進入互聯(lián)網(wǎng)第二階段的文化產(chǎn)業(yè)將走向何方？將出現(xiàn)哪些新的變化,？產(chǎn)業(yè)鏈上的相關各方應當如何應對,？企業(yè)應當如何突圍,？12月4日在北京落幕的“峰火文創(chuàng)大會2019”給出答案,。參加會議的嘉賓認為,，隨著一些新技術在文化行業(yè)的廣泛使用,，文化產(chǎn)業(yè)正面臨新的挑戰(zhàn)和機遇,，行業(yè)發(fā)展前景廣闊,，各個細分行業(yè)需要探索新的商業(yè)模式,，以應對悄然生變的產(chǎn)業(yè)格局。

　　這場以“創(chuàng)新和高質量發(fā)展”為主題的大會,，由北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長,、中國文化產(chǎn)業(yè)促進會副會長陳少峰教授發(fā)起,、北京峰火文創(chuàng)中心主辦、已成為中國文化產(chǎn)業(yè)（文旅產(chǎn)業(yè),、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)）和互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)領域最大的合作與交流平臺之一,，論壇上共有“產(chǎn)、學,、研,、媒、金”共130幾位專家和企業(yè)家出席活動并做演講,，持續(xù)九天十八場主題論壇,，包括以文化產(chǎn)業(yè)（文旅產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)）主題研討和推介活動,，近五千人次參會,，會議直播的收看人次達到每天三百多萬。

　　陳少峰指出,，十年后文化產(chǎn)業(yè)（含文旅產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)）的十個主要領域（業(yè)態(tài)）將有機會獲得較大規(guī)模的發(fā)展,，包括文創(chuàng)電商、文創(chuàng)機器人,、文旅綜合體,、足球產(chǎn)業(yè)、活動經(jīng)濟,、游戲,、互聯(lián)網(wǎng)廣告與營銷、健康旅游,、研學旅行,、影視動漫版權及綜合開發(fā)等領域。

　　陳少峰介紹,，峰火文創(chuàng)大會的理念是以文化產(chǎn)業(yè)“新理念,、新模式、新技術,、新案例”作為大會分享交流的內容,。大會的每一場活動都是主題論壇或者案例分享（主題推介）。每個演講和分享都具有獨特性或者原創(chuàng)性,。

　　十八場論壇分別為,，文化產(chǎn)業(yè)年會、文化金融峰會,、文化旅游峰會,、傳統(tǒng)文化與數(shù)字文創(chuàng)峰會、文旅跨界峰會,、研學旅行大會,、農(nóng)業(yè)文旅與鄉(xiāng)村振興峰會,、非遺與起源地文旅峰會、IP,、品牌與知識產(chǎn)權經(jīng)營論壇,、文旅地產(chǎn)與特色小鎮(zhèn)峰會、體育產(chǎn)業(yè)峰會,、文創(chuàng)園區(qū)峰會,、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)峰會、新媒體與文創(chuàng)電商峰會,、文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)與運營論壇,、文化產(chǎn)業(yè)教學與研究論壇、互聯(lián)網(wǎng)影視峰會,、峰火微電影大會,。

　　記者在現(xiàn)場采訪了一些參加會議的企業(yè)代表，大家普遍反映,，雖然會議持續(xù)時間長,，但發(fā)言和討論的嘉賓能夠有充足的時間表達觀點，可以從中發(fā)現(xiàn)行業(yè)趨勢,，吸收借鑒先行者的經(jīng)驗，幫助企業(yè)更好地判斷市場,，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品,。

　　北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心主任梅松在11月26日的首場論壇上指出，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要聚焦三大方面：一個是內容的創(chuàng)造生產(chǎn),，二是創(chuàng)意設計服務,，三是文化融合發(fā)展，“這三大領域是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚焦的重點,，也是政策加力的重點,。”他表示,，北京市要做到2022年全市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入突破1.5萬億,。而在未來三年，北京市將面臨許多文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇,，包括2020年全國全部脫貧,、小康社會、建黨100周年,、黨的二十大,、北京的冬奧會等等。

　　派格傳媒集團董事長孫健君認為,，能夠低成本高質量地量產(chǎn)短視頻,、網(wǎng)紅直播的視頻和快閃活動的視頻,，將迎來未來的巨大市場，這個市場的容量將是電影的幾千倍,，是電視的一千多倍,。

　　互聯(lián)網(wǎng)進入第二個階段后，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益綜合化,、技術化,、垂直化，對產(chǎn)業(yè)鏈上相關各方的專業(yè)化運作能力提出新的要求,。

　　陳少峰認為,，在文化產(chǎn)業(yè)的主要業(yè)態(tài)中，IP內容體驗及產(chǎn)業(yè)鏈打造,、人工智能等科技創(chuàng)新,、互聯(lián)網(wǎng)平臺垂直運作是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大內在驅動力。企業(yè)的商業(yè)模式都要做適當?shù)奶嵘�和完��,，要確保一個創(chuàng)新和兩個基礎性的收入,。一個創(chuàng)新是圍繞新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式創(chuàng)新，兩個基礎性的收入是：一個是自有IP的永久性收入,，一個是合作,、共同創(chuàng)造永久性的收入。因此,，共有與共權（共同擁有知識產(chǎn)權）將成為今后主流的趨勢,。

　　他進一步從從文化企業(yè)層面上總結了十種核心的商業(yè)模式，即:方法復制,、一魚永吃,、品牌引領、專業(yè)增值,、技術驅動,、文化賦能、跨界整合,、定制升級,、延伸開發(fā)、平臺聚合,。并對企業(yè)管理者層面提出了三個對策：第一,，企業(yè)需要有專人來負責抽象問題，即思維方式問題,；第二,，商業(yè)模式要可復制、產(chǎn)業(yè)鏈要可延長,，即“一魚永吃”,；第三,，企業(yè)經(jīng)理人和企業(yè)家需要厘清各自職責。

　　在文化金融峰會上,，國家金融與發(fā)展實驗室文化金融研究中心副主任金巍指出,，2019年，金融科技正處于高速發(fā)展的窗口期,，也是文化金融決定方向的一年,。 除金巍外，亮馬基金創(chuàng)始人楊永民,、中信文化資本 CEO王國民,、君威資本合伙人張莫同、北大1898咖啡董事長楊眾籌從不同緯度探討了文化金融的未來可能性,，涉及了前沿文化金融領域的各種前沿商業(yè)模式,。楊永民提出，文化消費升級在“五環(huán)外的中國”體現(xiàn)得尤為明顯,，包括文化類的“拼多多”趣頭條,、快手、歌劇,、話劇等文化現(xiàn)象的出現(xiàn)都體現(xiàn)了五環(huán)外的消費升級,。未來可以做成標準化的文化消費產(chǎn)品，找到最大基數(shù)的消費群體就能極大提高成功幾率,。

　　文旅融合,、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)是論壇上的熱點話題,。北京工業(yè)大學文化創(chuàng)意研究所所長王國華認為，文旅融合并不是簡單的行業(yè)整合,，不僅是物理上的融合,，更是心理、情感上的融合,。因此,，現(xiàn)代旅游不僅僅是一個產(chǎn)業(yè)，更是一個滿足人性需求的平臺化的工具,，旅游是個平臺化的工具,。要轉變觀念、關注領域內的最新科技,、不斷學習新模式和新理念,，以及新方法。

　　北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人,、華僑城旅游投資管理公司董事長劉鋒認為,，文旅的核心是感性的,，主要在于如何抓住游客的心，找到游客的甜點,、痛點和興奮點,，這樣才能把握住市場的賣點。文旅發(fā)展的“三個要點”,，即強主題,，新科技和重創(chuàng)意。

　　近年來,，文創(chuàng)產(chǎn)品市場越來越熱,，對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)已成為了人們關注的重要領域。中央美術學院教授,、博導,、系主任郝凝輝提出，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有一個核心的主題就是要挖掘原生IP背后真正的精神價值,，要破解文創(chuàng)產(chǎn)品的原創(chuàng)力度不高,，同質化很嚴重，缺乏對IP的深入研究的現(xiàn)狀,。

　　在體育設施與文化融合方面,，泛華新興體育總經(jīng)理李海斌強調，文化與體育設施的融合應當要在體育設施建設初期就有所考慮,，體育設施的運營管理涵蓋體驗,、文化、旅游的融合,，在建設體育場館之前,，要考慮到如何激發(fā)觀眾消費，在做體育中心,、體育小鎮(zhèn),、文化融創(chuàng)等方面，前期都需要考慮如何與體育設施關聯(lián)好,。北京電視臺冬奧紀實頻道制片人常虹認為,，體育不但需要資金支持，還需要市場的支持,，所以團隊里需要即了解政策,，也了解市場的專業(yè)人士。北京大學國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地研究院的何文義認為“無中生有”的體育產(chǎn)業(yè),，打造全產(chǎn)業(yè)鏈才是正確發(fā)展方向,，要有形成商業(yè)模式的閉環(huán)體育產(chǎn)業(yè)才能盈利。

　　中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉對今年電影市場實現(xiàn)正增長保持樂觀態(tài)度，扼腕內目前中國電影市場正由外生增長調整為內生發(fā)展,。他表示,，內生增長指中國電影市場開始由原來外生式的堆疊發(fā)展逐漸轉向靠品質、靠創(chuàng)新,，靠耐力來發(fā)展的內生階段,，電影作品的價值與品質，以及文化科技創(chuàng)新等正在成為整個行業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的內生動能,。建議電影投資要投資主流商業(yè)大片,、投資經(jīng)典IP動漫和投資前沿文化科技。

　　除北京峰火文創(chuàng)中心作為主辦單位外,，國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地,、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院、中國文化產(chǎn)業(yè)促進會,、浙江工商大學中國互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究院,、(新加坡、墨爾本,、云南)留筠館,、2049國際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、中關村互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,、中國起源地文化研究中心,、中國文化交流網(wǎng)是此次大會的支持單位。

　　峰火文創(chuàng)大會從2017年開始,。2017年的峰火文創(chuàng)大會舉辦7天,，合計23場活動，演講嘉賓170人,，與會代表3300人,。2018年的峰火文創(chuàng)大會增加直播環(huán)節(jié)，每天幾百萬人在線觀看演講與交流,。2019年峰火文創(chuàng)大會的主題是“創(chuàng)新與高質量發(fā)展”：跨界融合,、商業(yè)模式創(chuàng)新與綜合素質提升，參會人士創(chuàng)新新高,，影響力不斷擴大。