足球被視為全世界范圍內(nèi)最受歡迎的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。得益于此,，在歐洲的許多城市,，在廣播電視報(bào)刊雜志上，在互聯(lián)網(wǎng)終端上,，在大街小巷的戶外廣告牌上,，都可以看到足球運(yùn)動(dòng)員及其所屬俱樂(lè)部的廣告。如今的歐洲頂級(jí)足球俱樂(lè)部,，已不再是傳統(tǒng)意義上的足球俱樂(lè)部,，而是借鑒娛樂(lè)公司的發(fā)展模式，逐漸轉(zhuǎn)變成為名聞遐邇的國(guó)際知名品牌,。

　　圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂(lè)部主球場(chǎng)入口處,。本報(bào)記者徐惠喜攝

　　圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂(lè)部陳列館展示的球衣球鞋。本報(bào)記者徐惠喜攝

　　四大國(guó)際會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的畢馬威最新發(fā)表了一份歐洲足球俱樂(lè)部的專題研究報(bào)告,。這份《2019年歐洲冠軍報(bào)告》指出,，基于不斷擴(kuò)張的商業(yè)活動(dòng)，盡管員工成本不斷增加,，歐洲頂級(jí)足球俱樂(lè)部的營(yíng)業(yè)收入依然在不斷增長(zhǎng),。畢馬威對(duì)8家冠軍俱樂(lè)部的營(yíng)收情況分析發(fā)現(xiàn)，有6家俱樂(lè)部在2017/18賽季的營(yíng)業(yè)收入均呈上升趨勢(shì),，其中巴塞羅那,、拜仁慕尼黑、曼城,、巴黎圣日耳曼4家俱樂(lè)部的收入都超過(guò)5億歐元,。在營(yíng)業(yè)收入呈上升趨勢(shì)的俱樂(lè)部中，加拉塔薩雷的同比增幅最高,，達(dá)到了19%,，其主要原因是經(jīng)營(yíng)有所改善以及球隊(duì)在球場(chǎng)上的表現(xiàn)有所提高,使球隊(duì)比賽上座率翻番,比賽日收入增長(zhǎng)63%。但尤文圖斯和埃因霍溫2家俱樂(lè)部,，均因歐洲聯(lián)賽未能進(jìn)入最后階段,，營(yíng)收因此分別下降約2%和28%,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017/18賽季,，巴塞羅那足球俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)收入高達(dá)6.89億歐元,，員工成本支出為5.62億歐元，稅后凈利潤(rùn)1300萬(wàn)歐元,，賽場(chǎng)滿座率為66%，2019年元旦當(dāng)天的球隊(duì)市值11.01億歐元,，社交媒體粉絲數(shù)量為2.25億,。

　　一般而言，足球俱樂(lè)部的營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)自三方面,，一是比賽門票收入,，二是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)播收入，三是商業(yè)廣告收入,。商業(yè)廣告是大部分歐洲冠軍隊(duì)營(yíng)業(yè)額最大的收入來(lái)源,，拜仁慕尼黑去年的商業(yè)廣告收入最為可觀，達(dá)到了3.16億歐元,，貢獻(xiàn)了該俱樂(lè)部總營(yíng)收的一半以上,，占比為53%。而巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè)部去年總營(yíng)收5.42億歐元,，商業(yè)廣告收入占比更是高達(dá)58%,。

　　圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂(lè)部主球場(chǎng)內(nèi)景。本報(bào)記者徐惠喜攝

　　圖為荷蘭阿賈克斯足球俱樂(lè)部主球場(chǎng)在進(jìn)行草皮保養(yǎng),。本報(bào)記者徐惠喜攝

　　為增加廣告收入,，各家足球俱樂(lè)部各顯神通。球衣,、體育場(chǎng)廣告都是各俱樂(lè)部廣開(kāi)財(cái)源的“搖錢樹(shù)”,。皇家馬德里簽約阿聯(lián)酋航空,，每年凈掙贊助費(fèi)7000萬(wàn)歐元,，超越了雪佛蘭給曼聯(lián)每年6200萬(wàn)歐元、樂(lè)天給巴薩每年5500萬(wàn)歐元的贊助費(fèi),。此外,，皇馬同體育服裝品牌阿迪達(dá)斯那兒獲得的贊助費(fèi)每年約為1億歐元，與耐克給巴薩的贊助費(fèi)相仿,。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，世界排名前10的足球俱樂(lè)部，他們的球衣,、球場(chǎng)以及運(yùn)動(dòng)服飾方面的贊助收入總價(jià)值可以達(dá)到13.5億美元,。還有一些俱樂(lè)部正在將袖標(biāo)位置也轉(zhuǎn)換成贊助幫助球隊(duì),，阿森納和切爾西近期都把袖標(biāo)贊助賣出了好價(jià)錢，兩家俱樂(lè)部分別可以因此得到每年1000萬(wàn)鎊,、1300萬(wàn)鎊的收益,。

　　不過(guò)應(yīng)當(dāng)看到，轉(zhuǎn)播收入仍然是意大利和葡萄牙隊(duì)的主要收入來(lái)源,。尤文圖斯足球俱樂(lè)部,、波爾圖足球俱樂(lè)部的轉(zhuǎn)播收入均占據(jù)半壁江山，分別達(dá)50%和52%,�,？上驳氖牵�這兩家俱樂(lè)部的商業(yè)廣告收入還在迅速增加,，與上年相比分別增加21%和43%,。

　　與大部分俱樂(lè)部營(yíng)收增加同步的，是各俱樂(lè)部的成本支出居高不下,，主要開(kāi)支是球員費(fèi)用與日俱增,。巴西前鋒內(nèi)馬爾從巴塞羅轉(zhuǎn)會(huì)到巴黎圣日耳曼費(fèi)用為2.22億歐元，從而導(dǎo)致了多米諾骨牌效應(yīng),，巴塞羅那收購(gòu)登貝萊和庫(kù)蒂尼奧作為替補(bǔ),以致兩家俱樂(lè)部費(fèi)用都出現(xiàn)了增長(zhǎng),。2017/18賽季，巴塞羅那的員工費(fèi)用為5.62億歐元,，巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè)部則達(dá)到3.32億歐元,，增長(zhǎng)了20%。員工費(fèi)用不斷增加產(chǎn)生的影響也體現(xiàn)在員工成本與營(yíng)業(yè)收入的占比,除曼城外,所有俱樂(lè)部的收入比都有所增加,。巴塞羅那的比例為81% (同比增長(zhǎng)19%),，而拜仁慕尼黑的比例為51%。

　　十年樹(shù)木,，百年樹(shù)人,。在實(shí)際資產(chǎn)方面，運(yùn)動(dòng)員無(wú)疑是足球俱樂(lè)部的核心資產(chǎn),。頂級(jí)球員轉(zhuǎn)會(huì)消息一直是各國(guó)媒體的頭條新聞,，各俱樂(lè)部也會(huì)想盡一切辦法留住最好的球員�,；�于畢馬威專有的估值工具,，目前，內(nèi)馬爾仍是最有價(jià)值的足球運(yùn)動(dòng)員(2.29億歐元), 其次是姆巴佩(2.15億歐元)和梅西(2.03億歐元),。

　　有兩家權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)全球主要足球俱樂(lè)部的品牌價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估,。英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance和美國(guó)福布斯雜志公布的2018年足壇俱樂(lè)部品牌價(jià)值前三甲分別排名一致，均為曼聯(lián),、皇家馬德里和巴塞羅那,。福布斯公布俱樂(lè)部?jī)r(jià)值顯示,，巴塞羅那足球俱樂(lè)部品牌價(jià)值高達(dá)40.6億美元。

　　一家俱樂(lè)部,，圈粉2億多,，市值超10億歐元，品牌價(jià)值40多億美元,。這足以使其笑傲江湖,，在全球商界占據(jù)重要一席，成為名副其實(shí)的國(guó)際知名品牌,。

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