習近平總書記在黨的二十大報告中指出，黨的十八大以來,，我們采取一系列戰(zhàn)略性舉措,，推進一系列變革性實踐，實現(xiàn)一系列突破性進展,，取得一系列標志性成果,，黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革,，推動我國邁上全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程,。中國從來沒有像如今這般，日益接近中華民族偉大復興,，日益走近世界舞臺中央,。特別是我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達到114萬億元，穩(wěn)居世界第二,，創(chuàng)造了舉世矚目的增長奇跡,。

　　世界經(jīng)濟看中國，中國經(jīng)濟看消費,。一個有著14億人口,、4億多中等收入群體、人均GDP超1萬美元的超大消費市場,，不僅是中國經(jīng)濟增長的穩(wěn)定器,，也是世界經(jīng)濟繁榮的助推器。習近平總書記強調(diào),，要構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。在復雜多變的國內(nèi)國際環(huán)境下,，著力增強經(jīng)濟生存力,、競爭力、發(fā)展力,、持續(xù)力,，需高度重視消費對構建新發(fā)展格局的支撐作用。消費大有作為,，大有可為,。

　　《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》付梓，期待在全方位,、深層次變革的時代,，留下這個時代的消費印記。在以消費現(xiàn)象為經(jīng),，以消費數(shù)據(jù)為緯的精彩世界里,，讀者能從涵蓋數(shù)億人的消費行為、消費習慣,、消費動態(tài),、消費趨勢中，領略消費之美,、消費之活,、消費之力，進而得出“中國經(jīng)濟一定行,、中國消費一定能”的共識,。

　　一、要構建新發(fā)展格局,，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，必須將消費置于整個經(jīng)濟大勢之中，再認知,，再定義,，再推動，以新消費助推新發(fā)展格局,，以高質(zhì)量消費助力高質(zhì)量發(fā)展

　　作為社會生活和經(jīng)濟活動的關鍵一環(huán),，消費是經(jīng)濟活動的重要目的，是經(jīng)濟活動的必經(jīng)節(jié)點,，也是經(jīng)濟活動的不竭動力,。在生產(chǎn)、分配,、流通,、消費這個閉環(huán)中，消費至關重要,。正因如此,，馬克思就曾表示：“從商品到貨幣是一次驚險的跳躍”。伴隨著消費活動,，商品成為了貨幣,，也就實現(xiàn)了“驚險的跳躍”。否則,，“摔碎的不僅是商品,，而是商品的所有者”。

　　消費的極端重要性,，至少還體現(xiàn)在四個方面,。首先，消費是人民群眾滿足基本生活需要的重要途徑,。吃穿住用行,，沒有消費不行。其次,，消費是創(chuàng)造新就業(yè)崗位的有效渠道,。由消費直接或間接創(chuàng)造的就業(yè)崗位與日俱增，2021年末全國就業(yè)人員74652萬人中,，第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)者達48.0%,。再次,，消費是促進產(chǎn)銷對接的關鍵環(huán)節(jié)。產(chǎn)銷對不對路,，順不順暢,，合不合適，消費是檢驗的唯一標準,。最后,，消費對促進生產(chǎn)流通循環(huán)發(fā)揮著重要作用。消費既是上一輪經(jīng)濟活動的終點,，也是新一輪經(jīng)濟活動的起點,。消費正向反饋，生產(chǎn)才能良性循環(huán),。

　　對消費的再認知,、再定義、再推動,，不能止步于重要,。隨著社會進步、技術革新,、理念變遷,，消費環(huán)境不斷演變，消費升級已成趨勢,，新消費平臺,、新消費渠道、新消費產(chǎn)品,、新消費形態(tài)層出不窮,。改革開放40多年來，消費從滿足居民基本生活需求向兼顧品質(zhì)消費,、悅己消費,、健康消費轉(zhuǎn)變；消費從大眾消費,、以產(chǎn)定銷向小眾消費,、定制消費轉(zhuǎn)變；消費從單一物質(zhì)消費向物質(zhì)消費,、精神消費,、虛擬消費并重轉(zhuǎn)變；消費從局部行為,、區(qū)域行為向全球行為,、全域行為轉(zhuǎn)變。

　　星星還是那個星星，月亮還是那個月亮,，但消費早已不是以前的消費了,。可以毫不夸張地說,，當下,，消費的內(nèi)容、方式,、質(zhì)量，在很大意義上映射著也決定著一個經(jīng)濟體的規(guī)模體量,、整體成色,、發(fā)展水平。消費的能力,、張力和潛力,，在很大意義上也成為一個國家或經(jīng)濟體軟實力的關鍵指標。

　　因此,，應站在經(jīng)濟全局的高度,，對消費再認知、再定義,、再推動,。面臨復雜嚴峻的國際環(huán)境和艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務，要保持經(jīng)濟運行在合理區(qū)間,，必須進一步發(fā)揮消費這一經(jīng)濟增長“壓艙石”的重要作用,。實踐表明，消費對中國經(jīng)濟增長的貢獻率還可以更高些,，支撐度還可以更強些,，牽引力還可以更大些。

　　應站在構建新發(fā)展格局的高度,，對消費再認知,、再定義、再推動,。消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的主引擎,，是推動國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的助推器。立足國內(nèi)市場,，持續(xù)擴大內(nèi)需,，更好統(tǒng)籌國內(nèi)發(fā)展和對外開放，促進內(nèi)需與外需平衡發(fā)展,，是構建新發(fā)展格局的題中之義,。

　　應站在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的高度，對消費再認知、再定義,、再推動,。高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新是關鍵,；創(chuàng)新要突破,，消費是動力。消費在很大程度上決定著創(chuàng)新活動的速度,、效率和方向,，高速成長且規(guī)模巨大的高質(zhì)量消費市場，能夠有力支撐企業(yè)對創(chuàng)新資源的配置,、利用與整合,。水大魚大，此之謂也,。

　　二,、要展示中國消費市場的活力，記錄超大規(guī)模消費市場的印記,，精準的,、專業(yè)的、形象的,、體系化的消費數(shù)據(jù)是絕佳之選,，有“數(shù)”有真相，一“數(shù)”勝千言

　　如何精準,、高效,、系統(tǒng)地展示有著14億基數(shù)的消費群體，如此活躍的消費市場,？數(shù)據(jù)不失為一個好選擇,。一方面，數(shù)據(jù)在消費行為中全過程,、穿透式存在,，一切消費行為、消費現(xiàn)象,、消費趨勢,，均可通過數(shù)據(jù)全面、深入,、系統(tǒng)地呈現(xiàn)和反映,。另一方面，兼具客觀性,、專業(yè)性,、形象性、延續(xù)性的數(shù)據(jù)，能在最小篇幅內(nèi),，最大可能地呈現(xiàn)一個經(jīng)濟體的消費全貌,，事半而功倍。

　　客觀性是數(shù)據(jù)的第一生命力,，只有真實,、客觀的數(shù)據(jù)，才具有可信度,、公信力和說服力,。隨著大數(shù)據(jù)、云計算等技術蓬勃發(fā)展,，無論是政策制定,、學理研究，還是企業(yè)決策,、消費者選擇等等,，都把客觀數(shù)據(jù)作為重要參考,。一方面,，科學、理性的判斷,、決策,，均須建立在真實、如實的數(shù)據(jù)之上,。倘若失真失實,，猶如九層之臺起于虛土，結果不言自明,。另一方面,，數(shù)據(jù)的作用是基礎性的，是眾多個體行為選擇的客觀反映,，無論其是否符合預期,，是否令人滿意，都具有十分重要的參考性,�,？傊�，有��(shù)才有依據(jù),，有數(shù)才有真相,。

　　專業(yè)性是數(shù)據(jù)的核心競爭力，只有深度,、專業(yè)的數(shù)據(jù),，才能在繁雜零散的信息中見人所未見，道人所未言。作為世界第二大經(jīng)濟體,，中國消費市場每分每秒都產(chǎn)生海量的,、龐大的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)千萬條,，專業(yè)第一條,。只有專業(yè)眼光、專業(yè)視角,、專業(yè)判斷,，才能在海量的消費信息中，把握最有新意的動態(tài),，找到最有價值的數(shù)據(jù),，發(fā)現(xiàn)最有意義的亮點，研判最有可能的趨勢,。也只有專業(yè)平臺,、專業(yè)挖掘、專業(yè)呈現(xiàn),，才能收集,、整理、歸納,、分析并形成專業(yè)報告,，將數(shù)據(jù)價值可視化、最大化,。而這一切,，都離不開專業(yè)。

　　形象性可以凸顯數(shù)據(jù)的展現(xiàn)力,，只有形象,、具象的數(shù)據(jù)，才能在最有限空間內(nèi)展示更多有價值的信息,。數(shù)與圖,、數(shù)與表、數(shù)與字,、數(shù)與色彩的結合,，能夠極大豐富數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，增加數(shù)據(jù)信息含量,，提升數(shù)據(jù)閱讀體驗,，提高數(shù)據(jù)傳播能力。正所謂,，一“數(shù)”勝千言,。充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的形象性,，將數(shù)據(jù)蘊藏的信息、價值以具象化的形式呈現(xiàn),，往往能起到事半功倍的效果,。

　　延續(xù)性可以激發(fā)數(shù)據(jù)的張力，只有持久,、延續(xù)的數(shù)據(jù),，才能積淀成系統(tǒng)的、統(tǒng)一的,、連貫的體系,，發(fā)揮乘法效應。單一的個體,、企業(yè),、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，可能并不那么引人關注,，意義也有限,，但連續(xù)的、全面的,、系統(tǒng)的數(shù)據(jù),，價值就成幾何級增加了。如果能夠通過數(shù)據(jù),，將經(jīng)濟社會生活特別是消費的新趨勢,、新動向和新亮點,，持續(xù),、系統(tǒng)、全面地加以呈現(xiàn),，這對生產(chǎn)端,、消費端和研究者乃至政策制定者而言，都具有非同尋常的意義,。

　　三,、《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》于大格局中重新審視消費，以客觀,、專業(yè),、形象、延續(xù)的數(shù)據(jù),，展現(xiàn)消費新,、變、暖,、潮,、靚,、燃，高度深度廣度美度兼具

　　翻看這本并不太厚的《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》,，作為老報人、媒體人，還是頗為自豪的,。從2020年初,，我提出創(chuàng)辦數(shù)據(jù)版，至今經(jīng)濟日報已刊發(fā)了260多個數(shù)據(jù)版了,。從0到260多,，從稚嫩到成熟，再從版面到書籍,，絕非只是數(shù)量的累加,、形態(tài)的蝶變、載體的變遷,，更是質(zhì)的突破,、理念的升級、思維的迭代,。這些變化,，都在這本書里消費數(shù)據(jù)的高度、深度,、廣度,、美度中得到了充分體現(xiàn)。

　　第一是高度,。中國消費圖景,，火熱、曼妙而生動,。如何站在一個高度,，從全新視角進行展示、解析,？這本書就從六個維度入手,，令人眼前一亮。消費之新重點展現(xiàn)新熱點,、新品類,，消費之變重點展現(xiàn)新趨勢、新動態(tài),，消費之暖重點展現(xiàn)民生消費,、健康消費，消費之潮重點展現(xiàn)國潮消費,、網(wǎng)紅消費,，消費之靚重點展現(xiàn)綠色消費,、跨境消費，消費之燃重點展示運動消費,、戶外消費……六個維度,，融為一體，合而為一,，歸根結底一句話,，就是“中國消費一定能”“中國經(jīng)濟一定行”。

　　第二是深度,。這本書的目標之一,，便是通過大量精準、詳實,、典型的消費數(shù)字,，專業(yè)、細分,、深入的數(shù)據(jù)分析,，聚焦消費熱點，展現(xiàn)消費亮點,，解析消費習慣,，研判消費趨勢，為政策決策提供參考,，為企業(yè)經(jīng)營提供方向,，為用戶消費提供價值。這本書努力做到“三深”——數(shù)據(jù)取樣深,，所有數(shù)據(jù)均是來自國內(nèi)較大消費平臺的真實,、動態(tài)、連續(xù)數(shù)據(jù),；數(shù)據(jù)分析深,，匯聚了國內(nèi)多位專家學者,、數(shù)據(jù)分析師,、媒體人的集體智慧；數(shù)據(jù)挖掘深,，不僅聚焦消費端,，還關注研發(fā)端、生產(chǎn)端,、物流端等領域的數(shù)據(jù)需求,，塑造新的核心生產(chǎn)力和核心競爭力。1米寬,，1000米深,，才能去粗取精,，得其精髓。

　　第三是廣度,。數(shù)據(jù)樣本沒有一定的時間,、領域和區(qū)域的廣度，意義就會大打折扣,，甚至會一葉障目,。這本書從時間上盡可能地把目光拉長，將消費數(shù)據(jù)放在更長時間線上來審視,，部分消費數(shù)據(jù)取樣前后跨度達到5年之久,；從領域上，盡可能把視野打開,，通過覆蓋面更廣,、更具代表性的消費領域，展現(xiàn)中國消費的動力,、活力和潛力,；從區(qū)域上，盡可能把格局放大,，突破地域,、省域限制，以區(qū)域性乃至全國性的角度,，來研析某一消費行為或消費趨勢,。

　　第四是美度。把報紙版面,，做成精品乃至收藏品,，是有情懷的報人的執(zhí)念。這本書中所收納的100個數(shù)據(jù)版面,，是從260多個經(jīng)濟日報數(shù)據(jù)版中遴選出來的,。這些版面顏值高，格調(diào)雅,，分量重,，無論是布局、構圖,，還是色調(diào),、線條，還是能給人以美感,，能給人以愉悅的,。人們常說，數(shù)據(jù)是理性且冰冷的,。期待這些版面賦予數(shù)據(jù)以感性與溫暖,，讓更多讀者感受中國消費的溫度,。

　　四、以前瞻思維,，做好消費數(shù)據(jù)收集分類整理解析等基礎性,、系統(tǒng)性工作；要以產(chǎn)品思維,，根據(jù)市場需求打造更多消費數(shù)據(jù)產(chǎn)品,；要以平臺思維，集合多方之力促進消費高質(zhì)量發(fā)展,。這些事難而正確,，要堅持做。惟其艱難,，方顯勇毅,。難而正確的事，要堅持做,，直到做出特色,，做出成效，不成不休,。在這一過程中,，也要堅持三個思維

　　明者遠見于未萌。消費數(shù)據(jù)的價值,，已經(jīng)并將持續(xù)深刻地顯現(xiàn),。中國擁有14億人口，4億多中等收入群體,，同時也是世界第二大經(jīng)濟體,，有著逾1.6億市場主體。如此龐大規(guī)模,、巨大體量,、重大影響，其消費數(shù)據(jù)將是中國經(jīng)濟發(fā)展的標志性指標,，價值不可小覷,。無論是政策制定者，還是生產(chǎn)端,、消費端,，都能從消費數(shù)據(jù)中挖掘價值。隨著中國經(jīng)濟行穩(wěn)致遠,，消費數(shù)據(jù)的價值和意義必將更加彰顯。因此,，要有前瞻思維,，早謀劃,，早動手，早推動,，扎實地做好消費數(shù)據(jù)的收集,、分類、整理,、解析等基礎性,、系統(tǒng)性工作。這項工作的意義,，堅持得越久,，就體現(xiàn)得越充分，展現(xiàn)得越明顯,。我們期待更多同道中人,，投身于此，讓消費數(shù)據(jù)研究由點到線,、由線到面,、由面到體，持續(xù)深入,，形成體系,，進而形成消費數(shù)據(jù)富礦。

　　謀事當為長遠謀,。當前來看,，消費數(shù)據(jù)的產(chǎn)品形態(tài)還比較單一，產(chǎn)品架構還比較單薄,，產(chǎn)品體系還比較單線,。為長遠計，要有產(chǎn)品思維,，加大對宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù),、行業(yè)運行數(shù)據(jù)、市場主體數(shù)據(jù)等有價值的數(shù)據(jù)信息的收集,、分類,、整理、挖掘,，筑牢數(shù)據(jù)服務根基,；要精準對接政府部門、市場主體,、研究人員,、消費行業(yè)從業(yè)者數(shù)據(jù)需求，激發(fā)“數(shù)據(jù)×”效應，賦能數(shù)據(jù)運營,，開發(fā)形態(tài)更加多元,、架構更加完整、體系更加豐富的數(shù)據(jù)產(chǎn)品,，滿足日益強烈的各類主體的數(shù)據(jù)需求,。這件事，非一日之功,，也要持之以恒,。

　　消費數(shù)據(jù)價值的挖掘，包含數(shù)據(jù)生產(chǎn),、數(shù)據(jù)采集,、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等多個環(huán)節(jié),，是一個系統(tǒng)性工程,，需要全方位合力方能完成。以《從這里讀懂中國消費——消費為什么能》為例,，該書中的數(shù)據(jù)和版面,，就是經(jīng)濟日報堅持“開門辦報”“開門辦版”，與京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院合作兩年多的成果,。事實證明,，媒體發(fā)揮平臺優(yōu)勢，聚合多方之力,，發(fā)揮各方之長,，深挖數(shù)據(jù)之要，激發(fā)消費之力,，大有可為,，也需要長期堅持下去。

　　黨的二十大報告擘畫了新征程上中華民族偉大復興的新藍圖,，必將有力推動中國特色社會主義巍巍巨輪乘風破浪,、行穩(wěn)致遠。韌性好,、潛力足,、回旋余地大的中國經(jīng)濟，必將繼續(xù)創(chuàng)造令世人稱贊的新奇跡,。作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一,，消費動力將更為強勁，活力定將持續(xù)展現(xiàn),，潛力將充分釋放,。相信,，讀者們也會得出與我們同樣的結論：中國經(jīng)濟一定行！中國消費一定能,！

　�,。ū疚氖恰稄倪@里讀懂中國消費——消費為什么能》一書的序言,，作者系經(jīng)濟日報社社長兼總編輯鄭慶東,。）