中工網(wǎng)訊（記者徐新星）“今年用直播的方式來宣傳我們的山核桃,，給直播間里的觀眾詳細(xì)介紹我們是如何采摘,、加工山核桃的,。很多觀眾對這種原生態(tài)的方式很感興趣,，我也因此收獲了一批忠實粉絲,，直播幾個月下來，我就銷售了700多斤的山核桃,，銷量和利潤是往年的好幾倍,。”10月23日,，在一場關(guān)于“土味”鄉(xiāng)村直播能否振興鄉(xiāng)村發(fā)展的主題論壇上,，來自浙江臨安的鄉(xiāng)村主播代表——“核桃哥”如是說。

　　據(jù)了解,，目前,，隨著網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新型傳播方式的推廣,，一大批以鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活為內(nèi)容的創(chuàng)作者開始走紅網(wǎng)絡(luò),。他們中有著研究竹鼠百種吃法的華農(nóng)兄弟、“遠(yuǎn)離城市喧囂”的田園系美食博主李子柒,、在山林中搜尋天然食材的野食小哥,，也有著推廣戲曲文化的鄉(xiāng)村文化禮堂、展現(xiàn)鄉(xiāng)村美景的《美麗鄉(xiāng)村》系列等等,，

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,，截至2018年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.11億,，占整體網(wǎng)民的26.3%,，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.5%,，農(nóng)村網(wǎng)民的逐漸增多,，也為互聯(lián)網(wǎng)直播提供了內(nèi)容的土壤。與此同時,，借助網(wǎng)絡(luò)直播的鏡頭,，廣大鄉(xiāng)村得以被更深入地挖掘與展示，同時也受到大眾異乎尋常的歡迎,。

　　那么,，目前鄉(xiāng)村直播的發(fā)展現(xiàn)狀如何，呈現(xiàn)出怎樣的特點,？這方面,，KK直播相關(guān)負(fù)責(zé)人祝凱宇告訴記者，目前鄉(xiāng)村直播發(fā)展正處在“快速上升”階段,，吸引了越來越多鄉(xiāng)村里有想法,、有創(chuàng)意的群體加入直播、短視頻等新媒體傳播陣營,。相對來說,，城市人群的直播短視頻發(fā)展已經(jīng)基本飽和,，越來越多的鄉(xiāng)村正在通過“直播+”等新形式，打破信息壁壘,，與外部世界建立連接,。

　　祝凱宇指出，鄉(xiāng)村直播有以下幾個特點：一是原生態(tài),，直播內(nèi)容無一例外都是原汁原味的鄉(xiāng)村生活,；二是具有反差感，直播反映的那些刀耕火種的農(nóng)耕生活與城市的精致生活形成強(qiáng)烈的反差,，激發(fā)人們的好奇心和評論欲,；三是真實性，不少農(nóng)民已經(jīng)嘗試起“直播+電商”的模式,，在直播間賣起農(nóng)特產(chǎn)品,，讓用戶能更加直觀地了解產(chǎn)品的生產(chǎn)線等。對于這些內(nèi)容創(chuàng)作者來說,，他們的主要變現(xiàn)方式包括粉絲打賞,、平臺分成、廣告植入,、電商賣貨等,。

　　相比其他內(nèi)容，這些走紅的鄉(xiāng)村直播內(nèi)容更多是散發(fā)一股接地氣的“土氣”,，但這毫不影響視頻的受歡迎度,，觀眾群體中還有顯著部分是城市人口。對此,，北京市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員張英洪認(rèn)為,，從內(nèi)容上來看，鄉(xiāng)村的自然景觀,、風(fēng)俗習(xí)慣,、生產(chǎn)生活等，具有與城市不同的特質(zhì)與魅力,，日益成為社會關(guān)注和向往之地,；從方式上來看，現(xiàn)代的信息技術(shù)和傳播方式,，為人們多樣化地展示鄉(xiāng)村,、展現(xiàn)自我，提供了最為便捷的交流工具和有效手段,；從城鄉(xiāng)關(guān)系來看,，在經(jīng)過幾十年的激烈城市化之后，特別是隨著各種城市病的爆發(fā),，長期以來人們重視城市,、輕視鄉(xiāng)村,，崇尚城市、歧視鄉(xiāng)村的觀念和行為發(fā)生了歷史性的轉(zhuǎn)變,，人們已經(jīng)開始重新認(rèn)識鄉(xiāng)村的價值,，更加理性地看待鄉(xiāng)村和熱愛鄉(xiāng)村。

　　據(jù)了解,，隨著鄉(xiāng)村直播的發(fā)展,，“土味”已不再是剛起步時大眾眼中庸俗、粗劣的代名詞,，取而代之的是反映日常生活,、田野風(fēng)光、勞作技能,、鄉(xiāng)村文化等更加貼近鄉(xiāng)村真實生活場景的內(nèi)容,。這方面，不少直播平臺不斷推陳出新,，例如,，KK直播平臺推出“直播+文化禮堂”，將鄉(xiāng)村文化禮堂的戲曲展演搬到網(wǎng)絡(luò)上,，對折子戲等精品展演活動進(jìn)行全程直播,，與人民網(wǎng)合作推出《看美麗鄉(xiāng)村 慶改革開放》系列直播活動，通過直播平臺展示現(xiàn)代化美麗鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)文化,、生態(tài),、村容村貌、農(nóng)民生活等發(fā)展?fàn)顩r并引起觀眾的廣泛共鳴,。

　　據(jù)介紹,，為了引導(dǎo)和維持鄉(xiāng)村直播的良性發(fā)展，該平臺不斷挖掘有創(chuàng)作力的,、優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者,，從技術(shù)和運(yùn)營層面帶動他們形成鄉(xiāng)村內(nèi)容生態(tài),，幫助這些真正有才華有夢想的鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年通過直播去表達(dá)自己,、改善經(jīng)濟(jì)收入。同時,，通過聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)定期展開主播技能培訓(xùn),，為優(yōu)質(zhì)主播提供一個有效的發(fā)展上升通道，幫助這些鄉(xiāng)村主播能夠用更好的方式傳遞正能量,。另一方面,，KK直播也致力于為廣大鄉(xiāng)村內(nèi)容生產(chǎn)者營造一個積極正面的氛圍。今年將推出的小程序“KK小鎮(zhèn)”,，專門為鄉(xiāng)村內(nèi)容建立分發(fā)平臺,，打造鄉(xiāng)村視頻社交陣營,，幫助鄉(xiāng)村內(nèi)容創(chuàng)作者更加集中且便捷地上傳自己的作品，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)間的內(nèi)容交流,，從而為社會輸出更多優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村內(nèi)容,，推動鄉(xiāng)村文化發(fā)展，助力國家“鄉(xiāng)村振興”發(fā)展戰(zhàn)略,。

　　“目前,，直播本身的形象直觀與真實感、新鮮感是鄉(xiāng)村直播能夠吸引人的重要賣點,。但是這種新鮮感是不是能夠持續(xù)保持呢,？這就很考驗直播者和平臺方了�,！闭憬瓊髅綄W(xué)院戲劇影視研究院常務(wù)副院長袁靖華建議,，直播平臺需要在題材選擇等方面強(qiáng)化甄別，尤其是直播已經(jīng)越來越多,，這個時候持續(xù)保持觀眾注意力就一定要有品牌意識,。同時，社交媒體是以青年人為主力用戶和消費(fèi)群體的,，鄉(xiāng)村直播應(yīng)該重點吸引社交青年優(yōu)眾,，這就需要摸準(zhǔn)這些群體的心理訴求和行為特征，如喜歡曬,、分享,、偏好參與、表達(dá),、好奇等,，在吸引這些群體關(guān)注的同時還要不斷盤活觀眾資源，使其在觀看鄉(xiāng)村直播之時成為“深度卷入”的粉絲,，這樣才能把觀眾群牢牢黏住,。