走在奧地利維也納的大街小巷,，音樂無處不在。巴洛克宮殿的回廊,、咖啡館大堂,，甚至是克恩頓街頭,，空氣中仿佛飄揚(yáng)著音符。深厚的歷史積淀與文化底蘊(yùn),，成就了維也納“音樂之都”的美譽(yù),。

音樂不僅是藝術(shù)的語言，更是城市繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力源泉,。維也納市政府對音樂文化傳統(tǒng)的巨大價值深有體會,，長期以來通過完善文化設(shè)施、提升服務(wù)質(zhì)量以及進(jìn)行多元化推廣,，形成了獨(dú)具特色的音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈,。2025年，維也納市文化旅游預(yù)算首次突破1.2億歐元,，進(jìn)一步加強(qiáng)了對音樂活動的支持,。

維也納不僅保有世界頂級的交響樂團(tuán)、歌劇院和音樂節(jié),，還不斷創(chuàng)新演出形式,、豐富旅游體驗,，極大地吸引了全球游客慕名前來,。其中，美泉宮夏季音樂會極具代表性,。

美泉宮作為哈布斯堡王朝的皇家宮殿,，擁有300多年歷史，是巴洛克建筑的杰出代表,。2004年,，一位叫烏辛的電影制片人突發(fā)奇想，要在這座宏偉宮殿的花園搭建露天舞臺,，打造一個可以媲美維也納新年音樂會的大型音樂品牌,。這個音樂品牌的定位從一開始就設(shè)置為“大眾歡聚”，因而不僅在藝術(shù)品位上不能打折扣,，而且還要免費(fèi)觀賞,。他的想法與奧地利國家電視臺ORF、維也納愛樂樂團(tuán),、維也納市政府等的設(shè)想不謀而合,，得到了各方大力支持。

首屆美泉宮音樂會獲得空前成功,，曾經(jīng)10次獲得美國格萊美大獎的爵士歌手鮑比·麥克菲林被請來充當(dāng)樂團(tuán)指揮——流行歌手與歐洲最著名古典樂團(tuán)合作,，實在是太有創(chuàng)意，想不成功都難,。

此后每年的美泉宮音樂會都給人帶來驚喜,。其中第四屆音樂會現(xiàn)場觀眾人數(shù)高達(dá)14萬人,，創(chuàng)下當(dāng)?shù)芈短煅莩黾o(jì)錄。

2008年,，美泉宮音樂會獲得了瑞士腕表品牌勞力士每年300萬歐元的贊助,。自此，音樂會不再僅僅依靠財政資金支持,，邁入了“音樂品牌+商業(yè)品牌”雙品牌運(yùn)作階段,，音樂會也正式更名為“美泉宮夏季音樂會”。

根植于深厚的音樂傳統(tǒng)土壤,，維也納不僅為游客獻(xiàn)上了類似音樂會這樣精彩紛呈的殿堂級演出,，更通過整合城市資源，形成了音樂文化旅游的良性循環(huán),。例如,，政府與文旅企業(yè)聯(lián)合推出包含音樂會門票、博物館游覽,、特色餐飲與住宿優(yōu)惠等在內(nèi)的“音樂文化旅游套餐”,，推動音樂活動與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。此舉不僅為游客提供了更豐富的旅游體驗,，而且有效延長了停留時間,，大大增加了當(dāng)?shù)氐穆糜问杖搿?/p>

同時，維也納還不斷加大歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)和現(xiàn)代設(shè)施建設(shè)投入,，確保旅游體驗既有歷史厚重感,，又能滿足游客對舒適性的需求。此外,，維也納還積極引入數(shù)字技術(shù),，采用增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）等互動方式,，讓音樂文化傳播更加生動,，吸引年輕一代參與到音樂活動中。

據(jù)統(tǒng)計,，2024年,，維也納共接待國際游客約770萬人次，同比增長6%,；旅游收入達(dá)35億歐元,，同比增長8%。其中,，音樂活動直接貢獻(xiàn)了約15%的旅游總收入,，并帶動酒店、餐飲、交通和零售業(yè)的全面發(fā)展,，文創(chuàng)產(chǎn)品銷量也顯著提升,。

如今，音樂已經(jīng)不僅僅是維也納的文化品牌,，更是其城市品牌的核心資產(chǎn),，其音樂旅游市場規(guī)模占到歐洲的30%。通過不斷創(chuàng)新演出內(nèi)容,、優(yōu)化旅游服務(wù),、挖掘文化資源，維也納成功將其音樂“資產(chǎn)”轉(zhuǎn)化為持久而強(qiáng)大的文旅經(jīng)濟(jì)動力,。

既用音樂講述歷史,，也用音樂塑造未來，這座音樂之都的音樂傳奇,，還在續(xù)寫,。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：翁東輝）