正陽書局。

　　四月的北京，萬物生長,。

　　正陽書局,，幾位老人仔細(xì)研究著老北京地圖；外研書店,，一群孩子專心地聽故事姐姐講《小房子變大房子》,；全民暢讀書店，一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)正熱切討論著設(shè)計(jì)方案,；建投書局,，一場關(guān)于讀書與藏書的講座吸引著剛下班的白領(lǐng)；字里行間,，大學(xué)生們熱切期盼著新鋒話劇開場,；雨楓書館，一位年輕媽媽正埋頭創(chuàng)作油畫,；三聯(lián)韜奮書店,，三三兩兩的讀者在夜燈旁靜享閱讀時(shí)光……

　　這就是北京，一座被書店連接的城市,，一座被閱讀浸潤的城市,。

　　Pageone書店。

　　出實(shí)招 解書店之困

　　“我很幸運(yùn),，接連趕上好政策,。”北京外研書店總經(jīng)理付帥說,。那是2013年底,，付帥在外研書店兼任總經(jīng)理助理，國家出臺政策,，免征圖書批發(fā)零售增值稅,。2015年底,，他出任外研書店副總經(jīng)理，2016年6月,，11部門就聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》,。從2016年起，外研書店連續(xù)3年獲得北京市的實(shí)體書店扶持資金,。及至開辦東升科技園店,，所在園區(qū)送上了豐厚的大禮包：不僅免除房租和裝修費(fèi)，還在活動等方面給予一定的運(yùn)營補(bǔ)貼,！

　　正陽書局掌門人崔勇體會更深刻,。十年前，這位80后北京小伙子瞞著家人辭去外企工作,，在大柵欄一間不到20平方米的小鋪面里開辦了正陽書局,。盡管好心的房東多年不漲房租，但書店仍然舉步維艱,，有時(shí)交電費(fèi)都困難,。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2014年，北京市西城區(qū)文委探索文物的保護(hù)利用新模式,，與正陽書局合作,，將塵封近800年的萬松老人塔院打造成北京首個(gè)非營利性閱讀空間。從此,，這家專營北京歷史文獻(xiàn)的書店在巍巍古塔下開啟了新的篇章,。

　　“北京實(shí)體書店最多時(shí)有5000多家，2012年下半年開始,，業(yè)界經(jīng)歷了一輪寒冬,，5年內(nèi)九成多書店先后倒閉�,！北本┦形�宣傳部印刷發(fā)行處調(diào)研員呂運(yùn)清介紹,，“實(shí)體書店回暖，得益于政府部門對實(shí)體書店的政策扶持,，也得益于閱讀氛圍的活躍,。”

　　三聯(lián)韜奮書店,。

　　北京是一座愛閱之城,。2011年，北京在全國率先開展全民閱讀活動,，至今已持續(xù)9年,，成為公眾普遍參與、貫穿全年的一項(xiàng)文化活動。僅2018年開展各類特色閱讀活動3萬余場,，覆蓋和影響人群達(dá)1000萬人以上,。調(diào)查顯示,，2017-2018年度,，北京市全民閱讀綜合閱讀率為93.48%，高于全國平均水平13.18個(gè)百分點(diǎn),。北京市居民人均紙書閱讀量為11.74本,，比全國人均紙書閱讀量高出7.08本。

　　三年8600萬元,！從2016年起,，北京201家實(shí)體書店獲得政府資助，極大緩解了因房租和人工等成本上升所帶來的生存壓力,。2018年7月,，《北京市關(guān)于扶持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡稱《實(shí)施意見》）出臺，提出到2020年,，以大型書店為骨干,，打造一區(qū)一書城的綜合文化體驗(yàn)中心，形成以16家綜合書城和200家標(biāo)志性特色書店為支點(diǎn)的遍布京城的實(shí)體書店發(fā)展新格局,。

　　王府井書店的讀者,。

　　久久為功，北京市實(shí)體書店目前已增至1131家,。對此,，北京實(shí)體書店項(xiàng)目評審專家劉明清深有感觸：“扶持政策效果明顯，增強(qiáng)了從業(yè)者的信心,。實(shí)體書店的營商環(huán)境大為改善,，面貌發(fā)生很大變化，正從傳統(tǒng)大賣場向閱讀空間,、文化空間轉(zhuǎn)型,。”

　　“《實(shí)施意見》發(fā)布后,，咨詢電話不斷,，無論國有還是民營書店的熱情都被調(diào)動起來了�,！睗M向偉說,。4月11日，建投書局在北京的第二家店開業(yè),�,！氨本┏雠_實(shí)體書店扶持政策體現(xiàn)了政府發(fā)展文化的決心，我們將努力在文化中心占有一席之地�,！苯ㄍ稌�店投資有限公司總經(jīng)理林克忻信心滿滿,。

　　“2019年，北京將投入1 億元扶持200家實(shí)體書店,，同時(shí)加快閱讀空間,、書香驛站等閱讀場所的建設(shè)�,！北本┦形�宣傳部印刷發(fā)行處副處長滿向偉介紹,，按照2020年實(shí)現(xiàn)每萬人0.8家實(shí)體書店的目標(biāo)，實(shí)體書店未來將增加到1700家左右,，以社區(qū)書店為抓手,，打造15分鐘公共閱讀服務(wù)體系。同時(shí)增加郊區(qū)書店覆蓋,，實(shí)現(xiàn)公共文化均等性,。

　　設(shè)在王府井書店內(nèi)的“王府井圖書館”。

　　守主業(yè) 筑精神高地

　　實(shí)體書店回暖難掩圖書發(fā)行利潤下滑的現(xiàn)實(shí),，僅2018年圖書發(fā)行利潤就下降6%,。圖書利潤微薄，實(shí)體書店要不要堅(jiān)守主業(yè),？

　　“我們要把書店最好的位置留給圖書,。”王府井書店黨總支書記,、董事長李柏林說,。盡管置身寸土寸金的商圈，王府井書店仍然讓圖書唱主角,，目前總銷售額近九成來自圖書,，每年服務(wù)讀者300多萬,至今仍然是首都累計(jì)圖書銷量、服務(wù)讀者數(shù)量均位居第一位的書店,。只是在選品上,，書店改變了以往全品類進(jìn)書的做法，采取重點(diǎn)出版社全品種進(jìn)貨,，其他出版社有選擇進(jìn)貨的策略,，進(jìn)一步提升圖書質(zhì)量。

　　“西西弗定義為‘書店’,，因此在面積配比上,，圖書占據(jù)絕對優(yōu)勢。營收構(gòu)成中,，圖書占78%,。”西西弗以在商圈開疆辟土見長，董事長金偉竹說：“我們強(qiáng)調(diào)書店的本位,，希望讀者進(jìn)店后,，對整個(gè)賣場的認(rèn)知還是書店，咖啡,、文創(chuàng)僅作為顧客需求及產(chǎn)品構(gòu)成的衍生,。”西西弗建立了專業(yè)的品管團(tuán)隊(duì),，圖書采購和陳列基本通過數(shù)據(jù)模型完成,，以更好地服務(wù)目標(biāo)人群。

　　做為國內(nèi)首家會員制女性書店,，雨楓書館成立12年來一直圍繞圖書做文章。書館成立了由會員組成的選書委員會,，嚴(yán)把圖書進(jìn)貨關(guān),。會員還書時(shí)，會把書分成“推薦的書,、一般的書,、垃圾書”三類。書館定期淘汰一批“長時(shí)間,、多人次”認(rèn)定為垃圾的書,，從而去粗取精，確保圖書品質(zhì),。

　　全民暢讀書店,。

　　“圖書是一個(gè)書店的靈魂，選品的質(zhì)量決定了書店的生死�,，F(xiàn)在每年的圖書出版總量達(dá)50萬種左右,，書店在數(shù)量上競爭不過電商，只有在圖書品質(zhì)及服務(wù)上下功夫才可能贏得讀者,�,！北本�書友之家副總��(jīng)理劉亞軍說。

　　不止于提供好書,，實(shí)體書店在滿足讀者需求方面下足了功夫,。

　　書太貴，家里也沒地方放書——外研書店東升科技園店推出365元年卡,，平均每天花一元錢就可以借閱圖書,，還附贈咖啡兌換券。雨楓書館會員則可以不限時(shí)間,、不限次數(shù)自由借閱圖書,。王府井書店與北京市東城區(qū)圖書館聯(lián)合創(chuàng)辦了“王府井圖書館”， 讀者既可以在書店購書，又可以借書,，實(shí)現(xiàn)圖書館配書的“私人訂制”,。

　　書太多，不知如何選書——宸冰書坊為讀者訂制書單,，配備圖書,，領(lǐng)讀人專業(yè)細(xì)致的講解助力讀者“深閱讀”，書友之間可以分享讀書心得,。

　　太忙,，沒時(shí)間逛書店——社區(qū)書店讓讀者茶余飯后不出社區(qū)，在家門口就可以讀到好書,。11家24小時(shí)書店隨時(shí)等候每一個(gè)愛讀書的人,。

　　“實(shí)體書店是和圖書館、博物館同樣重要的文化基礎(chǔ)設(shè)施,，所以要千方百計(jì)辦好,，真正讓閱讀走進(jìn)京城大街小巷，融入百姓生活,，鑄造這座城市的文化底蘊(yùn)和精神印記,。”滿向偉說,。

　　建投書局,。

　　謀發(fā)展 打造閱讀空間

　　盡管一路上想像著它的模樣，但進(jìn)入全民暢讀書店特鋼店還是頗有些意外：老舊,、年代感極強(qiáng)的電視機(jī),、書柜，工廠內(nèi)常見的“危險(xiǎn)物”警示標(biāo)牌,，墻上錯(cuò)綜環(huán)繞的鋼鐵架……舊工業(yè)建筑讓整個(gè)書店都散發(fā)出濃濃的文藝氣息,。這個(gè)地處偏僻的書店試營業(yè)第一個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了盈利，開業(yè)一年到店讀者6萬5千人,。

　　“讀者為什么來書店,？來了，怎么留下來,？留下來如何盈利,？怎么讓讀者再來？”這是年輕創(chuàng)業(yè)者趙杰思考的問題,，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)體書店繞不開的問題,。

　　“實(shí)體書店不能一直靠政府補(bǔ)貼生存，必須切實(shí)增強(qiáng)服務(wù)讀者,、服務(wù)社會的意識和能力,，走出一條社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏之路,。”滿向偉介紹說：“與前幾年的房租補(bǔ)貼和獎勵不同,，今年政府扶持資金中將有1000萬元用于購買文化服務(wù),，進(jìn)一步推動書店轉(zhuǎn)型升級�,！�

　　有顏值,，更要有內(nèi)涵。北京的實(shí)體書店正努力走出一條轉(zhuǎn)型發(fā)展之路,。

　　理念創(chuàng)新是關(guān)鍵,。從圖書的擺放到店址的選擇，從咖啡的口味到活動的安排,，實(shí)體書店認(rèn)真傾聽讀者聲音,，不斷求新求變。借助大數(shù)據(jù),，全民暢讀書店對讀者的閱讀喜好和消費(fèi)行為有了更精準(zhǔn)的把握,，適時(shí)調(diào)整經(jīng)營方向。即便是70歲的王府井書店也在變,，1300平方米的“懷中讀?閱童館”營造出家長與孩子共讀的場景，讓老主顧眼前一亮,。

　　文化活動是標(biāo)配,。涵芬樓書店一年組織兩百多場活動，體現(xiàn)著百年老店的新?lián)��?dāng),。外研書店東升科技園店每周三中午推出的Wednesday Art場場爆滿,，成為高科技員工的一道精神大餐。全民暢讀書店的手工制作,、騎行主題分享等特色活動滿足了年輕讀者多樣的文化需求,。“實(shí)體書店,，已不僅僅是賣書的場所,，正成為一個(gè)新型閱讀空間，豐富著群眾的精神文化生活,�,！眲⒚髑逭f。

　　融合發(fā)展是趨勢,�,？少I書看書，可品茗會友,，可觀影聽樂,，可寫字作畫,，可學(xué)習(xí)休閑……在北京，這些跨產(chǎn)業(yè)的實(shí)體書店日益受到人們青睞,！“實(shí)體書店正成為一個(gè)融合平臺,，以圖書為媒，把多種文化要素聚集起來,，打造出多樣的生活樣態(tài),。”

　　情感交流是根基,�,！鞍橹�輕音樂，靜靜地看書,、思考,，內(nèi)心平靜安寧”“當(dāng)我開心時(shí)我會來見你，當(dāng)我難過時(shí)我會來見你,，我要永遠(yuǎn)和你在一起”“陌生的街頭意外地‘邂逅’了你,，我滿心歡喜�,！弊哌^北京的一家家實(shí)體書店,，翻看著讀者寫下的一頁頁留言，讓我們真切感受到了書店之于讀者的意義,，書店之于一座城市的意義,。

　　我們，因書店而來,；書店,，因我們而變。北京,，一座書香之城,、文化之城，正迸發(fā)出勃勃生機(jī),！

　　本文圖片均由本報(bào)記者 施芳攝