看著打單機不斷“吐”出來的快遞單據(jù)，陶廣宏松了一口氣,。陶廣宏既不是商家,，也不是職業(yè)主播,，而是安徽省碭山縣人人熟悉的“陶縣長”,。日前,，陶廣宏走進拼多多助農(nóng)直播間,，向消費者介紹碭山酥梨的歷史文化和不同吃法,。這位自嘲“年紀(jì)大了”的主播取得了不俗成績：直播間涌入60萬名消費者，當(dāng)天店鋪銷量高達2.7萬多單,，消費者買走了14萬斤碭山酥梨,。

　　無獨有偶。江西省尋烏縣縣長楊永飛日前走進拼多多和央視新聞直播間,，為尋烏百香果代言,。半個小時內(nèi)，拼多多直播間就涌進了超過100萬名消費者,，央視新聞全網(wǎng)平臺也有超過1000萬人次觀看直播,。直播期間，130萬拼多多網(wǎng)友涌入觀看,，其中10萬多人成為了店鋪的粉絲,。

　　“我替全村人感謝大家”，縣長來到直播間,，幫助黃洪林的店鋪獲得了更多關(guān)注,。1989年出生的黃洪林看到全村百香果滯銷情況后，在拼多多“農(nóng)貨滯銷反饋入口”上報了名,。2月20日,，店鋪成功上線。村里的百香果和臍橙在直播期間售出近5萬斤,，店鋪上線至今共售出近20萬斤水果,。

　　2月份，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)起“農(nóng)貨產(chǎn)銷對接”活動,，各類直播帶貨風(fēng)起云涌,。2月10日起，拼多多開啟“政企合作,，直播助農(nóng)”系列活動,，探索“市縣長當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣貨”的助農(nóng)電商新模式,，在浙江,、廣東、廣西,、重慶等地組織了多場直播助農(nóng)活動,，各地市長、縣長紛紛化身主播,，協(xié)助農(nóng)民網(wǎng)店賣貨,。僅最初半個月，累計幫扶各類型農(nóng)戶超過8600戶,，開設(shè)的農(nóng)民新網(wǎng)店最近一周平均單店銷售額達23萬元,。

　　縣長直播帶貨此前就存在，但沒有最近這么高的關(guān)注度,。疫情發(fā)生后,，大量鮮活農(nóng)產(chǎn)品滯銷，網(wǎng)友消費熱情高漲,。通過直播帶貨,，滯銷農(nóng)產(chǎn)品變身搶手貨�,，F(xiàn)場試吃、打折銷售等網(wǎng)紅主播常用的方法,，也讓網(wǎng)友看到了縣長接地氣的一面,。

　　為何選擇直播帶貨這種方式？多名縣長表示,，“我們已采取多項措施幫助農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體生產(chǎn)經(jīng)營,。通過直播帶貨為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品做品牌推廣，這也是疫情發(fā)生后考慮已久的事情”,。陶廣宏表示,，這次與新電商平臺密切合作，一方面開拓了精準(zhǔn)的線上農(nóng)產(chǎn)品上行渠道,，利于上游種植環(huán)節(jié)布局優(yōu)化,，另一方面也看到了借助新電商模式，幫助貧困果農(nóng)脫貧的契機,。

　　“全網(wǎng)收集農(nóng)產(chǎn)品助銷信息后,，我們協(xié)助農(nóng)戶開設(shè)、運營網(wǎng)店,，借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)農(nóng)貨上行,，這是縣長們直播帶貨的基礎(chǔ)�,！逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克介紹,，“我們在直播中發(fā)現(xiàn)，很多農(nóng)戶對電商有畏難心理,。這時候,，市縣長直播和支持能夠起到助推作用，增強他們的信心,，這對于沒有電商經(jīng)驗的那些農(nóng)戶尤其重要,。”

　　讓手機成為新農(nóng)具,，直播成為新農(nóng)事,，最終使農(nóng)民獲益。中國社科院農(nóng)村所產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟室主任劉長全分析,，領(lǐng)導(dǎo)干部做直播并非自己想當(dāng)網(wǎng)紅,，而是要利用好新電商手段，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民成為網(wǎng)紅,，改變農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售模式,，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收帶來好處,。隨著產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)字化進程持續(xù)推進,，未來有望構(gòu)建一套生產(chǎn)端和消費端數(shù)據(jù)流通的新零售體系,，這對鄉(xiāng)村振興意義重大。

　　如何把直播獲得的粉絲和流量持續(xù)轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品銷量,？專家認(rèn)為,，要想取得更好帶貨效果,，必須在直播之外下功夫,。直播提高了產(chǎn)品公信力，解決了營銷渠道問題,，可以由單向購買轉(zhuǎn)成雙向互動,。對農(nóng)戶和各類新型經(jīng)營主體來說，要更多聚焦提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和美譽度,，更多思考包裝,、設(shè)計、物流及售后問題,。

　　中國工程院院士,、國家農(nóng)業(yè)信息化工程技術(shù)研究中心首席科學(xué)家趙春江表示，這些靈活的創(chuàng)新方式,，有利于農(nóng)村補短板和培育高素質(zhì)農(nóng)民,。未來一段時間，將進一步發(fā)揮平臺科研,、人才和技術(shù)優(yōu)勢,，幫助農(nóng)戶了解和掌握農(nóng)業(yè)數(shù)字化和信息化能力，讓他們真正享受到數(shù)字鄉(xiāng)村的成果,。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 喬金亮）