首店經(jīng)濟(jì)正日益成為北京商業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力,，它不僅極大豐富了商業(yè)生態(tài)和消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn),，還顯著提升了北京作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　今年以來(lái),，北京首店經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長(zhǎng),。前三季度，全市新開設(shè)717家品牌首店,、旗艦店,、創(chuàng)新概念店，跨越零售,、餐飲,、休閑娛樂等多個(gè)領(lǐng)域。這些新店為首都商業(yè)景觀注入新鮮血液。首店經(jīng)濟(jì)正以強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭,，宣告著京城線下消費(fèi)體驗(yàn)的全面升級(jí),。

　　新面孔帶火老街巷

　　首店經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在該區(qū)域首次開設(shè)門店,，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合,，以及由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在北京,，越來(lái)越多首店與文化地標(biāo)相得益彰，一個(gè)個(gè)能觸摸到歷史,、感受到煙火氣,、品味文化魅力的胡同片區(qū)正煥發(fā)出新活力。

　　白塔寺宮門口東岔,，一家小店靜立一隅,，“胖妹拾糖”4個(gè)紅色大字格外醒目。這家小店脫胎于胖妹面莊的糖水窗口,。作為首家獨(dú)立店鋪,，開業(yè)不到3個(gè)月，就憑借一碗天然純凈的新中式糖水,，獲得大眾點(diǎn)評(píng)APP“西城區(qū)甜品熱門榜”第一名,。主理人孫銘告訴記者，“把小食堂開到胡同里,，就是想找一個(gè)社區(qū)感強(qiáng)的地方”,。

　　同在宮門口東岔，云南菜“野瓦貓”即便在工作日也是一位難求,，被北京市商務(wù)局納入今年新增北京首店目錄,。店面不大，上下兩層總共90平方米,。充滿野趣的設(shè)計(jì),、隨心搭配的餐具，配上地道口感的云南特色美食,，混搭出一種獨(dú)特的松弛感,。主理人張迪凡告訴記者，選擇白塔寺是因?yàn)橄矚g這里的氛圍,，“想和有個(gè)性的鄰居在一起”,。

　　“最近兩年，白塔寺不斷有各式各樣的首店上新,�,！苯謪^(qū)運(yùn)營(yíng)方北京華融金盈投資發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，除了胖妹拾糖和野瓦貓，街區(qū)內(nèi)今年開業(yè)的北京首店還有經(jīng)營(yíng)咖啡甜品和健康輕食的SUR CABO,、NICE CREAM奈似雪糕等,。作為金融街配套服務(wù)區(qū)的試點(diǎn)示范街區(qū)，白塔寺片區(qū)特色,、潮流,、標(biāo)志性的餐飲、文化等業(yè)態(tài),，實(shí)現(xiàn)了金融服務(wù)保障,、高端商務(wù)延展與配套商業(yè)提升。

　　新嘗試聚來(lái)高人氣

　　除了散布于特色街巷中的門店,，商場(chǎng)依舊是不少品牌進(jìn)入北京市場(chǎng)的熱門選項(xiàng),。

　　11月，2024霸權(quán)番芙莉蓮快閃店華北首站在西單大悅城亮相,，芙莉蓮趴趴玩偶,、典藏膠片等北京首發(fā)。現(xiàn)場(chǎng)還有隨地設(shè)置的超大芙莉蓮,、芙芙“一生之?dāng)场睂毾涔?∶1模型,、勇者四人組看流星名場(chǎng)面等打卡點(diǎn)，讓消費(fèi)者一秒親臨芙莉蓮的魔法世界,。

　　西單大悅城與首店的緣分,，遠(yuǎn)不止快閃店�,！敖衲晗掳肽�,，我們相繼迎來(lái)多家餐飲首店、新店亮相開業(yè),，得到消費(fèi)者的廣泛好評(píng)與追捧,。”西單大悅城工作人員告訴記者,，在這些新店中,，肉肉大米華北首店、山野板扎華北首店與壽司郎首店均成為北京新晉排隊(duì)王,；wagas旗下健康brunch餐廳LOKAL區(qū)域首店,、知名潮汕砂鍋粥品牌南拳十三姨全新形象店也相繼亮相，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者的美食選擇與消費(fèi)體驗(yàn),。

　　在北京,，常變常新的門店已經(jīng)成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線。不少商家通過門店形式創(chuàng)新,、品牌品類拓展,、打造主題化門店等方式,，吸引消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)。

　　例如,，斐樂品牌在三里屯開設(shè)了全球首家FILA ICONA旗艦店,，這棟3層的臨街獨(dú)棟建筑，內(nèi)部裝飾融合了諾曼式拱門,、羅馬柱,、仿古瓷磚以及靈感來(lái)自羅馬萬(wàn)神殿的穹頂天花板設(shè)計(jì)，彰顯意大利美學(xué)元素,。

　　露露樂蒙在北京頤堤港開設(shè)了全國(guó)首家男裝獨(dú)立門店,，這也是其在亞太地區(qū)首家獨(dú)立男裝門店。門店設(shè)計(jì)以黑色為主色調(diào),，搭配簡(jiǎn)約自然的原木裝飾,，門面采用了靈感源自品牌自有經(jīng)典科技面料的發(fā)光沖孔板，與全透明玻璃外立面相結(jié)合,，與隔壁的女裝店形成和諧呼應(yīng)，展現(xiàn)了品牌對(duì)細(xì)節(jié)的精致考量和對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)感的重視,。

　　此外,，喬丹品牌在三里屯太古里落地國(guó)內(nèi)首家飛行旗艦店，KKV在朝陽(yáng)大悅城推出北京首家“超集貨輪”海洋主題創(chuàng)新概念店……這些品牌通過主題化產(chǎn)品和陳設(shè),，打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景,，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感。

　　表現(xiàn)出色的還有本土品牌,。10月19日,，位于喜隆多購(gòu)物中心的永輝超市重新開業(yè)，借力河南胖東來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了調(diào)改,，這家店“開業(yè)即頂流”,，日均銷售額從不足30萬(wàn)元提升至超百萬(wàn)元，日均客流從不到8000人次提升至近3萬(wàn)人次,。數(shù)據(jù)顯示,，恢復(fù)營(yíng)業(yè)首月，這家店累計(jì)銷售額4110萬(wàn)元,，日均銷售額較改造前提升近5倍,；累計(jì)客流超90萬(wàn)人次，日均客流提升近6倍,；客單價(jià)126元,，比改造前提升近六成。

　　多點(diǎn)開花提升均衡度

　　北京市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示,，2024年前三季度北京新增首店中,，零售和餐飲門店數(shù)量占比近九成,。其中，新中式餐飲,、時(shí)尚服飾,、收藏手辦等各類新店鋪和創(chuàng)新商業(yè)模式層出不窮。

　　如專注于汽車模型玩具的拓意XCARTOYS品牌,，其全國(guó)首家線下門店落戶王府井銀泰in88,，售賣拓意全線產(chǎn)品，價(jià)格與線上官方直營(yíng)店保持一致,。該店鋪突破傳統(tǒng)零售模式,，設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，致力于將店鋪打造成小車愛好者的沉浸式體驗(yàn)空間,，滿足玩家更深層次的興趣和需求,。

　　伴隨北京消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，除中國(guó)本土品牌以各種各樣的首店入駐商業(yè)項(xiàng)目外,，眾多國(guó)際品牌也紛紛開設(shè)首店,，717家首店中，思金斯,、康柏力等105家為國(guó)際品牌,，較去年同期增長(zhǎng)40%，這其中不乏以全球旗艦店,、概念店形式亮相的品牌門店,。

　　商場(chǎng)依舊是國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的熱門選擇。湯姆·福特在中國(guó)的首家旗艦店落戶國(guó)貿(mào)商城,，比利時(shí)奢侈皮具品牌德爾沃中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店設(shè)在北京王府中環(huán),，這些高端品牌的入駐彰顯了北京消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力。

　　隨著北京商業(yè)載體不斷提質(zhì)升級(jí),，首店分布逐漸呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”趨勢(shì),，各區(qū)首店落地的均衡度也進(jìn)一步提升。前三季度,，城六區(qū)以外新增首店共計(jì)176家,，同比增長(zhǎng)34%，約占全市新增首店總數(shù)的25%,，較去年同期提升約7個(gè)百分點(diǎn),。

　　北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首店經(jīng)濟(jì)正日益成為北京商業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力,，它不僅極大豐富了北京的商業(yè)生態(tài)和消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn),，還顯著提升了北京作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)了北京向更開放,、更現(xiàn)代,、更國(guó)際化的都市邁進(jìn),。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 楊學(xué)聰）