留給“隱匿差評”“刷單炒信”和“水軍”們的時間不多了。近日,，市場監(jiān)管總局公布了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》，對網(wǎng)上存在的多種不正當(dāng)競爭行為做出明確定性和懲處措施,。《規(guī)定》自9月1日起施行,。

　　對于網(wǎng)絡(luò)時代的不正當(dāng)競爭，我國已有反不正當(dāng)競爭法和電子商務(wù)法等法律來規(guī)制,，但似乎還不夠。當(dāng)前,，各種不正當(dāng)競爭手段層出不窮，就算是天天上網(wǎng)的消費者,、身處競爭中的經(jīng)營者也跟不上節(jié)奏。此時,，以更靈活的立法流程及時出臺部門規(guī)章，對已有法律形成細化與補充,，既是遏制不正當(dāng)競爭蔓延的當(dāng)務(wù)之急,，也是完善數(shù)字經(jīng)濟治理法治化的必然要求。因此,，打開《規(guī)定》的最佳方式，這不僅是一部嚴(yán)肅的部門規(guī)章,，還是網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為的鑒別指南。以這樣的視角審視,，會發(fā)現(xiàn)新規(guī)為我們推開了重新認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)世界的一扇門。

　　比如,，《規(guī)定》明確指出，經(jīng)營者不得利用熱搜,、熱評、熱轉(zhuǎn)等手段進行虛假或誤導(dǎo)性的商業(yè)宣傳,。這是在提醒消費者：根據(jù)監(jiān)管部門掌握的情況，網(wǎng)絡(luò)上的熱搜,、熱評等可能并非自然形成,，或許受某些商業(yè)利益驅(qū)動,。

　　又如,，《規(guī)定》強調(diào)了其他不正當(dāng)競爭的行為，如虛構(gòu)預(yù)約量,、虛假搶購、隱匿差評,、前置好評、不顯著區(qū)分不同商品的評價等,。這是換個方式告訴消費者：那些看似火爆的搶購場面、好評如潮的商品評價，可能是商家精心策劃的“氣氛組”,。

　　《規(guī)定》還揭示了商業(yè)競爭的灰色地帶,，如組織、指使他人惡意評價競爭對手的商品,、傳播含有虛假信息的風(fēng)險提示、告客戶書,、警告函或者舉報信等。這意味著,，那些引發(fā)公眾熱議的爆料熱搜，也可能是競爭對手暗地里使絆子,。

　　除了這些新面孔,，網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭還有“虛假宣傳”“碰瓷營銷”“好評返現(xiàn)”“二選一”等“老面孔”,。盡管現(xiàn)行法律法規(guī)對此已有規(guī)范和制約,，但屢禁不止。究其原因,，一是此前的法律條文界定不夠明晰，消費者難以辨別,，也增加了執(zhí)法難度；二是相關(guān)平臺責(zé)任落實不到位,，為了經(jīng)濟利益，有些平臺從不展示差評,，或是只提供“好評返現(xiàn)”等營銷工具,，助長了不正之風(fēng),。

　　從這個角度看，遏制不正當(dāng)競爭最有力的武器正是《規(guī)定》開篇提到的鼓勵社會監(jiān)督,、投訴舉報和壓實平臺責(zé)任。這相當(dāng)于給消費者送上“探照燈”,，為平臺經(jīng)營者戴上“緊箍咒”。通過“一明一緊”的雙重機制,，有望打造更加公平、公正,、誠信、透明的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境,。

　　抖音近期宣布開展“同質(zhì)化網(wǎng)絡(luò)水軍”專項治理，顯示平臺已意識到相關(guān)行為帶來的負(fù)面影響,。經(jīng)驗表明,，不正當(dāng)競爭行為會導(dǎo)致行業(yè)低水平發(fā)展甚至消亡,，最終受傷的是消費者和行業(yè)自身,。遏制不正當(dāng)競爭，短期內(nèi)可能會造成數(shù)據(jù)不好看,，使得消費者損失“好評返現(xiàn)”等小利,，但從長遠來看，有助于發(fā)揮優(yōu)勝劣汰機制,，引導(dǎo)商家“逐優(yōu)競爭”，帶來更多的創(chuàng)新和發(fā)展,，讓消費者和行業(yè)最終受益,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘 穎）