近期,,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股成為了資本市場(chǎng)上的“爆款”,。
元旦前后,,多只個(gè)股連續(xù)漲停創(chuàng)下新高,,女鞋上市公司星期六15個(gè)交易日收獲12個(gè)漲停板,,曾參與熱門(mén)綜藝節(jié)目制作的引力傳媒,,近期收獲10天8板,。

資本市場(chǎng)為何對(duì)網(wǎng)紅概念如此關(guān)注,,這一撥行情背后誰(shuí)才是最大贏家呢,?
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股火爆
多家公司回應(yīng):網(wǎng)紅業(yè)務(wù)尚不成熟
年第一個(gè)交易日,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)上漲6.15%,,星期六,、引力傳媒、中廣天擇,、芒果超媒,、拉芳家化、順網(wǎng)科技,、完美世界,、南極電商等多只個(gè)股漲停。

對(duì)于股價(jià)連續(xù)上漲,,近期,,多家上市公司作出了回應(yīng)。引力傳媒稱公司MCN業(yè)務(wù)處于發(fā)展初期,,尚未形成成熟的商業(yè)模式,。


拉芳家化表示,公司仍以線下業(yè)務(wù)為主,,目前線上銷(xiāo)售未對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響,。


連續(xù)4日漲停的日出東方則公告稱,當(dāng)前公司業(yè)務(wù)及研發(fā)未涉及有關(guān)網(wǎng)紅帶貨領(lǐng)域,。
光大證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師 孔蓉:我們認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不能僅僅理解為是概念炒作,,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代,是由短視頻加直播,、電商,、廣告帶來(lái)的新機(jī)會(huì),其背后是視頻行業(yè)的巨大變化和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的成熟,。

資本市場(chǎng)上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)炙手可熱,,而這種熱度也迅速傳遍產(chǎn)業(yè)鏈上的諸多從業(yè)者。 深圳一家網(wǎng)紅服務(wù)平臺(tái)的負(fù)責(zé)人彭超告訴記者,,最近自己忙得不可開(kāi)交,,很多人前來(lái)咨詢,,想弄明白網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的邏輯,以及產(chǎn)業(yè)鏈上的投資機(jī)會(huì),。

今日網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人 彭超:最近兩個(gè)星期,,我們接到了很多的投資機(jī)構(gòu)的調(diào)研邀請(qǐng),有來(lái)我們公司這邊來(lái)做調(diào)研的,,我上周都接待了20多個(gè)研究員,,同時(shí)還有很多投資機(jī)構(gòu)要求我到上海、北京,。在我從業(yè)三年多來(lái),,第一次遇到這樣的盛況,特別熱鬧,。
光大證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師 孔蓉:我們認(rèn)為平臺(tái)方最終受益,,廣告和直播電商業(yè)務(wù)將給平臺(tái)方帶來(lái)巨大收入,其次是MCN機(jī)構(gòu)也將受益,。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到底有多賺錢(qián),?
大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)顯示,號(hào)稱2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元,,網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億,。如果以2018年上市公司凈利潤(rùn)指標(biāo)看,2123家公司凈利潤(rùn)不及李子柒,。也就是說(shuō),,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網(wǎng)紅。

業(yè)內(nèi)人士指出,,去年以來(lái),,直播電商的火熱,確實(shí)打開(kāi)了很多MCN機(jī)構(gòu)的盈利天花板,,但目前A股市場(chǎng)上仍缺乏網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的龍頭公司,,投資者應(yīng)注意規(guī)避短期過(guò)熱的風(fēng)險(xiǎn)。
今日網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人 彭超:其實(shí)最好的MCN機(jī)構(gòu)都還沒(méi)有上市,,我所知道的是,,有一些MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)有很多資本在接觸,同時(shí)也有很多機(jī)構(gòu)拿了很多的投資,,但是確實(shí)最賺錢(qián)的機(jī)構(gòu)都還不在A股,,希望更多、更好的MCN機(jī)構(gòu)能夠出現(xiàn)在A股,。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶火MCN機(jī)構(gòu) 變現(xiàn)渠道更多元
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆,,其背后的MCN公司也逐步走進(jìn)大眾視野。MCN全稱“多頻道網(wǎng)絡(luò)”,起源于美國(guó),,可以理解成網(wǎng)紅孵化器或者網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司,。 2019年,曾孵化出張大奕等知名電商網(wǎng)紅的MCN公司如涵在美國(guó)納斯達(dá)克上市,,成為“中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股”。
MCN公司主要做些什么,,盈利模式是什么樣的,?
在深圳南山區(qū)的一家MCN公司樓下,三五人的小型團(tuán)隊(duì)正在為藝人拍短視頻,,短短40秒的視頻需要有導(dǎo)演,、劇本、男女主角,、攝影師,、后期編輯、配音等各個(gè)環(huán)節(jié),。

負(fù)責(zé)人告訴記者,,要把這樣一位新人培養(yǎng)成網(wǎng)紅,需要挖掘她自身的性格特點(diǎn)和特長(zhǎng),,找準(zhǔn)“人設(shè)”后制定相應(yīng)的拍攝計(jì)劃,,并且根據(jù)觀眾評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容隨時(shí)調(diào)整方向。

主播經(jīng)紀(jì)人 劉健康:我們對(duì)于一個(gè)藝人的考評(píng)在6條短視頻之內(nèi),,他的數(shù)據(jù)達(dá)不到我們的標(biāo)準(zhǔn),,其實(shí)證明我們的內(nèi)容或者方向就有了一定的錯(cuò)誤。

樓下拍短片,,樓上的直播間里,,已經(jīng)有一定粉絲量的主播則正在“帶貨”,直播間外,,工作人員實(shí)時(shí)監(jiān)控,,對(duì)主播的表現(xiàn)、觀眾的反應(yīng)等各項(xiàng)情況進(jìn)行記錄,,看似輕松的直播背后,,有著一整套可量化的規(guī)則。

負(fù)責(zé)人告訴記者,,結(jié)合主播個(gè)人的專業(yè)背景來(lái)做相對(duì)應(yīng)的視頻內(nèi)容,,可以更快獲得流量。
來(lái)自烏克蘭的Aleks Kost之前在舞蹈學(xué)校工作,,舞蹈專業(yè)功底讓他的手指舞視頻在抖音上迅速走紅,。


深圳市悅嘉娛樂(lè)傳媒有限公司副總裁 李耀文:2019年全年的營(yíng)收大概的規(guī)模在1.5個(gè)億左右,跟往年相比,如果對(duì)比2018年我們大概漲幅在20%到25%,,主要可能還是在短視頻和內(nèi)容電商上面的擴(kuò)展,,像粉絲量千萬(wàn)級(jí)別的我們也有幾位,這些藝人給我們帶來(lái)非常豐厚的收益,,最火的一人年均應(yīng)該在1000萬(wàn)元左右,。

MCN作為舶來(lái)品近幾年在國(guó)內(nèi)從無(wú)到有,快速發(fā)展,�,?焓执髷�(shù)據(jù)研究院公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,截至2019年6月底,,中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6500家,。
MCN機(jī)構(gòu)萌芽階段,盈利主要依靠粉絲打賞和廣告收入,,而2019年直播電商的興起,,則讓MCN機(jī)構(gòu)的盈利模式更加多元,加速了流量和內(nèi)容變現(xiàn),。眼下,,各大機(jī)構(gòu)正在持續(xù)擴(kuò)招,希望復(fù)制下一個(gè)“李佳琦”或“薇婭”,。

深圳市眾妙?yuàn)蕵?lè)有限公司副總裁 匡世杰:目前我們機(jī)構(gòu)孵化的主播,,加上短視頻的達(dá)人、電商的達(dá)人,、泛娛樂(lè)的主播,,數(shù)量在25000名左右。去年增長(zhǎng)最快就是電商這一塊,,去年我們公司在電商方面的增長(zhǎng),,基本上是翻倍的收入,翻倍增長(zhǎng),。
傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型“網(wǎng)紅” 年貨直播賣(mài)貨忙
網(wǎng)紅背后的MCN機(jī)構(gòu)賺得盆滿缽滿,,而對(duì)于傳統(tǒng)商家來(lái)說(shuō),網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大潮下,,如何將店鋪改造成直播間,,甚至把自己打造成網(wǎng)紅,成為他們關(guān)注的焦點(diǎn),。
春節(jié)臨近,,各大直播間開(kāi)始賣(mài)起了年貨。
在深圳龍崗區(qū)的一個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園里,,柯女士正在準(zhǔn)備著即將開(kāi)始的一場(chǎng)年貨直播,。廣東地區(qū)有過(guò)年吃大盆菜的習(xí)俗,柯女士把這樣半成品的冰鮮大盆菜直接搬上了直播臺(tái),主播一邊煮一邊跟粉絲聊天,,20多分鐘之后,,大盆菜熟了,直播間的觀看人數(shù)也從幾十人漲到了幾千人,。

淘寶店家 柯文麗:現(xiàn)在年底好忙,,我們的直播的時(shí)長(zhǎng)從原來(lái)的5個(gè)小時(shí)會(huì)延長(zhǎng)到8個(gè)小時(shí),今天周日都在加班,,至于貨品上我們也提前準(zhǔn)備了多了,,比去年要多了一倍。

柯女士告訴記者,,這是她們第一年嘗試用直播來(lái)賣(mài)年貨,去年剛開(kāi)始直播的時(shí)候,,前三個(gè)月都沒(méi)什么起色,,整個(gè)團(tuán)隊(duì)面臨很大壓力,但堅(jiān)持到第四個(gè)月的時(shí)候,,粉絲量和下單量都出現(xiàn)上漲,,整體算下來(lái),去年因?yàn)橹辈?lái)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)在30%以上,。

淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理 玄德:我們今天看到最大的一個(gè)變化是所有的店鋪,,都把自己的直播間開(kāi)起來(lái)了。2019年,,我們的天貓店鋪?zhàn)约洪_(kāi)了直播間的數(shù)量,,超過(guò)了50%,然后我們2019年銷(xiāo)售額過(guò)億的直播間有17個(gè),,這里面12個(gè)是店鋪?zhàn)约旱闹辈ラg,。

大批像柯女士一樣的商家正在努力轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅,艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,,2018年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破2萬(wàn)億元,,在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長(zhǎng)的加持下,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng),。
業(yè)內(nèi)人士指出,,網(wǎng)紅和電商的結(jié)合具有一定專業(yè)性和垂直度,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)正越來(lái)越細(xì)分,。