近日,，警方經(jīng)過深入調(diào)查,，認(rèn)定年初全網(wǎng)熱議的“秦朗巴黎丟作業(yè)”事件為自編自導(dǎo)自演,。涉事網(wǎng)紅被全網(wǎng)封號,，為自己的行為付出了代價(jià)。

　　短視頻博主追求流量本無可厚非,，但不惜為此造假傳謠,，就是誤入歧途了。如果放任虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò),，人們的每一次感動都可能被利用,，每一份同情甚至每一次憤慨都可能成為他人牟利的工具，那么,，今后當(dāng)那些真正值得被尊重的人出現(xiàn)時(shí),，人們可能會習(xí)慣性質(zhì)疑；當(dāng)那些真正需要幫助的人向社會求援時(shí),，善良的人也許會猶豫……這不僅消耗了社會公共資源,，更在無形中消耗了人們對善良、美好,、誠信,、正義的信心，也損害了平臺作為信息傳播渠道的公信力,。監(jiān)管部門嚴(yán)打網(wǎng)絡(luò)謠言,，并將2024年作為打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言專項(xiàng)行動年，就是為了加固社會信任基石,，維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)秩序,。

　　網(wǎng)絡(luò)是真實(shí)世界的延伸，絕不是法外之地,。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康,，也關(guān)系社會信任基石的穩(wěn)固。網(wǎng)紅需要深刻反省自己的行為,，而相關(guān)平臺同樣應(yīng)有所反思,。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺已成為重要的信息傳播渠道之一,。平臺上有段子,，有消息，有生意,，這些內(nèi)容都在為吸引用戶注意力展開激烈競爭。如果平臺算法不能有效甄別內(nèi)容,，只是機(jī)械地根據(jù)受歡迎程度,、反轉(zhuǎn)次數(shù)和趣味性等推送，虛假宣傳,、惡意炒作等內(nèi)容就可能大行其道,，甚至損害消費(fèi)者權(quán)益,。

　　解決這個(gè)問題，可借鑒競價(jià)排名廣告的管理方式,。在門戶網(wǎng)站時(shí)代,，搜索是剛需，而競價(jià)排名廣告與自然搜索結(jié)果混雜在一起,，難以區(qū)分,。2016年，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施,，要求付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分并標(biāo)注為“廣告”,，由此結(jié)束了亂象。為便于管理和區(qū)分,，可要求短視頻和直播“亮明正身”,。試想，如果關(guān)于秦朗的視頻中標(biāo)明了“包含虛構(gòu)情節(jié)”等字樣,，也許就能避免不必要的聯(lián)想,。

　　對于平臺來說，當(dāng)下還有一個(gè)不小的挑戰(zhàn)：人工智能生成的照片,、視頻越來越逼真,，有圖有視頻未必代表真相。這意味著平臺需承擔(dān)更大責(zé)任,，建立更加完善的內(nèi)容審核機(jī)制,，尤其對于熱點(diǎn)事件，在推送之前應(yīng)有核實(shí)機(jī)制,，最大限度確保信息真實(shí)可靠,。同時(shí)，對于含有廣告贊助,、虛構(gòu)情節(jié)或人工智能創(chuàng)作成分的內(nèi)容,，平臺應(yīng)要求明確標(biāo)注，避免誤導(dǎo)用戶,。只有扎牢規(guī)則的籠子,，才能建設(shè)一個(gè)真實(shí)可信的網(wǎng)絡(luò)空間，贏得一個(gè)健康有序的發(fā)展環(huán)境,。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：佘 穎）