歡歡喜喜看春晚,，快快樂樂過大年。一年一度的央視春晚,，已經(jīng)成為近14億中華兒女過年的“標(biāo)配”,。除夕之夜,，2019己亥年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會如約而至。在近5個小時的時間里,，歌舞,、戲曲、小品,、魔術(shù)等傾情上演,，為觀眾奉上了一道精美的“年夜大餐”。事實上,，今年央視春晚不僅在節(jié)目內(nèi)容方面堅持打造精品,，在媒體傳播方面也下了不少功夫，書寫了融媒體傳播新篇章,。

　　海納百川,，有“融”乃大。融媒體時代,，信息傳播的速度更快,、范圍更廣、影響更深遠,。在這場影響深遠的媒體變局中,，要想在浪潮中勇立潮頭,，就必須加大創(chuàng)新力度，打造并完善傳播環(huán)節(jié),。今年春晚是中央廣播電視總臺成立后的首屆春晚,，其通過多平臺協(xié)作，在擴大覆蓋面的同時還大膽創(chuàng)新融媒體內(nèi)容和傳播樣式,，加強了春晚的視覺沖擊力,，讓全球觀眾感受到了中國春晚的獨特魅力。

　　立體式全覆蓋,，春晚離受眾更近,。當(dāng)前“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”已經(jīng)成為信息傳播新態(tài)勢,，媒體融合堪為時代所向,、大勢所趨。除夕當(dāng)晚,，通過電視,、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等載體,，央視豬年春晚實現(xiàn)了多樣態(tài),、多終端、立體式,、全覆蓋傳播,。各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合,，覆蓋了不同類型受眾群體,，實現(xiàn)了信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用,、平臺終端,、管理手段共融互通，讓春晚離受眾更近,。

　　強化互動參與,，春晚聯(lián)歡氛圍濃,。除了隨著播出進程實時對春晚節(jié)目和精彩片段進行剪輯和包裝,，并以短視頻形式在移動端發(fā)布外，央視春晚還聯(lián)合百度與抖音,，以大小屏聯(lián)動方式,，在紅包互動、內(nèi)容互動上加大創(chuàng)新,。創(chuàng)新融媒體內(nèi)容和傳播樣式,，變強調(diào)輸出為強化互動,，豬年春晚在實現(xiàn)大小屏無縫連接基礎(chǔ)上擴大群眾參與，帶動年輕觀眾從小屏回歸大屏,，增添了聯(lián)歡氛圍,。

　　挖掘節(jié)目價值，老品牌有新活力,。自1983年舉辦至今,，央視春節(jié)聯(lián)歡晚會已經(jīng)成了中國規(guī)模最大、最受關(guān)注,、收視率最高,、影響力最大的綜藝晚會。如何讓老品牌煥發(fā)新活力,？央視春晚對傳播渠道重新構(gòu)建,，對節(jié)目價值進行深入挖掘，探索融合發(fā)展“新路徑”,、拓展融合發(fā)展“新空間”,，實現(xiàn)了“珍惜團圓，陪父母一起看春晚”核心主題內(nèi)容升級,，形成了全球華人大聯(lián)歡,。

　　2019央視春晚創(chuàng)下了收視傳播新紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計,，在直播期間,，通過電視、網(wǎng)絡(luò),、社交媒體等多終端多渠道,，海內(nèi)外收視觀眾總規(guī)模達11.73億人，比去年同時段觀眾規(guī)模提升約4200萬人,。其中,，通過新媒體端直播和點播春晚的用戶規(guī)模為5.27億人，相對去年同時段新媒體端用戶增加了9600萬人,；國內(nèi)通過電視端直播與電視時移收看春晚的觀眾達到了6.214億人,；通過海外長城平臺收看央視春晚的觀眾規(guī)模達2480萬人，相對去年同時段海外觀眾收視規(guī)模增加1100萬人,。

　　“春晚,，除夕夜最溫暖的陪伴�,！背�夕之��,，一家人守在電視機前看春晚，這既是一種幸福,，也是一種“年味”,。而今借助多媒體矩陣傳播,，實現(xiàn)了豬年春晚的媒體屬性和社交屬性完美融合，用多維互動形式延伸了春晚舞臺,，為春晚這一超級IP的融媒體開發(fā)開辟了一條新路,。這也啟示著我們，在新時代推動媒體融合發(fā)展,，必須堅持一體化發(fā)展方向,，以深化改革推進深度融合。（特約評論員 秦華）