全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森與中國領(lǐng)先的全場景智慧零售服務(wù)商蘇寧易購,，金融聯(lián)合發(fā)布我國首份零售行業(yè)5G應(yīng)用發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析報告,。這份題為《5G零售行業(yè)應(yīng)用白皮書》的報告指出，面對即將到來的5G時代，中國消費者表現(xiàn)出了十分積極的態(tài)度和憧憬,，他們認為通信行業(yè),、媒體和娛樂業(yè),、遠程教育,、遠程醫(yī)療、智慧家庭,、交通業(yè)以及零售業(yè)將成為最先受益于5G技術(shù)的行業(yè),。而在被尼爾森訪談的大多數(shù)企業(yè)高管都非常清楚的認識到，如何利用5G技術(shù),，無延遲準確的處理和傳輸數(shù)據(jù),，拓展更多的5G應(yīng)用場景，在我們當前所處的數(shù)據(jù)大爆炸時代,，對企業(yè)來說意義重大,。

　　5G在零售行業(yè)上的場景應(yīng)用備受矚目

　　尼爾森認為，5G是對不同應(yīng)用場景中生成的海量數(shù)據(jù)快速處理并傳輸,。隨著5G在應(yīng)用之路上不斷邁進,，了解最新的創(chuàng)新和應(yīng)用場景至關(guān)重要。那么,，我們在5G的發(fā)展道路上將會看到哪些場景呢?

　　短期內(nèi),，隨著用戶流量成本逐漸降低，5G手機應(yīng)用將成為面向消費者最主要的應(yīng)用形式,。尼爾森的消費者研究數(shù)據(jù)顯示,，近五成的受訪對象已感受到5G技術(shù)對通信行業(yè)帶來的直接影響。63%的調(diào)研對象對手機升級為5G表現(xiàn)出了強烈的意愿,，且中青年高收入人群的升級意愿最為強烈,。從地域角度看，二三線城市消費者對5G的興趣并不低于一線城市,，隨著5G基站的加快建設(shè)及覆蓋范圍的不斷擴大,，5G手機在二三線城市的市場發(fā)展也非常可觀,。同時調(diào)研結(jié)果顯示,，升級5G手機有較高意愿的消費者更多考慮的是5G手機的實用性，即5G網(wǎng)絡(luò)的高速,、穩(wěn)定和安全可靠能帶來與4G不同的體驗。但是在不同年齡段，大家對5G的關(guān)注點則有所不同,，其中,，25歲以下的年輕消費者關(guān)注5G手機的娛樂性，如更流暢打游戲/看視頻的體驗,，而30歲以上的用戶則更關(guān)注通話,、上網(wǎng)整體體驗的快速和安全。

　　與此同時,，5G將會在視聽,、游戲領(lǐng)域以及虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，它們也是最可能成為和消費者溝通和接受的主要方式,。以VR/AR領(lǐng)域為例,，數(shù)據(jù)顯示，超過6成的被調(diào)研對象表示對AR/VR技術(shù)有所了解,。從年齡的角度來看,，90后和00后人群對AR/VR的認知度最高，從性別上看,，無論男女都愿意嘗試AR/VR技術(shù)在虛擬購物中的應(yīng)用,，其中，男性偏好AR/VR技術(shù)在游戲和虛擬旅游上的應(yīng)用,，女性更偏好AR/VR技術(shù)在影音娛樂,、展覽及音樂演出上的應(yīng)用。

　　此外,，智能家居產(chǎn)品是除智能手機以外最能被消費接受的智能設(shè)備,。尼爾森消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前家用智能產(chǎn)品已相對普及,，超過八成家庭至少擁有一件以上的家居智能產(chǎn)品,。在各類智能家居場景中，智慧客廳普及率最高,，其中,，智能音箱以及智能電視機已經(jīng)成為半數(shù)以上消費者智慧客廳中的一部分，過半的被訪者擁有智能手環(huán)和智能手表,。此外,，為打造一個更智能化的居家環(huán)境，消費者對于智能安防以及智能廚衛(wèi)產(chǎn)品也有進一步的購買計劃,，超50%的消費者期待擁有智能冰箱和灶具,。

　　毋庸置疑，5G在零售行業(yè)上的場景應(yīng)用備受矚目,。尼爾森調(diào)研發(fā)現(xiàn),，消費者對線下智能門店提供的創(chuàng)新體驗和創(chuàng)新服務(wù)的接受度普遍較高，他們樂意去嘗試體驗新技術(shù)給購物帶來的便利及樂趣，對智能購物車,、商品掃碼溯源,、云貨架、無人店等服務(wù)都表現(xiàn)了不同程度的期待,。但是,，由于5G技術(shù)在零售行業(yè)的試點場景較少，多場景尚在評估階段等原因,，因而,，消費者對5G技術(shù)對零售行業(yè)帶來變革感知有限，需求有待進一步激發(fā),。

　　5G技術(shù)帶來的多場景應(yīng)用,，這種轉(zhuǎn)變帶來的重要啟示之一是我們需要積極部署5G的商業(yè)應(yīng)用。然而,，這并不意味著,，人們對于5G的出現(xiàn)是沒有任何擔憂的，根據(jù)尼爾森的調(diào)研結(jié)果來看,，5G投入應(yīng)用后可能會產(chǎn)生的安全問題是消費者所擔憂的,。所以，亟待完善相關(guān)安全政策與程序,。尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent認為,，“即使5G目前仍面臨著一定問題，絕大部分的企業(yè)仍表現(xiàn)出了樂觀的態(tài)度,，我們也相信,，越來越多的企業(yè)將投身于5G試點，5G應(yīng)用場景的爆發(fā)也會隨之而來,。尼爾森對5G在模式,、場景、產(chǎn)品,、體驗,、服務(wù)上的應(yīng)用方向及落地場景進一步梳理及歸納也發(fā)現(xiàn)，5G的到來將對個性化的需求洞察,、門店數(shù)字化,、虛擬門店、無人物流等多場景上產(chǎn)生重大影響,。歸根結(jié)底,，5G已成為不容忽視的市場因素，隨著5G技術(shù)的逐漸成熟,，建設(shè)及應(yīng)用成本的下降,，越來越多的場景將會被挖掘,。”

　　蘇寧科技集團常務(wù)副總裁荊偉認為,，“5G將促進虛擬購物,、個性化定制、智能產(chǎn)品,、數(shù)字化運營、遠程監(jiān)控,、智慧服務(wù)等多元發(fā)展,，將有利于建立全方位、立體化,、高維度的海量商品選購平臺,，拓寬智慧零售的發(fā)展邊界，為消費者帶來不限時間,、不限地點,、不限方式地觸達任意商品的購物新體驗。屆時,，5G將融入到智慧零售的運營,、服務(wù)、供應(yīng)鏈,、產(chǎn)品,、制造等各個環(huán)節(jié)，滿足消費者,、產(chǎn)品,、場景等各要素之間的全鏈路需求，實現(xiàn)廣泛,、深度的零售互聯(lián),。”

　　創(chuàng)造“五新”模式新價值,，探索5G商業(yè)發(fā)展路徑

　　隨著5G應(yīng)用場景的不斷完善和加速落地,，如無人服務(wù)、消費者精準識別,、消費者情緒識別,、試衣魔鏡等受到廣大消費者的青睞，服務(wù)亦從被動轉(zhuǎn)化為更加主動及個性化,。消費者體驗在全渠道融合,、物流及時性、易觸達,、語音交互等方面大幅升級,，5G成為提升企業(yè)經(jīng)濟價值的全新驅(qū)動力,。但問題在于，選擇何種發(fā)展路徑才是恰當之舉,？

　　從尼爾森多年深耕零售行業(yè)的經(jīng)驗看,，在5G時代中，選擇何種發(fā)展路徑,，首先,，應(yīng)當了解5G將帶來哪些機遇？蘇寧零售技術(shù)研究院院長王俊杰認為,，“5G將會徹底改變?nèi)藗儗α闶鄣膫鹘y(tǒng)思維,，將會重構(gòu)‘商品’、‘消費者’,、‘場景’的關(guān)系,，為智慧零售帶來‘新模式’、‘新場景’,、‘新服務(wù)’,、‘新產(chǎn)品’和‘新體驗’的‘五新’發(fā)展機遇”。模式上,，5G物聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球,，能夠更廣泛地連接分散或跨區(qū)域的產(chǎn)品、消費者和供應(yīng)商等,。這對整個產(chǎn)品生命周期實現(xiàn)全鏈路數(shù)字化,，以及數(shù)據(jù)傳輸、交互,、現(xiàn)有商品的流通模式等方面都會產(chǎn)生重大影響,，去中間化、按需進行個性化生產(chǎn)的C2M模式也會進一步崛起,。場景上,，5G時代，借助AR,、VR將實現(xiàn)空間的無限延展,，打造出虛實結(jié)合的新購物場景。產(chǎn)品上,，5G也會將會帶來海量的,、互聯(lián)的新傳感器和設(shè)備，這些互聯(lián)設(shè)備使得海量數(shù)據(jù)的采集及運算變?yōu)榭赡�,。體驗上,，海量數(shù)據(jù)高速的在終端和云端間流轉(zhuǎn)，加速推進AI服務(wù),、AR/VR服務(wù)的響應(yīng)速度及體驗效果,，為消費者帶來更多超乎想象的體驗,。服務(wù)上，5G將為無人配送,、遠程運營等新服務(wù)的落地提速,。

　　5G網(wǎng)絡(luò)能夠提供高清體驗、加速響應(yīng)速度,。其中,，網(wǎng)絡(luò)性能對AI技術(shù)的提速效果最為顯著：在5G網(wǎng)絡(luò)到來后，有望通過終端與云端之間的高速數(shù)據(jù)傳輸,，縮短AI應(yīng)用的響應(yīng)時間,。人工智能技術(shù)能夠給零售行業(yè)的消費者帶來便捷、高效的體驗,。在無人零售領(lǐng)域，以蘇寧智慧無人店“SUNING GO”為代表,，采用視覺識別+重力感應(yīng)+自動支付的方式,，顧客無需排隊結(jié)算，“拿了就走,，自動支付”,。

　　AI與5G相結(jié)合，對于用戶而言,，將使得刷臉支付,、自動會員登陸、無人店的自動門禁,、機器人售貨柜等操作更加流暢,，讓用戶在選品、結(jié)算時操作更加便捷,，為顧客帶來智慧零售新體驗,。對于經(jīng)營者而言，通過多維度分析消費者,，識別新老會員,、感知用戶軌跡并辨識用戶行為，發(fā)現(xiàn)用戶對商品的認知,，形成用戶畫像,、分析用戶需求并理解購物意圖，將為消費者提供更專業(yè)的消費環(huán)境,。(經(jīng)濟日報記者 徐惠喜)