春節(jié)期間，旅游市場進入消費旺季,。與此同時,，部分地區(qū)暴露出一些問題,，涉及虛假宣傳,、強迫購物、價格欺詐等亂象,，不僅擾亂正常市場秩序,，也影響了旅游業(yè)整體形象，需引起相關(guān)部門高度警惕,，以有效治理促旅游市場規(guī)范運行,。

　　旅游業(yè)是競爭充分的行業(yè)，市場消費逐漸向高品質(zhì)邁進,，需求更為多元化,、個性化，給旅游市場服務(wù)和管理提出了更高要求,。對于旅游行業(yè)來說,，這既是挑戰(zhàn)，也是機遇,。從發(fā)展方向看,，只有不斷加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給力度，在品質(zhì)特色上下功夫,、在服務(wù)精細(xì)化上做文章,、在管理高效能上發(fā)力，才能真正實現(xiàn)長遠(yuǎn)健康發(fā)展,。

　　去年以來,，旅游行業(yè)強勁復(fù)蘇，各地為了抓住網(wǎng)絡(luò)流量,，采取了各種辦法，花樣繁多新意十足。需要看到,，要想讓“流量密碼”轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲袅考t利”,，除了要有特色化文旅產(chǎn)品，還要有與之匹配的基礎(chǔ)設(shè)施,、消費環(huán)境,、服務(wù)體系等。這些環(huán)節(jié)都會影響游客體驗,，也考驗著當(dāng)?shù)氐墓芾碇腔�,。否則，即便游客慕名而至,，也難以盡興而歸,。

　　旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展需要多部門多領(lǐng)域共同推動,。對于行業(yè)中存在的質(zhì)量意識不強,、管理水平不高、改進動力不足等問題,，相關(guān)部門要有清醒認(rèn)識,，加強協(xié)同聯(lián)動，認(rèn)真剖析問題癥結(jié),，補齊公共服務(wù)短板,，不斷培育新動能。

　　治理旅游市場亂象,，需要在“有效”二字上下功夫,。具體看，應(yīng)緊盯亂象的根本癥結(jié),，敢于亮劍,、標(biāo)本兼治，嚴(yán)厲打擊各種違法違規(guī)和不誠信經(jīng)營行為,，從嚴(yán)懲治擾亂市場秩序的經(jīng)營主體和從業(yè)人員,，健全游客權(quán)益保護、部門依法監(jiān)督,、行業(yè)自律等工作機制,，建立規(guī)范高效的市場準(zhǔn)入和退出機制，避免“一陣風(fēng)”“運動式”整治,。

　　旅游業(yè)是國民經(jīng)濟重要支柱產(chǎn)業(yè),，高質(zhì)量發(fā)展是必然選擇。在經(jīng)歷高速增長之后,，未來要提高供給質(zhì)量和效益,。旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,，既離不開良性的市場秩序，也離不開政策制度的持續(xù)優(yōu)化,。面對新的機遇,，旅游業(yè)需以消費者為中心，完善以信用為基礎(chǔ)的新型市場監(jiān)管機制,，形成統(tǒng)一開放,、競爭有序的市場體系。通過改善旅游形象擦亮城市名片,，進一步釋放消費潛力,、增添消費動力、激發(fā)消費活力,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：郭存舉）