昨天,，小米創(chuàng)始人雷軍宣布推出包含驍龍855處理器,、第五代屏幕指紋,、無(wú)線閃充,、Ai鍵等硬件與技術(shù)的小米9手機(jī),，定價(jià)2999元,。“有可能這是小米旗艦手機(jī)最后一次定價(jià)3000元以內(nèi)了,�,！崩总娬f(shuō),。

　　2018年小米再次遭遇手機(jī)銷量下滑的難題，如今在銷量下滑且定價(jià)偏低之時(shí),，小米9仍然肩負(fù)起了雷軍重振旗鼓的期望,。然而定價(jià)2999元就能攪局高端市場(chǎng)？代號(hào)“戰(zhàn)斗天使”的小米9究竟將起飛還是折翼,？

　　小米9能扭轉(zhuǎn)定位,？

　　就在兩三年前，小米還是高性價(jià)比手機(jī)的代名詞,。雷軍慣用的“饑餓營(yíng)銷”大法,，更使得都市白領(lǐng)都以第一時(shí)間搶到新款小米手機(jī)為榮。然而隨著消費(fèi)升級(jí),，蘋(píng)果手機(jī)率先突破了萬(wàn)元大關(guān),。在OPPO Find X系列和vivo NEX系列手機(jī)已經(jīng)動(dòng)輒賣(mài)到五六千元，華為Mate系列高端機(jī)定價(jià)早已過(guò)萬(wàn)之時(shí),，小米似乎成了低端機(jī)的“代名詞”,。

　　當(dāng)“米粉”事小，丟面子事大,。不經(jīng)意間,，小米從白領(lǐng)的心愛(ài)之物成了不少人買(mǎi)來(lái)送給長(zhǎng)輩的禮物,。去年的小米8旗艦手機(jī)定價(jià)為2299元,，尷尬的定位讓其遇冷。IDG數(shù)據(jù)顯示,，2018年第四季度小米手機(jī)出貨量同比下降約34.9%,，市場(chǎng)份額為10%，排在華為,、OPPO,、vivo和蘋(píng)果之后，位列第五,。

　　如今小米9再遇窘境,，打算沖擊高端市場(chǎng)，最終卻沒(méi)敢采取高定價(jià),。就在幾個(gè)月前,，主打低端價(jià)格市場(chǎng)的紅米品牌獨(dú)立后，雷軍還曾公開(kāi)宣稱,，主品牌小米今后將堅(jiān)持做中高端市場(chǎng),。

　　雷軍解釋，過(guò)去小米價(jià)格一直錨定在1999元,，這個(gè)定價(jià)既立下汗馬功勞又成了一個(gè)障礙,。一方面是制造成本,、原材料費(fèi)用大增，另一方面是支撐各種極端體驗(yàn)的“黑科技”需要以巨大研發(fā)投入為代價(jià),。雷軍透露,，小米去年1到9月研發(fā)投入超過(guò)40億元人民幣。

　　在發(fā)布會(huì)前,，已有網(wǎng)絡(luò)消息傳言,，為了鉚足勁沖擊高端市場(chǎng)，小米9定價(jià)將達(dá)4000元,，如果這一價(jià)格成真,，相比去年2299元的小米8，價(jià)格將提升近五成,。不過(guò),，最終小米9僅小幅提升價(jià)格，定價(jià)2999元,。

　　定價(jià)偏低損失利潤(rùn)空間

　　曾經(jīng)竭力要?dú)⑦M(jìn)高端市場(chǎng)的小米,，卻為何沒(méi)有啟用高定價(jià)策略呢？

　　高定價(jià)在智能手機(jī)市場(chǎng)上存在一定風(fēng)險(xiǎn),。一個(gè)月前,，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克就承認(rèn)了蘋(píng)果因定價(jià)過(guò)高導(dǎo)致銷量遭遇滑鐵盧的失誤。然而如今蘋(píng)果公司能夠手握超過(guò)2000億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備,，同樣也是受益于其高定價(jià)策略,。

　　一位資深業(yè)內(nèi)人士分析，雖然蘋(píng)果近期定價(jià)過(guò)高導(dǎo)致在華銷量下滑,，但實(shí)際上中國(guó)手機(jī)企業(yè)的成長(zhǎng)也得益于早期蘋(píng)果,、三星的高定價(jià)機(jī)制�,！鞍�括華為在內(nèi),，國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本都是從蘋(píng)果所不屑的千元機(jī)甚至百元機(jī)起家的，但在一個(gè)品牌成長(zhǎng)起來(lái)后,，定價(jià)過(guò)低并非明智選擇,，這顯然會(huì)降低產(chǎn)品的利潤(rùn)空間�,！贝巳吮硎�,。

　　有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，小米出貨幾乎不賺錢(qián),，小米賣(mài)1000萬(wàn)部可能都沒(méi)友商100萬(wàn)部的利潤(rùn)多,。

　　或許一方面顧慮小米低端機(jī)標(biāo)簽印記太深，大幅提價(jià)恐怕很難讓消費(fèi)者接受,，另一方面又唯恐大幅提價(jià)再失去現(xiàn)有的“死忠粉”,，這次雷軍并未實(shí)施大幅提價(jià),。多年來(lái)困擾著小米的定價(jià)低難題，很可能還要繼續(xù)存在一段時(shí)間,。

　　再迎新軍競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　雷軍曾說(shuō),，小米的估值應(yīng)該是騰訊乘以蘋(píng)果——小米屬于全球頂尖的互聯(lián)網(wǎng)+高科技公司，身兼兩家之長(zhǎng),。

　　但市場(chǎng)是冷酷的,，此前華為與榮耀，小米與紅米,，OPPO與智美心品,，中企手機(jī)三強(qiáng)全部實(shí)現(xiàn)用雙品牌搶占全球市場(chǎng)。小米旗艦機(jī)依然定價(jià)于2000元檔位,，使得紅米只能繼續(xù)沉溺于千元機(jī)范疇,。