作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)深度融合的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品電商已成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村發(fā)展的關(guān)鍵引擎,，實(shí)現(xiàn)縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展和共同富裕的關(guān)鍵路徑,。農(nóng)產(chǎn)品電商通過整合產(chǎn)業(yè)鏈資源、優(yōu)化流通環(huán)節(jié)，為廣大農(nóng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品提供了更廣闊的市場(chǎng)空間,，成為促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和農(nóng)民增收的新動(dòng)能,。

然而,，當(dāng)前一些地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展仍面臨一些困難。一是“有主播無產(chǎn)業(yè)”,，一些地區(qū)擁有大量網(wǎng)紅主播,，但缺乏標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品供給，供應(yīng)鏈短板制約流量變現(xiàn),。二是“有流量無產(chǎn)品”,，平臺(tái)流量扶持與縣域產(chǎn)品供給能力錯(cuò)配現(xiàn)象突出。三是“有個(gè)體無規(guī)?！?，少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商主要依靠少數(shù)網(wǎng)紅主播帶動(dòng)，沒有形成整個(gè)區(qū)域電商發(fā)展的形態(tài),。四是“有作坊無品牌”,，農(nóng)產(chǎn)品具有產(chǎn)量少、成本高,、小眾化等特點(diǎn),，大多數(shù)電商是以家庭作坊形式在運(yùn)營(yíng)，生產(chǎn)模式亟待升級(jí),。

推動(dòng)各地農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展,，應(yīng)以提升農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化水平為抓手，積極發(fā)揮各地自然文化資源優(yōu)勢(shì),。

做好將本地資源轉(zhuǎn)化為地方品牌的工作,。我國(guó)幅員遼闊，各個(gè)地區(qū)具有豐富的自然資源和人文資源,，是發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品和地方產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ),。要融合各地文化特色和地理資源稟賦，發(fā)掘,、打造地理標(biāo)志產(chǎn)品,，建立具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的地方品牌。推動(dòng)小作坊向規(guī)范化,、規(guī)?；a(chǎn)轉(zhuǎn)變，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性,。加強(qiáng)市場(chǎng)推廣,，通過電商平臺(tái),、展會(huì)等渠道，將地方特色產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng),，提升品牌的知名度和影響力,。

發(fā)揮數(shù)字平臺(tái)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的整合作用。數(shù)字平臺(tái)在整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中具有重要作用,，能夠?qū)⒓庸?、物流,、包裝和銷售等環(huán)節(jié)以及各類資源整合起來,，提升產(chǎn)業(yè)鏈的整體效率。應(yīng)因地制宜制定支持政策,，鼓勵(lì)數(shù)字平臺(tái)企業(yè)參與縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,。探索數(shù)字平臺(tái)企業(yè)、農(nóng)業(yè)從業(yè)主體,、地方政府合作的有效形式,，形成多方協(xié)同的發(fā)展格局。

加大數(shù)字產(chǎn)業(yè)人才供給,。人才是推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展的重要支撐,。要發(fā)揮城市的人才、信息,、技術(shù)等優(yōu)勢(shì),，加強(qiáng)城鄉(xiāng)人才流動(dòng)機(jī)制建設(shè)，加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)人才的支持力度,。增加本地化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化人才的培育力度,，形成整村或區(qū)域電商發(fā)展氛圍和發(fā)展態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)個(gè)體與集體的共同發(fā)展,。

形成縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)治理機(jī)制,。良好的產(chǎn)業(yè)治理是推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化的重要保障。加大對(duì)相關(guān)企業(yè)的招商力度,，吸引更多的企業(yè)參與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化,。加大數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、物流園等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度,，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化提供硬件支持,。推動(dòng)企業(yè)與農(nóng)村和農(nóng)戶建立緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，確保資本進(jìn)入能夠真正帶動(dòng)農(nóng)戶發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)共同富裕,。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：顏燕華 呂 鵬 作者單位：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所）