電商直播助普通人致富（專家解讀）

　　■受訪專家：中國傳媒大學(xué)傳播研究院教授 劉笑盈 

　　美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道稱，中國直播帶貨熱潮興起,，抖音,、快手、淘寶等平臺都開通了自己的直播“帶貨”平臺,。這正在幫助越來越多民眾走向小康生活,。

　　美國《福布斯》雜志指出，中國擁有8億手機(jī)月活躍用戶,。在阿里巴巴和騰訊等集團(tuán)的推動下,，中國的數(shù)字商務(wù)成為增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。主播直播賣貨成為新的銷售方式,，年輕主播們提供最新的購物指南,，線上實(shí)時(shí)答疑解惑。電商直播不僅創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長模式,，也為更多普通人搭建起致富的橋梁,。

　　加納《加納新聞》報(bào)道，電商直播成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)中增長最快的一項(xiàng),，不僅有名的網(wǎng)紅直播“賣貨”,，地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部也開直播間銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，還有很多年輕人也加入了直播的隊(duì)伍,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，2018年，淘寶直播平臺“帶貨”超過1000億元人民幣,，同比增速近40%,，81個(gè)直播間“帶貨”收入過億元。2019年,，電商直播繼續(xù)發(fā)展,，在淘寶“雙11”預(yù)售開啟前一晚的直播中，“帶貨”達(dá)人薇婭和李佳琦直播間的觀看人次均超過3000萬,。

　　一個(gè)小小的直播間幾乎相當(dāng)于一家成功的企業(yè),。電商直播與傳統(tǒng)營銷模式相比，主要有3個(gè)區(qū)別。第一,，信息傳播主體不同,。“網(wǎng)紅”是電商直播平臺的核心,。電商直播實(shí)際上形成了“網(wǎng)紅”+直播+電商的模型,。“網(wǎng)紅”匯聚粉絲,，適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)傳播中情感性增強(qiáng)的趨勢,，改變了過去傳播主體不明、情感無著落,、無法匯聚粉絲的情況,。第二，信息傳播方式不同,。由于有了明顯的主體,，傳播者與受眾之間距離縮小、互動性更強(qiáng),，而且,，直播的信息更具體、更形象,。第三,，信息成本不同。電商直播信息獲取效率高,，信息轉(zhuǎn)化率也高于傳統(tǒng)營銷模式,。而且，在獲取信息的同時(shí),，用戶還可以獲得娛樂體驗(yàn),。

　　電商直播形成的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新傳播”�,！靶聜鞑ァ本褪窃趥鹘y(tǒng)的事實(shí),、渠道、受眾這3個(gè)要素之外,，加上場景,、情感、關(guān)系3個(gè)要素,。主播拉近了與粉絲情感上的距離,，直播平臺創(chuàng)造了場景和渠道，因此,，電商直播有“感情”,，做的是“熟人經(jīng)濟(jì)”,。消費(fèi)者可以在多個(gè)消費(fèi)場景中自由切換，選擇更多,。

　　直播電商幫助李佳琦,、薇婭等人獲得巨大成功。這主要是因?yàn)橹袊�市場的消費(fèi)活力被充分調(diào)動,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，快手、抖音,、火山小視頻,、西瓜小視頻等應(yīng)用程序在中國三四線城市的年輕人中非常受歡迎。這個(gè)群體既沒有沉重的房貸壓力,，也沒有工作時(shí)間的巨大壓力,，同時(shí)，他們有對生活對時(shí)尚的追求,。因此，他們成為電商直播的主要受眾群體,。這是個(gè)數(shù)以億計(jì)的龐大市場,，匯聚了有消費(fèi)欲望、能力和時(shí)間的有效消費(fèi)者,。

　　此外,，普通人也可以開直播間，做“主播”,。上到頂級流量李佳琦售賣化妝品,，下到草原放羊娃“帶貨”牛肉干，普通人利用電商直播平臺走上了致富之路,。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代真正實(shí)現(xiàn)了萬物互聯(lián),。在一個(gè)連接就是一切的世界，人們總能找到與自己相像的人,。這為普通人提供了更多的致富機(jī)會,。

　　電商直播平臺是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一個(gè)新現(xiàn)象，可以成為拉動消費(fèi)的一個(gè)新增長點(diǎn),。不過,，電商直播也存在諸多問題，包括經(jīng)營者是否足夠自律,、消費(fèi)者是否具備辨識能力以及市場監(jiān)管問題,。任何新事物都有一個(gè)成熟過程，我們期待電商直播越做越好,。

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