2025年即將過半,，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),，截至6月23日,，中國電影市場累計票房約286.5億元,。對于中國電影人而言,，這一成績卻難言樂觀,，多位電影從業(yè)者表示,，面對觀眾流失，行業(yè)在創(chuàng)新求變的前提下,，降本增效以及將衍生品作為開源突破點勢在必行,。

電影制作需要降本增效

在上半年的市場總票房中,，春節(jié)檔上映的《哪吒之魔童鬧海》貢獻了154.4億元,，占比超過一半,，在取得票房奇跡的同時，該片大幅拉高了觀眾對于影片質(zhì)量的期待值,，給制片方帶來了前所未有的壓力,。作為特例，《哪吒》系列片的成功無法復(fù)制,，如何拍出觀眾關(guān)注的熱點事件,，如何控制作品的制作成本，是目前急需解決的問題,。北京電影家協(xié)會主席黃建新表示：“我們面臨的第一個問題就是投資越大的電影生產(chǎn)周期越長,，在資訊發(fā)達、節(jié)奏越來越快的當(dāng)下,，難以趕上當(dāng)前社會熱點,。觀眾進電影院的次數(shù)變少了，但他們獲取的信息并沒有減少,。電影的時效性遠不及短劇和網(wǎng)絡(luò)短視頻,，這是我們目前遇到的巨大挑戰(zhàn)?！?/p>

雖然中國電影市場的票房收入,、觀影人次、上座率均呈下降趨勢,，但電影的制作成本卻不降反增,。《哪吒》系列片看似成功范本,，卻讓行內(nèi)人走入誤區(qū),，覺得只有高投入才能有高產(chǎn)出。光線傳媒董事長王長田表示：“近幾年電影行業(yè)的制片成本上升得太快,，而市場沒有能力去消化這些成本,，所以必須改革電影的生產(chǎn)機制,。在資金的分配比例上,，向哪些方面傾斜，在哪些方面要減少都要做出調(diào)整,?！?/p>

萬達電影股份有限公司董事長陳祉希認為，“由于觀眾對作品期待值的提升,，現(xiàn)在很多導(dǎo)演有了更高的追求,，不再滿足拍攝中小成本電影,，在追求電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)拉升的同時，高成本投入意味著內(nèi)容制作周期變得更長,，此前從劇本孵化到作品上映需要12到18個月,，現(xiàn)在很多電影要用3年以上，這就是目前市場供給端產(chǎn)生不足的一個要因,?！?/p>

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年全國總出票數(shù)近13億,，2024年僅10.1億,，較2019年的17.27億下滑超40%。與十年前相比,，不再有大量外部資金進入電影行業(yè),，面對觀影人次的下降，制作成本必須要降,。大麥娛樂總裁李捷指出,，“電影行業(yè)存在滯后效應(yīng)，今天的觀影人次,、票房下降和制作成本的變化并不在一個周期,。我們最近看到的一些正在籌備的項目，制作水平,、主創(chuàng)片酬,、成本還是和市場最好的時候一樣，這樣會形成更嚴峻的制作成本問題,?！?/p>

衍生品開源成突破點

控制制片成本，會否導(dǎo)致質(zhì)量下降進而引發(fā)票房持續(xù)走低呢,？開源節(jié)流是解決這一問題的上佳途徑,，影片衍生品的突破是未來行業(yè)的藍海。李捷認為,，不依靠強特效,、大明星支撐，而是靠好故事驅(qū)動的中小成本電影也能得到觀眾認可,，而且人工智能,、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的投入，也可以降低成本起到節(jié)流作用,。海外電影市場非常注重衍生品開發(fā),，如玩偶、模型,、主題樂園等,，其收入占比電影總收益的70%,，而國內(nèi)這一比例通常不足10%。近年來,，《流浪地球》《哪吒》等系列片在衍生品開發(fā)上取得突破,，但整體市場仍處于成長階段。一些電影在立項階段就同步規(guī)劃衍生品設(shè)計,，并將其深度融入劇情中,，在宣發(fā)過程中納入銷售與渠道布局，打破電影只有票房收入的局限,。

要提高電影的質(zhì)量而不是注重數(shù)量,，降本增效，收入多元化,，電影行業(yè)需要重新定位和調(diào)整,。“打破一個行業(yè)的困境,，唯有創(chuàng)新,。在目前市場的快速變化中，我們應(yīng)該保持耐心,，在制作,、技術(shù)上下功夫。電影不是一個過時的娛樂形式,，它必須要贏回年輕觀眾的心,，我們應(yīng)該用創(chuàng)新的方式來解決?！崩罱菡f,。