剛剛在納斯達(dá)克上市的奢侈品電商平臺寺庫近日正式發(fā)布的《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費白皮書》顯示,， 2016年,，中國奢侈品整體銷售額達(dá)到4983億元人民幣，占全球奢侈品銷售額21%，銷售額位列全球第二,，僅次于美國。其中,，酒類奢侈品占中國奢侈品市場絕對主導(dǎo)地位,，比例高達(dá)76%，服裝鞋類消費次之,。

　　隨著奢侈品品牌全渠道建設(shè)的加速和奢侈品消費趨勢的改變,，線上奢侈品的滲透率將逐漸加深。2016年,，全球奢侈品線下渠道實際銷售額同比增長僅2%,，線上奢侈品銷售增長率則高達(dá)12%。

　　在迅速增長的線上奢侈品消費品市場,，年輕的中國消費者悄然起了變化——他們的消費也不再忠誠于某個特定品牌,，而是更看重產(chǎn)品是否與自己的生活相契合。特別是隨著千禧一代對中國傳統(tǒng)文化的“回歸”,，一批古老的非遺變身本土原創(chuàng)品牌,，成為高端消費的中國力量。

　　寺庫調(diào)查發(fā)現(xiàn),，中國奢侈品消費者呈現(xiàn)明顯的年輕化,、個性化特征——中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費大軍平均年齡30歲，主要集中在28歲至37歲之間,。

　　相比于線下奢侈品的消費群體,，他們選購產(chǎn)品時更為看重產(chǎn)品的時尚性、設(shè)計感以及某些文化層面的因素,，同時更為注重產(chǎn)品對個人帶來的感受,，這就為中國本土原創(chuàng)品牌的壯大留出了空間。

　　隨著中國近年來經(jīng)濟(jì)實力的增長,，軟實力催生了文化自信,，世界奢侈品牌中出現(xiàn)了越來越多的中國元素，而中國本土的品牌設(shè)計師們也在試圖用中國元素打造本土奢侈品品牌,。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺,，原本散落在全國各地，甚至是不知名的胡同,、村落的非遺,，跟國際大牌一樣，走到了電商市場的聚光燈下,。

　　早在2016年,，寺庫就打造了“寺庫名物”這一獨立平臺,，專注于挖掘具有傳承價值的民族精品，禎彩堂,、慢物質(zhì),、玉成窯、朱炳仁銅等以傳統(tǒng)非遺為核心工藝的原創(chuàng)品牌,，得到了大批高奢消費人群認(rèn)可,。

　　“我們有那么多的非遺文化、工匠,，不該只是談及其中的精神,，互聯(lián)網(wǎng)也不該只做減法做貶值的事情，寺庫要做的是互聯(lián)網(wǎng)消費的增值,�,！彼聨霤EO李日學(xué)表示，“要讓非遺走出博物館走進(jìn)市場,，讓更多人相信‘一分價錢一分貨’�,！保�經(jīng)濟(jì)日報佘 穎）