因為在鏡子里發(fā)現(xiàn)自己發(fā)頂不夠蓬松,，剛上大一的南京女孩雅麗在“雙11”當天趕緊補單了一款能防止脫發(fā)的“頭盔”,，完成了這個月“血拼”的最大一單支出。

　　“頭盔”并不是中國年輕人在“雙11”購物車里唯一新奇的健康投資品,。秋梨膏棒棒糖,、發(fā)熱衛(wèi)生巾、膠原蛋白吹風機,、免疫力軟糖……盡管專家聲稱不少產品功效只是營銷“噱頭”,，但年輕人依然樂于擁抱這些產品帶來的安慰感——為健康而消費已經成為他們的一種“剛需”。

　　“我也知道全靠外力實現(xiàn)身體健康不靠譜,。但買了這些東西可以告訴自己,，今天我也有好好愛自己�,！毖披愓f,。

　　進入11月以來，以“雙11”為代表的消費大潮折射著民生百態(tài),。大數(shù)據(jù)顯示,，新冠肺炎疫情催動健康消費更加火熱，且開始下沉到三四線城市和西部地區(qū),；健康消費的用戶“畫像”正越來越年輕化,，其中“00后”“95后”更青睞創(chuàng)新型健康產品。

　　“健康消費年輕化的背后,，是年輕一代對自身健康管理的重視,，折射出消費觀念的轉變和升級�,！北本┩�仁堂健康藥業(yè)股份有限公司電商首席運營官趙子強說,，“90后”“00后”與上一代人的健康觀念大為不同：上一代是“治和補”，而年輕一代則是“養(yǎng)和防”,。

　　作為中醫(yī)藥老字號品牌,，往年同仁堂線上、線下只是銷售燕窩,、蟲草,、海參等高端滋補品和禮盒產品。為適應年輕消費群體的特點,，今年“雙11”他們開發(fā)出一批即食,、便捷、價格門檻更低的輕滋補產品,，比如枸杞原漿,、“1g”蟲草、即沖燕窩等，取得了不錯的銷量,。

　　各大電商平臺的數(shù)據(jù)同樣驗證了這一點,。“雙11”期間,，體檢套餐,、醫(yī)用敷料、人乳頭瘤病毒（HPV）疫苗,、即食燕窩和安全套,，成為天貓醫(yī)藥“‘95后’最愛買的健康類單品”前五位。京東健康上,，醫(yī)療服務類消費增幅迅猛,，其中疫苗類服務增長20倍，口腔保健服務增長12倍,。蘇寧超市的醫(yī)藥品類增長突出,，特別是家用醫(yī)療器械，如紫外線消毒燈,、血糖儀,、血壓計、小型按摩器等,，銷量持續(xù)火爆,。

　　打疫苗、囤補劑,、防脫發(fā),、忙健身……這一屆年輕人，已在健康消費的路上越走越遠,。“熬最晚的夜,、吃最貴的保健品”的朋克式養(yǎng)生漸漸過時,，“帶著父母一起養(yǎng)生”成為新趨勢。

　　“我給自己入手了一臺跑步機,，還給爸媽和自己都買了高端體檢套餐,，包含一些常見癌癥篩查�,！北本���80后”張偉對記者說,，疫情極大沖擊了他的健康理念，以前是“有病治病”,，現(xiàn)在則是“健康管理”,，以后也會堅持給家人每年做一次深度體檢。

　　值得注意的是，健康消費還呈現(xiàn)出明顯的下沉趨勢,。阿里健康的大數(shù)據(jù)顯示,，小城市的健康消費增速明顯高于大城市，其中,，安徽省宣城市人均健康消費額增長了136%,，遠遠超過北上廣等一線城市。而在“95后”人均健康消費小城市排行榜中,，揭陽市,、溫州市、贛州市,、保定市,、阜陽市位列前五名。

　　“買買買”同時,，“年輕人不敢看體檢報告”“‘90后’成植發(fā)主力”等話題沖上熱搜,，也引發(fā)了人們對年輕人健康問題的關注。

　　“我今年20多歲,，我的肩膀47歲,，我的膝蓋51歲，我的背60多歲,，我的腰快90歲了,，我的很多頭發(fā)已經入土為安……”有網友如此調侃自己的“散裝身體”。一份2019年職場人健康力報告顯示,，僅兩成白領認為身體狀況良好,。健康問題已實實在在成為年輕人的困擾。

　　“年輕人養(yǎng)生的形式不拘一格,，但科學理念和良好習慣的內核不能改變,。”南京醫(yī)科大學第二附屬醫(yī)院健康管理中心主檢醫(yī)生戴瑛提醒說,，健康消費群體年輕化的背后,，也折射出疾病年輕化、不健康行為和生活方式盛行,、社會壓力加大健康焦慮等諸多問題,。

　　中國抗癌協(xié)會的相關報告指出，當前年輕人飲食偏重“紅肉”,，攝入過多高脂,、高油、油炸,、多鹽食物,，生活“不潔”,，長期熬夜等不良生活方式，是引發(fā)癌癥發(fā)病年輕化的高危因素,。

　　對此,，戴瑛說，每個人都是自己健康的第一責任人,。年輕人追求健康應從養(yǎng)成良好的生活習慣開始,，比如不要長期熬夜，面對壓力保持良好心態(tài)積極應對,，加強平日體育鍛煉,，增強體質，多食綠色健康食品等,。