□丁新科

一款來自中國的潮流玩具“拉布布”火遍多個國家,。近日,，一名海外博主在社交平臺分享的一段視頻顯示,，天還沒亮，美國加州一購物中心已排起了長長的隊伍,，人們甚至支起帳篷通宵排隊等著購買“拉布布”,。據(jù)《環(huán)球時報》報道，類似的場景在英國,、法國,、泰國等多個國家上演。

這一現(xiàn)象的背后,，是國產(chǎn)大型潮玩品牌如泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品正在積極拓展海外市場,。潮玩經(jīng)濟，一種融合盲盒,、手辦,、IP衍生品等潮流元素與互動玩法的新商業(yè)業(yè)態(tài)，通過情感共鳴和收藏價值吸引著消費者,，正在從小眾愛好走向大眾市場,。《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示,，中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值預(yù)計到2026年將攀升至1101億元,，年均增長超過20%。

潮玩經(jīng)濟的興起,，并非偶然,。研究顯示，人均GDP超過1萬美元時,，文化娛樂消費將出現(xiàn)爆發(fā)性增長,。潮玩經(jīng)濟本質(zhì)是一種文化娛樂消費，它的快速發(fā)展,，正是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,。

河南雖是內(nèi)陸大省，卻是潮玩經(jīng)濟中的重量級玩家,。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，截至4月初，我國現(xiàn)存在業(yè),、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超5萬家,。從區(qū)域分布來看，廣東省以9200余家潮玩經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)位居首位,，排在第二位的便是河南,。頭部企業(yè)泡泡瑪特雖然總部在北京,，其創(chuàng)始人來自河南，與河南淵源極深,。

潮玩經(jīng)濟,，核心在于玩法與IP。與知名藝術(shù)家合作創(chuàng)作藝術(shù)形象,，與電影,、動漫公司合作生產(chǎn)授權(quán)產(chǎn)品，潮玩企業(yè)將IP形象變成一種潮流,，并打造出一系列衍生產(chǎn)品,，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈。泡泡瑪特一些單品在二手電商平臺賣到幾萬元,，年輕人仍紛至沓來,，可以說兼顧了情緒價值、社交價值與收藏價值,。

潮玩經(jīng)濟帶有文化消費性質(zhì),，可為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供樣本。當傳統(tǒng)的基建,、地產(chǎn)等重資產(chǎn)行業(yè)增長動力不足,，發(fā)展輕資產(chǎn)、附加值高的文化消費業(yè)態(tài),，就不失為一種選擇,。5月22日，泡泡瑪特市值已突破3000億港元,，股價與上市之初相比可謂暴漲,，堪稱“塑料茅臺”。對于那些具有一定玩具生產(chǎn)基礎(chǔ)的地方來說,，乘勢而上,、規(guī)范發(fā)展潮玩經(jīng)濟，正當其時,、大有可為,。如東莞等地將潮玩經(jīng)濟寫入《政府工作報告》，并出臺相關(guān)政策予以扶持,。且潮玩經(jīng)濟自帶首店經(jīng)濟,、首發(fā)經(jīng)濟特點，一個區(qū)域新門店,，就意味著一個新的文化消費場所,，能為提振消費帶來新活力。

潮玩經(jīng)濟為企業(yè)出海提供了新思路,。從泡泡瑪特等企業(yè)的實踐來看,，潮玩出海,，早已從單一產(chǎn)品向門店經(jīng)濟、整合IP轉(zhuǎn)變,。選擇與中國地理相近的東南亞國家試水,，逐步擴大出海通道,，既是現(xiàn)實選擇,，也有利于企業(yè)分散經(jīng)營風(fēng)險、擴大海外營收,。

潮玩經(jīng)濟的發(fā)展,，與蜜雪冰城等企業(yè)的發(fā)展壯大有著相同的地方，那就是抓住了年輕消費群體的心,。谷子,、娃娃和手辦等新興消費品層出不窮，尤其是那些具有強情緒價值的產(chǎn)品,，受到年輕人的熱捧,。從這個角度來看，精準把握年輕群體消費需求,，就能引領(lǐng)潮流,，進而做大經(jīng)濟規(guī)模。

不可否認,，經(jīng)營潮玩的企業(yè),，當前仍以中小微企業(yè)為主，多數(shù)企業(yè)并不像頭部企業(yè)那樣擁有自主知識產(chǎn)權(quán)IP,，這也意味著行業(yè)仍有較大的提升空間,。近年來，河南出臺一系列支持民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的措施,。為支持“小升規(guī)”,，我省剛剛已出臺若干措施，推動小微企業(yè)提質(zhì)發(fā)展,。落實惠企紓困一攬子政策,，對中小微企業(yè)施以陽光雨露，相信不久的將來,，在潮玩經(jīng)濟這一賽道,，市場上將涌出更多像泡泡瑪特一樣的“大玩家”。