長假,，越來越多的人走進鄉(xiāng)村,。攜程數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷暑期連續(xù)8周增長后,，鄉(xiāng)村旅游“十一”期間依然高速增長,，全國鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長近1倍,，游客中“90后”占比達30%，成為增長最快的消費人群,。

　　開窗見景,、出門見綠、抬頭見藍,，當前我國城鎮(zhèn)化率已超65%,，相較于城市的鋼筋水泥，鄉(xiāng)村風貌是城里人的普遍向往,。相較于名山大川,、名勝古跡的人頭攢動，鄉(xiāng)村的好山好水好風光有別樣的魅力,。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是循序漸進的,，最早是農(nóng)家樂,，之后是觀光農(nóng)業(yè),，此后是鄉(xiāng)村民宿,。如今，從人次看,，鄉(xiāng)村旅游已占國內(nèi)旅游一半市場,，休閑農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)公園,、田園綜合體,、農(nóng)業(yè)嘉年華等各類形態(tài)層出不窮，農(nóng)文旅融合趨勢更明顯,。

　　如果把鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)比作一盤象棋：種養(yǎng)業(yè)是車,，直接保障農(nóng)產(chǎn)品安全供給；農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是炮,，依托并轉(zhuǎn)化初級產(chǎn)品,；鄉(xiāng)村旅游則是馬，跳躍間實現(xiàn)“三農(nóng)”發(fā)展多重功能,。從重要性上看,，鄉(xiāng)村旅游之于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，類似于設施農(nóng)業(yè)之于農(nóng)業(yè),。設施農(nóng)業(yè)是老事物,，卻是踐行大食物觀的關(guān)鍵，農(nóng)業(yè)優(yōu)不優(yōu)要看設施強不強,；鄉(xiāng)村旅游也不是新詞匯,，卻是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“接二連三”的節(jié)點，產(chǎn)業(yè)興不興要看人氣旺不旺,。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)溢出效益明顯,，不僅能帶動就業(yè)、增加收入,、促進消費,，還能拉動基礎設施和公共服務改善�,？梢�,，其不僅是旅游業(yè)的重要組成部分，而且是鄉(xiāng)村振興的重要力量,。

　　鄉(xiāng)村旅游正處于上升期,，也經(jīng)歷著大浪淘沙，發(fā)展向好之余難免遇到一些問題,。一是同質(zhì)化競爭,，一些地方千村一面、千景一版,，簡單化復制,，市場細分不夠,，獨特優(yōu)勢沒有充分開發(fā)。二是搞大拆大建,，有的地方搞城市景觀翻版,，失去了鄉(xiāng)村味道，甚至沒能保護好傳統(tǒng)村落,。三是存在盲目性,，有的盲目上馬旅游項目，產(chǎn)業(yè)鏈卻沒打通,，導致民宿多,、游客少；有的看上去熱鬧,，卻沒有很好的營收,，聚起了人氣，卻難賺財氣,。正是基于此,，今年中央一號文件提出，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程,，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級,。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要從兩方面著手。

　　發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游之所長,。鄉(xiāng)村旅游要喚醒鄉(xiāng)村沉睡的資源,，激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情。但是,，這不是單靠增加投資就能實現(xiàn)的,。豐富的文化元素和多樣的自然景觀廣泛分散于農(nóng)村，是鄉(xiāng)村旅游獨一無二的資源,。鄉(xiāng)村旅游要突出各地鄉(xiāng)村特色,，傳承農(nóng)耕文明，挖掘利用鄉(xiāng)土文化,、農(nóng)耕文化等,。鄉(xiāng)村旅游也可以新潮，要加大創(chuàng)意設計,，植入時尚要素,，推出一批農(nóng)旅精品，推進農(nóng)業(yè)與旅游,、文化,、康養(yǎng)深度融合。在此過程中，應避免過度商業(yè)化,，例如鄉(xiāng)村民宿要姓“民”,，如果都變成大酒店，就失去了應有的味道,。有的地方探索整村改造的小組團，并融入相對成熟景區(qū)的大IP,，形成聯(lián)動發(fā)展,，實現(xiàn)了人氣財氣兼?zhèn)洹?/p>

　　正視鄉(xiāng)村旅游之所需。鄉(xiāng)村旅游離不開資本,、管理等現(xiàn)代要素,。要鼓勵資本下鄉(xiāng)，共同做大產(chǎn)業(yè)蛋糕,，一起提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì),。同時處理好“老板”和“老鄉(xiāng)”的關(guān)系，引導農(nóng)民深度參與鄉(xiāng)村旅游并從中獲益,。用地難是各地普遍反映的問題,，集體經(jīng)濟組織可探索以出租、入股,、合作等方式盤活利用閑置宅基地和農(nóng)房,，按照規(guī)劃要求和用地標準，改造建設鄉(xiāng)村旅游場所,�,；�礎設施方面，支持經(jīng)營主體改善餐飲,、住宿,、停車、廁所等設施條件,。資金支持方面,，文化和旅游部已聯(lián)合中國銀行印發(fā)文件加大對鄉(xiāng)村旅游的金融支持，其他金融機構(gòu)也應強化支持,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：喬金亮）