近日，警方經(jīng)過深入調(diào)查,，認(rèn)定年初全網(wǎng)熱議的“秦朗巴黎丟作業(yè)”事件為自編自導(dǎo)自演,。涉事網(wǎng)紅被全網(wǎng)封號,，為自己的行為付出了代價。

　　短視頻博主追求流量本無可厚非,，但不惜為此造假傳謠,，就是誤入歧途了。如果放任虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò)，人們的每一次感動都可能被利用,，每一份同情甚至每一次憤慨都可能成為他人牟利的工具,，那么，今后當(dāng)那些真正值得被尊重的人出現(xiàn)時,，人們可能會習(xí)慣性質(zhì)疑,；當(dāng)那些真正需要幫助的人向社會求援時，善良的人也許會猶豫……這不僅消耗了社會公共資源,，更在無形中消耗了人們對善良,、美好、誠信,、正義的信心,，也損害了平臺作為信息傳播渠道的公信力。監(jiān)管部門嚴(yán)打網(wǎng)絡(luò)謠言,，并將2024年作為打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言專項(xiàng)行動年,，就是為了加固社會信任基石，維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)秩序,。

　　網(wǎng)絡(luò)是真實(shí)世界的延伸,，絕不是法外之地。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康,，也關(guān)系社會信任基石的穩(wěn)固,。網(wǎng)紅需要深刻反省自己的行為，而相關(guān)平臺同樣應(yīng)有所反思,。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，平臺已成為重要的信息傳播渠道之一。平臺上有段子,，有消息,，有生意，這些內(nèi)容都在為吸引用戶注意力展開激烈競爭,。如果平臺算法不能有效甄別內(nèi)容,，只是機(jī)械地根據(jù)受歡迎程度、反轉(zhuǎn)次數(shù)和趣味性等推送,，虛假宣傳,、惡意炒作等內(nèi)容就可能大行其道，甚至損害消費(fèi)者權(quán)益,。

　　解決這個問題，可借鑒競價排名廣告的管理方式,。在門戶網(wǎng)站時代,，搜索是剛需，而競價排名廣告與自然搜索結(jié)果混雜在一起，難以區(qū)分,。2016年,，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施，要求付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分并標(biāo)注為“廣告”,，由此結(jié)束了亂象,。為便于管理和區(qū)分，可要求短視頻和直播“亮明正身”,。試想,，如果關(guān)于秦朗的視頻中標(biāo)明了“包含虛構(gòu)情節(jié)”等字樣，也許就能避免不必要的聯(lián)想,。

　　對于平臺來說,，當(dāng)下還有一個不小的挑戰(zhàn)：人工智能生成的照片、視頻越來越逼真,，有圖有視頻未必代表真相,。這意味著平臺需承擔(dān)更大責(zé)任，建立更加完善的內(nèi)容審核機(jī)制,，尤其對于熱點(diǎn)事件,，在推送之前應(yīng)有核實(shí)機(jī)制，最大限度確保信息真實(shí)可靠,。同時,，對于含有廣告贊助、虛構(gòu)情節(jié)或人工智能創(chuàng)作成分的內(nèi)容,，平臺應(yīng)要求明確標(biāo)注,，避免誤導(dǎo)用戶。只有扎牢規(guī)則的籠子,，才能建設(shè)一個真實(shí)可信的網(wǎng)絡(luò)空間,，贏得一個健康有序的發(fā)展環(huán)境。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：佘 穎）