隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展,，越來越多短視頻博主變身“探店達(dá)人”，消費者也熱衷于追隨達(dá)人的推薦,，“按圖索驥”到店消費,。探店讓網(wǎng)絡(luò)博主積累了粉絲，獲得流量,；消費者節(jié)約了試錯成本,，品嘗美味；商家也提升了知名度,，擴大銷售,。這本是一件三方共贏的好事，但近來隨著霸王餐,、惡意差評,、虛假推薦等問題頻頻出現(xiàn),，“變味”的探店引起了人們的反感，需要加以規(guī)范,。

　　從消費者角度看,，真實是探店的要義，誠信才能走得長遠(yuǎn),。博主連接著商家和消費者,，探店內(nèi)容一旦失真，就會一損俱損——博主失去粉絲信任,、商家涉嫌虛假宣傳,、消費者權(quán)益受到侵害。探店內(nèi)容頻頻翻車,，影響的是大家對整個市場的信任度,，動搖的是行業(yè)賴以生存的根基。這就要求博主們增強自律,，珍惜信譽,，用真實的作品贏得流量。

　　從商家角度看,，酒香也怕巷子深,。數(shù)據(jù)顯示，2022年,，在某短視頻平臺,，有72%的商家邀請過博主探店并收獲訂單。商家借助探店擦亮招牌,、吸引客流的行為本無可厚非,。但要意識到，過硬的品質(zhì)和服務(wù)才是商家長久生存的“基本盤”,。一時的流量涌入雖能收獲“快錢”,，但吸引回頭客、打造金字招牌還要靠練好內(nèi)功,、做好分內(nèi)事,。

　　除了博主和商家的自律，整治探店行業(yè)亂象還要靠制度約束,，強化平臺的主體責(zé)任,，明確各方應(yīng)遵守的規(guī)矩。某視頻平臺近日發(fā)布《餐飲探店規(guī)范》,，不失為一種有益探索,。平臺通過警告、下架視頻,、賬號降級,、封禁投稿權(quán)限等形式，杜絕虛假宣傳行為,，維護消費者,、商家、博主的權(quán)益,。

　　市場監(jiān)管部門要設(shè)立“黑名單”,，對于違背誠信、屢教不改的商家和達(dá)人出臺相應(yīng)的處罰措施,。即將于5月1日施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確規(guī)定,，通過消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的,，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,。

　　此外，還要探索運用經(jīng)濟手段強化網(wǎng)絡(luò)自媒體監(jiān)管,，對違法違規(guī),、違背公序良俗騙取網(wǎng)民捐贈、用戶打賞,，獲取流量變現(xiàn),、廣告分成等經(jīng)濟收益的自媒體，要予以懲治,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：劉 蓉）