原標(biāo)題：山西文創(chuàng)產(chǎn)品受青睞——“旅游搭子”拿捏流量密碼

　　可愛(ài)萌趣的吉祥物、榫卯結(jié)構(gòu)的手辦、“跟著悟空游山西”的通關(guān)文牒……在山西,，文創(chuàng)已經(jīng)從實(shí)物形態(tài)演變?yōu)樘搶?shí)結(jié)合,、不拘一格的“旅游搭子”，它們精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏,，在傳承與創(chuàng)新中不斷探索,，不僅成功拿捏流量密碼，還憑借特色火爆出圈,，構(gòu)建起充滿(mǎn)生機(jī)的文創(chuàng)生態(tài),，成為山西文化走向全國(guó)乃至世界的亮麗名片。

　　文化帶回家

　　“你看看我這滿(mǎn)兜子的冰箱貼,?！焙幽嫌慰完愌惚疽馐菐е迥昙?jí)的兒子自駕游，感受一下山西的大美山川和古建筑,，沒(méi)想到卻是每到一個(gè)地方就往文創(chuàng)店里鉆,。他打開(kāi)包，給記者翻看來(lái)大同后購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)個(gè)冰箱貼,，“現(xiàn)在的冰箱貼設(shè)計(jì)精巧,，外形美觀，既具備裝飾品的功能,，又文化味兒十足,。從某種意義上說(shuō)，買(mǎi)冰箱貼就是把旅行記憶,、把文化帶回了家”,。

　　過(guò)去不起眼的冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品為何在山西走俏走紅？山西財(cái)經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理教研室主任張黎敏認(rèn)為,，山西擁有眾多極具價(jià)值的文化IP,，如平遙古城、云岡石窟等,。這些文化遺產(chǎn)承載著深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值,，成為山西文創(chuàng)挖掘不盡的富礦。

　　“以平遙古城為例,，其作為明清時(shí)期晉商文化的重要見(jiàn)證,，完整保存了古城風(fēng)貌和票號(hào)文化。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)圍繞平遙古城開(kāi)發(fā)了一系列爆款產(chǎn)品,，其中一款以平遙古城墻為原型設(shè)計(jì)的金屬書(shū)簽,，巧妙地將古城墻的建筑結(jié)構(gòu)和特色元素進(jìn)行微縮，精致的做工和獨(dú)特的設(shè)計(jì)吸引了眾多消費(fèi)者,。書(shū)簽上的每一處細(xì)節(jié),，如城墻的垛口,、城門(mén)的造型，都栩栩如生,，讓人仿佛能觸摸到平遙古城的歷史滄桑,。”對(duì)于山西的文創(chuàng)案例,，張黎敏如數(shù)家珍,，“云岡石窟的佛像藝術(shù)同樣為文創(chuàng)提供了豐富靈感。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用3D打印技術(shù),，將石窟中的佛像以小巧精致的擺件形式呈現(xiàn)出來(lái),，不僅保留了佛像的神韻，還方便攜帶和收藏,。這些文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上受到了大量藝術(shù)愛(ài)好者和文化追隨者的追捧,，通過(guò)短視頻、直播等形式的宣傳推廣,，云岡石窟的文創(chuàng)產(chǎn)品迅速傳播,，讓更多人了解到云岡石窟的藝術(shù)魅力”。

　　走進(jìn)位于太原市鐘樓街的“晉禮城市會(huì)客廳”文創(chuàng)店,，店長(zhǎng)助理孔祥權(quán)向記者介紹,，“我們這里很多文創(chuàng)產(chǎn)品極具巧思，比如這款根據(jù)玉皇廟亢金龍雕塑原型制作的冰箱貼,，除了AR功能還具備N(xiāo)FC功能,，購(gòu)買(mǎi)后可以將手機(jī)貼到冰箱貼自帶的小圓片上，根據(jù)彈窗提示掃描二維碼后,，能看到一段具有裸眼3D效果的動(dòng)畫(huà),。綁定個(gè)人賬號(hào)后，大家還能上傳自己在山西旅游的照片和視頻,?？梢哉f(shuō)是為游客獨(dú)家定制的專(zhuān)屬禮物”,。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，“晉禮城市會(huì)客廳”文創(chuàng)店2024年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)60%，增速比上年翻番,。店長(zhǎng)張濤表示,，“接下來(lái)，我們的工作重心是將山西非遺與現(xiàn)代文創(chuàng)結(jié)合起來(lái),，推出介休琉璃,、孝義皮影、廣靈剪紙等非遺相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品,，讓游客對(duì)山西有更深入的了解,，讓非遺真正融入人們的生活”,。

　　美食新演繹

　　山西美食歷史悠久，種類(lèi)繁多,，從刀削面,、平遙牛肉、老陳醋到汾酒,、太谷餅,、聞喜煮餅等，每一種美食都承載著山西獨(dú)特的地域文化,。近兩年,，山西文創(chuàng)更是對(duì)這些傳統(tǒng)美食進(jìn)行創(chuàng)新演繹，融入文化元素,，讓美食不僅是舌尖上的享受,，更是文化的載體。

　　“山西產(chǎn)煤我知道,，但煤炭糖葫蘆還真是第一次見(jiàn),。”北京游客李星舉著手中黑似炭的糖葫蘆吃了一口,，豎起大拇指,。作為一種創(chuàng)新的“五黑芝麻丸”，煤炭糖葫蘆剛一上市就成為顧客排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的熱門(mén)單品,。

　　鐘樓街上的煤球咖啡也是外地游客的必打卡項(xiàng)目,，咖啡杯上長(zhǎng)了個(gè)蛋糕做的煤球腦袋，憨態(tài)可掬,，一口美式配一口“煤球”,，口感綿密，別提多得勁兒了,。

　　還有煤炭糖,，一塊“炭”，進(jìn)嘴后卻是巧克力加蜂蜜的味道,，雖說(shuō)吃完后舌頭上會(huì)留下一層黑色,，但正是這種獨(dú)特的體驗(yàn)，讓許多人愛(ài)不釋手,。

　　土生土長(zhǎng)的山西人對(duì)于吃了一輩子的刀削面能成為文創(chuàng)產(chǎn)品也感到稀奇,，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的刀削面文化禮盒，不僅包含正宗的刀削面食材,，還有一本介紹刀削面歷史淵源,、制作方法和山西面食文化的小冊(cè)子。小冊(cè)子中配有精美的插畫(huà),，生動(dòng)地展現(xiàn)了山西人制作和食用刀削面的場(chǎng)景,，讓消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí),，深入了解刀削面背后的文化故事?！袄咸狈逗２ù蛩阗I(mǎi)幾套送給外地多年未見(jiàn)的戰(zhàn)友,，“讓他們看看我們山西傳統(tǒng)美食的新演繹”。

　　與此同步的還有被做成毛絨玩具的“刀削面”,，不少網(wǎng)友調(diào)侃,，“山西人狠起來(lái)，連面都能擼”,。

　　為了進(jìn)一步推廣這些文創(chuàng)美食,，山西各地舉辦了豐富多彩的美食文創(chuàng)節(jié)。這些活動(dòng)將美食,、文化,、娛樂(lè)等元素有機(jī)結(jié)合，吸引了大量游客和市民參與,。游客們不僅可以品嘗各種地道的山西美食,，還能欣賞民間藝術(shù)表演，如威風(fēng)鑼鼓,、打鐵花等,，邊品嘗創(chuàng)意美食邊感受濃郁的山西民俗文化。

　　從文創(chuàng)美食到特色美食,，山西本土特色餐飲迎來(lái)春天,。山西省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年1月至11月,，山西省的餐飲收入為195.1億元,，增長(zhǎng)0.4%。全省12808家限上餐飲單位中,，營(yíng)業(yè)額同比上升的有9853家,，增長(zhǎng)面在八成左右。美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期前5天，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲團(tuán)購(gòu)線上交易額同比增長(zhǎng)超48%,。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期，本地“必吃榜”榜單的總瀏覽量環(huán)比翻番,，異地用戶(hù)日均瀏覽量同比增長(zhǎng)近50%，上榜餐廳中,，異地用戶(hù)貢獻(xiàn)的訂單量同比增長(zhǎng)近110%,。

　　創(chuàng)造新魅力

　　在國(guó)外學(xué)習(xí)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的張祺瑞,，前不久回到家鄉(xiāng)，加入大同鬧騰文化傳媒有限公司文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),，參與制作“佛小伴”系列IP,。“能回到家鄉(xiāng)做自己喜歡和擅長(zhǎng)的事,，感覺(jué)充滿(mǎn)干勁,。”張祺瑞說(shuō),。

　　近年來(lái),，山西文創(chuàng)憑魅力、潛力吸引著各地人才,。專(zhuān)業(yè)人才回歸以及年輕設(shè)計(jì)師和非遺代表性傳承人的加入,，為山西文創(chuàng)帶來(lái)多元新思維與新技術(shù)。他們打破傳統(tǒng),，相互合作,，進(jìn)而激發(fā)創(chuàng)作活力，推出新穎作品,，為山西文創(chuàng)走紅奠定基礎(chǔ),。

　　為了推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，山西加大了政策支持和資金投入力度,，引導(dǎo)文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí),，構(gòu)建完整的文創(chuàng)生態(tài)。一方面,，鼓勵(lì)文創(chuàng)企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入,，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段提升文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面,，一些文創(chuàng)企業(yè)利用3D打印,、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù),，開(kāi)發(fā)出具有互動(dòng)性和體驗(yàn)感的文創(chuàng)產(chǎn)品,，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的文化消費(fèi)體驗(yàn)。

　　文創(chuàng)火熱的同時(shí)為山西帶來(lái)了新的就業(yè)機(jī)遇,。62歲的龔翠花是供銷(xiāo)系統(tǒng)的退休職工,，閑不住的她加入“云州巧婆娘”手工團(tuán)隊(duì)后，也帶動(dòng)周?chē)榧尤脬^織團(tuán)隊(duì),，主要是為“織禮”編織工作室鉤織非遺文創(chuàng)相關(guān)配件和其他手工鉤織成品,。半年來(lái)，團(tuán)隊(duì)已發(fā)展到86名成員,，完成鉤織成品近2000件,，每月人均可賺1500元到2000元,。“一個(gè)個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的出圈,，會(huì)激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新活力,。”大同鬧騰文化傳媒有限公司總經(jīng)理王星說(shuō),，相信山西的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)會(huì)為文旅消費(fèi)帶來(lái)更多溢出效應(yīng),。

　　山西省文旅廳二級(jí)巡視員張衛(wèi)東表示，文創(chuàng)產(chǎn)品在促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),、釋放消費(fèi)潛力,、滿(mǎn)足人民美好生活需要等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。希望山西文創(chuàng)繼續(xù)深挖文化資源,，加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),，拓展跨界融合領(lǐng)域，不斷提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，為山西文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入新動(dòng)力,。

　　（本報(bào)記者 梁婧）