春暖花開,，綠地上一頂頂帳篷成為“春日標(biāo)配”,。多個平臺數(shù)據(jù)顯示，3月份以來,，露營相關(guān)搜索量和銷量大幅增長,。小帳篷連接吃、住,、游,、購、娛,，搭起消費(fèi)新場景,，為春游經(jīng)濟(jì)注入新活力。

　　露營熱源于休閑度假旅游市場的旺盛需求,。近年來,，憑借說走就走、親近自然,、社交互動等獨(dú)特優(yōu)勢,，露營以低成本、高自由度的特點(diǎn),，滿足了都市人渴望自然又不想遠(yuǎn)行的心理,。眼下，露營需求呈現(xiàn)出消費(fèi)升級與個性化選擇：帳篷內(nèi)鋪設(shè)羊毛地毯,，投影儀將星空搬進(jìn)森林,，營地廚師現(xiàn)場烹飪大餐，甚至引入劇本殺,、研學(xué),、瑜伽等主題體驗(yàn)。露營已經(jīng)從單純的戶外活動演變?yōu)槌休d社交,、教育,、療愈功能的復(fù)合型消費(fèi)場景。

　　消費(fèi)升級倒逼供給端創(chuàng)新,。上游的帳篷工廠里，智能化生產(chǎn)線正將鈦金屬骨架與防暴雨面料編織成“移動城堡”,；中游的露營地運(yùn)營商,，將廢棄礦山改造成星空劇場,，讓梯田變身親子農(nóng)場；下游的消費(fèi)場景更是無限延伸,，“露營+音樂”“露營+咖啡”“露營+市集”,，服務(wù)鏈不斷拓展，市場進(jìn)一步細(xì)分,。

　　露營這一看似小眾的休閑旅游新業(yè)態(tài),，通過供給側(cè)的創(chuàng)新迭代，成為激活內(nèi)需市場的生動樣本,。這啟示我們,，提振消費(fèi)不妨從打造消費(fèi)新場景入手，從以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐詧鼍盀橹行?。比如,，通過植入敦煌光影展、天臺音樂會,、國潮快閃店,，盤活了北京隆福寺這座沉寂多年的老商場；通過引入劇本殺式餐飲體驗(yàn),，深圳南頭古城從破敗城中村蛻變?yōu)楝F(xiàn)代城市會客廳,。每個被重新定義的空間都有可能釋放驚人的經(jīng)濟(jì)勢能。

　　創(chuàng)新消費(fèi)場景不能只追求打卡式的表面熱度,，還要深挖消費(fèi)需求,。中國消費(fèi)者的露營文化積淀較淺，很多人將露營視為“一次性體驗(yàn)”,，導(dǎo)致復(fù)購率偏低,；露營行業(yè)存在同質(zhì)化競爭與低水平重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)品缺乏獨(dú)特定位和差異化特色,，難以形成持久吸引力,。破解這些問題，產(chǎn)業(yè)鏈各方需要通過精準(zhǔn)的市場調(diào)研,，深入了解消費(fèi)者未被滿足的潛在需求,，加大研發(fā)投入，促進(jìn)多業(yè)態(tài)融合,，推動露營經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮,。

　　《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》提出，深化線上線下,、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合,，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景。露營熱揭示了提振消費(fèi)的深層邏輯,，消費(fèi)升級的本質(zhì)不是價(jià)格的攀升,，而是場景的進(jìn)化,。企業(yè)樹立場景思維重構(gòu)供需關(guān)系，這不僅是順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢,、滿足人民日益增長的美好生活需要的重要舉措,，也是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的必然選擇,。（作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）