近20家電商平臺(tái)出實(shí)招,，推動(dòng)外貿(mào)優(yōu)品開拓國內(nèi)市場(chǎng)—— 

　　“轉(zhuǎn)場(chǎng)”內(nèi)銷，外貿(mào)優(yōu)品你買了嗎,？ 

　　未來一年內(nèi),，京東將大規(guī)模采購不低于2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品；盒馬聯(lián)合外貿(mào)企業(yè)開發(fā)自有品牌,，進(jìn)行線上線下全渠道銷售,；得物APP上線“外貿(mào)品質(zhì)好物”專區(qū)，推薦優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品……近期,，國內(nèi)頭部商貿(mào)企業(yè),、電商平臺(tái)齊齊發(fā)力,，助推外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，一季度電商平臺(tái)助力外貿(mào)企業(yè)拓展內(nèi)銷成效顯著,。截至4月23日，9家電商平臺(tái)已開放入駐綠色通道,，6家電商平臺(tái)建立內(nèi)銷專區(qū),，對(duì)接超6000家次外貿(mào)企業(yè)。

　　入駐平臺(tái),，外貿(mào)產(chǎn)品開啟網(wǎng)上行 

　　作為率先行動(dòng)的幾家平臺(tái)之一,，淘寶天貓推出“外貿(mào)精選”專項(xiàng)政策，提供快捷入駐通道,、流量傾斜,、傭金激勵(lì)等支持，并創(chuàng)新“半托管”運(yùn)營模式,，由平臺(tái)專人入駐企業(yè),，提供選品、定價(jià),、營銷等全流程指導(dǎo),。淘天集團(tuán)“外轉(zhuǎn)內(nèi)”專項(xiàng)負(fù)責(zé)人路瀛告訴記者：“我們讓外貿(mào)企業(yè)專注產(chǎn)品，平臺(tái)負(fù)責(zé)運(yùn)營,，最快可實(shí)現(xiàn)當(dāng)天入駐,、隔天上架、7天成為熱銷商品,�,！�

　　在商務(wù)部穩(wěn)步推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化工作的背景下，各大電商平臺(tái)紛紛出臺(tái)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的扶持政策,。

　　京東宣布推出2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃,。京東集團(tuán)公共業(yè)務(wù)副總裁、黑吉總協(xié)調(diào)人王冠程表示,，很多“出�,！倍嗄甑耐赓Q(mào)企業(yè)具備優(yōu)秀的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品品質(zhì)過硬,，但在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的過程中,，存在不熟悉國內(nèi)市場(chǎng)、缺乏運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等挑戰(zhàn),。為此,，京東將在商務(wù)部及各級(jí)政府部門指導(dǎo)下，對(duì)扶持外貿(mào)企業(yè)做好規(guī)劃布局,，在各地開展多種形式的招商對(duì)接,。

　　得物APP近日發(fā)布公告,，啟動(dòng)“外貿(mào)優(yōu)品扶持計(jì)劃”，向外貿(mào)企業(yè)開放快速入駐通道,，并提供數(shù)十億元專項(xiàng)補(bǔ)貼,，一系列政策支持,，助力中國優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場(chǎng),。“我們將為外貿(mào)企業(yè)開通快速入駐通道,，專人加急處理,，簡化認(rèn)證流程；同時(shí),，將對(duì)家居百貨,、家紡、玩具,、電器等外貿(mào)重點(diǎn)品類,，提供數(shù)十億元專項(xiàng)費(fèi)率補(bǔ)貼。所有外貿(mào)品牌商家,，還將獲得零元保證金入駐、新商指導(dǎo),、最快回款周期僅7天等一系列政策扶持。此外,，得物APP還設(shè)立了‘外貿(mào)品質(zhì)好物’專區(qū)�,！钡梦镉嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說,。

　　年輕消費(fèi)者對(duì)外貿(mào)商品的熱情尤為高漲,。95后用戶林小姐告訴記者,，很多外貿(mào)商品的設(shè)計(jì)既實(shí)用又時(shí)尚，更符合年輕人的審美：“我最近購買的一款外貿(mào)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的帆布包,，因?yàn)楠?dú)特的設(shè)計(jì)和過硬的質(zhì)量,，已經(jīng)成為朋友圈里的‘網(wǎng)紅單品’，好多人找我要鏈接,�,！�

　　在電商平臺(tái)多重政策疊加下，目前,，已有超過2萬個(gè)外貿(mào)廠商對(duì)接“外轉(zhuǎn)內(nèi)”需求，陸續(xù)在平臺(tái)完成了入駐,、上架產(chǎn)品,、展開運(yùn)營銷售等,。

　　“15家主要電商平臺(tái)積極響應(yīng),，打好‘組合拳’,，推出訂單直采,、供采對(duì)接等8方面舉措�,！鄙虅�(wù)部新聞發(fā)言人何亞東介紹,，比如，加大直采力度,，已有電商平臺(tái)簽訂超千萬元采購合同,，并推出后續(xù)包銷計(jì)劃。開辟綠色通道,，提供零元入駐,、專人加急等扶持措施,。強(qiáng)化流量扶持，提供熱搜榜資源,、流量補(bǔ)貼等,，讓外貿(mào)品牌觸達(dá)更多消費(fèi)者,。精準(zhǔn)供采對(duì)接,，今年以來產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)已開展超200場(chǎng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶對(duì)接,。截至4月23日，9家電商平臺(tái)已開放入駐綠色通道,，6家電商平臺(tái)建立內(nèi)銷專區(qū),，對(duì)接超6000家次外貿(mào)企業(yè)，超600家次入駐,。

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任張建平對(duì)記者表示,，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的集體行動(dòng)，展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)“內(nèi)外兼修”的獨(dú)特韌性,。他說：“這一舉措并非被動(dòng)收縮,，而是主動(dòng)調(diào)整，通過內(nèi)需市場(chǎng)培育新的增長點(diǎn),，同時(shí)穩(wěn)定外貿(mào)基本盤,。電商平臺(tái)的介入不僅解決了外貿(mào)企業(yè)的銷售難題，還推動(dòng)了國內(nèi)消費(fèi)升級(jí),。許多外貿(mào)商品品質(zhì)優(yōu)異,，但在國際市場(chǎng)上受貿(mào)易壁壘限制，如今通過電商直達(dá)國內(nèi)消費(fèi)者,，既豐富了市場(chǎng)供給,，也提升了消費(fèi)品質(zhì)�,！�

　　搭建橋梁，更好對(duì)接國內(nèi)需求 

　　近日,，在南京舉辦的“外貿(mào)優(yōu)品中華行江蘇站”首場(chǎng)展會(huì)上,，南通喜騰箱包制造有限公司展位前非常熱鬧,�,！斑@款行李箱能折疊收納嗎,？”“網(wǎng)上哪里能買到同款,？”此起彼伏的詢問聲,，印證了國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品的旺盛需求,。

　　該公司總經(jīng)理李盾介紹，參展的400多款產(chǎn)品幾乎售罄,，遠(yuǎn)超預(yù)期,。喜騰箱包公司自1998年成立以來，一直專注歐美及日本市場(chǎng),，年銷售額約3000萬美元,，此次展會(huì)讓他們捕捉到國內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

　　展會(huì)后,，京東,、淘天集團(tuán)等電商平臺(tái)紛紛拋出橄欖枝，邀請(qǐng)其入駐,。盒馬采購團(tuán)隊(duì)也迅速跟進(jìn),，與其洽談合作細(xì)節(jié)。盡管面臨國內(nèi)電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足的挑戰(zhàn),，李盾表示已著手組建專業(yè)團(tuán)隊(duì),，借助平臺(tái)代運(yùn)營支持，加速“外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷”進(jìn)程,。

　　平臺(tái)企業(yè)給力,，政府政策助力。為支持外貿(mào)企業(yè)對(duì)接國內(nèi)市場(chǎng)資源,，多地聯(lián)動(dòng)電商平臺(tái),，通過舉辦對(duì)接活動(dòng)、出臺(tái)扶持政策、優(yōu)化服務(wù)等舉措,，助力外貿(mào)企業(yè)拓展國內(nèi)市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷新突破。

　　上海積極發(fā)揮電商平臺(tái)作用,，市,、區(qū)兩級(jí)先后舉辦9場(chǎng)“電商助力外貿(mào)拓內(nèi)銷對(duì)接會(huì)”活動(dòng)，305家企業(yè)參加對(duì)接,，將出口的好產(chǎn)品轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)銷售。吉林省商務(wù)廳第一時(shí)間制定《電商助力出口企業(yè)拓內(nèi)銷行動(dòng)方案》,，設(shè)計(jì)線上活動(dòng),、資源對(duì)接,、市場(chǎng)拓展、新技術(shù)應(yīng)用等6方面扶持舉措,�,！拔覀円呀�(jīng)和33家外貿(mào)企業(yè)開展對(duì)接推廣工作，助力133款外貿(mào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷,，銷售額達(dá)到3000萬元,。”吉林省聚發(fā)財(cái)集團(tuán)總裁羅鳳斌表示,。

　　張建平認(rèn)為,，地方政府與電商平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，體現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)政策的靈活性和執(zhí)行力,�,！罢�府搭臺(tái)、平臺(tái)賦能,、企業(yè)‘唱戲’,，這種協(xié)同機(jī)制不僅降低了外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型成本，還加速了內(nèi)需市場(chǎng)的提質(zhì)擴(kuò)容,�,！彼�說。

　　消費(fèi)者對(duì)外貿(mào)優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷展示了極大的興趣,。在北京的一場(chǎng)展銷活動(dòng)上，陳字中飯常溫即食燒飯贏得了大量關(guān)注,。這是一家中國罐頭行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),，產(chǎn)品出口150多個(gè)國家和地區(qū),。銷售人員表示,，來購買的人特別多，所帶來的常溫即食米飯商品日均銷售額能達(dá)到千元,，還有一些商超來談合作,。

　　展銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，前來“淘寶”的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕,，不少展位前都排起了長隊(duì),，一些熱門商品更是在開場(chǎng)兩小時(shí)內(nèi)就被搶購一空�,！白钍軞g迎的是那些兼具實(shí)用性和設(shè)計(jì)感的生活用品,，比如廚房用具、家居裝飾品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品,�,！币患覍Ｗ黾揖佑闷返耐赓Q(mào)公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者說,，“這說明國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活用品的需求正在快速增長�,！�

　　既深耕國內(nèi)市場(chǎng)、又馳騁國際市場(chǎng) 

　　目前,，全國外貿(mào)優(yōu)品中華行活動(dòng)正在全面展開。

　　4月24日,，何亞東在商務(wù)部例行發(fā)布會(huì)上表示,，外貿(mào)優(yōu)品中華行是今年商務(wù)部推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化的標(biāo)志性活動(dòng),，通過暢通外貿(mào)企業(yè)內(nèi)銷渠道助力穩(wěn)外貿(mào)擴(kuò)消費(fèi)。

　　“4月13日,，我們?cè)诤Ｄ吓e辦了全國啟動(dòng)儀式,。之后，外貿(mào)優(yōu)品中華行廣東站,、江蘇站成功舉辦,。我部組建的外貿(mào)優(yōu)品巡回采購團(tuán)在江蘇站開展首場(chǎng)采購活動(dòng),，80多家大型商超、電商平臺(tái),、批零企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)采購,。”何亞東介紹,，通過采購活動(dòng)，外貿(mào)企業(yè)拓寬了新銷路,，采購企業(yè)找到了好貨源。他特別提到,，在江蘇站活動(dòng)中，一家外貿(mào)企業(yè)帶來的一款咖啡杯,，一亮相便成為展會(huì)上的熱銷款,。近期,，福建、湖北,、湖南都將舉辦外貿(mào)優(yōu)品中華行活動(dòng)。

　　“下一步,，我們將持續(xù)壯大巡回采購團(tuán)力量，深入外貿(mào)大省,、消費(fèi)大省舉辦專場(chǎng)采購對(duì)接活動(dòng),，加大對(duì)外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷的支持力度，讓更多外貿(mào)優(yōu)品走進(jìn)千家萬戶,�,！焙蝸問|說。

　　在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻調(diào)整的背景下,，中國外貿(mào)企業(yè)積極開拓國內(nèi)市場(chǎng)，這一戰(zhàn)略調(diào)整引發(fā)國際社會(huì)廣泛關(guān)注,。外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷,，是否意味著中國對(duì)外開放戰(zhàn)略收縮？

　　張建平強(qiáng)調(diào),，拓展內(nèi)銷市場(chǎng)不僅不會(huì)削弱對(duì)外開放,，反而能增強(qiáng)中國企業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力�,！巴赓Q(mào)企業(yè)通過內(nèi)銷積累品牌認(rèn)知度和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),，可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值，為重返國際市場(chǎng)奠定更堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),�,！彼�說,。以家電、服裝等行業(yè)為例,，許多中國企業(yè)正是通過“先內(nèi)后外”的模式,，最終成為全球品牌。

　　中國對(duì)外開放的步伐更不會(huì)因此放慢,。今年以來，中國先后成功舉辦了第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì),、第137屆廣交會(huì),，截至4月27日，本屆廣交會(huì)吸引全球219個(gè)國家和地區(qū)的22.4萬境外采購商到會(huì),，創(chuàng)同期歷史新高,。張建平說,，中國對(duì)外開放的大門只會(huì)越開越大，當(dāng)前的外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷是戰(zhàn)術(shù)層面的優(yōu)化調(diào)整,，目的是讓企業(yè)獲得更均衡的市場(chǎng)布局能力。這不僅沒有改變中國對(duì)外開放的基本國策,，還為構(gòu)建新發(fā)展格局注入了新動(dòng)能,，外貿(mào)拓內(nèi)銷是“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的重要實(shí)踐,。通過內(nèi)外貿(mào)一體化,，中國正在形成更高效、更穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系,，既能滿足國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)需求，也能增強(qiáng)全球供應(yīng)鏈韌性,。

　　面向未來,，這種內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的發(fā)展模式將如何深化？

　　張建平分析,，首先,，數(shù)字化平臺(tái)將繼續(xù)發(fā)揮橋梁作用,，推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接；其次,，供應(yīng)鏈韌性將不斷增強(qiáng),，形成“國內(nèi)國際雙循環(huán)”相互促進(jìn)的良性發(fā)展格局；最后,，中國企業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力將在這個(gè)過程中得到實(shí)質(zhì)性提升,�,！爱�(dāng)我們的企業(yè)既能深耕國內(nèi)市場(chǎng),，又能馳騁國際市場(chǎng)時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和增長潛力都將邁上新臺(tái)階,�,！睆埥ㄆ秸f。

　　本報(bào)記者 孔德晨

　　《人民日?qǐng)?bào)海外版》(2025年05月06日 第 06 版)