逛街,，又稱散步,、遛彎,、壓馬路,，現(xiàn)在有了一個(gè)更洋氣的名字：citywalk（城市漫步）,。在愛(ài)好者眼里,，citywalk可以“加咖啡”,，逛遍城市的咖啡店；可以“加美食”,，用味蕾選出獨(dú)家私房菜路線,；可以是夜晚打開胡同的別樣方式；也可以帶著寵物、跟著書本去散步,。

　　2023年上半年,，小紅書平臺(tái)上相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)超30倍，7月份達(dá)到最高峰,，呈現(xiàn)出一個(gè)有趣的現(xiàn)象：小學(xué)生在研學(xué)團(tuán),，大學(xué)生在特種兵旅游，成年人在citywalk,，主力是“95后”職業(yè)女性,。

　　有人的地方就有生意。近期,，社交平臺(tái)上開始有人組織citywalk,，每人收費(fèi)30多元至上百元。很多人看見(jiàn)這條消息的第一反應(yīng)是有些想笑,，同樣是逛街,，換了英文名，就需要付費(fèi)了,？

　　其實(shí),，真正的citywalk理論基礎(chǔ)叫作“考現(xiàn)學(xué)”，與考古學(xué)相對(duì),，專注于研究當(dāng)代文化和社會(huì),。“考現(xiàn)學(xué)”有個(gè)重要分支叫“路上觀察學(xué)”,。比如,，同在一片街區(qū)，建筑師能在平平無(wú)奇中發(fā)現(xiàn)羅馬柱,、法式陽(yáng)臺(tái)等建筑美學(xué),；有人扮演生活家，用“15分鐘生活圈”理論研究社區(qū)衣食住行是否便利,；還有人從歷史學(xué)家的視角出發(fā),，發(fā)現(xiàn)一些被遺忘的歷史印記。

　　腳步慢下來(lái),，體驗(yàn)深下去——這不僅是citywalk吸引人的松弛感,，也是打開消費(fèi)思路的著力點(diǎn)。難怪各地文旅部門紛紛看中這項(xiàng)活動(dòng)：今年暑期,，北京市文旅局推出30條“漫步北京”系列主題線路,，以及15個(gè)消夏避暑“鄉(xiāng)村walk地圖”；山東文旅官方賬號(hào)“好客山東”,，專門推文“citywalk說(shuō)走就走,！”介紹線路,；上海市還舉辦了“馬路生活節(jié)”，用200多場(chǎng)演出,、展覽,、路燈音樂(lè)會(huì)、美食快閃,，吸引了400個(gè)品牌及商家參與,，招呼了超過(guò)20萬(wàn)市民游客流連街頭。

　　當(dāng)然,，旅游部門推出的大多數(shù)線路是免費(fèi)的,。以citywalk為代表的“本地深度游”,，本質(zhì)是文旅融合升級(jí),。它與消費(fèi)行為密切相關(guān)，既能激活一個(gè)地區(qū)的餐飲,、購(gòu)物,，也是地域營(yíng)銷、商業(yè)營(yíng)銷的創(chuàng)新渠道,。這種方式可能只是一個(gè)小小的撬點(diǎn),，并不能成為促消費(fèi)的主力，但是當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)什么感興趣,，就應(yīng)該盡量用起來(lái),。

　　近兩年，各地積極打造“復(fù)古街巷”“特色街區(qū)”“夜經(jīng)濟(jì)”,，很多都不在核心景區(qū),，可這些地點(diǎn)往往符合citywalk的口味。只要躋身citywalk線路,，再小的門店都有亮相機(jī)會(huì),；只要消費(fèi)者能走出家門，人流動(dòng)起來(lái),，商業(yè)就能活起來(lái),。

　　如果只是朋友相約逛街，純屬個(gè)人行為,；可如果有人組織,，付費(fèi)參與，citywalk就成了經(jīng)營(yíng)行為,，需要考慮責(zé)任劃分,、意外風(fēng)險(xiǎn)等。目前,，攜程等平臺(tái)已上線多條citywalk線路,，大都是導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)承接,，100多元的費(fèi)用主要是講解費(fèi)，有可能是在過(guò)去的“一日游”后面加上“citywalk”后綴,，試圖趕上這一波時(shí)髦,。這種變化本身，說(shuō)明游客對(duì)旅行的認(rèn)知更加多元,，從看景點(diǎn),、拍照轉(zhuǎn)向追求個(gè)性化旅游體驗(yàn)。這是旅游行業(yè)要抓住的變化,。

　　citywalk還給城市管理出了個(gè)新課題,。政府務(wù)必重視全面改善消費(fèi)體驗(yàn)、營(yíng)造誠(chéng)實(shí)守信的消費(fèi)環(huán)境,，而不能只盯著重點(diǎn)景區(qū),。隨著游客腳步遍布城市每一個(gè)角落，任何一家小店或者一個(gè)人都可能在不經(jīng)意間犯錯(cuò),，傷害辛辛苦苦打造的城市口碑,。從這個(gè)角度看，citywalk愛(ài)好者相當(dāng)于扮演了市場(chǎng)監(jiān)督員的角色,。

　　酷暑逐漸過(guò)去,。待秋高氣爽，約幾位術(shù)業(yè)有專攻的朋友,，開始秋天的第一場(chǎng)citywalk,，換個(gè)角度看看自己熟悉的城市吧。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）