今年“雙11”期間,，國貨在天貓平臺(tái)迎來“爆發(fā)”：85個(gè)國貨品牌開賣即破億元,，超7萬個(gè)國貨品牌首日成交翻倍,。國貨銷量為何能在今年“雙11”實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長,？最主要的原因是長期品質(zhì)經(jīng)營的厚積薄發(fā),。

　　近年來,，隨著國貨品牌活躍在大眾視野,，其不俗的功效、親民的價(jià)格,，為越來越多消費(fèi)者熟知,。有些老牌國貨的價(jià)格更是數(shù)十年不變且產(chǎn)品品質(zhì)不改，頗為難得,。畢竟,，數(shù)十年間各項(xiàng)成本都在逐年上升,，企業(yè)堅(jiān)持如此長時(shí)間不漲價(jià)，消費(fèi)者享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠,?！安皇谴笈朴貌黄穑菄浉行詢r(jià)比”,，網(wǎng)友的評價(jià)道出許多消費(fèi)者的心聲,。平臺(tái)的滿減優(yōu)惠、商鋪內(nèi)的復(fù)購加贈(zèng),、全店滿贈(zèng)……在“雙11”各種火熱的促銷活動(dòng)中,，商品價(jià)格進(jìn)一步降低，國貨高性價(jià)比的特點(diǎn)就更加凸顯,，銷量增長也是理所當(dāng)然,。

　　在消費(fèi)升級浪潮中，“90后”“00后”逐漸成為消費(fèi)主力軍,，相關(guān)報(bào)告顯示,，在全行業(yè)國潮品牌消費(fèi)中，這一群體占比達(dá)74%,，是絕對主力,。他們追求個(gè)性化、多樣化,、品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù),，注重品牌體驗(yàn)和精神層面的價(jià)值。國貨在這方面做了不少努力,，在產(chǎn)品研發(fā),、技術(shù)升級上有了突破性的進(jìn)步，在設(shè)計(jì)上也有了獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性,，而年輕消費(fèi)者也愿意以開放的心態(tài)去接受和嘗鮮,，用實(shí)際行動(dòng)支持國貨品牌。

　　廣泛滿足年輕消費(fèi)者需求的高性價(jià)比產(chǎn)品,，一旦搭上營銷快車,，迎來爆發(fā)式增長也是情理之中。今年下半年以來,，國貨新聞熱點(diǎn)不斷,，各大平臺(tái)的營銷活動(dòng)搞得風(fēng)生水起，越來越多的國貨品牌逐漸掌握網(wǎng)絡(luò)營銷方式,，吃到流量的紅利,。“雙11”期間,，諸多國貨更是通過品牌聯(lián)名,、拋梗造梗,、直播間互動(dòng)等各種方式緊跟潮流趨勢，持續(xù)吸引了網(wǎng)友的關(guān)注,。老干媽和椰樹聯(lián)名推出“媽椰”禮盒,、六個(gè)核桃與溜溜梅聯(lián)名推出“666”禮盒……各種跨界禮盒備受歡迎，在直播間上架后很快售罄,。

　　“爆火”出圈只是契機(jī)，承接流量的最終還是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù),。期待國貨企業(yè)憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和研發(fā)能力,，努力提升品牌價(jià)值，不斷適應(yīng)市場變化,，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn),，將“雙11”的熱度長久延續(xù)。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：張 爍）