近日，被譽為文創(chuàng)“天花板”的國博鳳冠冰箱貼銷量突破100萬件,，創(chuàng)下國博近20年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀錄,。

　　如今，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品已走進不少消費者的購物清單,，成為消費市場一道別樣的風景,。但爆款還是少數(shù)，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題依然突出,。破解同質(zhì)化困局,，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者需從源頭做起，解碼文化內(nèi)涵,、注重傳承創(chuàng)新,、精準對接市場……只有創(chuàng)新走心、轉(zhuǎn)化用心,，才能打動人心,。

　　深挖地方文化。文創(chuàng)開發(fā)不是對文物圖案的簡單復制粘貼,，而應深入挖掘文物承載的特定歷史記憶和文化基因,。陜西歷史博物館的“唐妞”，設計靈感源自唐代仕女俑,，生動還原了唐代的審美與文化,；河南博物院的“考古盲盒”，把文物發(fā)掘的神秘體驗融入產(chǎn)品,，讓大眾沉浸式感受歷史魅力,。這些爆款文創(chuàng)產(chǎn)品成功的秘訣，就在于扎根地方文化,，提取標志性符號,，賦予產(chǎn)品鮮明的地域特色,。

　　重視傳承創(chuàng)新�,！巴醯氖謩�(chuàng)”文創(chuàng)品牌在貴州,、云南、山西等地建起28個手工村落,，與1400余名鄉(xiāng)村手藝人長期合作,，制作非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，年銷售額超1000萬元,。一件件精美的產(chǎn)品實現(xiàn)了持久的經(jīng)濟回報和難能可貴的情感共鳴,，維護了口碑，也保證了銷量,。反觀一些博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,，跟風模仿、粗制濫造,，不僅損害了博物館的品牌形象,，也阻滯了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　精準把握需求,。開發(fā)者應緊跟時代潮流和社會熱點,，依據(jù)細分人群的消費特點，有針對性地開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā),，讓產(chǎn)品始終充滿新鮮感,、貼近性。

　　隨著游覽博物館的熱度持續(xù)升溫,，游客打卡有著“最后一個展廳”之稱的文創(chuàng)銷售空間成為必然,。文創(chuàng)產(chǎn)品應在開發(fā)中實現(xiàn)傳承與創(chuàng)新的良好結(jié)合，真正發(fā)揮出傳遞美學價值,，講好文化故事的功能,。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：劉 暢）