6月10日，在永樂2025春季拍賣會(huì)上,，一款標(biāo)注為初代收藏級(jí)薄荷色的Labubu以108萬元成交,，同場另一款限量15版的棕色Labubu也以82萬元成交。這一消息引發(fā)了大眾對(duì)潮玩經(jīng)濟(jì)的高度關(guān)注。

Labubu是泡泡瑪特獨(dú)家IP“the Monsters”精靈天團(tuán)成員,，有9顆牙齒，尖耳朵,，丑萌造型,，打破傳統(tǒng)可愛風(fēng)。2015年,，潮玩版Labubu誕生于北京大望京科技商務(wù)園,；2018年，泡泡瑪特正式發(fā)售走向大眾市場,。2024年以來,，Labubu在全球爆紅，從東南亞到歐美,，全球多地門店出現(xiàn)購買熱潮,。今年4月，Labubu3.0系列在全球正式發(fā)售,，當(dāng)日即登頂美國App Store購物榜,，并在各地引發(fā)通宵排隊(duì)，一些聯(lián)名款或者限量款溢價(jià)數(shù)十倍,。

從普通潮玩發(fā)展成為全球“頂流”,，Labubu的火爆離不開其獨(dú)特的設(shè)計(jì)與精準(zhǔn)的市場定位。當(dāng)代年輕人追求個(gè)性化,、獨(dú)特性,，Labubu打破傳統(tǒng)玩偶的審美框架 ，“丑萌”設(shè)計(jì)恰好契合了他們的需求,。

盲盒模式也極大地推動(dòng)了Labubu的市場銷售,。消費(fèi)者在購買盲盒時(shí)，無法預(yù)知盒內(nèi)具體款式,，且隱藏款概率低至1/144,，限量款和聯(lián)名款進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的稀缺性。

作為Labubu運(yùn)營方,，泡泡瑪特的一系列商業(yè)策略也是功不可沒,。在IP打造方面，通過持續(xù)推出新品,、舉辦主題活動(dòng)等方式,，不斷豐富Labubu的形象和內(nèi)涵，使其從一個(gè)小眾IP逐漸成長為現(xiàn)象級(jí)潮玩,。在營銷推廣上,，泡泡瑪特善于借助明星效應(yīng),、跨界聯(lián)名與合作等進(jìn)行破圈營銷，讓Labubu從潮玩圈層迅速破圈至全球時(shí)尚領(lǐng)域,，吸引了大量粉絲的關(guān)注和購買,。

數(shù)據(jù)顯示，2024年,，泡泡瑪特公司總營收額達(dá)130.38億元,，同比增長一倍多。其中Labubu所屬的“the Monsters”系列產(chǎn)品營收額達(dá)30.4億元,，同比增長726.6%,，占公司總營收的23.3%，成為該企業(yè)最具全球影響力的IP形象,。

Labubu的全球火爆,，是中國潮玩產(chǎn)業(yè)的一次里程碑式突破。它證明了中國潮玩具備在全球市場競爭的實(shí)力,；也提醒其他中國潮玩企業(yè),，要重視市場細(xì)分和精準(zhǔn)定位，深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和心理,，通過創(chuàng)新的營銷模式和商業(yè)運(yùn)作,，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

根據(jù)《中國潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》,，中國潮玩產(chǎn)業(yè)總價(jià)值預(yù)計(jì)到2026年將攀升至1101億元,，年均增速超過20%。作為全球制造業(yè)大國,，中國擁有體系完備的產(chǎn)業(yè)鏈與成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài),，能夠快速響應(yīng)全球市場需求。在全球化浪潮下,，中國潮玩產(chǎn)業(yè)要想創(chuàng)造出更多具有全球影響力的IP,，還要敏銳感知市場需求變化，鍛造全球化的運(yùn)營能力,，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身。