近年來,，冰雪旅游持續(xù)火熱,，不少景區(qū)圍繞冰雪資源做文章,，吸引游客前來體驗游玩,。不過,，個別景區(qū)近日被曝光,，在缺乏冰雪資源條件下,，用棉花和肥皂水制造“雪景”，從而引發(fā)爭議,。目前,，該景區(qū)已閉園整改并為此公開道歉。

　　旅游消費市場正發(fā)生著深刻變革,，游客對真實場景的追求超越了對符號化景觀的喜愛,，更加注重實際體驗。該景區(qū)生造的“雪景”沒有生命力,，實物與宣傳圖過大的差距遭到了游客大量差評,。可見景區(qū)開發(fā)不能蹭一時熱度,，更不能急功近利,。

　　旅游發(fā)展想要行穩(wěn)致遠，關(guān)鍵在于立足特色稟賦開發(fā)旅游資源,。不能望著別家的雪景,，而忽略了自家的美景。就算冬季溫暖無雪,，不少景區(qū)的生態(tài)資源,、山水風(fēng)光也別有一番風(fēng)味。四季各有其美,，正是這些景色共同構(gòu)成了豐富多元的景觀,。那些深入挖掘和展示地方文化特色的旅游項目，往往能夠贏得游客的青睞和好評,。景區(qū)因地制宜,，扎實開發(fā)和配置資源，方能迎來屬于自己的高光時刻,。

　　景區(qū)開發(fā)不能只“靠天吃飯”,，要積極延長產(chǎn)業(yè)鏈,，化被動為主動。一直以來,，文旅產(chǎn)業(yè)都在從“看天賞景”向“全時服務(wù)”邁進,，如黃山冬游以霧凇云海為核心、輔以溫泉養(yǎng)生配套,，張家界打造“云端棧道”突破季節(jié)限制,。當(dāng)景區(qū)形成“自然景觀+文化體驗+科技賦能”的全方位矩陣，氣候條件便不再是制約枷鎖,，反而能形成“春賞花,、夏避暑、秋觀葉,、冬品俗”的立體化體驗空間,。

　　旅游業(yè)本質(zhì)上是服務(wù)業(yè)。景區(qū)應(yīng)以自身特色資源為根基,，用真誠的服務(wù)為游客帶來差異化的體驗,。只有讓旅游開發(fā)回歸“人本邏輯”，才能擺脫短視模仿的困境,，培育出可持續(xù)發(fā)展的美麗風(fēng)景,。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：劉 莉）