據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者統(tǒng)計(jì),，今年,，周星馳電影《西游降魔篇》以12億的票房登頂國(guó)產(chǎn)電影票房之最,，《天機(jī)-富春山居圖》,、《致青春》,、《狄仁杰2》,、《中國(guó)合伙人》等12部電影破2億,，《101次求婚》等電影過(guò)1 億,，另有多部電影票房突破千萬(wàn)大關(guān),。影片類(lèi)型以愛(ài)情,、喜劇、動(dòng)作等類(lèi)型為主打,，《我愛(ài)灰太狼2》,、《賽爾號(hào)3》等動(dòng)畫(huà)電影也表現(xiàn)出彩。
綜觀今年暑期檔,，“六一檔”,、“端午檔”、“七夕檔”等小檔期逐漸走向成熟,，階段性地助推票房的增長(zhǎng),，觀眾在小檔期的觀影習(xí)慣正逐步形成；在高票房的國(guó)產(chǎn)片中,，類(lèi)型覆蓋愛(ài)情,、喜劇、動(dòng)作,、歌舞,、格斗、古裝等多個(gè)類(lèi)型,；其中,，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的表現(xiàn)是亮點(diǎn)之一，“灰太狼”,、“賽爾號(hào)”等暑期品牌已基本確立,。但另一方面，相比前幾年暑期檔《唐山大地震》,、《建黨偉業(yè)》,、《畫(huà)皮2》等大制作、高票房的作品,，今年的國(guó)產(chǎn)電影仍缺乏國(guó)產(chǎn)大制作影片的引領(lǐng),。若想真正成為市場(chǎng)的主角和引導(dǎo)者，國(guó)產(chǎn)片還應(yīng)在“百花齊放”的同時(shí),，不斷涌現(xiàn)出“統(tǒng)領(lǐng)級(jí)別” 的大片,。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者劉晨/制圖
關(guān)鍵詞1：票房破億 增長(zhǎng)明顯
根據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，截至12月7日,，中國(guó)內(nèi)地電影票房累計(jì)已達(dá)199.65億元,，加上周末《無(wú)人區(qū)》,、《四大名捕2》、《掃毒》等國(guó)產(chǎn)片票房爆發(fā)的刺激,，并在12月8日正式邁過(guò)了200億大關(guān),。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截止到11月底,，國(guó)產(chǎn)電影的總票房已達(dá)到了98億人民幣之多,。國(guó)產(chǎn)電影破億已經(jīng)并非難事，而國(guó)產(chǎn)電影的口碑與制作也在與日俱增,。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析,，無(wú)論是整體票房的提升，還是單片票房的提升,，都和觀眾人次的逐漸增多,、觀眾人年齡層的多元化有著密切的關(guān)系。隨著近年來(lái)影院的增多,，以前沒(méi)有影院的地區(qū)的觀眾屬于絕對(duì)增量,，而今年青春影片、動(dòng)畫(huà)影片質(zhì)量的提高,，又使得觀眾更加多元化,。《賽爾號(hào)3》,、《我愛(ài)灰太狼2》等動(dòng)畫(huà)影片吸引了兒童觀眾進(jìn)入影院,，而《小時(shí)代》為代表的青春題材影片也吸引了更多十幾歲、二十歲的青少年,。
關(guān)鍵詞2：電影題材創(chuàng)新
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者劉晨/制圖
回顧過(guò)去1-2年電影市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)片的類(lèi)型發(fā)現(xiàn),，從數(shù)量上看，愛(ài)情,、喜劇兩大傳統(tǒng)類(lèi)型片位前兩位,，而動(dòng)作片的數(shù)量與過(guò)去幾年相比出現(xiàn)了大幅下降，一度不及驚悚這一曾經(jīng)中國(guó)市場(chǎng)的小眾類(lèi)型,，動(dòng)作,、科幻類(lèi)型多來(lái)自于進(jìn)口影片，這類(lèi)影片往往伴隨著大投資,、大場(chǎng)面,、大明星，在市場(chǎng)中還是占有一定優(yōu)勢(shì),；而從票房占比上,，喜劇、愛(ài)情類(lèi)影片多出自于國(guó)產(chǎn)片,，這類(lèi)影片一向有著穩(wěn)定的觀影人,。愛(ài)情片在票房份額上博得頭籌,，動(dòng)作片則位居第二，其中值得注意的一點(diǎn)是,，兩者的票房占比在兩年間發(fā)生了一升一降的變化：愛(ài)情類(lèi)型票房占比由2012年的28%上升至2013年統(tǒng)計(jì)期內(nèi)的36%,，動(dòng)作片則由30%下降至23%。
1,、電影題材嘗試創(chuàng)新 票房不錯(cuò)
在題材類(lèi)型的創(chuàng)新上,，《激戰(zhàn)》和《天臺(tái)愛(ài)情》讓業(yè)界眼前一亮，且兩部影片均有著良好的口碑和過(guò)億的票房,。對(duì)于中國(guó)的歌舞片而言，雖然前幾年也有過(guò)像《歌舞青春》等影片,，但市場(chǎng)始終沒(méi)有給予太多回應(yīng),，此次周杰倫自編自導(dǎo)自演的《天臺(tái)愛(ài)情》，其中融入了歌舞,、動(dòng)作,、愛(ài)情、喜劇等多種元素,，在市場(chǎng)中獲得了較好的票房成績(jī),。
國(guó)內(nèi)鮮有的格斗題材的《激戰(zhàn)》，既熱血又柔情,，上映后亦得到了觀眾和業(yè)內(nèi)的認(rèn)可,。今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬表示，相對(duì)動(dòng)作,、科幻影片,，他更青睞上述兩部影片�,！坝幸恍┻M(jìn)口影片雖然特效很好,，但這些都屬于表象，在內(nèi)容上留給觀眾品味和思考的東西相對(duì)少,。 另有電影學(xué)院專(zhuān)家則認(rèn)為,，《天臺(tái)愛(ài)情》在高位運(yùn)行的市場(chǎng)上類(lèi)型較為獨(dú)特，給市場(chǎng)帶來(lái)了新鮮元素,，加上觀眾周杰倫多年磨一劍的期待,，電影賣(mài)座也不是難事�,！啊短炫_(tái)愛(ài)情》,、《激戰(zhàn)》，乃至《大明猩》的例子也可以給制片方一些啟示,，質(zhì)量過(guò)硬的獨(dú)特類(lèi)型影片,，在整體走高的市場(chǎng)趨勢(shì)中會(huì)找到自己的空間”,。
2、“愛(ài)情+N”類(lèi)型片很吃香
2013年可以說(shuō)是國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影在本土市場(chǎng)大放異彩的一年,，相比之下,，曾經(jīng)備受觀眾喜愛(ài)的動(dòng)作片在數(shù)量和票房占比上都呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)，究其原因,，一方面與國(guó)產(chǎn)武俠動(dòng)作大片面臨制發(fā)拐點(diǎn)密切相關(guān),；另一方面含有愛(ài)情類(lèi)型元素的優(yōu)質(zhì)影片在2013年的集中出現(xiàn)，也是愛(ài)情片票房占比猛增的原因,。
國(guó)產(chǎn)影片《北京遇上西雅圖》,、《致青春》、《中國(guó)合伙人》,、《小時(shí)代》等以愛(ài)情為主糅合青春,、勵(lì)志、校園等元素的國(guó)產(chǎn)影片的出色表現(xiàn),，使得在上半年的愛(ài)情影片月票房占當(dāng)月票房比重出現(xiàn)了一大高峰,，這些影片憑借扎實(shí)的劇本故事、富于吸引力的演員陣容以及精良的制作水準(zhǔn)獲得了本土觀眾的認(rèn)可,，使其收獲了良好的票房份額與觀眾口碑,。
深入分析愛(ài)情糅合其他元素的“愛(ài)情+N”國(guó)產(chǎn)類(lèi)型片，不難發(fā)現(xiàn),，其糅合程度并不高,，截止統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，在“愛(ài)情+N”的全部61部國(guó)產(chǎn)片中,，純粹意義的愛(ài)情影片占到35%,，這類(lèi)愛(ài)情片是以劇情為基地，主題描述愛(ài)情故事,、即單純探討愛(ài)情,、兩性的影片，由于其吸引的主要人群以25-30歲,、偏好文藝片的女性觀影為主,，而不能更大范圍覆蓋到多年齡層次和文化程度的觀眾。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道分析,，2013年的比較成功“愛(ài)情+N”影片都盡可能多且都很注重協(xié)調(diào)地將多類(lèi)型元素糅合,，將喜劇、青春,、勵(lì)志,、校園等元素與愛(ài)情糅合在一起，很大程度上提高了影片的可看性,，極大地促成了影片的成功,。事實(shí)證明,，恰如其分地糅合多元素到愛(ài)情類(lèi)型中，將產(chǎn)生奇妙的化合作用,，更大程度地吸引不同層次的電影觀眾群,。但太多該種類(lèi)的電影扎堆上映不免會(huì)讓觀眾群體產(chǎn)生審美疲勞，不斷的嘗試和創(chuàng)新是中國(guó)電影人將來(lái)的課題,。
關(guān)鍵詞3：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)以量取勝 預(yù)計(jì)票房15億
圖片來(lái)源：藝恩咨詢(xún)
2013年上半年全國(guó)電影票房109億,，而已上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影只占到了票房的3.7%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到,，截止到11月20日,，2013年國(guó)內(nèi)共上映26部動(dòng)畫(huà)電影，其中21部國(guó)產(chǎn)電影,，5部為進(jìn)口電影,，預(yù)計(jì)2013年度動(dòng)畫(huà)票房達(dá)15億元。與國(guó)產(chǎn)電影中其他類(lèi)別的電影繁榮市場(chǎng)相比,，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)卻很冷清,。近兩年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房增幅明顯提升,，受政策保護(hù),，市場(chǎng)空間潛力巨大，但是我們也應(yīng)該看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影目前只能以量取勝,，品牌價(jià)值問(wèn)題凸顯,，“高產(chǎn)低質(zhì)”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片未來(lái)該怎么發(fā)展是業(yè)內(nèi)人士需要思考的問(wèn)題。
值得一提的是,，今年的動(dòng)畫(huà)片當(dāng)中,，《開(kāi)心超人》的發(fā)行方為小馬奔騰，《賽爾號(hào)3》的發(fā)行方為光線傳媒,，不難發(fā)現(xiàn)有越來(lái)越多的主流發(fā)行公司開(kāi)始關(guān)注動(dòng)畫(huà)影片,，這也說(shuō)明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影已成為企業(yè)看重的盈利項(xiàng)目。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者認(rèn)為這是好事,。今典院線副總經(jīng)理吳鶴滬：“就動(dòng)畫(huà)影片而言,，這些有經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行公司也可以幫助國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在市場(chǎng)上有更好的收益。動(dòng)畫(huà)公司往往缺乏對(duì)市場(chǎng)的了解和掌控力,，這正是電影發(fā)行公司的強(qiáng)項(xiàng),，兩者結(jié)合可以進(jìn)一步鞏固國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)地位�,！�
關(guān)鍵詞4：二三線城市電影觀眾的回歸
二三線城市電影觀眾的回歸,，也成為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí),，也要看到這些地區(qū)的電影市場(chǎng)仍在培育階段,，各地區(qū)觀眾的觀影習(xí)慣也不盡相同,，這就要求院線和影院要根據(jù)情況，有的放矢,。二三線城市觀影需求很大,，觀眾又沒(méi)有一線觀眾那么復(fù)雜，接受到的宣傳有限,，所以只要片方愿意深入這些地區(qū),，效果將會(huì)非常明顯�,！袄纭缎r(shí)代》的發(fā)行就將重心放在了二線城市,，年輕靚麗的主創(chuàng)去到各地非常受歡迎，而這些落地宣傳,，也真正能轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的票房,。”
關(guān)鍵詞5：影院一日游
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者劉晨/制圖
投資1400萬(wàn),，票房3個(gè)億,，這是《失戀三十三天》在2011年書(shū)寫(xiě)的最神奇的電影神話。人們連連驚嘆：小電影原來(lái)也有大能量,。好口碑加上好票房,，《失戀三十三天》所到之處，各大院線自然是笑臉相迎,，深情挽留,，其待遇，有些大片也只有艷羨的份兒,。不過(guò),，不是所有的小成本電影都有這樣的境遇。和《失戀三十三天》的萬(wàn)千寵愛(ài)相比,，大多數(shù)中小成本電影過(guò)的多是“影院一日游”的慘淡日子,。
“影院一日游”，說(shuō)的不是觀眾,，而是電影本身,。在影院放映一天，因?yàn)闆](méi)人觀看,，自然就被影院經(jīng)理無(wú)情“下片”,，這種常常出現(xiàn)的現(xiàn)象被業(yè)內(nèi)人戲稱(chēng)為“影院一日游”。 然而,，新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍透露影片一日游還不是最慘的,。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在統(tǒng)計(jì)國(guó)產(chǎn)電影是發(fā)現(xiàn)，在影院上映的電影近200部，但有很多影片都聞所未聞,，就不用再提票房了,。
進(jìn)得了院線也不意味著影片質(zhì)量就能及格,諸如《高鐵英雄》、《傾城》,、《光的棍》這樣的片子也沒(méi)什么票房號(hào)召力,。華星國(guó)際影城副總經(jīng)理劉暉說(shuō),對(duì)于那些明知觀眾不會(huì)買(mǎi)賬的影片,片方仍會(huì)托各種關(guān)系來(lái)求情,有時(shí)影院硬著頭皮給排映幾場(chǎng),但如果確實(shí)沒(méi)人買(mǎi)票,撐個(gè)一天半天就會(huì)取消場(chǎng)次,換成能賣(mài)座的影片。這也就誕生了被媒體稱(chēng)為“影院一日游”甚至“半日游”“鐘點(diǎn)游”的現(xiàn)象,。
關(guān)鍵詞6：全國(guó)影院平均上座率僅15%
雖然票房增長(zhǎng)速度喜人,，但觀影人次之少成為全行業(yè)的憂慮。在上月底召開(kāi)的中國(guó)影協(xié)第九次全國(guó)代表大會(huì)上,，有業(yè)內(nèi)人士透露,，2013年全國(guó)電影院平均上座率僅15%，85%的座位空置,。有好片子時(shí),，觀眾排隊(duì)買(mǎi)票，沒(méi)好片子時(shí),，影院門(mén)可羅雀,。
另外，在影協(xié)會(huì)議上,，導(dǎo)演馮小寧也認(rèn)為,，一大批國(guó)產(chǎn)影片都是平庸之作，制作很粗糙,。被統(tǒng)稱(chēng)為“富二代”的《富春山居圖》,、《不二神探》等影片盡管票房大賣(mài),，但不良口碑卻讓觀眾很難成為國(guó)產(chǎn)片的“回頭客”,。
年度單片王：《西游降魔篇》鐵定稱(chēng)冠
13億元票房的《西游降魔篇》成為全年票房冠軍，這個(gè)紀(jì)錄在2013年內(nèi)恐怕很難被打破,。馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《私人訂制》盡管頗受業(yè)內(nèi)期待,，但發(fā)行方華誼公司的工作人員在影片推介會(huì)上向記者透露，公司內(nèi)部對(duì)影片的票房目標(biāo)值為10億元,，而且部分票房要等到2014年1月才能實(shí)現(xiàn),。
年度發(fā)行公司最大贏家：華誼兄弟傳媒集團(tuán)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者劉晨/制圖
2013年華誼旗下的兩部影片《西游降魔篇》與《狄仁杰之神都龍王》票房分別為12億和6.1億元，這個(gè)華誼兄弟奠定了年度最大贏家的資本,。僅僅兩部影片就超過(guò)第二名光線傳媒8億元而遙遙領(lǐng)先,。
記者手札：2013年國(guó)產(chǎn)電影取得了大大的豐收，這是一個(gè)令人振奮的消息,。這不禁預(yù)示著中國(guó)電影體系中“大片獨(dú)尊”時(shí)代的終結(jié),，也預(yù)示著國(guó)產(chǎn)電影可能進(jìn)入一個(gè)更為理性、更為多元的時(shí)代，也是屬于年輕導(dǎo)演,，屬于新一批觀影群體的時(shí)代的到來(lái),。但國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)中的問(wèn)題和隱患還是有的，年輕的導(dǎo)演與編劇的“跟風(fēng)”現(xiàn)象日趨嚴(yán)重,，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的引導(dǎo)自己的創(chuàng)作和作品,。這樣的電影是不會(huì)獲得永久性勝利的，扎堆的塞給觀眾只會(huì)讓觀影人群反感,，那么中國(guó)電影走出去之類(lèi)的問(wèn)題更無(wú)從說(shuō)起了,。
本欄目版權(quán)所有，歡迎分享到朋友圈,，如有轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源微信號(hào)：cewenhua,，或者微信公號(hào)：中經(jīng)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究中心。
歡迎郵箱投稿,！ 亦可直接 聯(lián)系我們！
添加朋友→查找微信公眾賬號(hào)：中經(jīng)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)研究中心
添加朋友→搜號(hào)碼：cewenhua
