消費品以舊換新政策東風勁吹,，家電市場紅紅火火,�,！拔逡弧奔倨�,，家電更新消費熱度高,，更加節(jié)能,、智能的高端產(chǎn)品頗受青睞,，新興品類銷售快速增長，消費升級與產(chǎn)業(yè)升級相互促進態(tài)勢明顯,。

　　市場熱度攀升

　　趁著“五一”大促,，北京消費者劉鴻鵬來到位于南三環(huán)的一家家電賣場，以4.1萬元套購了10件家電,，其中不乏洗碗機,、烘干機、掃地機,、凈水機等新潮產(chǎn)品,。

　　“原本打算花2萬元添置幾件必備家電，趕上政策好,，想買的家電也一再增加,，預(yù)算雖超了不少，但很值,！”劉鴻鵬算了這樣一筆賬,，10件家電市場價5萬元出頭，由于一級能效（水效）產(chǎn)品可享受最終售價20%的“以舊換新”補貼,，再加上廠商促銷讓利,，一下子省了1萬多元。

　　“附近很多居民都有假期出行計劃,，提前到店選購,，4月30日銷售額同比增長213%�,！碧K寧易購洋橋店店長常猛告訴記者,，這家門店輻射周邊193個老社區(qū),，消費需求基本以換新為主。

　　在江蘇省興化市,，家電賣場也是顧客盈門,。隨著當?shù)鼐用窕閼c消費和返鄉(xiāng)青年為家人添置家電的需求集中釋放，蘇寧易購興化國際商城零售云店客流量大增,，“五一”假期前兩天銷售額同比增長200%,。

　　“在縣域市場，年輕消費者對品質(zhì)家電的需求已向一二線城市看齊,。像洗烘套裝,、75英寸以上大屏電視、嵌入式冰箱,、洗地機,、新風空調(diào)這些新趨勢產(chǎn)品，已成為‘新婚五大件’,�,！痹撻T店店長聞璐說。

　　家電消費是我國居民消費的重要組成部分,。今年,，我國加力擴圍實施消費品以舊換新政策，將原來的8大類家電擴圍至12大類,，其中新增加了微波爐,、凈水器、洗碗機,、電飯煲4類產(chǎn)品,。同時，將每人可補貼的空調(diào)數(shù)量增加至3件,。

　　政策深受消費者歡迎,。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至4月27日24時,，全國12類家電以舊換新4941.6萬臺,。蘇寧易購數(shù)據(jù)也顯示，5月1日,，其大店客流量同比提升150%,，以舊換新銷售額同比增長61%；零售云全國門店家電銷售同比增長104%,。

　　商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司司長李佳路表示，家電以舊換新既是一項經(jīng)濟政策,，也是一項惠民措施,。通過補貼優(yōu)惠,，讓消費者既“換得起”，又“換得好”,，切實提升了人民群眾的幸福感,、獲得感。

　　高端新品走俏

　　中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《2025中國家電消費趨勢白皮書》顯示,，在國家政策強力推動下,，家電消費綠色低碳化、智能融合化趨勢逐步走強,，節(jié)能,、智能成為影響消費者決策的關(guān)鍵詞，并在消費者群體中成功構(gòu)建了“經(jīng)濟激勵—認知升級—行為轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)體系,。

　　“‘五一’期間,，海爾通過線上線下全渠道聯(lián)動，推出多款智能家電新品及優(yōu)惠活動,，銷售額同比增長超15%,。”海爾智家中國區(qū)營銷總經(jīng)理孫謙表示,，企業(yè)把握消費趨勢,，著力以AI科技創(chuàng)新和高端套系化產(chǎn)品滿足市場新需求。

　　海信視像科技助理副總裁,、國內(nèi)營銷總經(jīng)理劉為杰表示,，彩電市場熱點已發(fā)生明顯變化，百英寸大屏,、Mini LED,、AI交互、場景融合成為市場核心增長點,。

　　今年初,，海信發(fā)布RGB三維控色技術(shù)，解決了困擾行業(yè)多年的光色同控技術(shù)難題,，并推出全球首款116英寸RGB-Mini LED電視,。海信電視還內(nèi)置18大AI智能體，為用戶提供更好的交互體驗,。面向“五一”假期市場,，海信推出“世俱杯百吋風暴”主題活動。僅5月1日,，海信98英寸以上大屏電視銷量就環(huán)比增長79%,。

　　市場未來可期

　　當前，我國家電市場已由增量發(fā)展階段進入增量和存量并重階段,。數(shù)據(jù)顯示,，我國主要品類家電保有量超30億臺,，以舊換新潛力巨大。

　　今年3月下旬,，“2025全國家電消費季”在上海正式啟動,。商務(wù)部有關(guān)負責人表示，依托加力擴圍家電以舊換新支持政策,，優(yōu)化“政策+活動”驅(qū)動機制,，鼓勵廠商創(chuàng)新、平臺讓利,、企業(yè)優(yōu)惠,，進一步放大家電以舊換新政策效應(yīng)，加快釋放家電更新消費的潛力,。

　　據(jù)了解,，海爾智家年內(nèi)將舉辦1萬場“換新萬里行”活動，新增8000余個縣,、鎮(zhèn)銷售服務(wù)網(wǎng)點,。該企業(yè)還提出從產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)透明化,、質(zhì)量驗證3個維度,，打造業(yè)界標桿。蘇寧易購將深入全國超5萬個社區(qū)設(shè)立“國補煥新服務(wù)站”,，提供便捷換新體驗,。

　　蘇寧易購門店管理中心負責人顏正坤表示，為助力體驗式消費提質(zhì)升級,，近日開業(yè)的兩大蘇寧易購Max超級體驗店,，將聚焦家庭場景解決方案，聯(lián)合國內(nèi)外家電知名品牌打造1∶1家庭空間,，提供從家裝局改,、中央集成到家居美學融合的全鏈路服務(wù)。

　　科沃斯集團董事,、添可智能科技有限公司CEO冷泠表示,，在以舊換新政策的引領(lǐng)下，科沃斯集團實現(xiàn)快速增長,。為緊抓機遇,，添可將加速智能家居清潔、智能烹飪料理和智能健康生活三大品類的核心技術(shù)迭代,，針對全球用戶場景需求開發(fā)差異化產(chǎn)品,，為品質(zhì)生活添彩。

　　業(yè)界普遍認為，在政策支持和科技創(chuàng)新共振效應(yīng)下,，家電消費潛力將進一步釋放,。奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部副總經(jīng)理裴東敏預(yù)計，隨著國補資金通路優(yōu)化,，以及新一輪促銷旺季到來，二季度或?qū)��?chuàng)出今年家電市場大盤同比高點,。

　　( 本報記者 周雷 )