最近，“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元”“波司登平均價(jià)格已升至1600元”等話題沖上熱搜,。兩條熱搜合在一起，說(shuō)出了一個(gè)品牌方不得不正視的問(wèn)題：國(guó)貨崛起前景光明，但還有很長(zhǎng)的路要走,，必須一步一個(gè)腳印，不能心太急,。

　　羅馬不是一天建成的,，品牌也不是一天練成的�,！凹幽么簌Z”能賣上萬(wàn)元,，上千元的北面羽絨服被消費(fèi)者認(rèn)為有性價(jià)比，不全是因?yàn)椤巴鈦?lái)的和尚好念經(jīng)”,。國(guó)際品牌在填充物選取,、面料開(kāi)發(fā)、功能設(shè)計(jì),、品牌傳播等方面,，確實(shí)有可取之處。比如,，成立于1957年的“加拿大鵝”以抵御極端嚴(yán)寒著稱,，第一個(gè)爬上珠峰的加拿大人、“南極第一城”麥克默多科研中心工作人員穿的都是“加拿大鵝”,。這家企業(yè)以長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的傳奇故事和品牌締造,，撐起了國(guó)際品牌的高溢價(jià)，讓消費(fèi)者為此愿意買單,。

　　相比之下,，波司登2017年前后才進(jìn)軍羽絨服高端市場(chǎng)，并通過(guò)贊助國(guó)家南極科考隊(duì)珠峰登山隊(duì)獲得品牌背書(shū),。僅僅兩年之后的2019年,，波司登就推出售價(jià)高達(dá)11800元的羽絨服。至于眼下“7000元羽絨服”的主角品牌,，2021年前后才成立,，一開(kāi)始就空降高端市場(chǎng)，產(chǎn)品說(shuō)服力還不夠強(qiáng),，故而消費(fèi)者難免追問(wèn)一句：憑什么,？

　　國(guó)產(chǎn)羽絨服要沖擊高端市場(chǎng)、趕超國(guó)際品牌，這份雄心沒(méi)有錯(cuò),。但品牌是不是高端,，不應(yīng)看自身貼的價(jià)簽，得看消費(fèi)者心里打的標(biāo)簽,。在高端市場(chǎng),，品質(zhì)力是基礎(chǔ)，品牌力才是支撐價(jià)格的關(guān)鍵,。持續(xù)用品質(zhì)和服務(wù)說(shuō)話,，才能得到消費(fèi)者認(rèn)可。

　　其實(shí),，我國(guó)是世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)國(guó),、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)，眾多國(guó)際品牌使用的羽絨同樣來(lái)自中國(guó),。坐擁全世界最豐富的鴨絨,、鵝絨資源，配合改革開(kāi)放歷經(jīng)40多年磨礪的世界級(jí)服裝生產(chǎn)線,，國(guó)貨羽絨服完全有可能做出高端產(chǎn)品,。

　　當(dāng)然，脫離品牌光環(huán),，國(guó)際品牌有時(shí)也存在價(jià)高物不美的問(wèn)題,。“加拿大鵝”曾因虛假宣傳被我國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門處罰,。與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),，國(guó)貨不一定非得物美價(jià)廉。只要物夠美,，國(guó)貨同樣可以價(jià)格高、品牌亮,。

　　這幾年,，已有國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)風(fēng)生水起，品質(zhì),、售價(jià)與國(guó)際大牌不相上下,，目標(biāo)客戶也相當(dāng)認(rèn)可，并未由于國(guó)貨身份就覺(jué)得賣貴了,。

　　再換個(gè)角度想,，“加拿大鵝”賣得再貴，畢竟跟大多數(shù)老百姓沒(méi)關(guān)系,；國(guó)產(chǎn)羽絨服會(huì)上熱搜,，說(shuō)明國(guó)貨跟老百姓更親近，更受消費(fèi)者關(guān)注。中國(guó)有14億多消費(fèi)者,，市場(chǎng)足夠大,，消費(fèi)者很需要幾百元的經(jīng)濟(jì)型羽絨服，也容得下上千元的高端羽絨服,。據(jù)說(shuō)今年很多年輕人還看上了軍大衣,，覺(jué)得更有性價(jià)比。但不管做高端品牌,，還是做老百姓身邊的實(shí)惠品牌,，原理都是“品牌是帆，產(chǎn)品是船”,，想要高揚(yáng)品牌的帆,，必須造好產(chǎn)品的船。那時(shí)候,，我們的羽絨服品牌才能自豪立于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)浪潮而不倒,。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）