣的一個(gè)時(shí)代,。更多的是我如何去產(chǎn)生這樣的一個(gè)生產(chǎn)力，恨不得拿國外這些最原版的東西,，我直接照搬過來模仿,，我就能獲得很高的收視率。那么這個(gè)八年的時(shí)間當(dāng)中,，可能會(huì)遇到很多的困難,，是不是。
路偉：這八年其實(shí)就是中國動(dòng)畫電影過去八年的一個(gè)縮影吧,，為什么我一個(gè)電影要做那么久,。就是因?yàn)橹袊鴦?dòng)畫電影過去八年，十年其實(shí)都是再一個(gè)非常艱難的這個(gè)路上在走,。就是有那么多的喜歡動(dòng)畫的人,，有那么多的作品，但是呢呈現(xiàn)在電影觀眾面前的很多作品都是比較偏低幼的,，所以讓整個(gè)社會(huì)對于國產(chǎn)動(dòng)畫電影有一個(gè)偏見,，認(rèn)為只要是國產(chǎn)的動(dòng)畫電影，那就是給小朋友的,。
路偉：甚至說可能是騙小朋友錢的,，然后所以這個(gè)偏見其實(shí)給我們帶來一個(gè)巨大的壓力。那我們?nèi)ツ�,，去�?月份我和楊總我們在看這個(gè)片子的時(shí)候,，說怎么要準(zhǔn)備去賣它嘛。把片子賣出來,，其實(shí)我們最大的壓力就是偏見,，影院經(jīng)理可能會(huì)不給我們排片，晚上不排,。然后這個(gè)電影觀眾覺得又是個(gè)國產(chǎn)動(dòng)畫片,，你別看了吧。如果有可替代的作品,。
主持人：先入為主的這樣一種情緒很重,。
楊丹：它就是一個(gè)標(biāo)簽了，就是國產(chǎn)動(dòng)畫就已經(jīng)成為一個(gè)標(biāo)簽了,，這個(gè)標(biāo)簽改變低幼,，低票房�,？赡苓@個(gè)制作呢就是粗糙一些,。
主持人：比較粗糙一些,。
路偉：對。
主持人：因?yàn)槲覀円惶岬竭@個(gè)動(dòng)畫片,，提到這個(gè)動(dòng)漫可能首先是歐美,，然后是日本。那么其實(shí)我們本國的這個(gè)動(dòng)畫片能提到的可能在我們這個(gè)記憶當(dāng)中很少,，很少很少,。尤其適合大人和這個(gè)小孩子一塊觀影的,，好像又是可能能想到的就是那么幾部而已,。
主持人：但是這樣的一個(gè)，我覺得確實(shí)是可以在這個(gè)電影史上,，也是可以有它自己的一個(gè)成就的,。
路偉：所以就是覺得這個(gè)電影可能給動(dòng)畫從業(yè)人員，可能帶來多一點(diǎn)的信心,。
主持人：對,。
路偉：后來我們的一些動(dòng)畫同行，他們大江南北的,，都在給我們來鼓勁,，來包場來支持票房。因?yàn)樗X得這個(gè)越好,，就是這個(gè)片子越好,，可能會(huì)對由于這個(gè)行業(yè)的從業(yè)信心會(huì)增加，一個(gè)是動(dòng)畫藝術(shù)家創(chuàng)作的這個(gè)信心,。第二個(gè)就是堅(jiān)持和創(chuàng)作的,，第二個(gè)是投資人，就是投資人的信心,。因?yàn)樵瓉砗芏嗤顿Y人投到動(dòng)畫里面,，虧錢的比賺錢的多啊。
主持人：很多,。
路偉：對,，所以說那投資人如果是對這個(gè)票房有信心了，那就可以加棒了嘛,。
路偉：然后呢,，動(dòng)畫藝術(shù)家可以把它上十年，或者是多幾年的一個(gè)積累,。能夠呈現(xiàn)在這個(gè),，能夠做出來了，呈現(xiàn)在觀眾面前了,，另外一點(diǎn)對我們整個(gè)的影院和整個(gè)觀眾都是有信心的,。國產(chǎn)動(dòng)畫只要能掙錢,，大家何樂而不為支持它呢？
主持人：對,。
路偉：所以我覺得這是可能吧,，原來我們沒有想到有這么大的一個(gè)成績，它不單單是票房了,。我覺得現(xiàn)在從我和楊總我們兩個(gè)溝通,，其實(shí)關(guān)注票房之外的事情，就是我們能夠通過我們的互聯(lián)網(wǎng)也好,，通過我們自己的這個(gè)團(tuán)隊(duì)也好,。和我們自己的這個(gè)基金也好，怎么樣能幫助就是更多的人在這個(gè)動(dòng)畫這個(gè)從業(yè)里面,，入足的可能更加的輕松一些,，而不在像之前過去的八年十年大家都很辛苦。
主持人：對,。
路偉：所以如果是在這個(gè)票房之外,，我們能再做點(diǎn)事情，我覺得也是這個(gè)時(shí)代給了我們這么好的一個(gè)空間和機(jī)會(huì),，對,。
主持人：的確是，其實(shí)這一部電影,，剛才二位也說了一個(gè)詞,。帶過一個(gè)詞，就是自來水,。就是免費(fèi)的這個(gè)水軍,，免費(fèi)的推廣啊。包括很多圈里面的電影人,，電視人都在為這部是電影叫好,，叫座。那楊總怎么看這個(gè)現(xiàn)象,？
楊丹：昨天還在跟其他的一些做電影的朋友在聊,，就是現(xiàn)在啊就是說這個(gè)電影紛紛一些就是說制作比較好，有一定口碑基礎(chǔ)的一些電影,。紛紛在建自己的自來水群,，我估計(jì)可能這個(gè)東西就是這個(gè)名詞會(huì)變成，未來營銷的一個(gè)潮流了,，對,。
楊丹：對，所以呢就是剛才你也提到了，就是說這里頭你是在你的朋友圈的口碑里面看到的,。
主持人：是,。
楊丹：朋友圈里頭看到的，其實(shí)我們在早期的時(shí)候觀察,，就是說整個(gè)我們也非常,，就是這個(gè)片子其實(shí)我們在上映之前呢，就是雖然說還有很多我們覺得就不斷改進(jìn)的地方是存在的,。而且我們認(rèn)為呢,，就是說可能這個(gè)影片的質(zhì)量呢，就是沒有大家厚愛的那么的一個(gè)高度,，但是我們確實(shí)對這個(gè)影片的質(zhì)量是有自信的,。所以其實(shí)當(dāng)時(shí)最早的，我們會(huì)認(rèn)為就是這個(gè)片子可能最好的一種營銷方式,，就是讓不同的人,，就是越更多的去看這個(gè)片子,，然后去傳播,。然后大家會(huì)發(fā)現(xiàn)就是說這個(gè)影片的口碑其實(shí)它是有經(jīng)歷一個(gè)變化的。最早的時(shí)候,，更多的會(huì)說畫面特別好,。然后這個(gè)動(dòng)畫有身臨其境的感覺，然后制作有誠意,，然后音樂是非常有感覺的,。這些口碑你會(huì)發(fā)現(xiàn)有一個(gè)特點(diǎn)，它其實(shí)是基于對內(nèi)容的評(píng)價(jià),，而且呢就是很多的評(píng)價(jià)是非常到點(diǎn)上的,。
楊丹：那么到了后來，到了后來的話,，就開始娛樂了,。就是給大圣生猴子，各種自來水,，各種這個(gè)二次創(chuàng)作,。
路偉：二次創(chuàng)作。
楊丹：對,，那個(gè)就是一個(gè)網(wǎng)友的狂歡了,，實(shí)際上這里頭呢，其實(shí)這個(gè)背后也是跟我們,，就是在做的一些工作最后形成的一些結(jié)果是相符的,。因?yàn)橐粋�(gè)影片，尤其像剛才陸總講了。一個(gè)國產(chǎn)動(dòng)畫被打了國產(chǎn)動(dòng)畫標(biāo)簽這樣的一個(gè)影片,，你上市的時(shí)候就是說,，我們覺得就是說很有信心了。但是怎么讓大家去幫你說,。
主持人：對,，有一個(gè)接受的程度。
楊丹：對,，有一個(gè)接受的程度,。所以我們當(dāng)時(shí)認(rèn)為就是說必須得找到我們的一批這個(gè)種子口碑，就是我們的這個(gè)核心的團(tuán)隊(duì),。就是這個(gè)內(nèi)容能夠引爆,，它一定要有一個(gè)傳遞信息的人，一個(gè)騎著馬的信使,。那這個(gè)信使我們當(dāng)時(shí)的評(píng)價(jià)可能就是來自于就是說動(dòng)漫行業(yè)相關(guān)的,，這個(gè)美術(shù)相關(guān)的，音樂相關(guān)的,。
路偉：西游相關(guān)的,。
楊丹：西游相關(guān)的，還有網(wǎng)絡(luò)上的動(dòng)漫迷,，是吧,。
路偉：動(dòng)漫迷，對,。
楊丹：這些人他們會(huì)對內(nèi)容比較敏感,，他們能夠去分辨就是說一個(gè)好內(nèi)容跟一個(gè)平庸內(nèi)容的那個(gè)區(qū)別。而且他們是不次于把就是說不會(huì)吝嗇去把這個(gè)口碑給到這樣的一個(gè)內(nèi)容,。
主持人：對,。
楊丹：所以呢就是，這一部分,，我們初期的一些電影其實(shí)是組合了這樣的一些場次,。
路偉：是。
楊丹：對,，然后可能是在一個(gè)小圈子里頭,。而且就是，而且就是說,，我們現(xiàn)在看起來口碑很好,，但是如果這個(gè)片子假如當(dāng)時(shí)上去了以后，可能就是很少的場次,，很少的人來觀看,。他如果沒有沖到，比如說五千萬這樣的一個(gè)體量，背后沒有個(gè)150萬人左右去觀看的話,，他這個(gè)口碑實(shí)際上是很難傳遞出去的,。
路偉：對，沒錯(cuò),。
楊丹：所以最早呢,，就是說我們就是從出品方包括這個(gè)發(fā)行方，宣傳方我們共同做了一些事情,，就是提前做了電影,。這個(gè)電影呢就是先是在觀眾專業(yè)和相關(guān)的領(lǐng)域去做，然后后面就是讓更多的普通觀眾進(jìn)來,，這個(gè)中間有一個(gè)發(fā)酵的一個(gè)過程,。
路偉：對。
楊丹：當(dāng)時(shí)了,，就是說能夠到這么大的一個(gè)規(guī)模,。確實(shí)是這個(gè)是大家都沒有想象到的。
主持人：其實(shí)從您剛才說,，這個(gè)剛開始的評(píng)價(jià),，我覺得剛開始評(píng)價(jià)從電視人的角度，它是很專業(yè)的,。從這個(gè)畫面包括內(nèi)容形式,，這是我們電視首先要看這個(gè)內(nèi)容是怎么樣,，然后形式怎么樣,。
路偉：對。
楊丹：是,。
主持人：之后有娛樂,，說明更多的是這種很普通的這個(gè)，更多這樣一個(gè)觀眾去參與到其中了,。所以說就像您說的這個(gè)種子的效應(yīng),，這個(gè)信使的效應(yīng)已經(jīng)達(dá)到了�,？诳谙鄠鬟@樣的一個(gè)口碑已經(jīng)出來了,。
路偉：對。
主持人：所以更多的就是吸引很多的這種普通的觀眾去來關(guān)注這個(gè)片子,。
路偉：是,。原來我們在做電影的時(shí)候，是說我有明星,，我有名導(dǎo),，我有巨制。我推薦給你，你就得看,。你不看你沒得選,，今天不是了。今天是C to B的,，就是你要知道你的用戶在哪里,，你要知道你要給它什么，它才感興趣�,，F(xiàn)在都在講粉絲經(jīng)濟(jì),，說句不太好聽的話。很多人都在消費(fèi)粉絲,，其實(shí)現(xiàn)在不是,，是消費(fèi)明星，消費(fèi)作品的時(shí)代了,。粉絲需要的是尊重,，粉絲需要的是滿足。粉絲我就舉一個(gè)非常好的例子,。整個(gè)我們的觀微的運(yùn)營,，我們四個(gè)小朋友都是九零后的，他們很容易穿入二次元和他們神經(jīng)對話,，然后呢就是說他非常了解我們的粉絲需要什么,。
路偉：他說需要新的物料了，那我們馬上連夜給你做出來,。需要新的一點(diǎn),，就是新的一些東西的。因?yàn)榉劢z需要,，就是說現(xiàn)在的粉絲他和我們的粉絲之前是不太一樣的�,，F(xiàn)在的粉絲很多都是一個(gè)，叫什么獨(dú)生子的家庭,。他們的真實(shí)世界里面是維持著自己的活著,，他們在虛擬世界里面建設(shè)自己的存在感。他們是共同打造了一個(gè)陣營,，這個(gè)自來水的陣營,。然后他們共同是，穿破了二次元世界建立了一個(gè)虛擬英雄,，讓這個(gè)虛擬英雄真實(shí)化,。剛才楊總說那句話，就是我要給大圣生猴子,，好,，這是真實(shí)英雄已經(jīng)存在了吧,。這就是說，因?yàn)樗麄冊谡鎸?shí)世界里面的社交沒有那么頻繁,，而在虛擬世界里面可以穿破時(shí)間和這個(gè)空間的界限,，然后呢來共同打造一個(gè)事，讓這個(gè)事結(jié)束之后,，這幫粉絲就大部分就會(huì)散了,。只會(huì)留下一些核心粉，就是我們找的就是像我們開始找西游的核心,，大圣的這個(gè)核心粉是一樣的,。
路偉：所以這是一個(gè)對他們來講是一個(gè)任務(wù)，我今天粉這個(gè),，我今天粉一個(gè),。但是別忘了，我在幫助你建英雄,，所以我要什么,，彈藥，你必須給我,。這是說,，在運(yùn)營粉絲這個(gè)社群的時(shí)候，和原來是很不一樣的,。這是一個(gè)C to B的一個(gè)最重要的標(biāo)志,，所以剛才我說那個(gè)電影的大佬他是說這個(gè)事的時(shí)候，因?yàn)樗麄冊谶^去的十年太成功了,。就是說我在B端做事情,，在企業(yè)這一端做事情做了太久之后，我想不到我的用戶是誰,。而現(xiàn)在是一個(gè),，我個(gè)人一定會(huì)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)營銷合會(huì)代替互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行，直接就是用營銷兩個(gè)字一個(gè)是運(yùn)營,，一個(gè)是銷售啊。他不僅僅是一個(gè)推介的活,，所以就是說那在今天的C to B的這個(gè)年代,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都能夠把真實(shí)用戶都能夠真實(shí)化的時(shí)候，那我們怎么樣去面對我們的手機(jī)背后的那個(gè)真實(shí)的人群,，如何給他們提供足夠的營養(yǎng)和槍支彈藥,，讓他們在建設(shè)這部電影，來建設(shè)說大一點(diǎn)來建設(shè)中國電影市場,。
路偉：他們是對,，像《大圣歸來》這個(gè)電影,。他們不像我們受到那么褒揚(yáng)的那么好，改變他還有很多,，就是不成熟的地方,。畢竟是因?yàn)閷?dǎo)演也很優(yōu)秀，但是是第一步作品吧,。我們這些團(tuán)隊(duì)在這個(gè)電影的出品和發(fā)行的平臺(tái)上,，可以說名勝還都是剛剛?cè)胄械囊粠腿恕５俏覀冏プ〉氖钦l,，我們抓住的就是用戶,。就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背后的，我們看不見的,，但是又很清晰的掌控,。我覺得這才是，如果說大一點(diǎn),，這些人一定會(huì)對中國電影市場做出更大的貢獻(xiàn),。因?yàn)樗麄儔虬荩麄儗ξ覀冞@個(gè)文化還是有更大的一個(gè)自信心的,。而不是說,，我對永遠(yuǎn)對我們的就是說特別年輕的電影觀眾，往生代的這一代人,，保持非常大的誠意,。就是說我們要學(xué)會(huì)像他一樣去思考，去來建設(shè)一個(gè)虛擬世界,。這個(gè)虛擬世界哪怕他是二次元的,，但是我們一定要建立一個(gè)三次元的世界。在虛擬和真實(shí)之間找一個(gè)平衡,，我覺得《大圣歸來》給了我們很多的啟發(fā),，而這最重要的啟發(fā)就是找到網(wǎng)絡(luò)背后的他們，對,。
主持人：那替大家問一下,，未來還有沒有拍續(xù)集的打算？
路偉：一定有,，五部都準(zhǔn)備好了,。對對對。