數(shù)據(jù)來源：《2018中國網絡視聽發(fā)展研究報告》

　　制圖：沈亦伶

　　據(jù)國家統(tǒng)計局調查，2018年前三季度,，全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)6萬家企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入63591億元,，比上年同期增長9.3%。盡管與前5年平均13%的增速相比,，2018年文化產業(yè)增速有所下降,，但我國文化產業(yè)仍然保持了較快增長。

　　付費用戶增速之快,，出人意料

　　雖然已是冬天,，數(shù)字出版企業(yè)掌閱科技創(chuàng)始人張凌云近日卻感到暖洋洋的，北京市朝陽區(qū)政府登門送上了“服務包”,，為企業(yè)核心人才提供就醫(yī),、住房,、戶口、子女上學等一攬子優(yōu)惠,�,！拔覀兪敲駹I文化企業(yè)，最寶貴的資源就是人才,，政府的扶持舉措解除了我們的后顧之憂,，增強了對未來的信心�,！睆埩柙普f,，掌閱在2018年仍保持較快增長，新增用戶1000多萬,，總數(shù)達到了1.1億,，海外用戶也增加到2000萬。

　　2018年,，我國互聯(lián)網相關文化產業(yè)繼續(xù)保持快速增長,，其中最突出的是用戶付費模式的崛起。中國有超8億網民,，付費用戶增速之快,，出人意料。

　　2015年,，愛奇藝的付費用戶剛剛超過500萬,。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇當時預測,，中國視頻付費市場即將成熟,，未來視頻付費的收入會達到每年100%的增速。3年后的2018年9月底,，愛奇藝會員數(shù)達8070萬,，其中付費會員超過98%。截至2018年第三季度,，愛奇藝會員服務收入為人民幣29億元,，超過在線廣告服務收入24億元。騰訊和優(yōu)酷的視頻會員增速同樣迅猛,。截至2018年第三季度,，騰訊視頻的會員數(shù)為8200萬；優(yōu)酷日均付費用戶增速連續(xù)4個季度超過100%,。

　　在線音樂的付費用戶增長更為迅猛,。截至2018年11月，網易云音樂用戶數(shù)超過6億，1年實現(xiàn)兩億增長,。歌手毛不易今年在網易云音樂發(fā)布的數(shù)字作品輯《平凡的一天》,，專輯銷量超過1000萬�,！艾F(xiàn)在,，在線音樂已經進入付費時代，越來越多的用戶愿意為優(yōu)質作品買單,�,！本W易云音樂CEO朱一聞說。

　　“以前用戶多意味著廣告收入多,，但現(xiàn)在用戶多更意味著會員費收入多,，這是一個重大的變化，說明中國互聯(lián)網文化產業(yè)已經從傳統(tǒng)的‘內容免費+廣告推廣’的方式進化為‘內容付費+廣告推廣’的模式,，與發(fā)達國家同步了,。”文化產業(yè)研究專家,、北京大學教授陳少峰說,。

　　優(yōu)質版權價值凸顯，激勵原創(chuàng)

　　多年來一直習慣于免費的中國網民為什么會愿意成為付費會員,？張凌云分析：“關鍵是要有足以吸引觀眾的優(yōu)質內容�,！痹S多用戶就是為了追一部劇或一部綜藝而購買了會員服務,。

　　陳少峰說，“內容付費+廣告推廣”的模式給優(yōu)質作品以尊嚴,，體現(xiàn)了創(chuàng)作的價值,，對創(chuàng)作者而言是很大的正向激勵。無論是網絡影視,、網絡游戲,，還是網絡綜藝、網絡文學,，只有制作精良的作品才有可能成為吸引流量的“爆款”,。

　　為了吸引更多用戶，各大平臺加大了優(yōu)質版權的采購力度,，版權價格也隨之一路飆升,，刺激之下，各視頻平臺普遍加大了原創(chuàng)力度,，一些原創(chuàng)網綜和網劇都以較高的創(chuàng)作質量贏得了高播放率,。

　　一直熱衷于搶購版權的在線音樂平臺也日益重視培育自己的原創(chuàng)力量。網易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超7萬人，上傳原創(chuàng)音樂作品超120萬首,。朱一聞說,，為了扶持原創(chuàng)，網易云音樂推出了“石頭計劃”“云梯計劃”等項目,，大力挖掘新人新作,。今年5月原創(chuàng)作品《可能否》上線之前，音樂人木小雅還只是一位書店設計師,，業(yè)余玩音樂,，但在“石頭計劃”的助推下，她在網易云音樂上已經擁有超過22萬粉絲,，《可能否》播放量超過7億,，評論數(shù)超過26萬�,！霸瓌�(chuàng)音樂是華語音樂長期健康發(fā)展的重要引擎,，我們的扶持舉措要更加深入，扶持對象要進一步擴大,�,！敝煲宦務f。

　　受益于國內版權市場的高度活躍,，創(chuàng)作者的版權收入也在持續(xù)增加,。國際作者和作曲者協(xié)會聯(lián)合會（CISAC）發(fā)布的《全球版稅報告2018》顯示，2017年中國版稅收入（指音樂作品）達2700萬歐元,，同比上漲18.4%,，其中36%的音樂版稅可分給海外協(xié)會。CISAC分析認為,，中國有潛力在未來幾年進入世界十大版稅收入市場之列,。

　　文化產業(yè)融合新技術，加速升級

　　“注意力是這個世界上最稀缺的東西,�,！憋@然，互聯(lián)網相關文化產業(yè)在這場注意力爭奪戰(zhàn)中遙遙領先,。據(jù)國家廣電總局近期調查,，付費數(shù)字電視頻道收入在2017年出現(xiàn)下降，主要是受到愛奇藝,、騰訊,、優(yōu)酷等新媒體視頻業(yè)務的沖擊導致。

　　面對互聯(lián)網沖擊,，傳統(tǒng)文化產業(yè)也在積極應對,，加大融合發(fā)展的力度,。中國出版集團正在打造數(shù)字出版集團，旗下各單位數(shù)字版權簽約率接近70%,，近3年的數(shù)字營收年均增速40.6%,，高于全國30%的增速。中國出版集團公司副總裁劉伯根說：“在傳統(tǒng)時代,，內容是出版業(yè)最大的資產,，而大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)是出版業(yè)最大的資產,，出版業(yè)要努力做大數(shù)據(jù)資源規(guī)模,、數(shù)據(jù)資產規(guī)模、數(shù)據(jù)增值規(guī)模,�,！�

　　中國新聞出版研究院院長魏玉山分析：“新技術對傳統(tǒng)文化產業(yè)的沖擊、改造和提升是不會停止的,，未來融合發(fā)展將更加深入,，不僅是傳統(tǒng)文化產業(yè)加速與互聯(lián)網融合，互聯(lián)網各相關文化業(yè)態(tài)也會彼此融合,�,！�

　　不少業(yè)內人士認為，2019年,，高質量的文化產品會獲得更大發(fā)展空間,。張凌云說：“靠簡單重復和打怪升級來吸引讀者的老路是走不通的�,！薄拔磥韮�(yōu)秀的網絡文學不太可能像以前那樣動輒數(shù)百萬字甚至上千萬字,，而會以合理的長度、強大的吸引力取勝,。”龔宇在第六屆中國網絡視聽大會上表示,。

　　業(yè)內人士預計,，2019年文化產業(yè)市場將更加細分，向專業(yè)化,、精細化方向演進,。借助互聯(lián)網，即使是一些小眾產品,，也能聚集起數(shù)量可觀的用戶,。未來，各種不同類型的音樂作品會吸引更多各自的樂迷,。朱一聞說：“音樂審美會不斷分眾化,，音樂風格將更加百花齊放,，即使小眾創(chuàng)作者與作品也有機會贏得大眾認可�,！�

　　受訪者一致指出,，5G時代的到來會給相關行業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)與機遇�,！�5G時代,，實時互聯(lián)、永遠在線,、高速網絡,，這些對數(shù)字文化企業(yè)來說都是重大機遇，需要我們在內容和模式上不斷創(chuàng)新,、跟上發(fā)展,。”張凌云說,。

　　《 人民日報 》（ 2018年12月24日 12 版）