為了吸引眼球,、贏(yíng)得關(guān)注,，商家總是不斷追求形式豐富、更有新意的廣告。有些廣告因精良的制作,、巧妙的構(gòu)思被人們廣泛傳播,，但也有些廣告“劍走偏鋒”,，片面追求噱頭和話(huà)題,，引發(fā)了許多爭(zhēng)議。

　　上周,，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng),，對(duì)2006名受訪(fǎng)者開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，50.3%的受訪(fǎng)者認(rèn)為商家為營(yíng)銷(xiāo)效果“秀下限”不合適,，52.8%的受訪(fǎng)者覺(jué)得廣告中出現(xiàn)“職場(chǎng)潛規(guī)則”的情節(jié)不夠妥當(dāng),，60.2%的受訪(fǎng)者認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)堅(jiān)守不做虛假?gòu)V告的底線(xiàn)。

　　受訪(fǎng)者中,，00后占0.6%,，90后占20.8%，80后占52.6%,，70后占18.1%,，60后占6.0%，50后占1.5%,。

　　50.3%受訪(fǎng)者認(rèn)為廣告也要有正確價(jià)值觀(guān)

　　“我喜歡一些溫暖的公益廣告,�,！痹诤幽夏持袑W(xué)讀高二的寧懷遠(yuǎn)說(shuō)，關(guān)于親情,、友情的公益廣告更讓人記憶深刻,。“對(duì)于商業(yè)廣告,，我喜歡有意思,、有創(chuàng)意的”。

　　調(diào)查中,，受訪(fǎng)者最喜歡溫馨的廣告(59.2%),，其他類(lèi)型依次是：清新(47.6%)、搞笑(38.7%),、炫酷(29.2%),、科普(28.6%)和煽情(17.9%)等。

　　北京某公關(guān)公司員工鄭娜認(rèn)為,，個(gè)別商家通過(guò)在廣告中“秀下限”獲取關(guān)注度的行為“很不負(fù)責(zé)任”,。“廣告不僅會(huì)影響人們的購(gòu)買(mǎi)行為,，也會(huì)潛移默化地影響價(jià)值觀(guān),。即使商業(yè)廣告也應(yīng)該‘三觀(guān)正’”。

　　寧懷遠(yuǎn)也不喜歡看到“秀下限”的廣告,�,！皬V告是企業(yè)形象的體現(xiàn)，我比較喜歡有情懷,、有堅(jiān)守、有底線(xiàn)的企業(yè)”,。

　　數(shù)據(jù)表明,，50.3%的受訪(fǎng)者認(rèn)為商家為了營(yíng)銷(xiāo)效果而“秀下限”的做法不合適，廣告也要有正確的價(jià)值觀(guān),，35.5%的受訪(fǎng)者則覺(jué)得合適,，14.2%的受訪(fǎng)者說(shuō)不好。

　　“我最近看到一則廣告,，講了女主人公因?yàn)橐路�穿得好而不斷晉升的故事,。”在北京某高校讀研一的張笑表示,，“這則廣告中的邏輯有些好笑”,。

　　你覺(jué)得廣告中出現(xiàn)過(guò)的哪些情節(jié)或“價(jià)值觀(guān)”不妥？52.8%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是“職場(chǎng)潛規(guī)則”,，其他還有：“小三”逆襲(52.2%),、“剩男剩女”被逼婚(42.5%),、“媽寶男”(33.9%)、“婆媳大戰(zhàn)”(30.7%),、物化女性(25.1%)和“虎爸虎媽”(22.7%)等,。

　　60.2%受訪(fǎng)者認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)堅(jiān)守的底線(xiàn)是不做虛假?gòu)V告

　　商業(yè)廣告也應(yīng)守住底線(xiàn)。調(diào)查顯示,，60.2%的受訪(fǎng)者認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該堅(jiān)守的底線(xiàn)是不做虛假?gòu)V告,，53.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是不夸大產(chǎn)品功效，48.6%的受訪(fǎng)者認(rèn)為是不用“文字游戲”打擦邊球,。此外,，其他一些底線(xiàn)還有：不歧視任何特定人群(46.9%)、不使用過(guò)激或不雅詞匯(41.9%),、不做虛假承諾(31.9%),、不煽動(dòng)公眾情緒(31.9%)和不靠“雷人”“洗腦”博眼球(31.2%)等。

　　“有些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)打出‘一個(gè)月提升三十分’之類(lèi)的廣告,，卻常常無(wú)法兌現(xiàn)‘承諾’,。”寧懷遠(yuǎn)說(shuō),。

　　張笑談到,，有些街頭燈箱、傳單上的廣告“通過(guò)諧音或一詞多意表達(dá)低俗的語(yǔ)義”,，“看似是抖機(jī)靈,，其實(shí)很讓人反感”。

　　“作為消費(fèi)者,，我更喜歡真誠(chéng),、走心的廣告�,！睆埿φf(shuō),，“商家只需要真實(shí)地表述產(chǎn)品功效或特色優(yōu)點(diǎn)，消費(fèi)者自然會(huì)做出判斷”,。此外,，張笑還覺(jué)得，廣告對(duì)銷(xiāo)量的影響只是暫時(shí)的,，“要立于不敗之地,，最根本的是要做好產(chǎn)品”。

　　你希望看到什么樣的廣告,？53.4%的受訪(fǎng)者希望廣告有專(zhuān)業(yè)知識(shí)做支撐,；46.6%的受訪(fǎng)者希望有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)；45.8%的受訪(fǎng)者希望開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，簡(jiǎn)潔明快,；44.9%的受訪(fǎng)者希望將廣告嵌入具體的生活場(chǎng)景,；31.5%的受訪(fǎng)者希望有可信、可靠的代言人,；31.3%的受訪(fǎng)者希望廣告勵(lì)志感人,，有情懷；20.6%的受訪(fǎng)者希望看到輕松活潑,、“腦洞”大開(kāi)的廣告,。實(shí)習(xí)生 崔艷宇