近日,，電視劇《長安的荔枝》熱播,。故事中,，“荔枝使”歷經(jīng)千難萬難，把荔枝從嶺南高州轉(zhuǎn)運(yùn)到長安?，F(xiàn)實(shí)中,，一場現(xiàn)代版“荔枝進(jìn)京”之旅也吸引了無數(shù)目光：5棵荔枝樹由專業(yè)運(yùn)輸團(tuán)隊(duì)護(hù)送從廣東茂名啟程，途經(jīng)廣西,、湖南,、湖北等地，跨越2000多公里,，最終抵達(dá)陜西西安,，并于6月14日在西安華清宮舉辦的第四屆貴妃荔枝文化節(jié)上完成交接。這次活動不僅讓影視熱輻射到地方文旅和農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域,，也讓荔枝之鄉(xiāng)廣東茂名成功出圈,。

近年來，“一部劇帶火一座城”的案例層出不窮，尤其是影視話題借助短視頻,、直播等社交媒體,，形成文旅聯(lián)動，催生消費(fèi)熱點(diǎn),，釋放乘數(shù)效應(yīng),。《長安的荔枝》播出時(shí)間恰好是嶺南荔枝上市的季節(jié),，茂名市農(nóng)文旅集團(tuán)與騰訊聯(lián)手推出電視劇IP聯(lián)名款荔枝包裝禮盒,，通過直播帶貨拓寬茂名荔枝銷路。抖音電商發(fā)起“這一口荔枝等了一年”等熱點(diǎn)話題,，進(jìn)一步擦亮茂名“千年荔鄉(xiāng)”名片,。

熒屏內(nèi)外“荔枝熱”看似巧合，實(shí)則是茂名市敏銳洞察需求,，深挖荔枝文化,、深耕農(nóng)文旅融合發(fā)展的探索之舉。一次出圈不難,，難的是當(dāng)影視熱度退潮,，如何讓這顆嶺南佳果從“限時(shí)美味”成為驅(qū)動地方經(jīng)濟(jì)四季常青的文化符號。

立足資源稟賦,，深挖在地文化,。真正讓茂名出圈的，是深藏在荔園里的文化密碼,。為更好展現(xiàn)嶺南文化的獨(dú)特魅力,，茂名還打造了粵劇音樂劇《又見荔枝紅》，為文旅深度融合注入了新活力,。當(dāng)前,，各地通過“以文促旅、以旅彰文”的融合模式,，創(chuàng)造了許多成功范例,，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。用文化IP改寫地方經(jīng)濟(jì)的劇本,，關(guān)鍵在于以文賦能,、以文興業(yè)，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動能,。

借力文化熱潮,，講好農(nóng)業(yè)故事。在缺乏快捷交通工具和保鮮技術(shù)的唐代,，將“一日色變,，兩日香變,，三日味變”的荔枝，從5000余里外的嶺南運(yùn)送到長安,，“難于上青天”,。而今天,，茂名建立了覆蓋采前,、采中、采后的全流程保鮮技術(shù)體系：山嶺間,，無人機(jī)群5分鐘完成過去2小時(shí)的人工運(yùn)輸,；“田頭小站”的冷庫中，新技術(shù)有效解決了荔枝“最先一公里”的保鮮難題,。物流企業(yè)的搶“鮮”大戰(zhàn)同樣精彩,。通過保鮮和冷鏈物流技術(shù)應(yīng)用，茂名荔枝通常24小時(shí)即可抵達(dá)珠三角和長三角,，約2天到達(dá)東北地區(qū)?，F(xiàn)實(shí)中，還有很多精彩的農(nóng)業(yè)故事值得深入挖掘,，要學(xué)會運(yùn)用講故事的方式聚焦農(nóng)業(yè),、農(nóng)村和農(nóng)民，展示特色農(nóng)業(yè)的傳承與發(fā)展,，推動產(chǎn)品品牌升級,。

讓影視熱從線上延伸至線下，考驗(yàn)農(nóng)文旅融合的綜合實(shí)力,。目前,，茂名已經(jīng)創(chuàng)新打造荔枝主題街區(qū)、甜蜜蜜旅館,、荔枝樂園,，并開發(fā)了農(nóng)文旅直升機(jī)賞荔等特色旅游項(xiàng)目，有望全方位激活縣域經(jīng)濟(jì)新動能,。要讓農(nóng)文旅融合從“一季鮮”到“四季紅”,，在于每一季都有故事可講、有價(jià)值可挖,、有體驗(yàn)可期待,。希望更多因劇走紅的城市，能夠?qū)⑽穆脽徂D(zhuǎn)化為促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展的后勁和動力,，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的蝶變,。（作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）