國(guó)潮風(fēng)起,，漢字作為承載數(shù)千年文明的符號(hào)，正以新穎的姿態(tài)進(jìn)入品牌營(yíng)銷的版圖,。然而,，近期某奶茶品牌卻因在包裝上印刷有歧義的生僻字，引發(fā)爭(zhēng)議,。

生僻字是漢字寶庫(kù)中珍貴的“礦石”,，具有很高的文化價(jià)值，具有記載歲月變遷的歷史價(jià)值,、承載民俗風(fēng)情的社會(huì)價(jià)值,、展現(xiàn)語(yǔ)言信息的學(xué)術(shù)價(jià)值。生僻字的確能憑借其神秘感滿足大眾獵奇心理,，有吸引眼球的功能,，但商家不能只圖一時(shí)之流量，“為獵奇而生僻”,，將其隨意加入到品牌營(yíng)銷中,，更不能弄巧成拙，引發(fā)負(fù)面效應(yīng),，而應(yīng)將文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值有效結(jié)合,，突出品牌營(yíng)銷的正向引導(dǎo)。

如何讓品牌文化營(yíng)銷走出獵奇怪圈,？首先,，要選擇與品牌風(fēng)格強(qiáng)關(guān)聯(lián)的字，而非單純追求“冷門”,。其次,，不止于單單印刷生僻字，可以通過(guò)諧音,、一語(yǔ)雙關(guān),、象形等手段，巧用生僻字,，幫助消費(fèi)者加深品牌印象,。最后，尊重地域文化差異，全面調(diào)研規(guī)避字詞可能存在的歧義,。

商家想要利用生僻字營(yíng)銷,，必須要做足功課，深挖其背后的文化底蘊(yùn),，優(yōu)先選擇具有積極價(jià)值取向,、能引發(fā)正能量共鳴的文字，才能助力品牌差異化競(jìng)爭(zhēng),，有效地完成文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的完美相融,。希望未來(lái)的品牌營(yíng)銷中，多一些創(chuàng)新創(chuàng)意的“金點(diǎn)子”,，少一些投機(jī)取巧的“小機(jī)靈”,。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：趙田格格）