大數(shù)據(jù)表明,，15歲的“雙11”有點(diǎn)“涼”了。

　　百度指數(shù)顯示,，“雙11”搜索指數(shù)在2011年至2015年處于攀升期,，2016年基本維持熱度，2017年已顯著下降,，僅在直播電商崛起的2019年略為回升,，此后一路下滑，2022年成為近10年來(lái)最冷“雙11”,。應(yīng)當(dāng)說(shuō),，今年“雙11”熱度比去年還略高一點(diǎn)，但從走勢(shì)來(lái)看,，其高光時(shí)刻已過(guò)去,。

　　從外部看，直播電商,、社交電商崛起后,，主播福利、百億補(bǔ)貼等策略使得低價(jià)貫穿全年,。有統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，天貓?jiān)谝荒曛杏腥�分之二的日子都是�?gòu)物節(jié)，消費(fèi)者對(duì)大促早已“脫敏”,；從內(nèi)部看,，先提價(jià)再降價(jià)等虛假促銷、湊單半天才便宜一元,、八毛的負(fù)面印象,，消磨了消費(fèi)者對(duì)大促的激情和信任,。再趕上部分消費(fèi)者手頭不寬裕，難免趨冷,。

　　不過(guò),，這并不代表“雙11”徹底涼了。大數(shù)據(jù)之外,，還有另一個(gè)熱騰騰的“雙11”——

　　參與者越來(lái)越多,。今年，京東直播和小紅書(shū)電商新入局,，且戰(zhàn)績(jī)不俗,。以小紅書(shū)為例，“雙11”期間,，小紅書(shū)電商訂單數(shù)為去年同期的3.8倍,，店播漲粉量是去年同期的14.2倍。

　　為商家?guī)��?lái)的價(jià)值越來(lái)越精準(zhǔn),。以天貓為例,，截至11月11日零點(diǎn)，淘寶天貓累計(jì)為商家?guī)��?lái)新增會(huì)員超1億,，有3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%,。

　　有些消費(fèi)者表面不關(guān)注，但行動(dòng)很實(shí)誠(chéng),。國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，11月1日至11日,，全國(guó)郵政快遞企業(yè)共攬收快遞包裹52.64億件,，同比增長(zhǎng)23.22%。

　　數(shù)字表明,，“雙11”依然是各類品牌一年中最重要的一次爆發(fā)期,，是供應(yīng)鏈、云服務(wù),、物流等基礎(chǔ)設(shè)施最集中的練兵場(chǎng),。今天的“雙11”峰值，可能就是日后的常態(tài),�,！半p11”已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一場(chǎng)“關(guān)注戰(zhàn)”“價(jià)值戰(zhàn)”，每逢11月份,，總讓人想著要不要買(mǎi)點(diǎn)啥,。就沖這一點(diǎn)，“雙11”不該被低估,。

　　在所有數(shù)據(jù)中,，有一組數(shù)據(jù)尤其值得劃重點(diǎn)：今年“雙11”，有1606個(gè)在天貓開(kāi)店不到3年的新品牌，拿下趨勢(shì)新品類冠軍,，意味著只要用心對(duì)待消費(fèi)者,，就有大把的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在小紅書(shū),，同樣出現(xiàn)了30個(gè)位于新賽道的品牌,，產(chǎn)品覆蓋了家具、配飾,、箱包,、新中式服裝等。賽道不斷涌現(xiàn),，品牌迅速更迭,，這樣的市場(chǎng)生機(jī)勃勃，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈,。

　　不過(guò),，即便再難，始終還是有機(jī)會(huì)的,。除了中國(guó),，很難想象還有哪個(gè)市場(chǎng)能在短時(shí)間內(nèi)孕育出這么多新品牌。這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性所在,，也是擁有14億多人口消費(fèi)市場(chǎng)的底氣所在,。

　　現(xiàn)在不必急著唱衰“雙11”。哪怕走到了關(guān)注周期的尾部,，也存在長(zhǎng)尾效應(yīng),。

　　“雙11”接下來(lái)該如何表現(xiàn)，取決于自身,。今年,，市場(chǎng)監(jiān)管總局再度發(fā)布“雙11”大促合規(guī)指南，強(qiáng)調(diào)杜絕價(jià)格欺詐,、加強(qiáng)廣告審核,、防范假冒偽劣、化解消費(fèi)糾紛等九方面內(nèi)容,，堪稱“雙11”的“長(zhǎng)壽指南”,。若能堅(jiān)持傾聽(tīng)用戶心聲、堅(jiān)決落實(shí)監(jiān)管規(guī)定,、堅(jiān)定保證品質(zhì)服務(wù),，“雙11”應(yīng)當(dāng)能陪伴中國(guó)消費(fèi)者若干年。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）