文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是文化和科技深度融合的集中體現(xiàn)，不僅是更好滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑,，也是推動數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的一個增長點。習(xí)近平總書記強調(diào)：“要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),，創(chuàng)新實施文化惠民工程,，大力推進文化數(shù)字化，讓社會主義先進文化為經(jīng)濟發(fā)展增動能增效益,、為旅游休閑增內(nèi)涵增魅力,、為城鄉(xiāng)社會增正氣增活力?！秉h的二十大報告提出“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略,，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程”,，為推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化指明了方向,。貫徹落實習(xí)近平總書記重要講話精神和黨中央決策部署，要深挖數(shù)據(jù)經(jīng)濟價值,，克服“信息繭房”局限,，以數(shù)字化賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文化生產(chǎn)領(lǐng)域的變革總是與科技進步息息相關(guān),?；仡櫄v史，人類社會的每一次躍進,，科技革命的每一次升華,，無不伴隨著文化的歷史性進步,。文化與科技融合、與產(chǎn)業(yè)融合,，能夠帶動文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性供給,。當(dāng)前，以人工智能,、區(qū)塊鏈,、虛擬現(xiàn)實、5G為代表的新一代數(shù)字技術(shù)加速創(chuàng)新,，推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化步伐加快,。從文化發(fā)展角度看，數(shù)字化激發(fā)了文化創(chuàng)新創(chuàng)造的活力,，既促進了文化創(chuàng)作和傳播方式創(chuàng)新,，讓精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，也激發(fā)了人們的創(chuàng)新創(chuàng)造潛力,，為優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)匯聚了廣泛創(chuàng)作主體,。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來說，數(shù)字化有助于延長文化產(chǎn)業(yè)鏈,，在培育文化新業(yè)態(tài),、促進形成新的文化產(chǎn)業(yè)增長點、激發(fā)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)活力等方面發(fā)揮著重要作用,，并促進文化消費日益?zhèn)€性化,、新的商業(yè)模式層出不窮。今年一季度,，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入14846億元,，比上年同期增長12.5%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)6.3個百分點,。同時需要看到,，數(shù)字技術(shù)在為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新拓寬道路的同時，也對文化產(chǎn)業(yè)的市場模式,、價值觀念,、治理方式等帶來了挑戰(zhàn)，需要高度重視并積極應(yīng)對,，在守正創(chuàng)新中推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,，以數(shù)字化賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

堅持正確發(fā)展方向,。數(shù)字技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大賦能作用的同時,，也難免產(chǎn)生流量至上、算法主導(dǎo)等帶來的負(fù)面影響，導(dǎo)致一些庸俗內(nèi)容,、國外文化糟粕涌入等問題,，偏離了文化產(chǎn)業(yè)理應(yīng)發(fā)揮正面引導(dǎo)作用的方向。因此,，必須牢牢把握文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的正確方向,，堅持把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一,，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng),，傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升網(wǎng)播劇,、短視頻,、自媒體等數(shù)字文化產(chǎn)品質(zhì)量，通過數(shù)字平臺媒介激發(fā)人民群眾進行文化創(chuàng)造的主觀能動性,，充分滿足人民群眾對于精神文化生活美好期待,。同時,，促進和規(guī)范數(shù)據(jù)跨境流動,，對跨境文化數(shù)據(jù)加強風(fēng)險評估、出入境監(jiān)管等,，促進文化數(shù)據(jù)安全流通,。

克服“信息繭房”局限。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在提升生產(chǎn)效率,、拓展傳播邊界等方面具有重要優(yōu)勢,，但也存在技術(shù)依賴、內(nèi)容同質(zhì)化等問題,。當(dāng)前,，數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供主要依托于新型智能設(shè)備和數(shù)字化傳播平臺，積累了大量包括消費者瀏覽記錄,、發(fā)表評論,、購買情況在內(nèi)的數(shù)據(jù)資源。在尊重用戶知情權(quán),、隱私權(quán)的前提下,，搭建、充實文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫,，可協(xié)助數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提升產(chǎn)品質(zhì)量,、探索市場規(guī)律，為生產(chǎn)更多更好的數(shù)字文化產(chǎn)品提供數(shù)據(jù)支撐,。數(shù)字化平臺進行文化產(chǎn)品精準(zhǔn)投放的同時,，也形成了顯著的“信息繭房”效應(yīng)，使消費者體驗趨于單一化、重復(fù)化,，甚至局限了消費者思維的擴展,。因此，必須促進數(shù)字文化市場良性競爭,，拓寬文化產(chǎn)品和服務(wù)來源,，提升公眾網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，減少對單一信息源的依賴,。同時,，建立有效的消費者信息反饋機制，推動信息推送機制改進優(yōu)化,。

強化知識產(chǎn)權(quán)保護,。隨著數(shù)字技術(shù)全面融入經(jīng)濟、社會等領(lǐng)域,，國內(nèi)市場和國際市場的聯(lián)系更加緊密,。數(shù)字文化產(chǎn)品出海，是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在國際市場的延伸,。在這一過程中,，知識產(chǎn)權(quán)保護是重要一環(huán)。數(shù)字文化產(chǎn)品具有易于復(fù)制傳播,、盜版成本低等特性,，加上網(wǎng)絡(luò)傳播迅速、跨國執(zhí)法困難等外部原因,，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、游戲、音視頻等數(shù)字文化產(chǎn)品面臨侵權(quán)嚴(yán)重,、創(chuàng)作者維權(quán)難度大等問題,。為減少非法復(fù)制和網(wǎng)絡(luò)分發(fā)等違法行為，可運用數(shù)字水印,、版權(quán)區(qū)塊鏈等新型數(shù)字技術(shù)手段,，加強數(shù)字文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護。建立和完善數(shù)字版權(quán)交易平臺,，提供版權(quán)登記,、交易、維權(quán)等服務(wù),，促進數(shù)字文化產(chǎn)品的合法流通和使用,，為版權(quán)交易提供便利。此外,，應(yīng)加強國際合作,，主動參與或組織國際知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)活動,，共同制定和執(zhí)行知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則，協(xié)同其他國家打擊跨境知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為,。比如,，推動行業(yè)自律與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，建立行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)盟,，配套國際化的知識產(chǎn)權(quán)司法服務(wù),，協(xié)助處理境外數(shù)字文化產(chǎn)品侵權(quán)司法糾紛。

（作者單位：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)統(tǒng)計學(xué)院）