上半年,，全國網上零售額51501億元,，同比增長7.3%。其中，實物商品網上零售額43481億元,，增長14.3%,。專家表示,，受新冠肺炎疫情影響,，今年線下消費受阻。與此同時,，線上消費逆勢而上,，正有效促進消費回補，釋放市場潛力,，為經濟復蘇發(fā)展打開了新思路,。未來，應把握線上新型消費的發(fā)展契機,，繼續(xù)推動線上消費蓬勃發(fā)展,，實現線上線下深度融合。

　　直播帶貨,、門店到家,、社區(qū)團購、非接觸配送……今年以來,，線上消費迅速增長,，新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現，成為消費市場上的一抹亮色,。

　　近日,，國家統計局發(fā)布國民經濟數據顯示，上半年,，全國網上零售額51501億元,，同比增長7.3%,。其中，實物商品網上零售額達43481億元,，增長14.3%,。專家表示，受新冠肺炎疫情影響,，今年線下消費受阻,。與此同時，線上消費逆勢而上,，正有效促進消費回補,，釋放市場潛力，為經濟復蘇發(fā)展打開了新思路,。

　　日前，在山東省煙臺市“煙臺好貨——山東煙臺外貿優(yōu)品直播季”活動啟動儀式現場,，多位主播同步開啟直播帶貨,，把來自煙臺外貿企業(yè)的70多件優(yōu)質商品推向全國。唐 克攝（中經視覺）

　　線上消費成為亮點

　　疫情暴發(fā)以來,，線上消費成為整個消費市場的最大亮點,。以互聯網技術為基礎的新業(yè)態(tài)新模式新經濟呈爆發(fā)式增長，非接觸式經濟異軍突起,，生鮮電商,、在線教育、在線醫(yī)療問診等線上消費紛紛逆勢上揚,。

　　“線上消費異軍突起,，是因為疫情促使人們宅家時間增多，推動了‘宅經濟’快速發(fā)展,�,！敝袊�社會科學院財經戰(zhàn)略研究院流通產業(yè)研究室主任依紹華表示，此外,，經過多年的基礎設施建設,，當前電商平臺日趨成熟，在拉動線上消費方面發(fā)揮了積極作用,。比如,，天貓、京東等電商平臺聯合地方政府推出大量消費券,，撬動大眾消費潛力,。直播帶貨等新業(yè)態(tài)的出現，讓房,、車等原來不可能出現在線上的商品,，也能夠線上交易,，并得到了快速發(fā)展。

　　線上銷售迅速增長,，促進了消費結構迭代升級,。依紹華表示，這主要表現為對消費模式的重塑,。生鮮電商,、門店到家等新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，拓展了消費場景,，打破了時空限制,，消費者隨時隨地購。以社團電商,、社群電商,、社群團購等為代表的新模式則帶來了全新消費體驗，消費不再僅僅意味著購買商品或服務,，還兼具了社交,、互動、休閑的內涵,，線上消費在社區(qū),、家庭之間滲透率不斷提高。

　　同時,，新消費熱點涌現,，消費升級態(tài)勢明顯。中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示,，疫情強化了居民的公共衛(wèi)生和健康意識,，帶動了醫(yī)療用品、健身器材等消費增速由負轉正,，并保持在較高增長水平,。數據顯示，上半年限額以上單位體育娛樂用品類,、中西藥類商品的零售額分別增長6.1%,、5.8%。

　　專家表示,，線上消費逆勢而上,，得益于我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢、日益成熟的數字化信息技術和健全完備的產業(yè)鏈供應鏈體系,。同時,，線上消費逆勢而上，也意味著我國已進入消費結構加快升級,、消費模式加速迭代,、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段,。

　　激活潛在市場機遇

　　“線上新型消費方式不斷涌現，既在一定程度上彌補了線下消費的不足,，起到了擴內需,、促消費作用，也展現出了強大生命力,，可以帶來牽引效應,，激活消費市場的一池春水�,！敝袊�人民大學經濟學院常務副書記,、國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員王晉斌表示，疫情期間消費者養(yǎng)成的線上購物習慣延續(xù)下去,，將持續(xù)為消費市場注入動力,，在穩(wěn)住消費基本盤的同時，也能促使線下企業(yè)保持旺盛生命力,。

　　以直播帶貨為例,。借助電商平臺的技術優(yōu)勢，直播帶貨將消費需求端與產品服務端高效匹配,，并通過“面對面”溝通減少供需之間的信息不對稱，激發(fā)大眾消費意愿,，挖掘消費潛力,。同時，流通環(huán)節(jié)的減少,，能將線上流量更充分導入線下,，切實拉動實體經濟發(fā)展。此外,，一些廠家還根據直播電商平臺提供的消費數據來優(yōu)化生產,，提供定制化、特質化產品,，創(chuàng)造全新的商業(yè)模式,，形成供需相互促進的良性循環(huán)。

　　線上消費還帶動市場下沉發(fā)展,。專家表示,，受信息不對稱等因素制約，農產品進城,、工業(yè)品下鄉(xiāng)是長期困擾流通業(yè)的難題,。新業(yè)態(tài)新模式的出現帶來了新變化。一方面,，依托快速整合生產,、物流,、銷售的技術優(yōu)勢，農村和城市產銷對接通道被打通,。疫情期間,，一度滯銷的農產品得以迅速流通。另一方面,，直播帶貨等新業(yè)態(tài)的興起,，讓以前買東西不方便的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者能夠接觸到更多好品牌、好產品,，甚至搭上電商快車輕松“買全球”,。

　　不斷涌現的線上消費有效促進了消費回補，成為擴大內需,、促進國內經濟大循環(huán)的重要抓手,。“未來線上消費增長仍將保持在高位,�,！壁w萍表示，線上消費快速增長帶動了電子商務服務業(yè)等相關產業(yè)投資高速增長,，今年上半年電子商務服務業(yè)投資增速高達32%,，下半年線上消費在供給層面更有保障。同時,，新一代信息技術應用的普及,、國家政策的支持都將進一步促進線上消費新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現,。

　　為復蘇提供新思路

　　目前,，消費市場恢復還面臨著諸多制約，尤其是在常態(tài)化疫情防控條件下,，一些聚集性,、接觸性消費活動仍受到一定限制，居民對外出娛樂,、旅游,、就餐等活動心存擔憂。

　　不過,，線上消費火熱,、消費結構升級，為經濟復蘇發(fā)展提供了新思路,�,！拔磥響�把握線上新型消費發(fā)展契機，繼續(xù)推動線上消費蓬勃發(fā)展,，實現線上線下深度融合,�,！蓖鯐x斌認為，可以著力布局并出臺相關支持方案,，對涌現出來的新消費新模式加以引導扶持,，在資金、稅收等政策上給予關照,，助力線上新型消費跑得更快,。同時，還可以結合新業(yè)態(tài)培育新的消費增長點,，以便更好地促進消費,、激發(fā)內生動力。

　　以線上消費促進消費市場復蘇,、激活經濟發(fā)展,，還要從供給側更好滿足消費需求。新消費健康持久發(fā)展,，需要企業(yè)優(yōu)化供給結構,、打通產供銷環(huán)節(jié)、提供高質量高水準的商品和服務,。只有繼續(xù)深化供給側結構性改革,，擴大有效供給，才能更好地滿足消費者迭代升級的消費需求,，從而拉動經濟長遠增長,。

　　依紹華認為，要充分釋放消費潛力,，把在疫情防控中催生的新型消費,、升級消費培育壯大起來,，還要繼續(xù)加大支持中小企業(yè)的力度,，減輕企業(yè)負擔�,！翱梢钥紤]將當前出臺的系列稅費減免政策轉變?yōu)橐欢〞r期的長期政策,，幫助企業(yè)休養(yǎng)生息，恢復實力,。同時,，社保政策要更加靈活適用。比如,，對線上直播,、共享員工等新就業(yè)人群的社保稅收待遇要一視同仁，打破不典型就業(yè)與典型就業(yè)的界限,，促進新就業(yè),�,！�

　　多位專家認為，雖然消費受到暫時抑制,，但消費需求并未消失,，我國擁有14億人口、4億多中等收入群體,，消費市場的潛力依舊巨大,。

　　“消費市場總體會持續(xù)回升�,！壁w萍表示,，隨著疫情進入常態(tài)化防控，目前我國已經形成了較為成熟有效的疫情防控模式,，有利于促進經濟社會秩序恢復,，進一步推動復工復產，為消費市場快速回暖提供供給側的強有力支持,。（經濟日報·中國經濟網記者 李華林）