文物背后的文化內(nèi)涵被進(jìn)一步挖掘傳播,，人們對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同、熱愛(ài),，這正是眼下博物館熱、博物館文創(chuàng)火的深層原因。

　　上好鬧鈴,，提前填好信息，時(shí)間一到,，猛點(diǎn)手機(jī)屏幕……搶,、搶、搶,。這一次搶的不是火車票,，也不是熱門景區(qū)門票，而是冰箱貼,。國(guó)家博物館兩款文創(chuàng)鳳冠冰箱貼,，開(kāi)售至今3個(gè)半月售出14.5萬(wàn)個(gè)，供不應(yīng)求,；北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼,，需要提前3天在網(wǎng)上搶號(hào)，每天限量400個(gè)。這兩款產(chǎn)品被網(wǎng)友稱為冰箱貼“天花板”,，無(wú)論是中式審美還是精湛工藝,，都“長(zhǎng)”在消費(fèi)者的心坎上。想要得到它們,，暫時(shí)只能靠搶,。

　　近幾年，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不缺爆款,。從故宮博物院的朝珠耳機(jī),，到河南博物院的考古盲盒，再到甘肅省博物館的玩偶“馬踏飛燕”,，端莊嚴(yán)肅的博物館越來(lái)越會(huì)玩,。人們都想把這些或精致或呆萌或腦洞大開(kāi)的產(chǎn)品帶回家，因?yàn)樗鼈儾粌H承載著旅途中的回憶,，扮演著生活中的“小確幸”,，還因?yàn)樗鼈冏詭�文化屬性，讓人看了忍不住贊嘆中華文化的美好厚重,。

　　新晉頂流有多火

　　博物館文創(chuàng)新晉“頂流”天宮藻井冰箱貼有多火,？還沒(méi)進(jìn)北京古代建筑博物館的大門，一張告示就映入眼簾,，寫明天宮藻井冰箱貼的預(yù)約方式,，只有預(yù)約成功的觀眾才能到文創(chuàng)空間購(gòu)買。上午11時(shí),，文創(chuàng)空間擠滿了人,，來(lái)自北京市東城區(qū)的胡婷婷有幸搶到了，“一到預(yù)售時(shí)間,，我就拼命刷手機(jī),，用不了幾秒400個(gè)就搶沒(méi)了”。在它的帶動(dòng)下,，蟠龍?jiān)寰�冰箱貼,、中軸線流沙冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品也經(jīng)常斷貨。

　　“這絕不是饑餓營(yíng)銷,�,！北本┕糯�建筑博物館館長(zhǎng)薛儉說(shuō)，采取網(wǎng)上預(yù)約,、線下銷售的方式實(shí)屬無(wú)奈之舉,。這款冰箱貼制作復(fù)雜，采用傳統(tǒng)琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色,，目前3條生產(chǎn)線,，每日最大供應(yīng)量只有400個(gè),。廠商雖已增加2條生產(chǎn)線，但還處于打樣試制階段,，之后將在保證質(zhì)量的前提下增加產(chǎn)量,。“前期線下銷售,，有的觀眾為了買它凌晨5點(diǎn)就來(lái)排隊(duì),，排隊(duì)的人太多甚至影響周邊交通，不得已我們改變了售賣方式,�,！毖�儉無(wú)奈地說(shuō)。

　　天宮藻井冰箱貼的爆紅在薛儉的意料之外,。今年2月,，古建博物館文創(chuàng)空間才開(kāi)始對(duì)外營(yíng)業(yè)。4月,，冰箱貼借著“天下第一倉(cāng)”先農(nóng)壇神倉(cāng)建筑群開(kāi)放的熱度上架,，并未受到過(guò)多關(guān)注�,！�7月,，隨著北京中軸線申遺成功,，疊加暑假參觀高峰,，古建博物館的日均客流量屢創(chuàng)新高，再加上網(wǎng)絡(luò)助推,，天宮藻井冰箱貼才越來(lái)越火,。”薛儉說(shuō),，目前這款產(chǎn)品已銷售近萬(wàn)個(gè),，銷售額超過(guò)400萬(wàn)元。

　　和古建博物館相比,，國(guó)家博物館是文創(chuàng)界的排頭兵,，總能制造爆款帶給觀眾驚喜。此次以館藏文物明孝端皇后九龍九鳳冠為原型設(shè)計(jì)的鳳冠冰箱貼,，一躍成為近20年來(lái)國(guó)博文創(chuàng)的“銷冠”,。7月一推出，首批3000件木質(zhì)鳳冠冰箱貼就在一天半內(nèi)售空,。目前,，圍繞鳳冠這一IP，國(guó)博已陸續(xù)開(kāi)發(fā)出筆記本,、徽章,、雪糕等10余款系列產(chǎn)品,，都贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　宜賞宜藏有內(nèi)涵

　　好看,、不占地方,、在哪兒都有容身之地的冰箱貼一直都是頗受歡迎的紀(jì)念品。不過(guò),，早些年的冰箱貼多以地標(biāo)建筑或代表性風(fēng)物為原型,，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、制作粗糙�,，F(xiàn)在的冰箱貼搖身一變,，不僅創(chuàng)意精美新穎，工藝上也是宜賞宜藏,。

　　天宮藻井冰箱貼保留了原型的5層結(jié)構(gòu),，每一層都可以分開(kāi)，底層專門設(shè)計(jì)了夜光效果,，構(gòu)件不大,，但是沉甸甸的很有質(zhì)感，堪稱“重工”,；木質(zhì)鳳冠冰箱貼采用3層木質(zhì)材質(zhì)疊加,，可以散發(fā)類似金屬的光澤，冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”要靠純手工粘貼,；在網(wǎng)絡(luò)上同樣人氣很高的杭州博物館影青釉里紅高足瓷杯冰箱貼,，精準(zhǔn)還原了文物裂紋和“粉面腮紅”的暈染效果；西藏博物館的花瓶冰箱貼可以插入一朵真花……

　　從冰箱貼這一賽道的出彩程度不難看出,，現(xiàn)在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品早已“卷”出新高度,。從生活家居到文具用品、服裝配飾,、創(chuàng)意玩具,、茶咖冷飲……產(chǎn)品豐富程度讓人眼花繚亂，總有好玩有趣且制作精良的產(chǎn)品擊中消費(fèi)者心靈,。

　　博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅有賴于設(shè)計(jì)和制造水平的提升,，更離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)傳播“種草”，但最核心的是對(duì)文物本身價(jià)值的挖掘闡釋,。薛儉說(shuō),，觀眾逛完博物館帶走的文創(chuàng)產(chǎn)品其實(shí)是一個(gè)文化載體，承載著藏品背后的文化內(nèi)涵,。

　　就拿天宮藻井冰箱貼的原型——萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井來(lái)說(shuō),，它是古建博物館的鎮(zhèn)館之寶，歷來(lái)有“最美藻井”之譽(yù),。這處藻井最早是隆福寺的建筑構(gòu)件,，是我國(guó)現(xiàn)存明代藻井實(shí)物中的精品,。抬頭仰望，云紋框架和古人想象中的天宮樓閣,、天神相呼應(yīng),。“注意看,，最上一層蓋井層繪著二十八星宿圖,，圖中共有1400多顆星宿。據(jù)專家考證,，這些星宿的數(shù)量和位置都相當(dāng)準(zhǔn)確,，古人的聰明才智令人稱奇�,！甭�(tīng)著講解員的講解,，觀眾對(duì)天宮藻井贊嘆不已。

　　隨著國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù),、傳承重視程度不斷提升,，文物背后的文化內(nèi)涵被進(jìn)一步挖掘傳播，人們對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同,、熱愛(ài),，這正是眼下博物館熱、博物館文創(chuàng)火的深層原因,。

　　展與創(chuàng)良性互動(dòng)

　　“今年北京中軸線申遺成功,，讓更多人知道了先農(nóng)壇并走進(jìn)坐落于此的古建博物館。正是這份關(guān)注促使天宮藻井冰箱貼意外走紅,。冰箱貼火了以后,，又為古建博物館引來(lái)更多觀眾,�,！毖�儉說(shuō)，去年古建博物館的最高單日客流6000人,，今年攀升至8000人,，“十一”小長(zhǎng)假每天平均客流在5000人以上。

　　在薛儉看來(lái),，博物館的“主戰(zhàn)場(chǎng)”始終是展覽,。如今文創(chuàng)受到觀眾喜愛(ài)，已成為博物館的“第二展廳”,，是藏品的館外延伸,。必須重新思考如何更好實(shí)現(xiàn)展覽和文創(chuàng)之間的良性互動(dòng)。只有讓收藏在博物館里的文物,、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn),、書(shū)寫在古籍里的文字真正活起來(lái),，才能更好傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　在國(guó)家博物館,，鳳冠冰箱貼的走紅也為它的原型——明孝端皇后九龍九鳳冠聚攏了人氣,。古代中國(guó)展廳里，人們排起長(zhǎng)隊(duì)只為一睹它的真容,。相關(guān)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)目前正探索“展創(chuàng)結(jié)合”新模式,，由藏品衍生出好的文創(chuàng)產(chǎn)品，再由產(chǎn)品回歸藏品,，讓人們更好地了解文物價(jià)值,。9月27日，一款“AR金屬鳳冠冰箱貼”亮相,，觀眾通過(guò)手機(jī)掃一掃,，就能“佩戴”上鳳冠，無(wú)死角欣賞它的細(xì)節(jié),。

　　薛儉認(rèn)為,，冰箱貼供不應(yīng)求在一定程度上反映出，現(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品尚不能滿足人們對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求,。市場(chǎng)需要更多爆款,，但制造爆款沒(méi)有萬(wàn)能密碼�,！叭绻�說(shuō)有什么值得總結(jié)的經(jīng)驗(yàn),，那就是博物館與文創(chuàng)企業(yè)之間的文創(chuàng)授權(quán)合作模式。由文化創(chuàng)意公司負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā),、投資生產(chǎn),、銷售運(yùn)營(yíng)，博物館方授權(quán)文化IP,，管理文創(chuàng)空間,。”薛儉介紹,，目前共有3家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)古建博物館后續(xù)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),。除了部分藏品、古建筑,，他們還準(zhǔn)備發(fā)掘先農(nóng)壇的歷史文化,，為素有“一畝三分地”之稱的耤田研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品�,！皬拿髂昶�,，耤田的種植和活化利用不再申請(qǐng)財(cái)政資金支持，將采取IP授權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的模式,，公開(kāi)征集文創(chuàng)公司,，開(kāi)發(fā)農(nóng)耕文化主題文創(chuàng)產(chǎn)品和相關(guān)活動(dòng),，爭(zhēng)取給大家?guī)��?lái)更多驚喜�,！毖�儉說(shuō),。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張 雪）